如何在 2021 年成功重塑您的業務
已發表: 2021-07-22如何在 2021 年成功重塑您的業務
變化是這個世界唯一不變的。 您的企業也不例外。
經營企業就像一場冒險。 一開始的計劃有時與你當前的現實沒有任何相似之處。 保持敏捷並適應不斷變化的時代，在任何情況下都能成為贏家。
品牌重塑是每個品牌旅程中的重要里程碑。 這並不總是意味著從頭開始。 公司還考慮在這些情況下進行不同類型的品牌重塑：
- 併購
- 新產品發布
- 進入新市場
- 或者像許多企業在 COVID-19 大流行期間所做的臨時支點
但是知道你為什麼要重塑品牌並不能改變它可能是一個令人生畏的過程的事實。
你的品牌就是你的身份。 你的名字、名聲和市場地位都取決於它。 很難放手擁抱變化。
但是，相信我們，如果做得好，品牌重塑可以將您的業務推向新的高度。 相關的短語是“如果做得對”。
因此，Kimp 為您帶來了一份全面的指南，幫助您在 2021 年重塑您的業務，以便您了解自己的目標。
在我們深入研究這個過程之前，讓我們看看為什麼你應該這樣做。 品牌重塑如何幫助您的業務？
我們走吧。
與時俱進——看看轉型和品牌重塑如何幫助企業
正如我們所說，品牌重塑是當今任何企業的自然過程。 客戶期望和市場情緒每隔幾個月就會發生變化。 因此，當舊形像變得無關緊要時，企業就不能堅持使用相同的舊形象。
當您重新命名您的業務時，您可以讓自己接觸到新客戶和更大的機會。
您的品牌就是您在市場上的身份。 它可以幫助您接觸並與客戶建立聯繫。 這意味著它不僅會引起他們的注意，而且有助於彌合他們認為的你和你的真實身份之間的差距。
綜上所述，品牌推廣對您的業務非常重要。 Aand 如果您要進行重大調整或更新，則品牌必須反映這一點。
通過品牌重塑，您可以：
- 吸引您變化的客戶群體
- 更有效地傳達您的更新和新產品
- 節省廣告費用以宣布最近的變化。 一旦你重塑品牌，你的營銷將不斷強化你現在的身份。 你不需要單獨的活動來加強這一點。
- 對您的客戶保持透明，以激髮品牌忠誠度和知名度。
- 在較短的時間內更新品牌時，請隨時關注當前事件。 有關如何成功重塑您的業務的後續部分將對此進行詳細介紹。
重塑企業品牌時視覺識別的意義
您的視覺工具（例如徽標、圖像、包裝設計、網頁設計、調色板、排版選擇和整體風格）在品牌推廣工作中發揮著特定的作用。
視覺媒體比任何其他媒體都更能吸引人們。 這就是為什麼 Instagram 和 YouTube 在最常用的社交媒體網站列表中排名靠前的原因。
客戶在每個接觸點都了解、記住並與您的品牌建立聯繫。 通過在您的品牌重塑策略中優先考慮設計和視覺工具，您可以確保新消息更有效地傳達給客戶。
總而言之，如果你想讓你的品牌重塑成功，你需要兩件事：
- 清晰的品牌重塑戰略
- 一種視覺標識，可在所有營銷和廣告媒體中傳遞信息。
話雖如此，讓我們探討如何規劃品牌重塑戰略並建立視覺識別，使品牌重塑成功。
如何成功重塑您的業務 - 綜合指南 + 示例
企業花費大量時間建立客戶信任和聯繫的品牌。 因此，品牌重塑過程具有不撤銷任何這些努力的額外責任。
成功的品牌重塑可以幫助您為現有客戶提供全新的視角，同時還可以讓您接觸到新客戶。 雖然這聽起來很簡單，但即使是大品牌也有過不愉快的品牌重塑經歷。
那麼，您如何使品牌重塑過程取得成功？ 讓這個夢想成為現實的遊戲計劃是什麼？
向下滾動以找出答案。
1) 定義目標
為了成功地重塑品牌，請明確您的目標。 您重塑企業品牌的理由將決定其成敗。
品牌塑造的規則始終是讓故事引導您的品牌元素、內容基調和真實性信息。
在以下情況下，企業可能會覺得品牌重塑迫在眉睫：
- 業務增長或市場擴張
- 當前的品牌與業務目標或品牌個性不符
- 客戶人口統計變化
- 正如我們所知，當前的 COVID-19 大流行使購買過程、客戶期望和正常生活發生了變化。
除了定義企業品牌重塑的原因外，您還必須確定它是永久品牌重塑/改造還是臨時改造以適應特定情況。
例如，“不丹製造”活動的目標是通過突出其文化和價值觀來推廣不丹製造或源自不丹的產品和服務。 然後，品牌重塑能夠將該國的形像從一個普通的喜馬拉雅國家改造成一個充滿獨特文化和價值的國家。 今天，這些標誌性的顏色和設計讓人們無論在哪裡看到它們都會想起不丹。
在更名之前，不丹有一個非常通用的品牌，沒有明確的目標，如上所示。 品牌重塑成功地將這個國家描繪成一個文化中心。 這是可能的，因為設計師對目標有明確的簡要說明。
金普提示：
一個明確定義的目標將引導設計師進入品牌推廣的首選方法。 例如，對於現有業務的臨時支點或補充，設計師將使用現有元素並對其進行增強或添加。 這可以幫助您保持我們現有的客戶忠誠度，同時還可以穿上新的頭像。
2）目標驅動的品牌重塑
對您的企業品牌重塑的目標和總體目的進行了排序？ 好的，是時候制定您的品牌重塑計劃了。 就像您對品牌戰略所做的那樣，您必須：
- 建立與步驟 1 中的目標一致的品牌個性。
- 研究、研究和了解您的客戶群的需求，以找到傳遞信息的最佳方式。
- 決定您是通過品牌重塑走向本地還是全球。
- 選擇您將關注的營銷渠道（網絡、印刷、社交媒體），以便內容和營銷材料在它們之間保持一致。
- 讓員工、利益相關者、焦點小組和市場專家參與品牌重塑過程，以了解和評估不同的觀點，然後再進一步。
金普提示：
實施設計思維可幫助您找到實施品牌重塑的成功方法。 設計思維將客戶放在首位，當您交付客戶所需的東西時，它總是以成功告終。 查看 Kimp 的設計思維指南及其在營銷中的相關性，了解更多詳情。
3）內容營銷
準備好您的目標、目標和品牌重塑戰略——接下來您應該做什麼？ 成功的品牌重塑取決於該品牌的廣泛傳播。
實現這一目標的最佳方法是通過內容營銷。 內容營銷可幫助您將品牌重塑的信息和目的傳達給在線和離線的客戶。
為了使品牌重塑真正紮根於客戶心中，您的內容營銷計劃必須包括：
- 更新的內容風格和語氣。
- 基於目標受眾進行品牌重塑的主要內容營銷平台。
- 內容再利用計劃以擴大影響範圍。
- 適合新品牌個性的內容創意。 例如，如果品牌重塑讓您的品牌有一種年輕的感覺，以吸引更年輕的人群——選擇 Instagram Reels、YouTue Shorts、Memes、播客和 GIF 將比博客、文章或新聞通訊更適合品牌重塑。
- 公告計劃（稍後會詳細介紹）。
樂高是當今人群的最愛。 但是你知道這個品牌有過一些黑暗的日子嗎？ 是的，該公司差點關門，但由於其改進的內容營銷策略而退出。 該公司走向數字化並改進了其在數字平台上的內容營銷策略，現在以許多病毒式營銷活動而聞名。
該公司知道年輕的千禧一代是他們的目標受眾，並轉而使用 Instagram、Youtube 和 Facebook 來吸引他們。
金普提示：
內容營銷通過精心設計的視覺輔助效果更好。 它可以增強您的內容並提高其可讀性。 尤其是在博客、文章、白皮書等長篇內容中——選擇與您的品牌重塑活動相匹配的設計，以便客戶消費更多。
4) 重塑您企業的視覺形象
這一步可以說是品牌重塑活動中最重要的部分之一。 我們討論了視覺識別對品牌重塑成功的重要性。
那麼，你應該關注哪些元素呢？ 您如何確保您的視覺形象與您的品牌重塑目標相匹配？ 您應該關注哪些接觸點？
- 讓我們從基本的設計元素（Logo、Typography、Color Palette 和 Imagery）開始理解這一點：
設計的美妙之處在於我們的大腦可以從中解讀出不同的情緒和線索。 您的設計團隊將幫助您利用這一點。 文字標記、抽象設計或字母組合等不同的標誌設計與特定的商業模式相一致。 同樣，調色板向客戶表明您的品牌個性。
建立一個設計簡報，其中包括您的品牌重塑目標、品牌個性和具有相似概況的同行公司，以確保您的視覺形像在品牌重塑活動中處於關鍵位置。 - 借助新的和改進的視覺標識，更新所有直接面向客戶的接觸點，例如網站、社交媒體資料、新聞通訊模板、名片、店面設計、標牌等。 此舉將確保客戶熟悉品牌重塑並進一步提升品牌知名度。
- 根據您的目標人群、營銷媒體的選擇等修改所有營銷材料模板和設計。
- 創建更新的品牌風格指南，以便您可以清除系統中的舊誡命，以確保所有渠道的品牌一致性。
上圖是為樂團——赫爾辛基愛樂樂團重塑視覺形象的一個例子。 設計以像徵手法來表現與音符的聯繫，黑白配色的選擇將品牌的個性鮮明地展現出來。
金普提示：
創建視覺標識時，請考慮它是否適用於所有營銷媒體，例如網絡、印刷和娛樂。 您的視覺標識必須與您的品牌標識配合使用，並為客戶提供有凝聚力的體驗。
為 Web 和打印設計是很棘手的，您需要一個能夠跨用於兩者的顏色系統提供統一輸出的人。 在此處查看我們的指南。
要獲得更輕鬆的品牌重塑體驗，請選擇 Kimp Graphics 並組建一支專門的團隊，從初稿到最終設計交付成果。
5) 實驗和反饋
品牌重塑不是你一天醒來，第二天計劃和執行的事情。 這是您業務的重要一步。 在全力以赴之前不允許自己進行實驗和收集反饋是錯誤的。
一旦品牌標識和視覺工具準備就緒，就該進行有計劃的實驗和軟推出了：
- 從通過焦點小組、現有客戶和電子郵件列表的軟啟動、預告片和受控公告開始。 這使您可以試水，收集反饋，並修改不能像您想像的那樣工作的部分，而不會產生重大影響。
- 設計電子郵件營銷活動和忠誠度計劃，讓您能夠接觸到人們。
- 在社交媒體上創建簡短的視頻預告片、品牌故事和小型營銷活動，以了解客戶對品牌重塑本身概念的感受。
他們說營銷主要是一系列 A/B 測試。 我們在這裡告訴您，品牌重塑活動的成功是非常相似的。 對於任何品牌重塑元素，如徽標、網站設計、產品包裝和社交媒體模板，請嘗試並了解客戶情緒。
社交聆聽，也就是在品牌重塑更新後關注客戶在網上對您的評價，可以幫助您立即做出改變並獲得他們的信任。 通過電子郵件營銷、網站和社交媒體進行的客戶調查可以在這方面有所幫助。
金普提示：
公告帖子必須足夠吸引人，以便人們參與。 選擇視頻格式而不是文本以獲得更廣泛的覆蓋面。 同樣，客戶並不總是回應調查。 設計一個有趣且引人注目的電子郵件營銷活動，並有足夠的激勵措施讓他們堅持下去。
2021 年與 Kimp 一起重塑您的業務
本指南的核心信息是品牌重塑活動是一場馬拉松，而不是短跑。 因此，您需要有人在這段漫長的旅程中陪伴您，並確保您獲得所需的所有幫助。
這就是你的金普。 為什麼？
- Kimp 是一家綜合設計服務提供商，可以處理整個過程，而無需您尋找和加入新設計師。
- 我們基於訂閱的模型允許您根據需要進行試驗和調整，而無需擔心隱藏費用。
- 您提出要求，我們通常會在 24 小時內發貨。 現在，這很快，不是嗎？ 實施您的所有想法。
- Kimp 的圖形和視頻團隊可以無縫地創建兩種格式的營銷和品牌宣傳材料，而不會影響一致性。
- 您有一個專門的設計團隊，因此您不必重複任何指令兩次。
如果您覺得自己需要更有說服力（我們希望不需要！），請立即註冊 7 天免費試用，並親自體驗這一切。