4 品牌重塑失敗：從大品牌所犯的錯誤中吸取教訓

品牌重塑可能會令人興奮，因為新徽標、新顏色和全新外觀可以令人耳目一新。 品牌重塑可能會令人生畏，因為如果您的現有客戶不認識您的新徽標怎麼辦？ 聽起來相關？ 每個不得不做出品牌重塑決定的企業主都在那裡！

品牌重塑既令人興奮又充滿壓力。 但有時，這是一個品牌所能獲得的最好的。 時機對了，並出於正確的原因重塑品牌，您將能夠取代您的品牌。 主要品牌重塑和徽標重新設計可以教會您很多關於重塑品牌時該做什麼和不該做什麼的知識。 排除不該做的事情可以在很多方面簡化這個過程。 所以，讓我們談談品牌重塑失敗。 我們將研究流行品牌嘗試失敗的例子。 但首先，您怎麼知道是時候重塑品牌了？ 快來一探究竟

跡象表明是時候考慮重塑品牌了

時機不當是一些品牌重塑失敗的關鍵原因之一。 讓我們看一些表明需要重塑品牌的跡象。

• 您的品牌標識和您的品牌目的不再在同一頁上。 這可能是因為您切換到不同的產品線，或者您的品牌願景不再是您最初的計劃。
• 全球趨勢和事件，例如 COVID-19 大流行。 在 UpCity 進行的一項調查中，發現在接受調查的 600 家企業中，近 51% 的企業因大流行而改變了品牌推廣方式。 隨著人們被迫在室內度過更多時間，並在網上購物以避開人群，情況發生了很大變化。 許多品牌自然希望跟上不斷變化的客戶偏好。 這是重塑品牌的一個很好的理由。 為適應不斷變化的市場趨勢而進行品牌重塑可以為您帶來巨大的成果，前提是您知道這些變化不是一蹴而就的。
• 你的標誌感覺過時了。 這可能是因為您的品牌已經發展壯大，比最初更大。 有時，這是因為您現在在更多地方。 也許是現在已經擴展其在線產品的實體店，或者是已經在全球範圍內發展的在線商店。
• 您的競爭對手已經發生變化，因此您需要跟上變化或讓自己脫穎而出。

確定品牌重塑的一個重要原因後，如果您想知道從哪裡開始，讓我們看看一些品牌重塑失敗的案例。 了解某些品牌重塑品牌時出了什麼問題可以幫助您避免走這條路並更加謹慎行事。

品牌重塑失敗以及從中學到什麼

即使是大品牌也有過品牌重塑失敗的經歷。 這證明在做出品牌重塑決定時沒有非黑即白的答案。 您需要探索介於兩者之間的所有灰色陰影，以確定您的品牌是否會從重大的品牌重塑活動中受益，或者巧妙地調整您的營銷方法就足夠了。

如果你看這些品牌重塑失敗的大部分，有時是時機不對，有時是市場趨勢影響了結果。 無論哪種方式，這些品牌重塑嘗試都不適合觀眾，因此您不能讓這種情況發生在您的品牌上。

事不宜遲，讓我們討論一些著名的品牌重塑失敗案例。 其中一些是主要的品牌重塑，一些是錯誤的次要徽標重​​新設計。

佩科

2020 年，Petco 宣布從“Petco Animal Supplies”更名為“Petco, The Health + Wellness Co”。 當品牌轉向時，它想出了一個全新的標誌。 儘管字體仍然相關，但顏色發生了變化。 真正令粉絲失望的是該品牌決定將其吉祥物 Ruff 和 Mews 從徽標中刪除。

帶有插圖吉祥物和明亮調色板的舊 Petco 標誌整體上很有趣並且與行業相關。 當品牌選擇從徽標中刪除吉祥物時，客戶不喜歡它。

一些忠實顧客認為新標識給人的感覺是“冰冷、死氣沉沉”，甚至有人在網上發起請願，要求品牌改回標識。 在您對徽標設計採取重大步驟之前，請始終衡量您的客戶情緒。 因為對他們來說，您的徽標就是您品牌的形象。

Kimp 提示：在像 Petco 這樣的品牌重塑失敗的例子中，當徽標沒有強烈的個性時，事情就會出錯。 您的徽標應該反映您的品牌個性。 即使您正在擴展您的業務，如果您的品牌個性仍然存在，那麼請確保您的新徽標與舊徽標沒有完全不同的氛圍。

在不丟失品牌標識的情況下努力重新設計徽標？ 交給Kimp 團隊吧。

遊戲機5

PS4標誌

PS5標誌

有時，品牌重塑之前的炒作比實際所做的改變更大。 PS5 標誌就是一個很好的例子。 預計將成為 CES2020 上最重要的公告之一，結果對粉絲來說是一場無關緊要的活動。 活動現場公佈的 PS5 新標誌與 PS4 標誌驚人相似，粉絲們很不高興。 他們在社交媒體上分享表情包，表達他們對“新”標誌的失望之情。

對於一個以創新著稱的品牌，一個平淡無奇的標誌重新設計可能會招致強烈反對，這就是這裡發生的事情。

正如他們所說，“如果沒有改變，就沒有改變”。 如果您的新徽標設計看起來與舊徽標沒有任何不同，那麼大多數客戶甚至都沒有意識到您的徽標已更改。 當他們不承認變化時，您重塑品牌的目的就失去了。

Kimp 提示：與舊徽標偏離太多或更改太少都可能很糟糕。 與您的客戶交談，尋找社交媒體討論並找出徽標的哪一部分與您的客戶聯繫最緊密。 也許是其中的字體或您的吉祥物插圖。 一旦確定了這個元素，您就知道要更改什麼以及要保留什麼。

品牌重塑是艱難的。 我們懂了。 更改徽標只是手頭問題的一小部分。 您需要規劃您的品牌重塑活動並調整您的廣告策略。 因此，將徽標重新設計留給 Kimp 團隊，同時您專注於品牌重塑活動中的其他任務。

當 G Suite 成為 Google Workplace

谷歌一直在展翅高飛，最近的重大變化之一是從 G Suite 轉向 Google Workplace。 谷歌與 Google Workplace 一起發布的所有新徽標都在許多方面受到嘲笑和批評，這使它成為近期最引人注目的品牌重塑失敗案例之一。

一些用戶甚至指出，就可訪問性而言，新設計可能不是最佳選擇。

說到這一點，我們確實有一個關於創建無障礙圖形設計的博客。 如果您想了解更多有關為所有客戶創建無障礙設計的信息，請檢查一下。

一些用戶不喜歡新徽標的主要原因之一是它缺乏以前版本眾所周知的可用性。

看看下圖比較新舊徽標，您就會明白我們的意思。

新標誌具有美感，看起來很有凝聚力，並且巧妙地融入了品牌色彩。 毫無疑問！ 但缺少的是意義。 像這樣的技術解決方案應該是用戶友好的。 如果剛開始使用 Google Workplace 的人發現僅根據圖標很難區分不同的產品，我們不會責怪他們。 文件、電話、日曆——舊的圖像和它們添加到徽標中的含義超越了新的美學吸引力。 具有直接或隱藏含義的徽標更容易記住。

JM Smucker Co.新企業標誌設計

JM Smucker Co. 一直是果醬和果凍行業的知名品牌。 但是這個水果醬品牌決定展翅高飛，探索新的產品線，新的公司標誌也在那時發布。 它用草莓插圖取代了原來的標誌性標誌，並採用了充滿活力的現代標誌。

徽標簡約，清新，採用平面設計，適合潮流。 那為什麼粉絲不喜歡呢？ 因為和谷歌logo的變化一樣，這個也失去了logo的意義。 徽標中的符號不會像舊徽標那樣立即尖叫“水果”。

該品牌在 Twitter 上讓不滿意的客戶知道徽標更改只是企業形象的一部分。

該品牌確實試圖通過解釋每個元素代表什麼來為標誌添加更多含義，但這種解釋也沒有挽救這種嘗試。

像這樣的品牌重塑失敗通常是因為客戶對您的徽標有點依戀，並且您的徽標與您的品牌密不可分。 在這種情況下，徹底改造是您最不需要的。 相反，去進行更微妙的重新設計。

Kimp 提示：在使徽標現代化的過程中，您不能失去品牌的根源。 有時，與更簡潔、更簡約的符號相比，徽標中的傳統符號可以增加更多的價值。 關鍵是要知道什麼對你的品牌有用，什麼能打動你的客戶，而不是盲目地追隨潮流。

基於這些品牌重塑失敗的一些快速提示

品牌重塑有很多內容，比如標誌重新設計、改變品牌顏色、品牌標語和整體視覺風格。

但是，如果不提醒客戶就簡單地改變身份，弊大於利。 以下是一些可以在品牌重塑時提供幫助的提示。

• 慢慢來。 與其讓您的聽眾感到驚訝，不如向他們介紹您正在開展品牌重塑活動這一事實。 向他們解釋品牌重塑的目的以及它對您的品牌意味著什麼以及對他們意味著什麼。 這將使他們預見到變化並更願意接受它。
• 不要突然停止使用您的舊徽標和品牌顏色。 相反，創建一堆包含舊徽標和新徽標的圖形。
• 創建介紹性視頻。 即使是電影風格的預告片也能幫助點燃觀眾的熱情。 當你讓他們對變化感到興奮時，你在介紹新身份時就不太可能遇到摩擦。
• 如果您有品牌吉祥物，請使用您的吉祥物來傳達信息。 這使它更個性化，更容易記住。

通過所有這些簡單的提示，您可以避免重大的品牌重塑失敗，而是讓新的和改造後的品牌標識為您的業務增長創造奇蹟。

用 Kimp 的設計充滿信心地重塑品牌

更改徽標是品牌重塑的關鍵第一步之一。 因為您的徽標在所有渠道中統一代表您的品牌，並且更改它可以向您的客戶表明您的業務正在發生變化。 那就是您抓住他們的注意力並傳達您品牌正在發生變化的信息的時候。 要在社交媒體上談論您的品牌重塑活動，您需要一致的設計來傳達活動的理念。 兼顧這些宣傳設計和新標誌設計可能很困難。 但當您選擇 Kimp 時，情況就會改變。 一次訂閱即可在一個地方和一份月度賬單中處理您所有的品牌設計和營銷設計。

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