8個品牌重塑錯誤+您可以從中學習的設計技巧

改變是不可避免的。 尤其是對於每天都充滿挑戰和機遇的企業而言。

如果不擁抱變化，您的企業就無法發揮其潛力。 其中很大一部分是管理客戶的期望和看法。

當您與客戶建立了融洽的關係時，您可能會害怕通過品牌更新來改變現狀。 一個錯誤的舉動可能會導致您大規模地失去客戶和收入。

那麼你如何管理呢？

好吧，首先，將您的客戶視為過程中的平等利益相關者。 保持溝通渠道暢通，並通過可靠的品牌重塑戰略給予他們信心。 你的溝通越清晰，你面臨的阻力就越小。

為了讓您的品牌重塑取得成功，Kimp 為您提供了一系列要避免的品牌重塑錯誤，並設計了一些技巧來始終如一地做到這一點。

如果您希望在 2022 年重塑您的企業品牌，那麼這是您不容錯過的指南。

所以係好安全帶，讓我們開始吧。

什麼時候需要品牌重塑？

好的開始是成功的，對吧？ 那麼，您如何知道何時是考慮重塑您的企業品牌的合適時機呢？ 你真的需要它，還是你屈服於同齡人的壓力？

在我們進入要避免的品牌重塑錯誤部分之前，讓我們看一下品牌重塑的原因。

過時的品牌

當您建立您的業務及其品牌時，您需要規劃您當前的業務概況和您期望它走的路線。 隨著行業格局和設計趨勢的變化，這些決定通常會變得過時。 在這種情況下，您的品牌可能不會引起觀眾的共鳴。

您的業務也可能在產品、產品甚至原則方面發生了變化。 如果當前的品牌沒有反映這些新變化，它就會過時。

業務拓展

當您聯繫設計團隊來打造您的品牌時，他們往往會根據您所迎合的受眾量身定制這些設計。 這是正確的做法，因為您的客戶在您的成功中扮演著重要的角色。 但如果觀眾群發生變化怎麼辦？ 這可能是因為品牌冒險進入新的行業、地點或產品線。 您還可以將公司合併視為品牌過時的地方。

在此類業務擴展的情況下，品牌重塑對於跟上業務增長非常重要。

業務支點

大流行迫使許多企業改變計劃。 即使您不打算這樣做，有時行業狀況也會迫使您重新考慮您的業務路線。 這是一個具有挑戰性的前景，您正在冒險進入未知的水域。 但是，可以派上用場的是強大的品牌重塑策略。

通過傳達您在客戶生活中的新目標和角色，您可以確保您的客戶群與您同在。

在過去的幾年裡，業務重心一直是品牌重塑的主要原因。

既然我們知道什麼時候重新命名對您來說是一個好主意，那麼讓我們來看看要詳細避免的陷阱。 這樣，您可以在上線之前對您的品牌重塑策略進行防錯。

您可以稍後感謝我們。 現在，繼續滾動。

要避免的 8 個品牌重塑錯誤 + 設計技巧

我們知道您已經制定了策略，並且您知道自己在做什麼。 我們100%信任您。 但是品牌重塑對於企業來說是一個非常忙碌和具有挑戰性的階段。 越來越大的品牌出現了失誤，為什麼不小心呢？

通常清單會告訴您該做什麼，但有時“要避免的錯誤”或“不要做”的清單會派上用場。 它闡明了所有的陷阱，沒有留下任何想像。 而這正是這個品牌重塑錯誤清單所要做的。

1. 不了解你的目標受眾。

品牌是您與觀眾的溝通媒介。 我們之前關於品牌塑造和品牌重塑的博客一再談到該過程必須如何以用戶反饋開始和結束。 是的，在你設計之前，你會做市場調查，然後用實驗和反饋來結束它。

這也適用於品牌重塑。 您的客戶通過特定的徽標、品牌顏色主題和名稱來認識您。 改變它意味著破壞你已有的情感紐帶。 因此，除非您絕對知道您的目標受眾需要一個，否則不要進行品牌重塑。

當 Airbnb 想要重塑自己的品牌時，它向其設計團隊展示了他們在幾個月內完成的詳細研究。 這是直接來自客戶的，並且覆蓋了龐大的受眾群。 即便如此，品牌重塑也需要一些時間才能在業界獲得熱烈的歡迎。

Kimp 提示：除了從通用文字標記到徽標中特定符號的明顯轉變之外，您還注意到什麼？ 我們希望顏色變化。 這種珊瑚色是這個世界上年輕人的標誌性顏色。 Z 世代、千禧一代，甚至更年長但內心年輕的一代——都與這種顏色產生共鳴。 重塑品牌時，一定要選擇一種能引起觀眾深刻共鳴的顏色。

想知道如何為您的品牌重塑項目選擇合適的顏色嗎？ 在此處查看我們的指南，或者您可以註冊 Kimp Graphics 的設計模型和品牌設計訂閱，以幫助您做出決定。

2.偏離你的品牌個性

由於您正在考慮更名，讓我們首先假設您擁有現有的品牌標識。 當然，這個品牌來自於你對你作為一家公司的身份以及你想與你的觀眾交流什麼的研究。 您的品牌個性主要體現在這一點上。

不管是好是壞（希望是更好），您已經向您的觀眾推銷了這種特殊的品牌個性。 他們因此喜歡你。 因此，當您進行品牌重塑時，您的設計和語言不能偏離太多。 如果您的受眾被您的大膽、有趣的品牌所吸引，他們也會在品牌重塑後期待同樣的結果，除非您也改變了個性。 在這種情況下，您需要一個更強大的品牌故事和推理。 我們稍後會談到這一點。

考慮品牌 Misfit Juicery。 他們通過為經常成為食物垃圾的畸形水果和蔬菜賦予生命而取得了成功。 這種創新方法是他們品牌個性的重要組成部分。 最終，該品牌想要擴張並成為 Misfit Foods 並超越果汁。

雖然名稱和品牌目的發生了變化，但設計仍然忠實於其最初的品牌個性。 它仍然充滿了奇怪的形狀、大膽的色彩和創新的包裝設計，如下圖所示。

Kimp 提示：當您進行品牌重塑時，請忠於您的品牌個性。 僅僅因為您正在擴展、合併或旋轉並不會改變您的價值觀。 所以，在品牌重塑中也能保持這種氛圍。

3. 過時的設計趨勢

您的品牌重塑必須與您的受眾相關。 我們在品牌重塑中最大的設計技巧是為您的受眾設計，而不僅僅是為您自己設計。 因此，您有多喜歡特定的設計、顏色或排版風格——如果它與當前的受眾無關，請繼續前進。

過時的設計趨勢使整個品牌重塑毫無意義，所以要小心。

考慮一下 Mozilla 的品牌重塑——流行的網絡瀏覽器 Firefox 的故鄉。 該公司將其名稱的排版從 Mozilla 更新為“moz://a”。 可愛，對吧？ 它是一家互聯網公司，所以 URL 添加必須有效，對吧？ 好吧，公眾輿論是沒有的。 那是在 2017 年，Mozilla 已經是一個著名的名字，所以作為一個品牌重塑設計主題，它已經過時了。

Kimp 提示：雖然許多設計風格回歸復古和復古風格，但有些則不然。 因此，請確保在研究設計風格選項時盡職盡責，並要求您的設計團隊創建可以測試的模型。 您的設計團隊將能夠指導您完成美觀的設計，您可以嘗試接觸一些目標受眾，看看他們對您的新品牌有何反應。

4. 不相關的調色板

說到不與觀眾建立聯繫，讓我們來看看配色方案的意義。 有意義的品牌推廣不是一種時尚。 這是任何品牌營銷策略的必要補充。 你品牌中的每一個設計元素都必須有一個目的，因為它向你的觀眾講述了你是誰。

顏色特別是最重要的設計元素之一。 通常，當我們查看圖像或試圖回憶它時，顏色首先會出現在我們的腦海中。 因此，如果您希望您的客戶與您作為一個品牌聯繫起來並記住您，則必須使用不相關的調色板。

不要僅僅為了它而使用顏色。 確保它：

• 對您的目標受眾具有相關性和吸引力，因此他們知道該設計適合他們
• 在品牌個性表達方面積極反映您的品牌
• 傳達有關您的產品/服務/行業的信息

Kimp 提示：嘗試創建一個情緒板來選擇您喜歡的配色方案，並與您的設計團隊分享。 然後，您可以要求您的設計師模擬不同的選項供您考慮。 除了使用情緒板，您還可以閱讀最新的色彩趨勢、色彩心理學原理、標誌上的顏色含義等，以幫助您做出明智的決定。

5. 俯瞰你的品牌故事

我們談到了在選擇品牌重塑的同時保持品牌個性。 但有時你的核心個性本身會發生變化。 那麼在這種情況下你會怎麼做呢？ 您是否公然進行與過去無關的品牌重塑？ 好吧，如果你這樣做，毫無疑問，這將是最大的品牌重塑錯誤之一。

您的品牌有一個故事，這是您對客戶的第一個賣點。 這是您的 USP。 這就是客戶選擇您而不是您的競爭對手的原因。 因此，在品牌重塑期間，即使其他一切都發生了變化，也要確保故事完好無損。 您是否正在從時尚品牌轉向健康品牌？ 我們同意它們完全不同。 但你的核心還是一樣的——你關心人們的福祉。

您的品牌重塑必須專注於這一點，而不是僅僅跳到設計元素上。

Kimp 提示：不要將您的品牌重塑僅限於徽標和品牌顏色。 把它編織成一個故事。 這是您企業歷史上的一件大事。 創建信息圖表、視頻和解說動畫，為觀眾澄清對您的品牌故事及其演變的任何疑問。

需要幫助您的品牌重塑和促銷創意？ 通過Kimp Graphics + Video無限設計訂閱，您可以使用相同訂閱的圖形和視頻來重新命名和推廣它。

6. 替換重要的品牌元素

作為一個品牌，您努力在市場上創造令人難忘的形象。 你不會因為你正在重塑品牌而失去這一切，對吧？

即使您的品牌現在可以在沒有重要元素（如吉祥物或符號）的情況下運作，也不要只是替換它們。 通常情況下，客戶與他們形成了情感和懷舊的紐帶。 因此，沒有當前品牌核心元素的品牌重塑可能是一個重大錯誤。

一個典型的例子是 Tropicana 包裝設計品牌重塑。 每個人都知道標誌性的水果和稻草圖像，並將其與飲料品牌聯繫起來。 但該公司將其更改為不同的形象——品牌重塑期間的一杯橙汁。 結果，包裝設計的品牌重塑並沒有很好地與與以前的形象相關的客戶群接受。

這迫使 Tropicana 恢復到原來的設計。 你可以打賭，這佔用了大量的時間和資源。 所以不要犯這個錯誤，浪費你的品牌重塑努力。

7. 隔離設計

說到品牌，你會想到什麼？ 標誌和招牌？ 商業名片？ 如果我們告訴您每個可能的客戶接觸點都是您品牌的一部分，那會怎樣？ 是的，因為它們都有助於客戶對您的業務的認知，您的網站、電子商務商店、社交媒體資料等等 - 都是您品牌的一部分。

因此，您可能犯的最大的品牌重塑錯誤之一就是孤立地設計。 當您投資於品牌重塑時，您必須確保品牌重塑在所有媒體和平台上也是一致的。

如果您只是在第一步修改您的徽標，請務必：

• 檢查徽標是否與您視覺識別的其他方面（如字體和顏色）相匹配
• 評估其與您的網站和/或電子商務商店的兼容性
• 檢查它是否適用於您現有的包裝、標牌和其他品牌材料

當您修改品牌元素中的特定元素時，這是有道理的； 您考慮所有平台。 如果需要，還可以改造您的網站、社交媒體資料、包裝設計和店內展示。 全力以赴保持一致性。 那總會有回報的。

考慮一下英國報紙“衛報”的品牌重塑。 當品牌重塑開始發揮作用時，該團隊確保每個客戶接觸點都保持一致——在印刷和在線方面也是如此。

Kimp 提示：當您考慮更改品牌中的顏色和排版時，請諮詢您的設計團隊以獲取他們的反饋。 並要求他們模擬你的想法。 這將幫助您確定最通用品牌的方向。

8. 不更新你的品牌風格指南

最後但並非最不重要的一點是，沒有品牌風格指南很容易成為品牌可能犯的最常見和最令人遺憾的錯誤。 品牌風格指南包含有關如何在所有媒體中直觀地代表您的品牌的所有信息。 當您重新命名時，您必須更新它以避免任何一致性問題和虛假陳述。

當設計上線時，品牌重塑並沒有結束。 這是一個持續的過程。 品牌必須採取重大措施確保客戶了解品牌重塑並對其感到滿意。 如果品牌重塑不一致並且您沒有經常向您的聽眾談論它，則不會發生這種情況。

為了傳達正確的想法，更新您的品牌風格指南至關重要。

使用 Kimp 避免品牌重塑錯誤

現在您知道在品牌重塑中要避免哪些錯誤。 但是避免它們的過程呢？ 這仍然可能有點複雜，特別是對於改變其視覺識別的一切的企業而言。

現在是專業人士介入並處理設計的時候了，這樣您的品牌重塑就取得了巨大的成功。 註冊 Kimp Graphics 或 Kimp Video 訂閱，以訪問大量不同類別的無限設計請求、修訂和服務。 或者，如果您想要兩全其美，請獲取 Kimp Graphics + Video！

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