為了在 2016 年取得成功，現在下定決心改進營銷衡量標準

無論您是 B2C 品牌還是 B2B 品牌，第四季度末都意味著最終確定 2016 年的預算並製定戰略，為新的一年做好準備以實現目標。
對於許多 SEO 和營銷部門來說，今年的決議包括致力於創造更多內容、努力進行更好的衡量以及提高他們展示對底線貢獻的能力。 為了幫助您保持您的決心，我們認為我們會為您提供一些關於工具和最佳實踐的想法，以便立即開始，而不是等到 1 月。

跟踪關鍵字仍然很重要

跟踪關鍵字比以往任何時候都更難，因為沒有提供關鍵字以及所有其他已經發生並將繼續發生的變化。 如果您想制定一個解決方案，以便更輕鬆地跟踪關鍵字並發現哪些有效，哪些無效，請考慮創建關鍵字組。
創建要跟踪的關鍵字組：

• 產品
• 特徵
• 活動
• 細分受眾群
• 話題
• 留言
• 地理

“我的一個建議是，如果您沒有使用工具來讓創建這些組變得超級容易，請重新考慮您的工具。 擁有一個可以輕鬆創建關鍵字組的工具將為您提供最佳洞察力，並能夠根據您和您的競爭對手的一般主題的表現做出決策，”GinzaMetrics 首席運營官 Erin O'Brien 建議道。

衡量組中的內容

創建內容組的原因與創建關鍵字組的原因相同。 如果您創建反映您的關鍵字分組的內容組，您將獲得數據，使您能夠定位您的工作並創建與您的受眾產生共鳴和轉換的主題的整體圖景。
除了創建與關鍵字組相同的內容組外，還可以按內容類型對內容進行分組，以跟踪您的受眾如何消費您的內容。 創建內容組以比較和對比不同內容類型或位置的性能。 內容類型包括：

• 視頻
• 播客
• 白皮書
• 博客
• 實例探究
• 幻燈片共享
• 網絡研討會

第三種對內容進行分組的方法是按用戶流。 如果您在客戶旅程的特定時間點與您的受眾共享內容，請創建內容組以查看可能需要查看和刷新哪些細分。 內容流組包括：

• 潛在客戶生成內容
• 對價內容
• 比較內容
• 客戶支持內容
• 教育內容

“如果您使用的工具可以讓您與競爭對手的數據一起查看關鍵字、內容和社交媒體數據，並允許您創建關鍵字和內容組，您可以獲得非常精細的數據，這些數據將為您提供最佳信息關於您的市場空間中正在發生的事情，”Erin 指出。

社交數據——不僅適用於社交媒體營銷團隊

即使營銷人員的角色不是社交媒體，社交信號也可以幫助營銷人員做出更好的戰略決策。 社交信號通常是當前有機流行且與您的受眾相關的早期指標。 超越競爭對手獲得的點贊、轉發和關注者，找出他們分享的哪些內容會增加觀眾的參與度。

“您希望能夠查看所有競爭對手的內容，並按照表現最好的社交指標對其進行排序，”Erin 建議道。 “在特定內容或內容級別收集這些信息將使您深入了解他們在哪裡獲得最大的吸引力，並讓您能夠與自己的內容進行比較。”
您可以從識別熱門競爭對手內容中獲得的一些見解包括：

• 您可能缺少牽引力的地方
• 哪些渠道需要增加參與度
• 用於未來內容創建的消息
• 影響者的參與和外展需求

在將您的社交渠道視為內容受歡迎程度的指標時，請在關鍵字和內容級別收集您的數據和競爭對手的數據。

更新現有內容以反映市場變化

從您的內容中獲得最大的 SEO 價值就像潤色一些較舊的相關內容一樣容易。 當您第一次推廣您的內容時，環境可能已經擠滿了類似的內容，或者觀眾正在參與其他主題。 再次嘗試該內容是一種快速獲勝並提高整體排名的方法，而無需花時間創建大量新內容。
“將在某一時刻排名很高的內容資產稍微提升一下，或者採用一些常青內容並使用新發現的關鍵字對其進行更新，這些關鍵字反映了人們當前如何討論一個話題，”艾琳建議道。
如果您按組跟踪您的內容和關鍵字，您可能會發現適合當前廣告系列的舊內容。 刷新該內容，或通過將其作為不同類型的內容或在不同渠道上共享來提高其可見性。 查看以博客文章形式存在的常青內容並創建 SlideShare 或視頻。 考慮將類似內容分組並創建白皮書或電子書。
如果您要重新創建一段常青內容，請確保包含當前相關的關鍵字來刷新它，以便以與觀眾現在談論它的方式相同的方式談論該主題。 通過解決圍繞主題的新問題並更新任何統計數據或趨勢，為內容增添活力。

您可能忽略的基本 SEO

如果您希望優化您的工作並從您的內容中獲得最大的 SEO 價值，那麼您需要注意一些基本的 SEO 實踐。 你可能已經在做，或者你以前做過，但有一段時間沒有做過。 無論如何，這裡有一些基礎知識可以提高您在 2016 年的可查找性。

優先推薦

大多數人都從他們正在使用的 SEO 或營銷自動化工具中獲得建議。 優先處理最重要的建議或與當前活動相關的建議是提高績效和建立有效工作流程的一種方法。
“在 GinzaMetrics 工具中，我們允許您根據重要性、難度和風險確定優先級。 然後，我們還允許您按內容組對推薦進行細分，並將其分配給您的團隊成員，”Erin 指出。

優先推薦建議使您可以組織任務並與您的團隊或組織中的其他人清楚地溝通您正在做什麼、為什麼要這樣做，然後展示您如何隨著時間的推移取得進展。

設置每日警報

除了檢查您的日常電子郵件之外，還可以向自己發送有關您正在關注的一些關鍵指標的電子郵件警報，作為您網站和營銷工作整體健康狀況的晴雨表。 每日警報需要考慮的事項包括：

• 熱門關鍵字活動
• 交通
• 轉換
• 整體渠道表現

每天獲取一些基本數據將幫助您確定一天的優先級，以確定您是否可以繼續執行您的計劃任務，或者您是否需要潛入某個地方以了解正在發生的事情。

註釋事件

您是否曾經查看過您的網站排名趨勢或其他內容數據，並註意到您無法立即解釋的上升趨勢？ 在進行過程中對事件進行註釋是一種避免猜測導致參與度飆升或下降的因素的方法。 以下是您需要註釋的一些事件，以幫助稍後解釋參與人數：

• 添加更多關鍵字
• 更新網站內容或頁面結構
• 新的營銷活動
• 谷歌更新
• 產品或功能公告

創建註釋後，將操作與結果聯繫起來會容易得多。 當您回顧一個季度或一年時，您將能夠看到即使是微小的變化也對您的整體績效產生了積極影響。 每隔幾秒鐘輸入一個註釋，您就可以節省 15、20、30 分鐘，在某些情況下甚至是幾個小時，來挖掘性能隨時間變化的原因。 通過註釋所有內容開始新的一年。
“在 GinzaMetrics 平台中，我們允許您將註釋分割出來，以便您可以關閉和打開它們，您還可以打開 Google 的算法更改註釋，我們創建的這些註釋覆蓋您自己的，”Erin 指出。

競爭對手發現

除了跟踪您的直接競爭對手之外，您還需要關注外圍品牌，如果他們開始通過對您來說很重要的消息來定位您的受眾。 發現您的間接競爭對手以獲得有趣的話題，或者您已經在談論的話題的傾向。 您甚至可能會發現競爭對手正在觸及並且您需要開始關注的新目標細分受眾群。
創建關鍵字和內容組將幫助您了解其他人如何談論特定功能類型或他們如何在特定位置或通過用戶細分進行消息傳遞。 與其嘗試跟踪可能使用您的任何關鍵字的所有競爭對手，不如關注那些以您設置的對您很重要的關鍵字和內容組為目標的競爭對手。 深入了解他們對特定地區的廣告系列或受眾的影響。
不要拖延，現在就開始設置關鍵字和內容組，並將一些 SEO 最佳實踐放回您的待辦事項列表中。 當 2016 年到來時，您將展示您在實現年終目標方面已經取得的進展。