響應式搜索廣告簡介

發布者 Adzooma

在數字營銷領域，每個人都在談論 Google 的響應式搜索廣告。 剛出測試版，是當下業界的熱門話題。 普遍的共識是它們很好：但這在實踐中有多真實？ 我們已經進行了一些挖掘以找出答案。

什麼是 RSA？ ？？？

讓我們簡要回顧一下 RSA 到底是什麼。 如果您已經是該主題的嚮導，請隨意跳過這一點。

響應式搜索廣告是 Google 讓客戶沉浸在自動廣告製作中的一種方式。 您可以根據與您的業務關聯的相關消息創建最多 15 個自適應標題和 4 個描述。 隨著時間的推移，Google Ads 會測試不同的組合併“了解”哪些廣告表現良好。

如何創建 RSA ️

作為旁注，如果您想快速了解如何創建一個，這是小菜一碟：

1. 從 Google Ads 信息中心左側的頁面菜單中選擇廣告和附加信息。
2. 單擊加號按鈕並選擇響應式搜索廣告。
3. 輸入要轉換的頁面的 URL 並顯示路徑文本。
4. 接下來，寫你的標題。 您最多可以輸入 15 個，最少可以輸入 3 個。
5. 最後，寫下你的描述。 您最多可以輸入 2 個，最少可以輸入 4 個。
6. 單擊保存。

您將在鍵入時預覽您的廣告以及基於您的資產的自動廣告創意。

從 Beta 到現實世界????

現在 RSA 終於結束了為期一年的測試，是時候看看他們在每個 PPC 經理的監督下的表現如何了。

在 Adzooma，當我們對 RSA 進行 beta 測試時，我們看到點擊率和轉化率都有所提高。 實際上，響應式搜索廣告與拆分測試有相似之處。

如果您不知道 Adzooma 是什麼，簡而言之，我們是一個在線廣告管理平台。 使用我們的技術，您可以輕鬆找到優化 Google、Facebook 和 Microsoft 廣告的更智能方法。

由於 RSA 的成功和廣泛採用，看起來這將不可避免地成為所有 PPC 廣告採用的標準格式。 這就提出了一個問題：谷歌是否找到了完美的廣告組合來設定用戶在到達目標網頁之前的期望？

我們認為答案是肯定的。 這就是為什麼...

使用廣告強度測試您的 RSA 的有效性???? ️

如果您登上 RSA 列車，您要關心的一件事就是它們的有效性。 有什麼意義嗎？ 測試它們的最佳方法是使用廣告強度。

廣告強度是一個指標，表明您的廣告在標題和描述行使用方面的質量。 它提供有關優化廣告以向客戶傳達最佳信息的反饋。

它帶有 2 個組件：

• 廣告效果的總體評分
• 具體行動項目

提高廣告強度的最常見方法包括：廣告組中缺少廣告組和關鍵字、未包含最終到達網址、標題和說明過於相似且太短。

評級從差到優秀。 Google 還會建議採取具體措施來改進您的廣告。 例如，它可能會告訴您增加標題的長度。

通過我們自己的測試，我們發現廣告強度最高且得分為優秀的地方，每次點擊費用最低。 作為最佳做法，我們建議將一個 RSA 與兩個加大型文字廣告配對。

如果您按照所有步驟來優化您的 RSA，您的廣告將會越來越強大。

動態搜索廣告和響應式搜索廣告之間的區別。

您可能還聽說過另一種類型的自動搜索廣告：DSA。

動態搜索廣告創建標題並根據經常搜索的短語和搜索查詢自動選擇登錄頁面。

我們也嘗試過這些，以將它們與 RSA 的好處進行比較。 它們的好處非常相似，因為它們通過自動化節省了時間。 DSA 的性質意味著它們通過基於相關搜索詞的相關廣告帶來更有針對性的流量。

但也有局限性。 如果您不定期更新您的網站，您可能願意投放帶有可能損壞的鏈接的廣告或未優化的網頁。 您還需要有可用的目標網頁以避免低轉化率。

由於標題是動態生成的，因此放棄了對創意的控制。 您的網站需要與標題的語氣相匹配，以防止中斷客戶旅程，進而影響您的轉化率。

哪些廣告更好？

在我們看來，響應式搜索廣告是最好的選擇。 這是因為動態搜索廣告本質上是創建標題並自動為您選擇目標網頁。 但這為您的廣告提供了很大的範圍來投放錯誤的網頁。

使用 RSA，您仍然擁有該級別的控制權。

歸根結底，這取決於最適合您的業務的方法。 但請注意，如果您冒險使用 DSA 路線，您的所有頁面都必須是最新的並且可用。

自適應搜索廣告的最佳做法是什麼？ ？？？

Google Ads 擁有的數據越多，結果就越好。

這是谷歌推薦的：

• 2 個加大型文字廣告，每個廣告組一個 RSA
• 多個標題和說明（至少 5 個標題和 2 個說明），具有獨特的副本和不同的長度，以幫助 Google 的機器學習和您的廣告效果
• 具有某種形式的服務、解決方案或突出的 USP，因為它們有助於提高轉化率

Google 和 Microsoft Ads 之間的 RSA 有何不同？

微軟最近開放了響應式搜索廣告測試版。 建議廣告商：

• 添加 8-10 個獨特的標題、至少 2 個獨特的描述和明確的號召性用語 (CTA)。
• 固定標題和說明，以更好地控制您的廣告展示方式。

來自微軟的 Juan Sepulveda 和 Eugene GoldenShteyn 在一篇博文中寫道，提供的標題和描述越多，廣告在任何特定拍賣中的相關性就越高。

在搜索引擎之外，Facebook 以動態創意廣告的形式提供自己的動態廣告形式。 使用 Facebook 廣告的基本元素，Facebook 會自動生成與 Google 和 Microsoft 相同的廣告組合。

您是否充分利用了 RSA？ ？？？

您是否已開始使用響應式搜索廣告，或者您是否打算在未來使用？ 你有什麼成功？ 你發現了什麼缺點？ 在下面的評論中讓我們知道！

由於 RSA 可以同時節省時間並優化您的廣告，因此我們已經將其添加到我們的平台中。 Adzooma 提供了一種將它們引入您的廣告策略以及節省時間的自動化、管理和報告的簡單方法。 在此處了解更多信息： https ://www.adzooma.com/