程序化廣告中的重定向：它是什麼以及它是如何工作的？

數字廣告世界的可怕事實是，訪問您網站的用戶中有 92% 尚未準備好進行購買。 但不要被這個數字嚇倒，也不要放棄！

這個問題有一個經過驗證的解決方案。 它包括使用程序化廣告和重定向。

在本文中，我們將了解什麼是再營銷活動、它們如何運作以及它們的效果如何。

什麼是數字重定向廣告？

這是一種營銷策略，可幫助您接觸並返回對您的產品表現出興趣但未轉化的潛在客戶。

數字廣告重定向可幫助您說服這些人考慮購買您的品牌或接受您的廣告優惠。

重新定位策略向用戶顯示：

• 他們訪問過的頁面；
• 他們在在線商店中查看但未完成購買的產品。

重新定位廣告對廣告商的優勢

廣告通常適用於尚未進入營銷渠道的新用戶，他們不必到達那裡。 重新定位的受眾是已經在渠道中的用戶，這意味著他們之前已經與品牌互動過。

與他們建立溝通更容易，重新定位本身比標準廣告更便宜。

重新定位廣告給企業帶來了什麼：

提高知名度

用戶經常看到您的品牌：產品和優惠。 出於這個原因，重新定位被 70% 的營銷人員使用。

當一個人對某種產品或服務形成需求時，他們會第一時間記住你的品牌，這意味著它可以增加你的品牌召回率。

增加 LTV（生命週期價值）

因此，來自一次又一次購買的用戶的收入更高，廣告支出更低。

通過銷售渠道促進新客戶並防止購物車被遺棄

網站重新定位會提醒被遺棄和審查過的物品，並激勵他們重新購買。 增加購買次數：據統計，轉化率增加高達150%。

重新定位的工作原理

重定向廣告

對於廣告商的重定向廣告以誘導潛在客戶進行轉化，您需要展示適當的創意資源來吸引網站訪問者並誘導他們返回您的網站或應用程序。

重定向通常使用以下類型的廣告：由文本和圖像組成的橫幅廣告、視頻廣告和音頻廣告。 有必要提醒消費者他們在上次訪問時對什麼感興趣，並傳達您的品牌信息。

向正確的用戶展示重定向廣告的主要方式是使用 cookie 或最近推出的 The Trade Desk Unified ID 2.0。

第三方 cookie

它是這樣工作的：在廣告商網站的每個頁面上放置一個再營銷像素，並在用戶的瀏覽器中標記一個 cookie。

網站重定向 cookie 的優勢在於系統可以跟踪他們瀏覽頁面的旅程並立即向用戶投放廣告。

這些 cookie 被視為廣告商跟踪的主要數據，廣告商在用戶訪問特定網站後將其數據存儲在網絡瀏覽器中。

Cookie 會記住用於登錄網站的唯一用戶 ID 或全局用戶 ID (GUID) 以及用戶在網站上的操作等內容。

通過這些 cookie 收集的主要數據有助於廣告商和代理商向用戶展示準確定位的廣告，最終提高轉化率。

然而，值得記住的是，谷歌甚至在大流行之前就一直在談論禁用 cookie。 雖然活動推遲了很長時間，但 cookie 淘汰日期定在了 2023 年。

這次是否會禁用 cookies，沒有人知道，但值得考慮替代廣告技術以確保您的營銷安全。

TTD統一ID 2.0

由於 Google 威脅要刪除第三方 cookie，The Trade Desk 開發了一種新的更好的方法來使用 Unified ID 2.0 解決方案來識別開放網絡。

相關廣告以最合適、最不煩人的方式向用戶傳遞廣告商想要的信息。 這種廣告的存在對每個人都有好處，因此不應讓其消失。

The Trade Desk 依靠整個生態系統中行業領先的合作夥伴和協作者的工作來開發開源身份平台。

這個由散列和加密電子郵件地址創建的標識符將保持開放和無處不在，同時顯著改善消費者隱私和透明度，並最終減少對第三方文件的依賴。

重定向廣告活動的類型

當然，每個廣告商的營銷力度是不同的，這取決於特定品牌的特點。

可以使用不同的重定向模型來實現不同的活動目標。 我們建議討論最流行的重定向廣告模型。

行為重定向活動

這幾乎就像行為定位。 這種類型的重新定位假設廣告商與訪問者互動，這取決於他們的活動或在網站上執行所需的操作。 為此，將再營銷像素放置在廣告商平台的一個或所有頁面上。

當用戶進入網站時，像素會在用戶的瀏覽器中設置一個 cookie，然後跟踪訪問者瀏覽頁面的旅程。

然後，廣告商可以分析活動並確定當用戶不再訪問網站時向用戶展示哪個重定向廣告系列。

上下文重定向活動

通過上下文重新定位，具有相似主題的網站與其他網站交換有關像素或 cookie 的廣告數據。 例如，當用戶離開一個時尚網站並轉到該類別的另一個平台時，就會發生這種情況。

來自第一個站點的廣告商可以向訪問的第二個站點上的用戶顯示他們的重定向，反之亦然。 這種方法對於許多希望在保持較低的每位用戶成本的同時吸引特定受眾的品牌來說非常有效。

靜態和動態重定向

靜態重定向顯示有關品牌的一般信息。 活動的細分是事先已知的：網站的所有訪問者或特定類別，等等。 重定向廣告的優點是可以覆蓋更多用戶，但缺點是缺乏個性化。

動態重定向會考慮用戶的興趣並顯示該用戶查看過的特定產品或服務。 這種重定向是個性化的，適合在線商店。

例子。 此人正在瀏覽筆記本電腦 N 品牌的在線商店頁面，閱讀了描述和評論，但沒有下訂單。 之後，用戶開始被這個特定小工具的廣告所困擾。

重定向是否有效？

與任何其他類型的廣告一樣，如果設置得當且具有良好的創意，則可以有效地利用重新定位。 然而，仍有數據證實了重新定位在廣告商和用戶之間的有用性和相關性。

例如，38% 的消費者表示他們喜歡重定向廣告，尤其是當它能讓他們進行有利可圖的購買時。

68% 的數字營銷機構將大部分預算轉移到重定向上，因為它有效（Lazar，2020）。

此外，我們也不應該忘記曝光效應的存在，這實際上意味著一個人看到的越多，他們就越喜歡它。

一件已經熟悉、習以為常的事情不太可能引起排斥，相反，它可能會引起興趣和同情。

這是整個重定向系統的工作原理。

如何設置重定向

每個平台在技術上配置重定向都不同，但此類廣告的原則和定位策略總是相似的。 我們已嘗試將適用於不同階段的任何重定向策略的媒體計劃步驟放在一起。

確定目標

在此階段，您需要決定您希望通過活動實現什麼：減少放棄的購物車、內容病毒式傳播、增加轉化率等。

選擇您的目標受眾

在這裡，您需要決定要向誰展示廣告：網站的常規站點訪問者、有權訪問特定部分的人或對特定產品感興趣的人。 您可以向第一方受眾和第三方受眾展示廣告。

強烈的行動號召

您的廣告需要一個好的 CTA。 用戶總是需要明確的指示，否則，他們根本不會做任何事情。 清楚地告訴他們您希望他們做什麼：購買產品、註冊、參加促銷等。

設置活動時間表

活動時間是指從客戶與您的內容互動的那一刻起，橫幅將“趕上”客戶的時間。

您不能永遠“追逐”用戶，希望他們有一天會放棄並進行購買。

請務必測試您的橫幅顯示時間的有效性，以確定哪個與獲得所需的轉化最相關。

在您選擇的服務中進行設置

對通過 cookie 數據或您的第一方數據收集的受眾進行重新定位。 您還可以使用相似技術，系統會根據現有標準選擇合適的用戶來展示廣告。

底線

重定向是每個營銷人員重新吸引客戶的重要工具。 像 SmartyAds 這樣的程序化平台允許您使這個工具易於訪問、簡單且易於理解。

沒有程序化平台，根本無法執行重定向。 這就是為什麼這樣的平台是巨大的資產和方便的營銷工具。

立即使用 SmartyAds 開始重新定位活動！