重定向：它是什麼以及它是如何工作的？

已發表: 2016-10-04

重定向是最流行的營銷方法之一，但它到底是什麼，它是如何工作的？也許更重要的是，它為什麼如此受歡迎？閱讀重定向中最常見的失敗以及如何避免它們。

在 Bannerflow 博客上，我們不斷嘗試改進我們的內容，並儘可能地吸引盡可能多的受眾。不過，有一段時間，我們處於高原狀態。內容在改進，搜索引擎優化更有效，圖形和風格在不斷發展，但我們的讀者群大致保持不變。

不僅如此，我們的用戶回訪率也相對較低，而新讀者的數量仍然很高。所以這意味著很多人進來，閱讀具體的文章，然後去其他地方。

我們對內容本身充滿信心，那麼為什麼一周又一周沒有更多的人回來呢？那麼，您多久會在您不熟悉的網站上看到一篇有趣的文章，享受它，然後忘記它？實際上，它一直在發生。儘管您認為您的網站脫穎而出，但人們總是可以使用溫和的提醒。

因此，我們決定加大重新定位的力度。

一旦我們實施了該策略，回訪者和電子郵件訂閱者就會增加，總體而言，流量只會越來越大。這一切都歸結為重新定位，所以我們認為我們會分享一些關於它是什麼、它是如何工作的以及為什麼你應該使用它的信息。

什麼是重定向？

重定向是一種營銷技術，您可以根據用戶之前在您的網站上的行為向他們展示廣告或發送電子郵件。重點是將用戶帶回他們之前表現出興趣的地方，並嘗試將他們轉變為常客或客戶。

例如，您經營一個在線服裝零售網站，用戶查看某雙鞋但沒有購買。通過廣告重定向，您可以在他們離開您的網站時向他們展示相同的廣告，以試圖讓他們返回併購買。

對於網站重定向，您將一小段代碼添加到您想要集中重定向工作的一個或多個頁面。這會將 cookie 放入訪問這些頁面的任何用戶的瀏覽器中，從而允許跟踪這些用戶，儘管所有數據都是匿名的。

此 cookie 允許您顯示專門針對該用戶設計的廣告活動。它們具有高度針對性，並且完全基於用戶行為以及他們對某些產品或服務表現出的興趣。

如果用戶隨後點擊了廣告，您需要添加一個稱為刻錄像素的內容，一旦用戶完成了您希望他們執行的操作，它將取消選中該用戶。這意味著他們不會繼續看到您的廣告，這一點很重要，就好像他們已經購買了產品或服務一樣，如果他們繼續看到廣告，只會惹惱用戶。

如果您正在研究電子郵件重定向，您仍然需要分析 cookie 數據並根據所查看的行為和項目將您的用戶分成不同的列表。只是他們不會瀏覽您的網站，而是會根據他們在您發送給他們的電子郵件中點擊的內容向他們展示廣告。

研究表明，只有大約 2% 的網站訪問者第一次轉化為客戶，因此 98% 的用戶都去了別處。

如果沒有重新定位，您只是希望他們會記得返回。然而，使用重定向，你可以回到 98% 的人面前，提醒他們你在那裡，而且你仍然提供他們感興趣的東西。使用重定向有幾個很好的理由，所以讓我們來看看其中一些：

如前所述，絕大多數訪問者不會第一次轉換，因此重新定位可以通過將他們帶回來來大幅提升這一數字。轉化率可以提高數百個百分點，這非常不可思議。

再加上這些用戶應該已經熟悉您的品牌和產品/服務，因此更有可能點擊您的廣告，您應該會看到一些驚人的結果。這意味著您的投資回報率也會大幅提高，這是任何廣告活動中最重要的一點。

提高品牌知名度的唯一可靠方法是盡可能多地出現在您的受眾面前，而重新定位對此非常有用。您不是將廣告分散到各種廣告資源位置，而是根據他們在您的網站上所做的事情向正確的受眾展示您的橫幅。

您將出現在不同的地方，但僅限於可能認出您的品牌的人。這意味著您可以在他們瀏覽時停留在他們的想法中，這將提高您公司的形象。此外，您在觀眾面前越多，您的競爭對手就越少。

重新定位不僅僅是為了讓人們在訪問您的網站一兩次後回來。您還可以針對已經購買過您的產品或服務的人實施營銷活動，並提出可以補充購買的建議。

特別是對於電子商務公司來說，這是完美的，並且將再次極大地促進您的轉化。這也意味著，在用戶眼中，您關心他們。您提出的建議是他們可能真正想要的東西，這比標準廣告活動更具優勢，標準廣告活動更有可能基於趨勢而不是個人用戶的品味。

填寫在線購物車但從未完成交易的人數統計數據高得驚人。平均而言，大約 65% 的用戶會這樣做，但通常這個數字會更高。

因此，可能有超過一半的潛在客戶在購買他們明顯感興趣的產品或服務之前就離開了。當然，原因因人而異。可能是他們只是分心了，或者他們決定貨比三家，以更優惠的價格，但這些是您需要嘗試贏回的潛在客戶。

同樣，這是重新定位的巨大好處。您可以輕輕提醒這些用戶，他們有待購買的產品，只需點擊幾下即可。這可能足以讓他們完成交易。

如果沒有，您可以開始提供折扣代碼以嘗試將它們推送到線上。無論發生什麼，通過重新定位，您將有很大的機會將這些櫥窗購物者轉變為實際客戶。

重新定位是數字營銷人員可以使用的最有效的工具之一。更重要的是，它實現起來相對簡單，所以真的沒有理由不去研究它。

這是重新吸引觀眾並改變新用戶和回訪用戶之間平衡的可靠方式。它將擴大您的受眾和客戶群，並確保您的品牌知名度不斷提高。

重要的一點——確保您的廣告設計具有吸引力。然後，他們更有可能將您重新定位的用戶吸引回您的網站，並提高您的轉化率和投資回報率，這對任何營銷人員來說都是一個真正的好處。

還有很多關於重定向的知識，但我們已經寫了一本關於它的電子書！您可以通過單擊上面文本中的按鈕免費下載它。