2021 年第 4 季度發布商最佳收入優化技巧

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

出版商最關心的問題之一是他們如何增加收入。 隨著今年最後一個季度的臨近，這一點變得更加重要。 您在第四季度的收入將決定您今年的收入是否豐厚。

好消息是，假日季的採購量高於一年中的其他季度。 在此期間，廣告商也傾向於增加廣告支出。

因此，在本文中，我們分解了最佳收入優化技巧，這些技巧將幫助發布商在第四季度加倍增加收入。

讓我們開始吧。

1. 增加 eCPM

eCPM 是指“每英里有效成本”。 在在線廣告中，eCPM 是每 1000 次展示產生的廣告收入。 借助 eCPM，發布商可以計算廣告單元產生的廣告收入。 高有效每千次展示費用意味著發布商將看到增加的收入並獲得更多利潤。

要計算 eCPM，請使用以下公式：

每千次展示費用和有效每千次展示費用之間的區別

CPM 是廣告商為 1000 次廣告展示設置的價格。 另一方面，發布商使用 eCPM 來了解每 1000 次廣告展示他們將賺取多少收入。

發布商為什麼要計算 eCPM？

計算 eCPM 對於想要在 Q4 顯著增加收入的發布商來說非常重要。

以下是您應該計算它的兩個主要原因：

• eCPM 顯示發布商在其網站上投放廣告時產生的確切收入
• 它還可以幫助發布商確定獲得最多展示次數的廣告單元類型。 有了這些知識，發布商可以在未來投放更好的廣告。

例如，如果 Ad Exchange 為 160 萬次展示、336 x 280 廣告單元支付 10,000 美元，為 420 萬次展示、160 x 600 廣告單元支付 40,000 美元，則很難直接比較兩者。 但是，如果您使用有效每千次展示費用公式，您就會知道 336 x 280 廣告單元的每千次展示賺取 6.3 美元，160 x 600 廣告單元的每千次展示賺取 9.5 美元。

通過 eCPM 計算，您可以適當地創建和規劃您的廣告單元。

如何提高 eCPM

以下是一些可幫助您提高有效每千次展示費用的提示：

一、測試多個廣告網絡

廣告網絡是聚合發布商的廣告供應並將其與廣告商的需求相匹配的公司。 作為發布商，與正確的廣告網絡合作非常重要。

為什麼？

要增加收入，您需要確保向網站訪問者展示相關廣告。 當然，您可以選擇很多廣告網絡，但最好選擇最適合您的。 不要因為它們提供的獨特功能而選擇廣告網絡。

例如，如果您經營一個利基網站，您應該與垂直廣告網絡合作，因為他們專注於向特定（利基）受眾投放廣告。 因此，請選擇適合您網站要求的廣告網絡。

二。 嘗試不同的廣告格式

網上有幾篇關於最佳廣告格式的文章。 但現實情況是，它並非放之四海而皆準。 適用於其他網站的廣告格式可能不適合您。 因此，如果您想提高 eCPM，您需要自己進行實驗。

以下是一些常用的廣告格式：

橫幅廣告：這些是永久性的方形或矩形廣告格式。橫幅廣告是最流行的廣告格式。 問題是有很多橫幅廣告格式可供選擇。

你怎麼知道最好在你的網站上使用？

最佳做法是選擇填充率最高的那個。 另外，避免欺詐者針對的橫幅廣告。 Pixalate 和 OpenX 的一項研究發現，來自 300×250 像素的視頻橫幅廣告的流量中有 11% 是由機器人驅動的。 該研究還表明，與通過 OpenX 銷售的其他廣告單元相比，這種廣告單元類型的廣告欺詐率高出 31%。

如果您使用像 Traffic Cop 這樣的解決方案，您將能夠輕鬆識別和阻止廣告欺詐。 Traffic Cop 將確保您的廣告資源免受欺詐者的侵害，並確保您的廣告收入受到保護。 試試交警

因此，在選擇網站上的廣告尺寸之前，請盡可能多地進行研究。

插頁式廣告：這些廣告具有最高的 eCPM 率，因為它們是整頁廣告。插頁式廣告佔據觀眾設備的整個屏幕。 儘管這種廣告格式的 eCPM 很高，但在使用之前請考慮觀看者的用戶體驗。 使用此廣告格式的最佳時間是在內容之間，以便它出現在應用程序的自然過渡點。

視頻廣告：這種廣告格式可以以兩種方式出現。

• 有意——用戶可以在 5 秒後跳過廣告
• 強制 - 視頻播放完畢後，用戶將被重定向回正常界面。

如今，視頻廣告格式越來越受歡迎。 只需嘗試為您的網站找到最佳格式。

三、 監控價格下限

底價是固定的 CPM 或 eCPM 價格，廣告商可以根據該價格在拍賣中競標廣告展示位置。 它確保廣告商不會以低於貨幣化合作夥伴或發布商設定的價格購買廣告印象。

因此，為了增加收入，請密切關注第四季度的固定定價規則，以免錯過需求。

定期監控不同廣告格式、行業趨勢和市場價格的底價，以便您識別可以在第四季度為您提供更高 eCPM 的廣告單元。

四、 使用正確的廣告展示位置

在您網站的多個版塊上嘗試不同的廣告展示位置和廣告尺寸，以找出您將獲得最多印象的位置。 統計工具將通過計算點擊率幫助您確定網頁上的最佳位置。

例如，像 Hotjar 這樣的熱圖工具將通過分析查看者的行為來幫助您確定在網頁上放置廣告的最佳位置。 該工具將識別網頁中參與度最高的部分。

許多發布商犯的一個錯誤是在網頁上添加多個廣告橫幅。 原因是更多的廣告等於更多的點擊，因此； 收入增加。 這不是真的。 在單個網頁上添加多個橫幅只會導致橫幅盲目性增加。

五、產生搜索引擎流量

您網站的訪問者數量越多，您獲得的印象就越多。 更多的印象將轉化為更高的點擊率和增加的收入。

當然，並不是所有的流量來源都是一樣的。 某些流量來源會對您的 eCPM 率產生更大的影響。 特別是搜索引擎流量。 事實上，研究表明，搜索引擎流量的每次操作成本 (CPA) 高於社交媒體等其他流量來源。

六。 動態加載廣告

作為發布商，不要在您網站的每個網頁上使用固定數量的廣告單元。 網頁佈局、內容長度和用戶參與度等因素應決定廣告的加載方式。

例如，一篇 2500 字的文章將比一篇 1000 字的文章具有更多的滾動深度。 因此，您可以在較長的文章上放置更多的廣告單元，因為觀眾會在頁面上花費更多的時間。

2. 創建更多季節性內容

來自谷歌趨勢的歷史數據顯示，某些關鍵詞或內容的搜索流量在節日期間有所增加。 要在第四季度為您的網站帶來更多流量，請創建更多季節性內容。

如果您是擁有新網站的發布商，則可以研究 Google 趨勢以確定節日期間適合您的行業的高流量內容創意。 對於更成熟的發布商，使用谷歌分析來查找您網站上在今年第四季度獲得高流量的內容。 獲得結果後，為今年創建類似的內容。

3、刷新高流量內容

這是一種簡單但有效的策略，可幫助您增加從內容中產生的收入。 在您的網站上，它們是為您的網站帶來大量流量的某些頁面或帖子。 最好刷新這些頁面/帖子上的內容。

這不僅會改善您的搜索引擎優化，而且還會確保內容更新為最新信息，以便您跟上競爭對手的步伐。 更新舊內容的另一個好處是您將提高整體搜索權限和在 SERP 中的位置。 您在 SERP 中的爬升越高，您的內容獲得的流量就越多。

4.啟用地理定位

地理定位是指僅根據用戶的地理位置向用戶展示廣告。 這包括國家、州、城市、郵政編碼、IP 地址，甚至包括特定位置周圍的半徑。

發布商可以使用地理定位來確定觀眾將看到的廣告類型。 您可以將廣告設置為根據觀看者所在的位置展示。 這對於移動觀眾尤其重要。 本地搜索受移動使用的影響很大。 數據甚至支持這一點。 Thrive Analytics 的研究表明，60% 的消費者使用移動設備搜索本地產品和服務。 因此，向觀眾展示本地廣告可以提高您的點擊率。

地理定位廣告更加個性化，通常具有更高的點擊率和轉化率。 在第四季度使用地理定位廣告可以幫助您增加收入。

5.避免重新設計你的網站

網站重新設計是一項耗時的項目，不應在第四季度完成。 在此期間對您網站的任何細微更改都會影響用戶行為和體驗。 如果重新設計對您的網站產生負面影響並且用戶體驗降低，您的廣告參與度就會降低。 較少的參與度會導致較低的點擊率和較少的利潤。 與其著手進行網站重新設計等大型項目，不如專注於更新內容和優化廣告展示位置。

6. 讓你的網站移動友好

隨著谷歌算法的不斷發展，不適合移動設備的網站將失去大量自然流量。 這將導致您的廣告展示次數減少，有效每千次展示費用降低。 因此，如果您想增加收入，請確保您的網站適合移動設備。

使您的網站適合移動設備的一些簡單技巧包括：

• 使您的網站響應迅速。 這意味著您的網站將能夠適應瀏覽者的屏幕，而不會限制可以看到的信息。
• 使網站上的信息易於查找
• 刪除文本屏蔽廣告並限制彈出窗口
• 提高網站速度
• 您網站上的按鈕尺寸應足夠大以在移動設備上使用
• 不要使用 Flash，因為它們會減慢網頁加載時間
• 使用大字體

當您的網站適合移動設備並提供高廣告參與度時，廣告商將希望在您的網站上出價以獲得更多展示次數。

7.嘗試直銷

您可以通過直接向廣告商出售優質廣告位來顯著增加收入。 廣告商總是希望將他們的廣告投放在他們能獲得最多參與度的位置。 因此，如果您擁有高度針對性的受眾並產生大量流量/印象，廣告商將願意直接從您那裡購買庫存。 您甚至可以主動聯繫相關廣告商提供您的報價。

直接向廣告商銷售也意味著出版商將把所有的錢拿回家，因為沒有廣告網絡充當中間人並從他們的收入中分一杯羹。

然而，當您的網站獲得大量訪問量時，直銷是最有利可圖的。 對於較小的網站，重點尋找具有高 eCPM 率的廣告網絡。

準備好在第四季度增加收入了嗎？

第四季度或假日季節對出版商來說可能是非常有利可圖的。 關鍵是製定策略以確保您優化廣告單元和展示位置以獲得最佳效果。 本文中的提示將幫助您入門。

記住要定期分析你的結果，這樣你就會發現什麼是有效的，以及你需要改進的地方。

您將在第四季度實施本文中的哪些技巧？

你會改變你的廣告展示位置嗎？

或者您會嘗試不同的廣告格式嗎？

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