營銷背景下的言辭最初可能會讓人感到不安。 對於許多人來說，修辭學的概念將他們帶回了高中或大學的語言藝術課程，其教學重點是如何進行有說服力的交流，以操縱他人的思維來支持你的論點。

當將這種心態帶入營銷時，消費者可能會害怕這些修辭策略。 是的，修辭可以用作說服的手段，但它也可以用作有效傳達信息的同時表達個性的一種方式，無論個性是您自己的還是您公司的。

修辭簡史

修辭的種子是由古希臘人和羅馬人種下的，他們將熟練的演說視為思想和知識的隱喻貨幣。 演說家越熟練和有說服力，這個想法就越可信，因此就越被廣泛接受。 然後種子發芽生根發芽，最終，說服成為修辭學廣義概念的一個分支。

在深入探討如何使修辭在營銷環境中更有效之前，讓我們首先解決更緊迫的問題：營銷中的修辭究竟是什麼？

營銷中的修辭是什麼？

營銷中的修辭不僅僅是說服消費者的想法，而是我們理解語言、人性以及我們自己或公司價值觀的方式，以便最有效地與消費者溝通。

營銷中的修辭有哪些例子？

• 通過透明地表達您或您公司的價值觀，為您的溝通帶來人性化和個性
• 用邏輯和證據來證明你的品牌價值
• 通過使用友好和文體的寫作元素與消費者建立聯繫
• 使用視覺吸引力來描繪您或您的公司的全面而真實的表達

內容營銷研究所的這篇文章介紹了修辭的基本技術，根據這篇文章中解釋的技術使用這些技術可能特別有用。 雖然特定於社交媒體，但本文的意圖延伸到營銷中的所有形式的溝通。

如何在營銷中成功使用修辭

歷史悠久，修辭被貼上了片面交流的標籤。 營銷人員不應將修辭簡單地視為一種從外表上說服他人同意並採納某些信息或想法的方式，而應將修辭作為一種流暢的互動來與正在閱讀或聆聽的人產生共鳴。

讓受眾現有的知識和思維習慣成為您交流的資源，但不要將信息定制為適​​合特定消費者，而忽略您的品牌聲音。

專業提示：不要將修辭簡單地視為一種從外表上說服他人同意和採納某些信息或想法的方式，而是將其用作一種流暢的互動，與正在閱讀或傾聽的人產生共鳴。

當觀眾不加批判地得到他們想要的東西時，就會出現對修辭的恐懼。無論是否意識到這一點，消費者都會對帶有操縱意圖的語言保持警惕。 引導消費者採用你的目標，用真實和真正的興奮來幫助他們完成這個過程。 沒有人性的語言就像沒有人的文化； 始終在您的交際意圖上表現出人性化的一面。

沒有人性的語言就像沒有人的文化； 始終在您的交際意圖上表現出人性化的一面。

現在，如何在不讓說服成為汽車引擎的情況下帶著說服的希望寫作？ 以下是一些有效、風格和明顯誠意的寫作技巧：

1. 簡短、中肯、客觀、友善。

既客觀又個性化聽起來可能有些矛盾，但你仍然可以在客觀交流的同時表達個性。 同樣，過於主觀會產生類似於說服的不安感，因此您要小心避免使用意見。 在簡短而中肯的事實和信息的同時，使用吸引人和禮貌的寫作風格——在營銷中表達個性的最佳方式是通過風格。

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2. 稀缺：東西越少，它就越有價值。

儘管您想在寫作中使用風格來創造個性，但您不想做得過火。 與復雜的信息傳遞不同的文體評論將引起人們對個性的關注，同時保持專業和值得信賴。

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3. 在你的書面交流中加入人情味

在為您的公司或關於您的公司寫作時，提供一致的價值觀和風格是很棒的——作為作家體現這些價值觀會更好。 如果溝通來自人性的來源，人們更有可能具有可塑性並採用您的預期目標。 用個人風格表達公司價值觀的一個好方法是使用人稱代詞，例如“我們”和“我們”，而不是將自己局限於第三人稱視角。 同樣，如果適用，創建一個“與團隊會面”部分，從字面上為您的公司展示面孔。

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4.不要只賣產品，賣公司。

如果您對有關產品的信息感到不知所措，請嘗試事先寫下銷售該產品的公司。 將公司價值觀作為營銷策略的一部分包含在內是有幫助的（這將使您的寫作更具人情味，這對公司與消費者的關係非常重要）。

試一試：如果您正在為一家不希望展示一般公司信息的公司寫作，那麼在您開始撰寫關於公司的歷史和價值觀之前，採用和實踐一致的風格仍然很有幫助一個產品。

圍繞營銷修辭的許多觀點都是負面的，但營銷本質上是修辭的。 在使用修辭技巧時，要在聽眾中建立信任，您必須區分說服和溝通。 修辭不是關於操縱，而是關於真誠、風格，以及由此產生的共鳴。

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