當您可以擁有 *rich* 片段時，為什麼還要滿足於普通片段？

就像“漂亮女人”中的 Julia Roberts 一樣，您的 SERP 片段可以獲得豐富的生活待遇——包括迷人的改造和閃亮的東西。

但在我們深入探討如何讓您的片段大放異彩的方法之前，讓我們澄清一下我們在這裡談論的內容。

過著豐富的生活：搜索引擎優化的豐富片段以及如何獲取它們

什麼是豐富的片段（以及它們不是什麼）

一個簡單的片段

首先要做的事情是：什麼是簡單的片段？ 在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中，片段是超鏈接的標題標籤和下方的信息（或點擊率）元描述，如下所示：

這個片段尤其是一個很好的提醒，OG片段本身仍然可以很強大（你不想知道為什麼理查基爾會因為這麼多人一遍又一遍地看“漂亮女人”而感到難過嗎？！我知道我做到了…… ）。

豐富的片段=裝飾片段

豐富的片段就像​​普通的片段一樣，除了它們用最新的 SERP 時尚裝飾。 豐富的片段具有額外的片段附件，例如：

• 圖像縮略圖
• 星級
• 視頻縮略圖

特定類型的片段具有自己的豐富片段附件。 例如，一個產品片段可以有平均評分、供應量和麵包屑：

食譜片段可以包含星級、卡路里和美味的圖像縮略圖：

豐富的片段為搜索引擎用戶提供即時的視覺信息，為他們提供片段的更多上下文。 就像這個，你一眼就能看出是一個視頻，而且很可能不是在諷刺那個精美的骨瓷：

請務必注意，豐富網頁摘要並不能保證，也不是永久性的。

即使您已經部署了所有最好的方法來讓您的代碼段脫穎而出，也不能保證您的常用代碼段會在 SERP 上顯示為豐富的代碼段。 同樣，僅僅因為您的片段今天很豐富並不意味著它明天會很豐富。

雖然我們可以盡我們所能，但最終決定哪些片段變得豐富的更大力量在起作用。

SERP 顯示的內容不是豐富的摘要

以下是一些經常與豐富網頁摘要混淆的內容：

精選片段

精選片段是……嗯，精選……或放在頂部讓全世界都可以看到的片段，前面和中心。 精選片段通常通過向搜索引擎用戶提供來自 SERP 的足夠信息來降低點擊率。

在這種情況下，我不必點擊查看答案是 252 舔。

知識圖譜

知識圖提供事實知識，最常出現在 SERP 的右上角。

甚至比精選片段更重要的是，知識圖可以降低點擊率，因為它們直接在 SERP 上提供事實。 搜索引擎始終致力於盡快為用戶提供他們正在尋找的東西。

在這裡，我無需點擊即可獲得有關“漂亮女人：音樂劇”（這是一件事）的所有基本事實。

PAA（人們也問）盒子

街區裡最新的孩子是 PAA，或“人們也問”盒子。 你見過他們，我見過他們，他們非常棒。 它們通過提供其他人在同一主題上也提出的其他問題以及這些問題的答案，幫助用戶更多地了解他們搜索的主題。

在上面，您可以一起看到所有三個 SERP 功能（頂部的特色片段、右側的知識圖和下方的 PAA 框）。

豐富的片段和結構化數據標記

豐富的片段有時是向您的網站添加稱為“結構化數據標記”的代碼的結果。

向您的網站添加結構化數據標記基本上是在您的網站上標記信息片段，以使搜索引擎更準確地了解您要傳達的內容。

例如，如果您是一家公司，您可以說“嘿搜索引擎：這是我的公司名稱，這是我的營業時間。” 或者，如果您有活動，您可以說“搜索引擎：這是我的活動的名稱，這是舉辦活動的組織，這是地點、時間等。” ——你明白了。

您可以標記的常見事物類型包括：

• 企業
• 人們
• 產品
• 活動
• 視頻

Rich Snippets 的 SEO 價值是什麼？

你可能在想：等一下，等一下。 如果我要費心去學習如何實現這個“標記”代碼，它“可能”會給我一個豐富的片段，它對我有什麼好處？

有好消息，也有壞消息。

讓我們先把壞消息排除在外：谷歌已經明確表示結構化數據沒有算法效應。

換句話說，與加快您的網站速度或獲得高質量的反向鏈接不同，標記（以及它們有時產生的豐富片段）不會給您任何 SEO 榮譽（我知道很遺憾，但至少他們告訴了我們一些事情） .

好消息？

豐富的摘要可以增加點擊率。

現在等一下，等一下——如果不直接影響 Google 的算法，你們中的許多人可能會認為豐富的片段不值得花時間。

如果您的網站是全新的和/或您正在嘗試對當前超出您範圍的關鍵字進行排名，那麼是的 - 您可以將您的 SEO 時間花在更好的事情上。

但對於其他人來說，增加點擊率的力量不容小覷。

如果您的目標是通過 SERP 有機地讓更多用戶訪問您的網站（這不是 SEO 的定義嗎？），那麼在嘗試讓用戶訪問您的網站時，您應該注意兩個重要步驟。

1.用戶搜索。 該算法會根據用戶的搜索查詢影響向用戶顯示的內容。 大多數 SEO 都將精力集中在這一點上：通過嘗試影響算法將他們的代碼片段提升到 SERP 階梯上。

2. 用戶點擊（或不點擊）。 但是，從哲學上講：如果沒有人想點擊它，那麼高排名的片段有什麼用呢？ 或者，更現實地說：如果沒有人有興趣點擊它，你怎麼能期望你的片段排名很高——儘管你做了最好的 SEO 努力？

忘記第二步是一個很大的錯誤。

底線是：要最終讓用戶從 SERP 訪問您的網站，您必須讓他們點擊您的代碼段。 雖然修補算法槓桿對 SEO 很重要（尤其是重要的，如反向鏈接），但修補 CTR 槓桿也很重要。

另外，如上所述，用戶點擊片段類似於他們對片段進行投票，這確實會影響排名。 雖然現場因素（如現場時間和跳出率）會影響投票的含義，但點擊次數不足意味著投票次數不足。 如果沒有人點擊它，而且如果谷歌不知道人們對那個片段另一邊的頁面的看法，谷歌就不會對它進行高排名。

雖然谷歌沒有明確表示有機點擊率會影響其有機算法，但有一些證據表明它確實（而且……這是有道理的。而且，必應承認點擊率是他們排名算法的很大一部分，儘管他們不是谷歌）。

為豐富片段辯護的最後一句話：雖然精選片段和知識圖譜通常會消除用戶點擊的需求，但豐富片段通常會給用戶更多點擊的理由。

雖然精選片段和知識圖譜通常通過將答案放在他們前面來取代用戶點擊片段的需要，但豐富片段只是為用戶提供有關片段另一側的更多信息，誘使他們點擊。

將漂亮女人的片段變成豐富片段的 5 個步驟

1.識別現有的結構化數據

首先，確定您的網站上已有哪些結構化數據（如果有）。 即使您認為自己沒有，也有機會感謝您的主題或插件。

使用 Google Search Console 中的結構化數據報告很容易做到這一點。

如果您的網站上已經有一些結構化數據，結構化數據報告還將向您顯示您的網站上有哪些類型的標記，以及在實施方式上是否存在任何錯誤。

我建議使用 Schema 標記（最常見的標記）在您的網站上實現結構化數據。 Schema 為所有重要參與者所理解：Google、Microsoft、Yandex 和 Yahoo!，使其成為大多數人的首選。

2. 在您的網站上找到有價值的信息片段

接下來，您需要確定可以在您的網站上標記的內容。 例如，如果您是電子商務，那麼產品標記（例如價格和評論）將是關鍵。

如果相關，大多數企業可以使用組織標記、麵包屑標記和站點導航標記（請參見下面的站點導航示例）。

請記住，標記只有在真正有用時才值得做。 例如，如果您的網站只有幾頁和一個博客，您可能不需要麵包屑來幫助搜索引擎找出它們的位置。

您可以點擊 Schema types 來探索可能性，或者前往 Google 查找與您類似的企業的大量示例。

只要確保你遵守規則。 不要使用不可見或不相關的標記來欺騙搜索引擎。 隨著谷歌不斷增強的人工智能能力，它不可能飛起來。

3. 選擇一種方法來實現結構化數據

有很多方法可以在您的網站上實施結構化數據。 我將介紹幾種方法，由技術嫻熟的人組織。

對於輕量級：Data Highlighter 和 Schema 插件

Google 製作了 Data Highlighter 工具，讓網站管理員可以輕鬆地將結構化數據標記添加到他們的網站。 數據標註器允許您在您的網站上點擊和標記數據。

例如，您可以點擊您的營業時間並使用本地業務模式“openingHours”標記它們，數據標註器會引導您完成該模式。 它與結構化數據一樣簡單明了。

除了超級簡單之外，使用 Data Highlighter 的另一個好處是它是一個 Google 工具（Google 喜歡 Google）。 但是，Bing 無法識別 Data Highlighter（Bing 不喜歡 Google）。 如果你有很多 Bing 用戶（嘿，現在是 90 年代——對吧？），你可能想走另一條路。

如果您使用的是 WordPress，則可以查看 Schema 插件，但這是我在此處列出的所有選項中最不推薦的選項。 使用 Schema 插件，很難使您的標記準確並包含您需要的內容，因為它們會自動為您完成。

更重要的是，您擁有的插件越多，您就越有可能將網站上的某些內容從無法很好地組合在一起的插件中破壞，這無疑是難以修復且耗時的。

對於中型：谷歌標籤管理器

是的——您可以使用 Google 跟踪代碼管理器實現結構化數據。 如果您已經使用跟踪代碼管理器，那麼您會很高興（耶！）。 如果你不這樣做，那麼，對於那些不太懂技術的人來說，這是你的下一個最佳選擇。

一開始可能有點嚇人，但是有很多資源可以幫助您使用 Google 跟踪代碼管理器向您的網站添加標記。

對於重量級人物：手動添加結構化數據

即使對於我們自信、相當精通技術的 DIY 愛好者，也要預先警告：手動將結構化數據添加到您的網站可能很危險。

雖然了解結構化數據代碼並使用 Schema 標記工具（如 Google 的結構化數據標記助手）可以讓您相當輕鬆地掌握代碼，但手動將標記添加到您的站點是棘手的部分。 如果您開始編輯模板文件和標題標籤等內容，您可能會弄亂您的主題和網站！

您可以探索使用微數據和 JSON-LD 格式手動將 Schema 添加到 WordPress 中，但如果您試一試，請確保備份您的網站和主題 - 並且可能有一位開發人員朋友待命，以防萬一。

4. 測試你實現的結構化數據

實施後，將您的 URL 插入 Google 的結構化數據測試工具，以確保搜索引擎能夠正確讀取它。

5. 坐得漂亮，要有耐心

請記住：結構化數據並不能保證提供豐富的摘要。 添加標記後，豐富的片段可能會出現、消失和重新出現。

豐富網頁摘要可能會在幾週後首次出現。 將結構化數據添加到您的網站後，您必須等待搜索引擎爬蟲注意到。

然後，當您向您的網站添加新的值得標記的信息時，只需繼續添加 Schema 即可繼續獲得豐富的片段並過上豐富的生活。