9 條信息圖表提示，以吸引和吸引觀眾

糟糕的信息圖表：我們都見過。 它們具有數十種您不知道存在的顏色、圖形和圖表。 但是跟隨他們是令人困惑的。 它們有很多元素，以至於當你看到這一切時，你最終得到的問題多於答案。

公司應採用以下九個最佳信息圖表提示。 沒有它們，他們可能會產生不符合其業務目標的不清楚的信息圖。

1. 投資於原創研究

投資於原創研究有助於將您的信息圖表定位為可靠的行業專業知識的來源。 每次競爭對手、合作夥伴或您的受眾成員分享您的信息圖時，他們都會無意識地告訴潛在客戶您的品牌值得信賴。

您需要確定您想知道在哪裡找到它的數據類型。 如果您想在立場背後包含個人故事和人們的推理，請投資於定性研究方法，例如焦點小組或訪談。 雖然報價在您的信息圖表中比統計數據佔用更多空間，但讀者發現它們更相關。

Adweek 提供的信息圖

如果您想添加統計數據以顯示變量之間的趨勢或關係，請投資於概率抽樣或調查等定量研究方法。 這些結果比來自定性研究的結果更加客觀和可衡量。

2.確認第三方數據

當您使用誤導性或不正確的第三方數據時，您可能會破壞您與客戶之間的信任。 根據愛德曼的說法，67% 的從知名品牌購買產品的消費者如果不信任他們願意停下來。 因此，您應該在將第三方數據添加到您的信息圖表之前驗證其真實性，以維護您的品牌聲譽。

有很多方法可以檢查第三方數據的相關性和完整性。

首先，檢查研究的樣本量。 小樣本量無法準確了解總體，因為異常值會扭曲結果。 您可以使用 SurveyMonkey 的樣本量計算器來確定您的來源的樣本量是否足夠大以提供準確的預測。

其次，驗證來源的聲譽。 個人博客是查找行業統計數據的便捷方式。 但他們永遠不會像 Statista 那樣以與信譽良好的數據庫相同的專業精神檢查數據。 如果您無法訪問數據庫，請僅將主要來源的發現添加到您的信息圖表中。

第三，了解研究背後的背景。 當您不了解研究的背景時，您可能會做出錯誤的假設。 了解其目標、研究方法和受眾。 在這種情況下，您將知道某個發現是否與您的信息圖表的受眾相關。

3.創建品牌風格指南

品牌風格指南是一個文檔，它定義了您應該添加到每個公司製作的圖形中的視覺和書面元素。 添加相同的元素有助於觀眾將它們與您的品牌聯繫起來，並將您的信息圖表與競爭對手的信息圖表區分開來。

首先，定義信息圖表的調色板以構建品牌風格指南。 您用於信息圖表的配色方案會影響人們對您品牌的看法。 例如; 以藍色為主要顏色的信息圖表傳達了嚴肅和信任。 同時，主要使用綠色的那些傳達了俏皮感。

其次，將您希望人們與您的品牌相關聯的單詞和短語寫入您的品牌風格指南。 使用可識別的詞彙有助於查看者識別您的信息圖，即使其他人錯誤地切斷了您的徽標或查看者瀏覽了您的信息圖。

第三，記下貴公司的吉祥物或標誌及其位置。 它應該在左上角，還是應該作為信息圖末尾的小水印保留？ 將答案添加到您的品牌風格指南中，這樣如果其他人創建了信息圖，他們仍然可以包含可識別的元素。

4. 針對特定的受眾

與針對多個受眾的信息圖相比，觀眾更有可能分享討論其特定需求和問題的信息圖。 當您包含受眾認為有價值的信息時，您就可以提高說服他們購買您的產品或傳播相關信息的機會。

要針對特定受眾，請定義您想要教育或說服的客戶群細分。 細分您的受眾將幫助您專注於特定個人的興趣，而不是試圖吸引每個客戶。 例如; 如果您的產品針對開發人員和作家，​​您可以選擇僅針對信息圖表中的開發人員。

這個由 Vyond 製作的信息圖表視頻使用語言並分享目標受眾（員工）能夠理解的信息。

一旦您確定了一個細分受眾群，請重新訪問銷售電話或客戶資料，以發現該細分市場的興趣和挑戰。 然後，您可以使用這些數據創建信息圖，幫助您的受眾解決他們的需求和問題。

5.討論一個話題

信息圖表的空間有限。 討論一個主題可以為您提供更多空間來詳細討論相關問題。 您可以使用此空間添加更多示例、軼事、案例研究和統計數據，以支持您的主題的整體主張或角度。

太多的主題會使讀者不知所措，並使信息圖無用。 有這麼多事情要關注，觀眾幾乎沒有時間處理他們正在閱讀的內容。

通過定義信息圖的目標，然後過濾掉任何不支持您的目標的數據，您可以將信息圖集中在一個主題上。

BCG 的信息圖完全圍繞公司如何更好地使上游石油和天然氣業務脫碳。

假設您的目標是證明為什麼您的公司比一般競爭對手更好。 在這種情況下，您將添加您贏得的獎項以及您的產品與競爭對手的比較。 但是你會排除與你的行業相關的信息——即使它很有價值——這無助於將你的品牌定位為更好的選擇。

6.用視覺提示強調重要信息

根據重要性選擇元素的大小、顏色、形狀和位置。 例如; 如果圖表 A 比圖表 B 更重要，它應該更亮或更突出。 遵循這一原則可以降低查看者錯過信息圖表基本數據的機率。

一些信息圖表有助於將您的品牌展示給新的潛在客戶，而另一些則將您的品牌定位為專家。 在安排您的信息圖時，請考慮更有可能支持這些目標的統計數據。 然後，使用視覺提示來強調他們的存在。

這個 Vyond 製作的模板使用高對比度背景來強調條形圖。

假設您的信息圖的目標是將您的品牌定位為某一主題的專家。 在這種情況下，您可以為原始研究結果使用比第三方數據更突出的形狀或位置。 強調您的原始數據會增加觀眾看到它並將您識別為行業洞察力的可靠來源的可能性。

7. 遵循設計原則來撰寫信息圖

在創建信息圖時遵循設計原則將幫助您製作出吸引人的圖像，清楚地顯示您的發現。 字體不佳、元素對齊不佳和負空間很少的信息圖表不鼓勵讀者分享它們，因為信息不吸引人且難以處理。 優秀的設計讓你的數據更值得信賴，因為它表明你足夠專業，可以投資於你如何呈現信息。

您可以遵循對齊原則來撰寫信息圖。 它指出元素組應遵循共享的水平或垂直軸。 例如; 假設您的信息圖有三個標題。 在這種情況下，您可以定位它們，使它們的底部位於同一條不可見水平線的頂部。

對齊信息圖表的元素可以創建一個視覺組合，觀眾可以輕鬆地跟隨。 一旦掌握了水平和垂直對齊方式，您就可以使用更複雜的組合方法（如黃金比例）來組織信息圖的元素。

Designmantic 對齊了每個文本框、列表編號和圖標框。

撰寫信息圖時要考慮的另一個元素是負空間，即元素之間和元素周圍的區域。 信息圖中的元素越多，每個圖形或文本之間的距離就越近。 塞滿數據的信息圖表既不吸引人又不清晰，因為觀眾不知道該去哪裡看。 因此，請刪除不是 100% 覆蓋您的主題所必需的任何視覺元素。

8. 使用隱喻來簡化複雜的信息

一些統計數據可能不相關或複雜。 您可以在這些發現旁邊添加視覺或書面隱喻，以便觀眾能夠理解您要說的內容。 如果沒有可視化複雜數據的隱喻，觀眾將很難在您的信息圖中找到價值。

要在您的信息圖中找到令人困惑的區域，請查看您的第三方和原始數據，並蒐索您的受眾難以理解的發現。 如果您找不到任何數據，請將您將使用的數據展示給部門外的同事。 他們對您的工作不熟悉，這使他們能夠發現複雜的數據。

接下來，想想可以簡化這些數據的隱喻。 一個角色通過火車站離開城市來描繪員工的離開？ 帶有標記步驟的梯子像徵著您的公司朝著既定目標邁進？ 添加視覺隱喻將使您的信息圖更具吸引力，而不會降低您的發現的重要性。

9. 衡量信息圖的影響

跟踪信息圖的影響和表現可以讓您了解讀者對您分享的信息的反應。 你可以看到他們瀏覽的區域，他們關注的地方，以及信息圖表讀者在他們離開之前看到的部分。 了解這些數據可以讓您改進現有或未來的信息圖表，從而更好地吸引目標受眾。

您可以使用網站熱圖工具來查看讀者如何與您網站上的信息圖表進行交互。 Hotjar 之類的工具會記錄網站會話，以顯示用戶滾動、點擊或離開的位置。

您可以使用這些數據對信息圖的各種版本進行 A/B 測試。 例如; 假設人們在看到重要統計數據之前就離開了。 在這種情況下，您可以測試用戶如何響應信息圖版本，其中該統計量較大、顯示較早，或使用對比更強的顏色。

社交媒體指標還提供有價值的數據，使您的信息圖表對觀眾更有幫助，並為您的公司帶來利潤。 例如; 共享計數低的信息圖可能意味著您將其展示給錯誤的受眾。 您可以通過在不同平台上發布您的信息圖並查看它是否表現更好來測試這個假設。 如果是這樣，您可以修改您的分銷策略並提高吸引客戶或粉絲群的機率。

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視頻信息圖表具有與靜態圖表相同的好處。 但他們也受益於使用音樂、視覺效果和動作來吸引觀眾並將他們的注意力吸引到基本數據上。

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