搜索引擎營銷 – 完整概述
已發表: 2021-08-20
目前，營銷人員正以快節奏的速度前進，以挖掘新的常態機會。 在線營銷的過程已經成為主流，現在是一種新趨勢。 對於如此多的企業來說，它代表了一個超越傳統中間商並將公司與客戶直接聯繫起來的營銷機會。
這就是為什麼幾乎所有的企業——從大公司到當地的冰淇淋店——都在探索網絡營銷策略。 前段時間，企業對網絡營銷不確定。 但現在它仍然存在，因為公司正在迅速招聘可靠的在線營銷機構，幫助他們獲得牽引力。 就像最初賦予企業權力的電子郵件一樣，搜索引擎營銷是當前的營銷浪潮。
這是獲取客戶的最佳方式，這仍然是營銷人員的首要目標。 從孤立的純傳統平台向搜索引擎營銷方法的轉變可以幫助營銷人員應對跨許多設備和渠道的新客戶期望的挑戰。 營銷人員正在利用搜索引擎結果頁面的力量並迅速獲得關注。
隨著全球數以百萬計的公司訪問互聯網，公司正在嗅探自然搜索結果的巨大可能性。 任何品牌都可以在互聯網上展示其存在，並以最低成本創建一個嗡嗡聲反饋鏈，接觸最廣泛的客戶。
在本博客中，我們將詳細介紹搜索引擎營銷。 但是，讓我們首先詳細了解什麼是搜索引擎營銷。
什麼是搜索引擎營銷？
搜索引擎營銷或SEM是通過常用的搜索引擎或瀏覽網站獲得網站流量或關注的過程。 搜索引擎營銷的過程涉及廣告商對一些關鍵字進行競價，這些關鍵字是谷歌或必應等搜索引擎的用戶在尋找某些產品和服務時可能會搜索的。
本質上，搜索引擎營銷的過程使營銷人員能夠讓他們的付費搜索廣告出現在特定搜索的結果中。 這些廣告也稱為按點擊付費廣告，有多種格式。
其中一些很小且基於文本，而另一些也可以是產品列表。 產品列表廣告允許客戶立即查看產品信息以及價格和評論。
SEM 可以被認為是一種強大的方式，允許營銷人員在準備購買產品的客戶面前放置相關的按點擊付費廣告。 這是發展網站或業務的最成熟和最快的方法之一。
搜索引擎營銷有助於增加網站、流量、增加轉化、提高品牌知名度、客戶獲取、創建品牌標識和積極的品牌聯想，以及改善與受眾的溝通。
掃描電鏡的重要性
隨著如此多的客戶出現在互聯網上並在線購物，搜索引擎營銷的整個過程已成為有助於增加公司影響力的最重要的互聯網營銷策略之一。 事實上，許多來到網站的新訪問者通過在搜索引擎上執行查詢來發現這一點。
必須注意的是，在搜索引擎營銷中，廣告商應該只為導致訪問者的印象付費，使其成為公司花費營銷資金的有效方式。 作為額外的獎勵，每位訪問者都會提高網站在自然搜索結果中的排名。
由於客戶輸入搜索問題的目的是尋找具有商業性質的信息，因此他們已經準備好進行購買。 這實際上與社交媒體不同，在社交媒體上，客戶並不總是在尋找特定的東西。
搜索引擎營銷能夠在消費者正在尋找它的時候接觸到他們。 這個時機起著關鍵作用，並鼓勵他們採取行動。 這種營銷的好處在於它是非侵入性的，不會中斷任何任務。 結果是立竿見影的，也是為網站帶來流量的最快方式之一。
開發搜索引擎營銷活動
組織可以跟踪所有搜索引擎營銷流程的一些方法是：
1. 規劃
制定搜索引擎營銷計劃、進行詳細的關鍵字研究和頭腦風暴是建立良好搜索引擎營銷計劃的主要步驟。
您必須清楚您希望通過網絡營銷策略實現的目標。 您必須注意的其他問題是您的目標受眾是誰？ 您的目標受眾會在哪裡閒逛，他們將如何使用搜索引擎？ 您想通過搜索引擎營銷向您的受眾發送什麼信息？
2. 尋找關鍵詞
這是活動中最重要的步驟之一，因為它在為您的其餘工作奠定基礎方面發揮著重要作用。 您選擇的關鍵字實際上將繼續確定您的受眾可以多快找到您以及您的按點擊付費廣告與搜索者的相關性
請記住，在競價競爭和每次點擊成本方面存在巨大差異的某些關鍵字的效果會比其他關鍵字好得多。 更不用說競爭對手總是來來去去，改變策略。 因此，強烈建議繼續進行關鍵字測試和優化工作。 任何營銷人員最不想做的事情就是將時間浪費在不再有效的資源上。
3. 廣告文案
他們不會無緣無故地說“內容為王”。 在正確的時間完成關鍵字研究後，是時候開始考慮如何繼續使用廣告文案，以便吸引目標受眾進行重要點擊。 當你需要用你的話語來引導你的說服力時，這是正確的，這樣發布付費搜索廣告肯定是值得的。
廣告文案通常是用戶在看到搜索廣告時看到的最重要的東西之一，而且它也是對企業來說很重要的第一印象，因為它們可能意味著建立良好關係和建立良好關係之間的區別。永遠失去訪客的興趣。
您應該確保廣告文案與您一次定位的關鍵字相關。 當人們使用搜索引擎時，他們會過濾掉並忽略與他們無關的廣告。 如果您的廣告文案與他們的搜索意圖不同，他們會對您的廣告執行相同的操作。 因此，請確保您的廣告結構嚴謹。
4.登陸頁面
您終於選擇了關鍵字並成功編寫了廣告文案。 現在是您開始考慮創建優化的登錄頁面的好時機，以便您的用戶可以被吸引到它。 如果您的廣告信息只是提示客戶的一種方式，那麼您可以將著陸頁視為涵蓋大部分操作的信息。
當客戶在搜索廣告的幫助下登陸您的網站時，您已經為點擊付費。 現在，您必須確保以點擊轉化為轉化的方式鼓勵客戶。
確保減少對著陸頁的任何干擾。 這確保了用戶的注意力不會在任何意義上從號召性用語按鈕轉移。 總而言之，登陸頁面應該能夠立即提示用戶採取有利於您的業務的行動。
5.關鍵詞競價
根據您的搜索引擎營銷活動的目標，您可以選擇為推動特定指標而量身定制的策略。 只要有一種從長遠來看可以幫助您的策略，您是否想專注於增加點擊次數、展示次數或轉化次數並不重要。
從一開始，選擇默認的手動關鍵字出價是一個好主意，因為這可能是製定和實施良好策略的好方法。 它可以幫助您及時運行測試並製定您的網絡營銷策略，同時提高效率。
也就是說，如果您從之前的搜索廣告活動中獲得了乾淨的數據，那麼您可以選擇自動出價策略。 通過正確使用自動出價，您可以充分利用過去的轉化數據，幫助優化轉化或轉化價值的出價。
6.廣告預算
增強搜索引擎結果頁面營銷的最佳方法之一是使用帳戶結構和廣告預算。 這有助於決定廣告如何被觸發，也有助於記錄營銷活動的整體效率。 這就是為什麼從一開始就構建帳戶很重要的原因。
當您選擇正確的廣告系列時，廣告平台將被提示優化什麼以及必須優先考慮的廣告類型。 您還應該專注於在廣告系列、組和關鍵字階段組織好您的帳戶，以便改進內部處理。
還有取決於測試結果的活動預算，因為您永遠不應該將任何預算分配給未經測試的廣告活動。 當您可以證明測試廣告預算的正確回報時，您可以開始考慮擴大預算並最大限度地提高轉化量。
7.記錄 SEM 性能
與任何其他類型的營銷類似，搜索引擎營銷的過程是在規劃、實施、審查和精簡的基礎上創建的。 必須記住，廣告系列跟踪對於任何類型的按點擊付費廣告工作都很重要，因為開始花錢是多麼簡單。
您可以跟踪整體廣告效果的程度完全取決於您的目標。 在您明確定義之後，它可以細化到您應該選擇的策略以及您應該關注哪些指標。
相關閱讀： SEO最常見的錯誤以及如何避免它們
A/B 測試可以補充 SEM
當您在 SEM 上進行投資以吸引更多流量到您的網站時，它可以通過優化轉化流量並提高您的支出效率來獲得回報。 A/B 測試登陸頁面的行為是一種通過優化平均訂單價值或每頁收入來最大化支出的有用方法。 您可以優化目標網頁，通過搜索引擎營銷網絡提高質量得分，並降低平均每次點擊費用。
搜索引擎營銷 - 小時需求
基本上，搜索引擎營銷的重點是努力創建吸引註意力並鼓勵客戶採取行動的優化廣告。 由此產生的電子口碑是指消費者通過互聯網（例如，網站、社交媒體網絡、即時消息、新聞提要等）分享的關於事件、產品、服務、品牌或公司的任何陳述。
當基礎產品從一個用戶傳播到另一個用戶並引起共鳴時，因為它似乎來自一個受信任的來源，而不是品牌或公司本身，這種營銷形式除了付費媒體外，還會產生免費媒體。
搜索引擎參與意味著客戶是利益相關者和參與者，而不是觀眾。 制定和實施高質量的互聯網營銷策略的重要性已經增長到不能再忽視的地步。 來自各種不同人群的人們每天都在使用互聯網。 因此，使用對營銷目的有用的搜索引擎平台是有意義的。
由於它提供的好處，從小到大的企業都開始實施搜索引擎營銷。 對於組織而言，通過聘請在線營銷機構來隨著數字營銷的日益普及而做出改變至關重要，否則可能會因停滯不前而影響公司的成功。 繼續單獨依靠傳統營銷，企業正在損害其未來的成功。 一個成功的組織會擁抱實現增長最大化的新機會。
結論
最後，搜索引擎營銷是一種經過驗證的方法，可以提高組織、企業甚至網站的在線知名度和品牌知名度。 在製定任何一種 SEM 計劃的過程之前，需要確保他們了解他們的客戶和網站的潛在訪問者。
這也有助於理解相關關鍵字的使用，這對於搜索引擎營銷來說很重要，因為它確實有效。 如果您希望真正優化內容，那麼在您的網絡營銷策略中使用 SEM 以實現長期增長和成功是一個好主意。
如果您想了解更多關於 SEM 服務的信息，請聯繫Encaptechno 的專家團隊，以獲得最佳的數字營銷效果。
