搜索引擎優化：了解基礎知識

最後更新於 2019 年 3 月 22 日

搜索引擎優化 (SEO) 是一個不斷變化的環境，任何與 SEO 打交道已有一段時間的人都可以告訴您。 谷歌一直在測試新算法，它們可能會在搜索結果中引起一些嚴重的動盪。 值得慶幸的是，谷歌推出了一些東西，而不是一次敲打所有網站。 但是，知道在優化您的網站以獲得更好的搜索結果時要尋找什麼對於那些沒有跟上所有這些變化的人來說可能是令人生畏的。 值得慶幸的是，如果您是新手，或者您正在尋找驗證您一直在尋找正確的東西，我們已經編制了一個小清單。

• 尋找合適的關鍵詞
• 尋找相關性並遠離重複
• 技術 SEO – 清理您的網站

尋找合適的 SEO 關鍵詞

雖然考慮與您的網站相關的關鍵字似乎很容易，但您可能會驚訝地發現您所考慮的關鍵字並未被頻繁搜索。 通過記下您認為有效的關鍵字來開始您的關鍵字研究。 使用一些 SEO 工具來檢查您的競爭對手的關鍵詞排名。 在 Google Ads 中使用 Google 的關鍵字規劃器來充實列表的更多內容並獲取重要數據，例如搜索量和平均每次點擊費用。 這是查找關鍵字列表的基本起點。

使用關鍵字規劃器，您可以使用平均搜索量信息來找到可能帶來最多流量的關鍵字。 每次點擊的平均費用將幫助您了解關鍵字的競爭力。 每次點擊的成本越高，關鍵詞越難快速獲取。 您可以使用其他在線工具來獲取更詳細的數據，以幫助找到最佳機會。 我們為所有 SEO 客戶製作了一份初步分析報告 (IAR)，以幫助我們找出我們應該追求的關鍵字機會，並對關鍵字的難度設定切合實際的期望。

完成關鍵字研究後，您需要清除它們並刪除任何對您的業務不准確的關鍵字，例如會帶來錯誤客戶的關鍵字。 然後，您需要確定哪些關鍵字與您的業務最接近，並確定您最希望在搜索結果的第 1 頁上看到的關鍵字。 接下來，選擇其他幾個可以作為您選擇的主要關鍵字的主題關鍵字的關鍵字。 通常，主要關鍵字可能有很大的不同，以至於它們會有單獨的主題關鍵字集。

尋找相關性並遠離重複

您現在需要查看您的網站，看看哪些頁面與您的主要關鍵字最相關。 應該有基於您的主要關鍵字的不同頁面，除非關鍵字密切相關以至於單獨的頁面只能說明相同的信息。 一些示例關鍵字是複數和單數或同義詞。 一旦你弄清楚了這部分，你也會想把它們記下來。 即使您必須創建新頁面，也要確保所有主要關鍵字在您的主頁上都有主頁。 您可能會發現您對人們可能正在尋找的某些事物沒有足夠的信息，這就是進行關鍵字研究的重點。

重複是 SEO 的一部分，你要避免過多的重複。 最重要的是，您要確保從目標受眾的角度看待您的網站。 確保您不會使用特定關鍵字向訪問者發送垃圾郵件。 您需要元標題和描述中的主要關鍵字（您在查看搜索結果時看到的項目），並且您需要它們在相關頁面的各種標題中。 您不希望在頁面上多次看到關鍵字，以至於它是您唯一關注的內容。 休息一下，稍後再回來閱讀內容，看看是否有什麼奇怪的地方。 如果您看到它，您的訪客也會看到它。

技術 SEO – 清理您的網站

這是您在 SEO 中可以做的最重要的事情之一，它涵蓋了很多領域。 不幸的是，這可能是您需要雇用某人來完成的任務，因為這是搜索引擎優化的技術方面。 如果您熟悉創建網站或至少熟悉內容管理系統 (CMS) 的管理部分，那麼您應該能夠處理這些問題。 沒有特別的順序，您需要處理以下項目：

• 頁面加載速度
• 斷開的鏈接
• 破損的頁面
• 破碎的圖像
• 導航不佳

修復您的頁面加載速度

您的網站和每個頁面的加載速度是 SEO 的一個重要因素。 雖然它與關鍵字排名沒有任何關係，但它在您的跳出率以及隨後的點擊率中起著重要作用。 如果您不熟悉該術語，跳出率是對訪問您的網站並立即離開或訪問您的網站並在他們訪問過的頁面上停留很長時間而不去您網站上的其他頁面的人的衡量。 對於加載緩慢的網站，您更有可能讓人們立即退出搜索結果，因為他們不想等待您的網站加載他們正在尋找的信息。

損壞的鏈接、頁面、圖像等

您需要使用 SEO 網站審核員來查找您網站上的問題。 找到包含損壞項目（如鍊接、頁面、圖像等）的頁面後，您需要修復它們。 損壞的鏈接可能會創建損壞的頁面，因為這些鏈接指向無法找到的頁面。 外部鏈接，即指向其他網站的鏈接，需要更新或刪除。 內部鏈接，即指向您網站上其他頁面的鏈接，也需要更新或刪除。 某些頁面可能已被故意刪除，並且您的網站上仍然存在鏈接，因此這可以幫助識別它們，以便可以刪除鏈接或將鏈接替換為指向相關頁面的新鏈接。 修復損壞的圖像是不言自明的，因為您需要刪除或用新圖片替換圖片。