搜尋生成體驗及其將如何改變數位行銷

已發表: 2024-01-02

在當今快速發展的數位環境中，人工智慧 (AI) 不再只是一個未來概念，而是現代行銷策略的重要組成部分。超過 60% 的企業已將人工智慧融入其行銷業務，證明了其變革力量。該領域最具突破性的進步之一是搜尋生成體驗（SGE），這個術語迅速受到關注，但對許多人來說仍然籠罩在神秘之中。

當我們深入研究搜尋生成體驗的世界時，出現了幾個關鍵問題：

SGE到底是什麼？
它如何利用生成式人工智慧徹底改變資訊檢索？
人工智慧生成的圖像和人工智慧生成的文本在增強這種體驗方面發揮什麼作用？
人工智慧如何改變行銷？

在本文中，創新數位行銷機構 IM4U 將揭曉這些問題的答案，並深入探討 SGE 如何不僅是一種趨勢，而且是未來數位行銷的關鍵要素。

Google 的搜尋生成體驗如何？

當我們的目標是了解搜尋生成體驗的細微差別時，有必要關注該領域最大的參與者之一：Google。谷歌版本的 SGE 是一種開創性的方法，它將熟悉的搜尋引擎領域與生成式人工智慧的創新能力融為一體。

從本質上講，Google人工智慧搜尋和谷歌生成式人工智慧代表了傳統搜尋方法的重大飛躍。通常，當您使用搜尋引擎時，您會收到查詢的連結或引用清單。然而，Google的 SGE 更進一步。它利用先進的人工智慧不僅可以查找，還可以產生與您的搜尋查詢相關的資訊。

這個系統改變了我們存取資訊和與資訊互動的方式。它超越了搜尋引擎作為現有內容入口網站的傳統角色，將Google定位為根據用戶查詢自訂的新綜合內容的創建者。這種轉變對數位行銷以及企業線上可見性和內容創建的方式產生了深遠的影響。例如，它可能會給企業帶來新的行銷挑戰，與傳統的 SEO 行銷策略重疊。

生成式人工智慧的主要特徵

生成式人工智慧是Google搜尋生成體驗的核心，它帶來了一系列強大的功能，改變了我們與數位內容互動的方式。了解這些功能至關重要，特別是對於希望利用最新的人工智慧驅動行銷策略的 B2B 企業而言。讓我們探討 Google 生成式人工智慧的主要特徵。

上下文理解： Google 的 SGE 由 Google Bard AI 提供支持，擅長理解搜尋查詢的上下文。這意味著它可以產生不僅準確而且與用戶的特定需求相關的回應。

人工智慧生成的文本：生成人工智慧生成的文本的能力是一個突出的功能。這篇文章不僅僅是對現有資訊的反駁，而是從多個來源得出的連貫、綜合的答案。

個人化： SGE 提供個人化的搜尋體驗。了解用戶偏好和過去的互動可以更有效地自訂搜尋結果。

速度與效率： Google 的 SGE 提供快速反應，這是當今快節奏的數位環境中的關鍵因素。

持續學習：生成式人工智慧的一個關鍵方面是其隨著時間的推移學習和適應的能力。這意味著響應和生成內容的品質將不斷提高。

SGE如何運作？

掌握搜尋生成體驗的變革本質需要更深入地了解它的運作方式。 SGE 是生成式人工智慧技術的複雜融合，從根本上改變了我們與線上資訊的交互，特別是在建立數位行銷策略的情況下。

步驟 1. 查詢、意圖和上下文的解釋

首先，SGE 首先解釋使用者的查詢。這個過程比傳統的關鍵字匹配更加複雜。在 Google AI 搜尋等平台中，SGE 採用先進的演算法，不僅可以識別關鍵術語，還可以理解用戶問題背後的意圖和上下文。這種細緻入微的理解對於產生相關且準確的反應至關重要。

步驟 2. 聚合不同來源的信息

查詢解釋完成後，SGE 進入資訊聚合階段。與依賴抓取和索引網頁的傳統搜尋引擎不同，SGE（在 Google 生成人工智慧中尤其明顯）從各種來源提取資訊。這包括從網頁到資料庫和結構化目錄的所有內容，確保提供全面的資料池。

步驟 3. 建立新內容

SGE的核心在於內容生成能力。在這裡，人工智慧生成的文本和人工智慧生成的圖像發揮作用。 SGE 綜合收集到的資訊來創建精確解決使用者查詢的新內容。這與簡單匹配現有內容相比是一個重大飛躍；它涉及從多個資料來源合成新的、一致的回應。此功能對於數位行銷尤其具有變革性，提供了一種以易於理解的格式呈現複雜資訊的新方法。

此外，SGE 經常與其他人工智慧功能集成，例如 Google Bard AI 或 DALL-E，以增強其功能。這種整合促進了更動態的用戶體驗，進一步提高了數位行銷活動的有效性。

總之，SGE 代表了先進的人工智慧理解、廣泛的數據聚合和創新內容生成的整合。這是一個不斷發展的系統，隨著每次互動而改進，並且有望重新定義數位內容的創建和消費方式。

生成式人工智慧對搜尋體驗的影響

將生成式人工智慧整合到搜尋體驗中，尤其是隨著 SGE 的出現，正在顯著改變數位領域的使用者體驗。這種轉變雖然具有創新性，但也帶來了使用者和企業都必須考慮的某些影響。

與搜尋引擎互動的新方式

從傳統搜尋結果到人工智慧生成的回應的轉變，如Google人工智慧搜尋或Google巴德人工智慧所示，意味著用戶現在以一種根本不同的方式與資訊互動。曾經向用戶提供可供選擇的連結清單的地方，現在向他們提供直接的綜合答案。這種由人工智慧生成文字支援的變化提供了便利和速度，但也引發了有關所呈現資訊的深度和多樣性的問題。用戶可能會收到簡化的回复，但這可能會以接觸更廣泛的觀點為代價。

個人化網路

谷歌生成式人工智慧的個人化方面可能是一把雙面刃。一方面，它更有效地根據個人喜好自訂搜尋結果，提高用戶滿意度。另一方面，這種個人化可能會導致「過濾泡沫」的產生，使用者只能接觸到與自己相似的資訊和觀點，從而可能限制其資訊來源的多樣性。

決策中的偏見

依賴人工智慧進行資訊產生和檢索需要使用者一定程度的信任。人工智慧產生的文字和回應的準確性和可靠性變得至關重要，因為錯誤訊息或有偏見的內容可能會嚴重影響決策過程和看法。儘管生成式人工智慧和語言模型不斷改進，但目前它們的準確率約為 63%。這意味著什麼？這意味著，如果文案作者不仔細處理，人工智慧生成的文本本身仍然會偶爾出現事實錯誤，或提供非常籠統或膚淺的內容。

更快的資訊交換

生成式人工智慧的動態和不斷發展的本質意味著使用者不斷地參與學習系統。雖然這確保了資訊是最新的，但也意味著回應可能會隨著時間的推移而變化，導致缺乏一致性，這可能會讓尋求明確答案的用戶感到困惑或受挫。在進行行銷審核時，上述所有內容都需要包含在現有的行銷策略中。

搜尋生成體驗對使用者和企業意味著什麼？

搜尋生成體驗是產生人工智慧的基石，它的崛起預示著用戶在數位世界中的航行和努力建立數位足蹟的企業將翻開新的篇章。了解 SGE 對這兩個群體意味著什麼，需要了解這項技術飛躍的細微差別。

對於用戶：提高搜尋效率和新穎性

使用者站在最前線體驗SGE的直接好處。首先是搜尋效率顯著提升。透過谷歌人工智慧搜尋等平台，用戶不僅可以獲得連結列表，還可以以人工智慧生成的文字形式獲得全面、直接的答案。這種效率改變了使用者存取資訊的方式，使流程更快、更精簡。

此外，還有新穎性因素。 SGE 為日常搜尋帶來發現和創新的感覺。使用者不再只是資訊的被動接受者；他們現在正在使用一個系統，該系統可以提供從龐大的數據網路合成的新見解。這可能會導致發現意想不到的訊息，拓寬用戶對主題的理解。

對於企業：數位行銷的典範轉移

在商業方面，上金所的影響是深遠且多方面的。最重要的影響之一是內容策略。隨著Google生成式人工智慧的出現，傳統的搜尋引擎優化和內容創建方法需要重新思考。企業現在必須專注於製作不僅能吸引人類讀者，還能融入人工智慧演算法的內容，為人工智慧從中得出反應的知識庫做出貢獻。

此外，SGE 為人工智慧行銷引入了新的層面。人工智慧為使用者產生個人化內容的能力意味著企業現在必須考慮如何在人工智慧產生的回應中保持相關性和可見性。這需要深入了解人工智慧如何改變行銷，需要靈活且適應不斷發展的人工智慧環境的策略。

此外，人們越來越重視資訊的真實性和準確性。隨著人工智慧產生的文字和回應變得越來越普遍，保持訊息的可信度變得至關重要。企業必須確保其內容不僅資訊豐富、引人入勝，而且事實準確，以維持人工智慧驅動的數位空間中的信任和權威。

生成式人工智慧將如何改變行銷策略？

生成式人工智慧正在重塑數位行銷的格局，遠遠超出了搜尋生成式體驗的範圍。這個更廣泛的人工智慧概念正在影響行銷的各個方面，迫使企業重新思考和創新其策略。以下是生成式人工智慧如何改變行銷遊戲。

大規模個人化

生成人工智慧最重要的影響之一是它能夠以前所未有的規模個性化內容。透過分析大量數據，人工智慧可以根據個人偏好和行為客製化行銷訊息和內容。這種程度的個人化增強了用戶參與度並提高了行銷活動的有效性。

內容創作革命

憑藉著人工智慧生成的文字和人工智慧生成的圖像等功能，生成式人工智慧正成為內容創作的寶貴工具。它使行銷人員能夠快速且有效率地製作高品質、多樣化的內容。這不僅節省了時間和資源，還可以進行更大的創意實驗。

增強的數據分析和洞察

生成式人工智慧擅長處理和解釋大型資料集。行銷人員可以利用這一點來更深入地了解消費者行為和市場趨勢。這種增強的分析能力有助於做出更明智、數據驅動的決策。

自動化和動態的活動

生成式人工智慧可以實現各種行銷任務的自動化，包括廣告活動的創建和優化。行銷中的人工智慧可以即時分析行銷活動的績效並根據需要進行調整，確保最大的效率和投資報酬率。

互動與引人入勝的體驗

隨著人工智慧行銷的進步，企業可以為受眾創造更具互動性和身臨其境的體驗。從聊天機器人到人工智慧驅動的虛擬助理，這些技術正在重新定義客戶互動。

搜尋引擎優化的演變

人工智慧在搜尋引擎中的作用，例如Google人工智慧搜索，正在改變 SEO 格局。數位行銷的新手－SAIO（搜尋人工智慧優化）被認為是主要發展趨勢。最終，我們將見證 SEO 如何演變成不同的東西。

預測行銷

生成式人工智慧可以透過分析當前的數據模式來預測未來的消費者趨勢和行為。這種預測能力使行銷人員能夠保持領先地位，並制定與預期市場變化一致的策略。

道德考量與品牌信任

隨著生成式人工智慧在行銷中發揮越來越重要的作用，道德考量成為首要問題。行銷人員必須在個人化和隱私之間找到平衡，確保負責任地使用人工智慧來維護消費者的信任。

上金所作為新的推廣管道

SGE 將改變搜尋的外觀，因為它將把內容欄位放在第一個螢幕上。在那裡，它將顯示從中獲取資訊的網站的連結。因此，所有公司都希望實現這一目標。為了獲得人工智慧產生的結果，您需要特定的行銷策略。

情境廣告的作用日益增強

上下文廣告不會被隱藏，而是像人工智慧產生的結果一樣可見（與相同的自然搜尋結果不同）。如果企業還沒有這樣做，則必須考慮訂購上下文廣告。隨著數位行銷市場的需求最終會成長，它也可能導致定價或啟動過程出現一些波動。

怎樣才能適應SGE？

搜尋生成體驗的引入代表著一個重大轉變，要求企業適應並重新思考其策略。這種適應過程可能很複雜，涉及對產生人工智慧及其對數位行銷的影響的深入理解。適應 SGE 的基本步驟之一是在組織內培養持續學習的文化。隨時了解 Google AI、Google Bard AI 以及更廣泛的 Google 生成式 AI 等技術的最新發展至關重要。這些知識不僅有助於理解 SGE 的細微差別，還有助於預測這些變化可能如何影響消費者的行為和期望。

提示 1. 尋求建議

此外，考慮到利用 SGE 進行行銷的技術複雜性和策略細微差別，尋求專家指導變得非常寶貴。這就是像 IM4U 這樣經驗豐富的數位行銷機構可以發揮關鍵作用的地方。憑藉人工智慧行銷方面的專業知識以及對人工智慧如何改變行銷的深入了解，IM4U 等代理商可以提供策略諮詢和見解。他們幫助企業了解 SGE 的複雜性，從優化人工智慧驅動的搜尋引擎的內容到製定利用人工智慧產生的文字來增強用戶參與度的策略。

技巧 2. 使用整體行銷方法

另一個關鍵方面是將 SGE 整合到您的整體行銷工作中。整合行銷可確保您的行銷策略的各個方面（從內容創建到搜尋引擎優化、社交媒體等）協同工作，與 SGE 的能力和需求保持一致。這種整體方法至關重要，因為 SGE 不僅影響您數位形象的一個方面，還影響您的品牌與線上受眾溝通和互動的整個範圍。

技巧 3. 重新評估內容創作流程

將 SGE 納入您的數位行銷策略也意味著重新評估您的內容創建流程。由於 SGE 和 Google AI 搜尋優先考慮不僅對 SEO 友好而且與 AI 相容的內容，企業需要創建與人類受眾和 AI 演算法產生共鳴的內容。正如我們之前所描述的，如果沒有適當的處理，人工智慧生成的文字很難從競爭對手中脫穎而出。這就是為什麼能夠創作獨特且最新的有用內容的作家的價值不斷增長。

對於生成式人工智慧的快速發展，還有另一種方式。您可能對快速工程實務感興趣。即時工程允許「提供」人工智慧所需的上下文，並將其設定為產生非常像人類的人工智慧生成的文本，同時產生有價值且有用的文本。這種雙重關注需要在創造力、技術搜尋引擎優化和人工智慧準備之間取得平衡，確保內容在人工智慧主導的搜尋環境中保持相關性和有效性。

與 IM4U 團隊一起調整您的數位行銷策略以適應人工智慧搜索

在 IM4U，我們對 Google AI 的最新進展有著深入的了解。在處理人工智慧生成的文字和人工智慧生成的圖像的複雜性時，我們的專業知識尤其重要。我們的方法旨在確保您的內容不僅僅是吸引目標受眾；它也與越來越成為Google人工智慧搜尋不可或缺的人工智慧演算法相協調。透過提供個人化的數位行銷服務，我們將揭開生成式人工智慧對您業務的神秘面紗，並幫助將人工智慧整合到與您的品牌目標產生共鳴的行銷策略中。我們專注於優化網站和內容以實現人工智慧相容性，確保您的品牌在日益受到人工智慧技術影響的數位環境中脫穎而出。

此外，我們在 IM4U 的綜合方法也延伸到整合數位行銷的各個面向。隨著人工智慧改變行銷的格局不斷發展，我們確保您的行銷策略（從 SEO 到內容行銷和社群媒體）與 SGE 的能力保持一致。這種一致性使我們能夠制定一個全面的數位行銷計劃，充分利用最新人工智慧技術的潛力。與 IM4U 合作不僅僅意味著適應數位行銷世界的變化；它將您的業務置於最前沿，準備在人工智慧成為成功數位行銷策略核心要素的未來蓬勃發展。

結論

正如我們所探索的那樣，搜尋生成體驗的出現和更廣泛的生成人工智慧領域不僅僅是技術進步，而是技術進步。它們代表了數位行銷領域的根本轉變。人工智慧生成的文本、人工智慧生成的圖像以及 Google Bard AI 等平台的複雜功能的整合正在重新定義我們處理 Google AI 搜尋和數位行銷的整體方式。企業現在必須了解什麼是產生人工智慧以及如何有效地將人工智慧行銷納入其策略。這些技術的影響是顯而易見的——它們不僅改變了我們的行銷方式，也改變了消費者與數位內容互動和感知的方式。

在 IM4U，我們認識到人工智慧如何改變行銷的挑戰和機會。我們致力於引導客戶應對這一不斷變化的形勢，利用 SGE 和生成式人工智慧的力量提供專家建議和量身定制的解決方案。我們鼓勵您聯繫我們建立合作夥伴關係，這不僅可以幫助您應對這些變化，還可以使您的企業走在數位行銷創新的最前沿。讓我們共同努力，利用這些令人興奮的新技術的潛力，制定在這個由人工智慧驅動的新時代產生共鳴的尖端行銷策略。