什麼是搜索意圖，為什麼它很重要？

搜索意圖是指用戶在線搜索查詢背後的目的。 這就是為什麼有人在搜索引擎中輸入特定搜索詞的原因。

了解搜索意圖對於 SEO 至關重要。 一旦了解了要定位的關鍵字背後的意圖，就可以創建符合用戶需求的內容。

這是在搜索結果中排名靠前的關鍵。 Google 喜歡有用的內容，您應該始終將其提供給搜索者。

在本指南中，我們將揭示：

• 為什麼搜索意圖很重要
• 不同類型的搜索意圖
• 如何確定搜索查詢背後的意圖
• 來自我們自己網站的實際示例

為什麼搜索意圖很重要？

搜索引擎希望向用戶展示最有用和最相關的搜索查詢結果。 縱觀 SEO 的整個歷史，每個搜索引擎、每個 Google 更新和每個算法更改都希望提供一件事——更好的搜索結果。

在谷歌最新的質量評估指南中，“用戶意圖”一詞被提及的次數高達 298 次。 這就是搜索意圖對於世界上最大的搜索引擎的重要性！

如果您想通過 SEO 取得成功，您需要了解搜索意圖。

即使你有一堆很棒的反向鏈接和一個超快的網站，如果你的內容與搜索查詢背後的用戶意圖不匹配，你也會很難為你的目標關鍵字排名。

當您了解關鍵字背後的搜索意圖時，您可以創建適合用戶需求的內容。

這可以幫助您將自然流量吸引到您的網站並吸引潛在客戶。

搜索意圖的主要類型

據估計，谷歌每秒處理大約 63,000 個搜索查詢。

幾乎所有這些查詢都可以分為四種主要的搜索意圖類型：

• 信息性的
• 航海的
• 事務性的
• 商業的

信息意圖

這是最常見的搜索意圖類型。 研究表明，大約 80% 的搜索查詢都是信息性的。

當用戶正在尋找有關特定主題的信息時，就會出現信息意圖。 例如，搜索者可能正在嘗試回答問題或了解特定主題。

Who、What、Where、When 和 Why 等關鍵字通常用於具有信息性關鍵字意圖的搜索查詢中。

信息搜索意圖示例

定位信息關鍵字是提高在線知名度的好方法。 您可以創建內容來回答理想客戶的信息查詢，並為您的業務吸引新的潛在客戶。

信息內容也是提升您的 EEAT 證書的好方法，因為您可以在您的特定細分市場或行業中確立自己的信息專家地位。

導航意圖

當用戶搜索特定網站或網頁時，就會出現這種類型的搜索意圖。

具有導航意圖的用戶可能以前訪問過該網站或熟悉他們正在搜索的公司。 例如，搜索者通常在他們的搜索查詢中包含品牌名稱。

如果您想查看電子郵件，可以搜索“Gmail”或“Gmail 登錄”。

導航搜索意圖示例

定位導航搜索查詢可幫助您在客戶積極在線尋找您時出現。

交易意圖

正如您可能已經猜到的那樣，當用戶想要購買或參與交易時，就會出現這種類型的搜索意圖。

具有交易意圖的用戶通常在搜索查詢中使用“購買”、“購買”、“訂購”或“訂閱”等關鍵字。

如果您在美國並且想在英國為母親節送花，您可能會搜索“在英國在線購買鮮花”之類的內容。

交易搜索意圖示例

事務性搜索查詢最接近轉化。 當潛在客戶搜索您的產品時，您希望確保您的服務和產品頁面出現在搜索結果中。

商業意圖

當用戶在購買前進行研究時，就會出現商業意圖。

想一想您上次在線購買大件商品的情形。 在決定購買哪種產品之前，您可能會求助於谷歌來研究您的選擇。

具有商業調查意圖的用戶經常在他們的搜索查詢中使用“最佳”、“評論”、“最高評級”或“比較”等關鍵字。

商業搜索意圖示例

很難對商業意圖查詢進行排名。 這些用戶經常尋找對企業或產品的獨立第三方評論。

如何確定搜索意圖

我們已經介紹了不同的類型，以及為什麼在 SEO 中針對搜索意圖進行優化如此重要。

但是您如何確定搜索查詢背後的意圖？

分析搜索查詢

識別用戶意圖的最簡單方法是查看搜索查詢。 查詢中使用的單詞和短語可以提供有關用戶正在尋找什麼的有價值的線索。

例如，如果有人鍵入“我附近的加油站”，查詢背後的意圖可能是導航和交易。 用戶正在尋找當地加油站的位置，並且很可能想去一個加油站。

如果您不想進行自己的關鍵詞研究，關鍵詞研究服務可以幫助您確定搜索者使用哪些與您給定的主題相關的關鍵詞，還可以幫助根據他們的意圖對關鍵詞進行分類。

提示：如果您正在尋找具有高購買意向（商業或交易）的查詢，請檢查每次點擊費用。 即使您沒有通過付費廣告定位關鍵字，在尋找要自然定位的關鍵字時，具有高 CPC 的查詢也是一個很好的考慮指標。

查看搜索結果

搜索結果中排名靠前的頁面還可以提供對搜索背後意圖的洞察。 要考慮的兩個關鍵事項是出現的結果類型和排名的頁面本身。

例如，如果特定查詢的排名靠前的頁面都是比較帖子，並且出現購物廣告等 SERP 功能，則意圖可能是商業性的。

對於信息查詢，您可能會看到一個特色片段、“人們還詢問了結果”和許多博客文章。

分析排名靠前的頁面，看看涵蓋了哪些主題、內容的結構，當然還有如何超越它們！

考慮上下文

了解用戶的上下文還可以幫助您確定他們的意圖。

例如，如果有人在外出時在手機上搜索“我附近的咖啡店”，他們的意圖很可能是想找一家咖啡店光顧。

另一方面，如果有人在計劃旅行時在他們的筆記本電腦上搜索“巴黎的咖啡店”，他們的意圖可能會在旅行前更多地基於研究。

在這兩種情況下轉換的機會是非常不同的。

如果您是一家本地咖啡店，則可以利用“我附近的咖啡店”搜索以及經過優化的 Google 商家資料、本地目錄引用或特定位置的專用著陸頁。

另一方面，計劃旅行的用戶搜索“巴黎咖啡店”的次數可能比附近的用戶搜索次數更多。 在巴黎附近搜索此查詢的人可能會找到一個充滿評論網站和博客文章的 SERP——一種需要優化的非常不同的結果類型。

如何開始針對搜索意圖進行優化

了解用戶搜索背後的意圖後，您便希望開始優化您的網站和內容以針對他們的查詢及其背後的意圖。

您可以通過多種關鍵方式根據搜索意圖優化您的網站。

優化您的內容

首先要開始的是您的內容優化。

過分熱心的 SEO 可能會以未充分使用的搜索詞為目標，以最少的努力快速獲得回報。 這可能是一個很好的優化策略，但您必須針對相關術語執行此操作。

例如，如果您的目標關鍵字與“戶外健身運動”相關，您可能會遇到鏈接非常脆弱的查詢，例如“戶外木製健身步道與健身站待售”。

針對這些條款可能看起來像是速贏，但如果您要針對這些條款撰寫博客文章，它們實際上不會與您的服務相關聯。 提供的信息可能質量上乘，但不會為您帶來轉化。

讀者的不滿以及由此導致的頁面高跳出率和低轉化率對任何一種方式都沒有任何好處。

再舉一個例子，在 FATJOE，我們自然會得到與說唱歌手 Fat Joe 相關的低級別搜索。

如果我們設置頁面或內容來定位“ fat joe weight loss ”，我們將很難匹配搜索意圖（至少在不完全改變我們的品牌的情況下是這樣！）。

如果您的網頁不滿足實際搜索意圖，則沒有商業利益，因此對您或搜索者都沒有價值。

審核您的內容以確保它與用戶正在搜索的術語相匹配。 Google Search Console 可以提供有關您的網頁實際獲得印象的字詞的重要信息。 然後您可以對其進行逆向工程以編輯內容以最適合用戶實際搜索的內容。

根據您的發現採取行動

以 FATJOE 網站為例。 我們發現一個關於不同類型的 SEO 客戶的舊博客正在為以下關鍵字生成點擊和印象：“SEO 類型”、“不同類型的 SEO”和“4 種不同類型的 SEO 是什麼”。

該博客大約有 10 年曆史，長 200 字，不符合這些查詢的搜索意圖。

我們立即意識到，任何看到此結果或點擊進入該頁面的搜索者都不會對該內容感到滿意。 因此，我們檢查了博客的其餘部分，發現我們實際上沒有與這些關鍵字相關的文章，一個很好的機會出現了！

通過創建一篇新文章：解釋的 SEO 類型，我們構建了一個有效的替代方案來利用這些搜索。 至於關於 SEO 客戶端的舊博客？ 我們在那裡看不到機會，所以我們設置了從原始 URL 到新 URL 的重定向。

跨渠道所有階段的目標搜索者

這對於任何進行電子商務 SEO 的人來說尤其重要； 確保在銷售渠道的每個階段都將您的內容定位到搜索者。

在渠道的每個部分為搜索者創建內容。 pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

- 喬·戴維斯 (@fatjoedavies) 2023 年 5 月 17 日

Joe Davies 的這條推文為 SEO 機構展示了一個典型的渠道，以及每個級別的內容都需要回答的典型搜索查詢的一些示例。

確保擁有可以在潛在客戶旅程的每個階段為他們提供幫助的內容，無論他們是剛剛開始了解您的行業還是準備購買。

在每個漏斗階段，搜索者將以不同的搜索意圖接近。 確定他們的意圖是什麼，以及如何在您自己渠道的每個階段最好地滿足他們的意圖。

通過用戶體驗滿足搜索者的意圖

就像考慮您的內容一樣，您還應該考慮您的內容將為搜索者提供的用戶體驗。

搜索“關鍵字排名工具”一詞的人可能會尋找一個實際的工具，如 FATRANK，而不是一篇 3000 字的帖子，討論什麼是關鍵字排名工具以及如何使用它們。

同樣，搜索“最佳關鍵字排名工具”的人可能正在尋找不同工具的匯總，例如這個。

在您的報告中將這兩個術語放在一起可能很誘人，但最重要的是不要這樣做。

這兩個術語雖然相似，但背後的意圖根本不同，試圖同時解決這兩個問題的一段內容會讓人感到非常困惑，或者只是太長而對普通搜索者沒有任何用處。

分析您的指標

我們之前已經在 Search Console 提示中談到了這一點——分析您的指標並採取相應的行動。

在對從產品頁面到博客內容的所有內容進行內容審核時，跳出率、停留時間和轉化率都是非常寶貴的。

如果您注意到某條內容排名異常高的跳出率或低停留時間，這可能表明您不符合搜索者的意圖。

4⃣ 增加停留時間：符合用戶意圖的內容讓用戶在網站上停留的時間更長，從而降低跳出率並向搜索引擎發出信號，表明該網站正在提供有價值的用戶體驗。#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— 搜索引擎優化專家 | 數字營銷人員 (@MentallyThai) 2023 年 1 月 30 日

同樣，如果產品頁面在轉換方面表現不佳，則可能表明它沒有完全符合搜索者的需求。

分析指標可以與搜索印像數據配對，以決定如何修復一段內容或一個陷入困境的頁面。 您可能需要重新製作內容以更好地適應搜索者的意圖，或者甚至可能根據指標告訴您的內容開始全新的內容。

有意地接近搜索意圖

了解搜索意圖對於任何想要針對搜索引擎優化網站的人來說都是至關重要的。 通過了解用戶搜索查詢背後的動機，您可以創建吸引高質量流量的內容。

因此，請花時間研究和分析目標關鍵字的結果。 使用您獲得的見解來創建滿足搜索意圖、引起目標受眾共鳴並幫助您實現業務目標的內容。

讓用戶的搜索意圖指導您的網站設計、關鍵字研究和內容營銷策略。

無論您是自己編寫內容還是外包內容編寫，請務必創建針對與您的產品和服務相一致的搜索意圖的項目簡介。

如果他們的意圖與您提供的內容不匹配，或者至少激起目標市場的興趣，則對條款進行排名毫無意義。 排名方面的任何“勝利”只會導致您網站上的用戶體驗不佳。

但是，如果您可以對具有正確搜索意圖的術語進行良好排名以匹配您的產品並滿足您的目標受眾，那麼您將獲得出色的 SEO 的所有回報，增加點擊次數、流量和轉化次數。