季節性內容

最後更新於 2019 年 6 月 27 日

如果您認為季節性廣告與當地沃爾瑪過道的顏色相對應，那您就錯了。 無需使用物理裝飾，在線營銷人員可以輕鬆調整其消息傳遞以適應過多的假期和活動。 所需要的只是一個日曆和一些計劃。

季節性內容的類型

有兩種類型的季節性內容需要考慮：基於時間的（基於月份或季節）和基於事件的（節假日和其他值得注意的事件）。 所以，當我們在我們的辦公室裡取消紅色，粉紅色 , & whites of Valentines and put up the greens & golds of St. Patrick's Day，你們中有多少人還在為瘋狂三月或全國花生醬情人節（3 月 1^日）製作廣告和內容？ 為全國花生醬情人日創作內容可能聽起來很荒謬； 但是，如果你可以發布一個高度集中、短命的廣告，提到一個特殊的日子或事件並抓住買家的想像力，你就可以減少很多“喋喋不休”和競爭。

我們經常在我們自己之間討論但可能沒有足夠努力地向我們的客戶推動的是對質量、相關和季節性內容的需求。 我們的所有客戶可能無法通過任何方式利用每個假期或活動。 例如，我不確定我是否會建議製造男士運動裝備的客戶在母親節前一周進行產品推送； 但是，我當然會建議他們為超級碗和 NBA 季后賽/錦標賽創建內容並進行促銷。

眾所周知，病毒性和可共享的內容是可以贏得勝利的。 確保您的內容和/或廣告病毒式傳播的一種簡單方法是確保它涉及許多人已經在考慮的事件或假期。 訣竅是確保您在正確的時間發布 - 當事件在您的客戶心中時。 過早發布，您可能會被忽視。 發布得太晚或在活動之後發布，您將看起來像一個“我也是”的廣告商，而不是一個能及時了解正在發生的事情的人。 另一個技巧是跟踪大型季節性廣告系列何時成功以及互動/轉化何時開始下降，以便在隨後的幾年中，您將知道何時啟動以及何時撤回與這些廣告系列相關的廣告支出。

然而，即使這樣也可能有局限性，因為正如我們所知道和提到的，像沃爾瑪這樣的零售商正在調整他們的客戶，為假期做好準備，這似乎每年都要提前更長的時間。 在萬聖節和感恩節之前的 9 月，我們當中有多少人進入 Home Depot 並看到過充氣聖誕草坪裝飾品和預先點亮的樹木？

因此，儘管到目前為止我已經說了這麼多，但這個博客的信息不僅是簡單地創建和發布季節性內容，而且願意根據您的產品和市場。

相反，雖然聖誕節和情人節這樣的假期可能很簡單，但其他一些不為人知的、讓我們承認的愚蠢假期呢？比如全國比薩日（2 月 9^日）或全國擺動腳趾日（8 月 6^日）？ 這些“國慶日”的清單似乎無窮無盡，其中許多“國慶日”可以在www.nationaldaycalendar.com等網站上找到。 我會建議我的客戶在鮮為人知的“國慶日”的情況下，如果銷售的產品與當日無關，請在不超過兩天前發布，以提高對“國慶日”的認識； 然後，在當天再次發布，以提高您的網站和您可能提供的特別產品的知名度。

然而，如果你碰巧製作了花生醬餅乾——有趣、詼諧的內容，不僅為讀者提供當天的建議，而且提醒他們提前做好準備，這是建立動力和期待的好方法. 與這些日子相關的促銷活動與特殊促銷活動和結帳時輸入的代碼相關，可以成為建立嗡嗡聲和獲得份額的快速方法。

對於日曆上的其他大型活動，我建議不要使用年復一年重複使用的常綠或回收圖像。 假期期間最令人難忘的廣告來自同一廣告商——可口可樂、百威和麥當勞。 這些品牌每年都會根據熟悉的主題——北極熊、克萊茲代爾和麥當勞叔叔製作新廣告。 我知道並不是每個客戶都會擁有價值數百萬美元的廣告帳戶和製作新的、年度華而不實的廣告的能力。 但是，創建短視頻剪輯和新圖像內容以配合您的年度假期活動的能力使您的廣告更加令人難忘和令人興奮。 它還向您的客戶表明您關心而不是簡單地滿足於您多年前創造的桂冠，這些桂冠保存在營銷人員硬盤的某個位置。

季節性內容不必只關注特殊的日子或事件。 顧名思義，“季節性”也適用於一年中的一部分時間。 作為零售商或服務提供商，您是否確保您的信息隨著時間的推移與季節和天氣相關？ 在夏季，您是否展示了在溫暖天氣下更具吸引力的產品和服務？ 你在冬天做同樣的事情，當天氣涼爽的時候？ 如果您在一年中的錯誤時間展示無關產品或服務的廣告，您就是在浪費錢。

至少，您應該查看您的日曆，並了解哪些產品是在哪些季節展示和哪些商品展示在哪些淡季。 雖然您可以在佛羅里達州和南加州全年使用廣告短褲和涼鞋，但如果您在 9 月之後在明尼蘇達州和北達科他州等地區展示這些廣告，您可能會對閱讀這些廣告的客戶產生疏離感。 AdWords 允許不同的市場和廣告來迎合他們。 請使用此功能專注於您的核心受眾並參與您的本地市場。

促銷日曆可以幫助您計劃和準備假期和其他活動的內容。 通過提前考慮，您可以確定發布季節性內容的日期以及何時開始根據這些廣告跟踪互動/轉化。 以前的季節性或假日活動表現將是確定接下來幾年何時發布和刪除廣告的最準確方法。

與您的在線廣告顧問交談，並獲得他/她關於如何創建季節性活動的建議，以及在哪些平台上發布它們 - AdWords、Bing Ads、Facebook 等。提前做好這件事，而不是在幾天之前/您希望為其製作廣告的事件。 這是一個好主意，我強烈建議所有大小客戶都這樣做！

作者：Curt Suddath