語義搜索利用長尾營銷內容

如果您沒有根據針對特定關鍵字優化內容而獲得所需的搜索結果，那麼也許是時候看看語義搜索的世界了。 谷歌兩年前的蜂鳥更新為搜索環境奠定了基礎，在這個環境中，受眾意圖與他們使用的關鍵字一樣重要。 制定捕捉受眾意圖的策略將幫助營銷人員突破噪音以接觸目標受眾。

關鍵字數據和語義搜索

直到最近，營銷和搜索引擎優化部門一直專注於單個關鍵字——人們在網絡上查找信息時使用的特定術語。 由於搜索引擎的工作方式，那些負責優化內容的人會考慮他們的受眾可能提出的問題，並將它們提煉成幾個特定的詞。 當諸如“鞋子”之類的一般主題被縮小到專注於“跑鞋”或“網球最佳鞋”等特定術語時，可發現性關鍵字的真正價值就體現出來了。
語義搜索是人們在網絡上搜索時使用的自然語言。 語義搜索不是將問題提煉成幾個關鍵字，而是考慮整個句子以了解更多搜索者的意圖並將其放入上下文中。 關鍵字可以分為三類：

1. 頭部關鍵詞：這些關鍵詞包含搜索量的最大百分比（佔總搜索量的 18-20%），代表數百萬或數十萬範圍內的搜索。
2. 中間關鍵詞：這些關鍵詞佔關鍵詞搜索量的 11-12%，平均每月搜索量在數百或數千。
3. 長尾關鍵詞：剩餘 70% 的搜索量。 這些關鍵字的平均每月搜索量在數百個。 儘管這些關鍵字沒有獲得大量的搜索流量，但它們往往具有高度的針對性，可以識別出更進一步轉化的受眾。

對於營銷人員而言，選擇要跟踪的關鍵字可以是搜索量、相關性和資源的組合。 無論做出何種決定，結果都應該是增加網站流量，並有望獲得更多轉化。
“對於小型營銷或搜索部門來說，擁有 5,000 個關鍵字的列表，然後從營銷的角度努力維護它是很常見的。 解決方案可能是優先考慮特定於您的利基市場的關鍵字，並利用這些關鍵字來建立牽引力，”首席運營官 Erin O'Brien 建議道。 “我寧願能夠在 100 個關鍵字中顯示出良好的吸引力，也不願嘗試跟踪 100,000 個我無法根據我的資源創建內容進行排名的關鍵字。”

從關鍵字到主題心態

不斷集思廣益和創造新的和引人入勝的內容的挑戰已經使營銷人員自然地轉向語義搜索。 當您針對主題而不是關鍵字時，為吸引受眾的內容提出有趣的想法要容易得多。

“我們一直在談論從基於關鍵字的思維方式轉變為更多基於主題的思維方式的想法。 儘管您可以對使用特定關鍵字將獲得多少搜索量進行非常具體的估計，但由於 Google 的基於語義的算法決定什麼是最好的，因此無法保證您會獲得預期的搜索結果整體上下文匹配，”創始人兼首席執行官 Ray Grieselhuber 說道。 “在許多情況下，營銷人員可以通過針對具有廣泛關鍵字的聚合搜索量的一般主題來實現他們的目標。”
了解受眾的意圖將幫助您通過新的語義搜索算法接觸到他們。 隨著語義搜索的不斷發展，搜索引擎對某些類型的查詢與問題上下文之間的關係變得更加智能，它們開始推斷搜索者的意圖，並能夠區分想要查找附近餐館的人，與希望研究餐廳業務的人相比，與希望分享有關餐廳管理的想法的人相比。 搜索引擎在弄清楚搜索者真正想要完成什麼方面變得越來越聰明。
“我建議採用關鍵字並將它們應用於傳統營銷渠道的不同領域，”艾琳說。 “我認為語義搜索是基於買家旅程使用關鍵字的一個非常好的例子，因為它考慮了意圖和上下文。 語義搜索自然會根據受眾在渠道中的位置以及他們對該品牌或產品的意圖來區分受眾，並根據該意圖在上下文中確定他們獲得的內容類型。”

優化長尾

我們目前處於基於關鍵字的搜索和語義搜索之間的過渡階段。 基於關鍵字的搜索仍然可行。 針對它進行定位和優化仍然非常有效，並且可能會持續一段時間。 儘管搜索引擎的語義行為在不斷改進，但核心的自然搜索優化原則仍然適用，營銷人員目前仍將繼續針對特定關鍵字定位內容。 但是，我們現在可以開始做一些事情來簡化向語義搜索的過渡並提高排名結果。
“除了您已經在網頁中包含標題標籤和元描述標籤的元數據之外，提高排名的一種方法是使用語義市場。” 雷注意到。 “有許多不同的格式，但最受歡迎的可能是 Schema.org。 我建議創建內容並將 Schema.org 元數據直接包含到您的內容中。 ”
轉向語義搜索並不是一個全有或全無的命題。 這裡的想法是開始考慮語義搜索如何影響您的排名結果，並在可能的情況下優化您的內容以包含架構元數據。 這與優化關鍵字並沒有真正不同的概念，但現在更多的是針對主題進行優化。 如果您已經在針對人們正在尋找的內容創建非常好的內容，那麼您現在可能不需要改變策略。
但是，如果您的排名結果開始下降，您可能會考慮為長尾關鍵字創建內容，以縮小您對特定查詢和術語的關注。 長尾關鍵詞的競爭力會降低，但搜索量也會降低，因此在涉及到誰在消費您的內容時，可能需要在數量和質量之間進行權衡。
最終，如果您開始根據主題而不是關鍵字創建內容，您可能會發現整體網站排名有所不同。 這不會在一夜之間發生，也不會在今天發生。 搜索的未來是語義的，但我們都有一些時間來調整我們如何優化這些算法。

通過社交創建上下文

隨著語義搜索的興起和搜索引擎提高其將查詢的意圖和上下文結合起來的能力，社交媒體開始扮演影響者的另一個角色。 擅長社交的品牌可以圍繞其消息傳遞和產品構建上下文，以提高在網絡上的整體可查找性。
“我們之前談過的一件事是，如果你要參加社交活動，不要‘潛水炸彈’——進來，發表評論，然後就平靜下來，”Erin 建議道。 “除非你已經擁有龐大而穩固的追隨者，否則這對你沒有幫助。 未來，它更像是建立領域權威，會有社會權威，品牌可以在其中圍繞他們相對知名的內容和主題建立追隨環境。”
營銷人員面臨的挑戰將是在所有正在發生的事情中保持相關性的能力。 社交媒體將發揮作用，因為營銷人員會搜索那些真實的對話以及與目標受眾產生共鳴的話題。 成為對話的一部分將為搜索引擎添加上下文，保持內容最新和優化仍然是提高可查找性的最佳方式。 最後，搜索引擎將比營銷人員擁有更多關於我們受眾的信息，包括他們的位置、設備、活動和以前的搜索活動。
根據 Ray 和 Erin，為了保持相關性並充分利用您的搜索結果，請遵循以下簡單指南：

• 繼續關注和學習語義搜索
• 獲得良好的關鍵字組合來定位
• 在決定要跟踪的關鍵字數量時，請考慮您的團隊規模
• 將關鍵字分組為主題或主題組
• 創建要跟踪的內容組

“考慮為語義搜索優化內容，就像寫一份非常好的報告一樣。 確保標題反映了內容所涵蓋的內容。 如果你要引用你的資源，你必須確保如果你點擊帶下劃線的資源，你最後引用了它們。 這在很大程度上與互聯網在查看與您的內容之間的鏈接時從搜索角度工作的方式相同 - 與在研究論文中引用來源非常相似，“艾琳指出。 “為網絡創建內容就像寫一篇非常強大的研究論文，其中包含標題、小節和對其他來源的引用以及從其他來源對你的引用。”
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