什麼是語義 SEO：如何使用上下文來控制排名
已發表: 2023-06-30谷歌在過去十年裡發生了很大變化。
語義搜索是其中的重要原因之一。
搜索引擎更善於理解用戶查詢背後的上下文和意圖。
關鍵詞不再是SEO最重要的元素。
相反，重要的是搜索引擎理解頁面內容上下文的方式。
語義搜索引擎優化策略是如何建立主題權威和競爭性關鍵詞排名的方法。
在本指南中，我們將介紹：
- 什麼是語義SEO
- 如何使用語義SEO來提高搜索排名
- 技術考慮
什麼是語義搜索引擎優化？
語義搜索引擎優化是一種搜索引擎優化策略，專注於創建具有主題深度和意義的內容。
它是關於理解搜索查詢背後的意圖並提供滿足該意圖的內容。
它利用搜索引擎更新來確保可以向用戶顯示相關頁面，即使這些頁面沒有針對特定關鍵字進行優化。
谷歌更新
為了理解語義搜索引擎優化，我們需要快速了解谷歌的演變。
大約 15 年前，Google 曾經接受搜索查詢並查找使用相同關鍵字的網頁。
這是一個更簡單的系統。
但它並不總是為搜索用戶提供良好的體驗。
2013 年，隨著 Hummingbird 的更新和自然語言處理的發展，這種情況發生了變化。 它將焦點從單個關鍵字轉移到理解搜索查詢背後的意圖。
然後，我們進行了 EAT 更新（現為 EEAT）。
此更新強調了專業知識、權威和可信度的重要性。
Google 會獎勵用戶可以依賴的值得信賴的來源，並獲得更高的排名。
然後是 BERT 和 MUM 的更新。 兩者都進一步增強了谷歌對網絡信息的理解，並為複雜的搜索查詢提供了更準確的結果。
這些更新導致了我們今天擁有的更加語義化的搜索引擎。
這意味著即使頁面不包含完全匹配的關鍵字，如果它全面涵蓋主題並滿足用戶意圖，它仍然可以排名良好。
語義 SEO 方法對於跟上不斷發展的搜索算法至關重要。
五年後 SEO 的未來是語義 SEO。
— 比爾·斯拉夫斯基 (@bill_slawski) 2022 年 5 月 9 日
了解搜索意圖
搜索意圖是語義 SEO 的一個重要方面。
通過了解搜索背後的原因，您可以優化您的內容，向 Google 表明您的頁面是最相關的結果。
迎合正確的意圖
確定搜索意圖後，您需要創建迎合搜索意圖的內容。
這從內容類型開始。
哪些類型的內容出現在搜索查詢的 SERP 中？
例如，視頻在信息查詢“如何建造戶外披薩烤箱”的 SERP 中佔據主導地位。
根據用戶意圖，主要內容類型可能是視頻、博客文章、類別頁面或登陸頁面。
接下來，您需要確定最合適的內容格式。
這可以是操作指南、清單、觀點文章、教程、比較帖子或其他格式。
目標是創建與最能滿足最終用戶目標的格式和類型相匹配的內容。
針對搜索意圖優化您的內容
針對搜索意圖優化內容完全取決於體驗和相關性。
您希望創建符合受眾需求並為他們提供最佳體驗的內容。
信息意圖
當涉及信息搜索時，人們可能會尋求快速答案或更深入的內容。
他們通常使用“如何”和“什麼是”基於問題的關鍵詞。
根據最近對 250 萬個搜索查詢的研究，Google 的“人們也問”功能現在出現在所有搜索查詢中的 48.4%，並且通常排名第一。
這表明基於問題的關鍵字和語義 SEO 對您的搜索策略有多麼重要。
您希望向用戶和搜索引擎表明您擁有他們所需的信息。 回答問題或解釋您將如何在內容介紹中向用戶展示他們想要做什麼。
不要關注關鍵字密度，而是在整個內容中自然地使用語義相關的關鍵字。 像 Surfer SEO 這樣的工具可以通過內容編輯器的 NLP 分析來幫助這一過程。
導航意圖
為您的產品創建單獨的登陸頁面和詳細的主頁，突出顯示您銷售的產品以及您的目標受眾是誰。
您可以使用頁面上的 SEO 元素來幫助 Google 了解您網站的相關性。 確保在頁面標題、副標題和元描述中包含您的產品名稱和品牌。
Google 使用這些元素來確定您的頁面是否與搜索查詢相關。
交易意圖
這些搜索者已準備好進行轉化並進行購買。
您可以通過創建專用的產品和類別頁面來優化交易意圖。 包括明確的號召性用語，鼓勵訪問者採取下一步行動。
通過簡化結賬流程，讓用戶輕鬆完成交易。
商業調查
搜索此類查詢的用戶需要有關做出購買決定的指導。
他們可能正在比較產品或尋求專家評論。
您可以創建評估用戶在產品中尋找的關鍵功能的內容。
對於想要快速比較的用戶，請包含關鍵數據表或星級評級系統。
查看我們的搜索意圖指南，了解更多確定搜索查詢背後意圖的方法。
創建相關內容
語義搜索引擎優化就是提供滿足用戶意圖的相關、全面的內容
操作方法如下：
確定相關關鍵詞和主題
我們不會根據競爭和搜索量構建不同的關鍵詞列表，而是從識別相關主題開始。
定位主題允許您創建主題集群。
主題集群是圍繞中心支柱主題的互連內容片段的集合。
支柱頁面深入涵蓋主要主題，同時支持內容更深入地探討與中心主題相關的子主題。
您可以使用 AnswerThePublic 等關鍵字研究工具來發現與您的主要主題相關的問題和子主題。
這種方法增強了內容的相關性和權威性。
用戶可以在一處找到全面的信息和問題的答案。
了解知識圖和關聯數據
谷歌知識圖譜是一個廣泛的結構化信息數據庫。 它是人、地點和事物以及它們之間關係的集合。
谷歌使用知識圖來理解查詢的含義並提供更相關的搜索結果。
谷歌是這樣描述的：
圖片來源
如果您在 Google 中輸入搜索查詢並在沒有單擊結果的情況下獲得相關答案，那就是知識圖的原因。
這是演員喬·佩西的一個例子。 您可以看到有關該演員及其電影的信息摘要：
谷歌使用知識圖來理解在線發布的所有可索引內容。
您可以通過提供可在知識圖中使用的數據，讓 Google 更輕鬆地了解您內容的上下文和相關性。
這就是關聯數據的用武之地。
簡單來說，鏈接數據是一種表示信息的方式，使搜索引擎更容易理解。
將鏈接數據視為幫助搜索引擎了解網站上不同內容之間的關係。
您可以通過向網頁添加結構化數據來實現此目的。
這聽起來可能很複雜，但您不需要任何技術專業知識。 我們將在本指南稍後討論語義 SEO 的技術方面時向您展示如何操作。
撰寫涉及更廣泛主題的深入內容
在創建內容時，目標是深入涵蓋主題。
不要只瀏覽表面，而是全面覆蓋您所針對的主題和子主題。
這意味著超越基本信息並探索您所在領域的細微差別和不同觀點。
考慮“終極指南”風格的帖子，而不是特定的以關鍵詞為中心的帖子。
您仍然可以使用特定部分來解決個別問題，但整個帖子將通過涵蓋同一廣泛主題的多個方面來顯示語義相關性。
它涉及提供高質量、信息豐富且引人入勝的內容，以滿足受眾的需求。 專注於相關性和價值，而不是炮製出多個膚淺的作品。
這也將有助於您的鏈接建設策略。
高價值的資源可以吸引第三方權威網站的反向鏈接。 這是一種在社交媒體上有機生成鏈接和共享的內容。
優化內部鏈接
內部鏈接是語義搜索引擎優化的一個重要方面。
通過使用內部鏈接在頁面之間創建語義連接，您可以幫助搜索引擎理解內容的含義以及頁面之間的關係。
內部鏈接對語義搜索引擎優化的影響
內部鏈接就像路標。 它們幫助搜索引擎抓取您的內容並為其建立索引。
它們還在不同頁面之間建立連接。
Sam Poyan 是這樣描述的：
搜索引擎優化提示：
內部鏈接告訴谷歌你對一個頁面的重視程度。
如果一個頁面有很多內部鏈接，則意味著您非常重視它
如果沒有，那麼你就不會。
這是你可以給 G 的信號
錨文本告訴 G 頁面是關於什麼的/它應該排名什麼
— Sam (@_sampoyan) 2022 年 2 月 19 日
但這不僅僅是分享鏈接汁和突出頁面的價值。
將相關頁面鏈接在一起可以讓 Google 了解您的內容之間的主題關係。
這可以增加相關關鍵字和搜索查詢排名的機會。
有策略地在您的內容中放置內部鏈接
語義 SEO 的內部鏈接有兩個關鍵要素； 相關性和上下文錨文本。
首先，確保其他頁面的鏈接與當前頁面的內容相關。
這將幫助搜索引擎了解您的內容的上下文以及不同頁面之間的關係。 它還可以幫助您建立話題權威。
通過更廣泛地涵蓋主題，無論是在單個綜合帖子還是有關相關主題的多個帖子中，您都將在 Google 眼中建立您的主題權威。
語義搜索引擎優化和主題權威齊頭並進，因為前者的工作可以構建後者。
這是搜索引擎期刊帖子中的一個示例。
如您所見，帖子的主題是亞馬遜 SEO。
如果我們向下滾動到亞馬遜關鍵詞研究的副標題，我們可以看到錨文本“關鍵詞研究”的內部鏈接。
錨文本向 Google 發送一條消息，表明這是相關的支持信息。
如果我們點擊鏈接，我們可以看到鏈接頁面涵蓋了亞馬遜關鍵詞研究策略。
鏈接頁面與當前頁面高度相關。
錨文本的使用可以讓谷歌清楚地了解該頁面的內容以及它的價值。
像這樣構建內部鏈接可以幫助 Google 理解您內容的上下文和含義。
語義 SEO 的技術注意事項
考慮語義 SEO 策略的技術方面非常重要。
這些技術考慮因素可確保 Google 能夠有效地抓取和解釋您的內容。
結構化數據和模式標記
結構化數據為搜索引擎提供有關您的內容的更多詳細信息和上下文。
Google 搜索中心對此的描述如下：
“Google 搜索努力理解網頁的內容。 您可以通過在頁面上包含結構化數據，向 Google 提供有關頁面含義的明確線索來幫助我們。”
這是通過模式標記完成的。
您可以向網頁添加標籤和小段代碼，以告訴 Google 該頁面的內容。
它提供了一種標準化的方式來描述不同類型的內容，如文章、食譜、評級、產品等。
Google 使用模式標記來增強搜索引擎結果頁面 (SERP)。
例如，您有時會直接在搜索結果中看到價格、評論和星級等附加信息：
結構化數據不是直接的排名因素。 但它可以使您的列表對用戶更具吸引力並提高您的點擊率。
將結構化數據添加到網站的最簡單方法是使用 Google 的結構化數據標記助手工具。
輸入網頁的 URL，您可以突出顯示頁面的不同元素並分配標籤。
完成後，您將創建可以粘貼到頁面源代碼中的架構。
您可以使用 Google 的結構化數據測試工具來驗證您的結構化數據標記。
這些工具會突出顯示任何錯誤，並提供有關搜索引擎如何解釋結構化數據的見解。
通過模式構建語義 SEO 可確保搜索引擎對頁面之間的相互關係有最好的了解。
架構可以讓您定義有關頁面的一系列屬性，正如 Daniel K Cheung 在此解釋的那樣：
這不僅僅是簡單地依賴頁面上的可見內容，還為搜索引擎提供了直接的路標，以了解頁麵包含的內容、頁面的創建者以及它與網站上其他頁面的關係。
這構建了對頁面更廣泛的語義理解以及站點內定義實體的概念。
這將我們引向實體搜索引擎優化。
什麼是實體 SEO，它如何與語義 SEO 交互？
實體 SEO 是它自己的離散實體。
語義 SEO 取決於您涵蓋的內容和主題，而實體 SEO 則關注您涵蓋它們的位置。
很明顯，您涵蓋了網站上的主題，但此處的位置是指網站上不同實體的不同配置文件、角色或邊界。
這可以擴展到您網站上涵蓋的人物、地點、事物或概念。
勞倫斯·希奇斯 (Lawrence Hitches) 在他的博客文章中提供了一個很好的類比：
語義 SEO 和實體 SEO 齊頭並進。 您越清楚地定義所涵蓋的內容以及頁面和片段之間的關係，您自然也會為網站上的實體建立更清晰的配置文件。
讓 Google 與語義 SEO 建立聯繫
沒有一頁是一座孤島。
您的 SEO 方法需要採用整體和語義方法，而不是單獨關注每個頁面的單個關鍵字。
Google 希望域名能夠展示對其內容的深度理解和專業知識。
當您創建信息豐富且優質的內容來構建語義 SEO 時，請關注用戶意圖以及主題深度和廣度。
SEO 不僅僅是您獲得的外部鏈接或您創建的內部鏈接。
它還涉及搜索引擎可以在您的內容和頁面之間建立的聯繫，以更好地了解您的內容提供的內容以及它如何幫助搜索者。