如何進行 SEO 審核：提升代理機構的價值主張
已發表: 2023-09-13SEO 審核是深入研究網站在搜索引擎上排名的能力。
當您開始與新客戶合作時，這是您的代理機構應該做的第一件事。
在製定策略或設定任何目標之前，您需要準確了解客戶的需求。
SEO 審核提供了更快獲得更好結果的路線圖。
在本指南中，我們將引導您完成如何進行 SEO 審核。 您將了解該做什麼以及為什麼應該這樣做。
我們將介紹：
- 什麼是 SEO 審核以及為什麼它很重要
- 如何進行技術 SEO 審核
- 如何執行頁面 SEO 審核
- 如何執行頁外 SEO 審核
什麼是 SEO 審核？
SEO 審核檢查網站在搜索引擎結果中排名的設置情況。 它詳細說明了可能阻礙其發展的任何問題，並提出了解決這些問題的方法。
SEO 審核應涵蓋四個關鍵領域：
核心業務統計
當然，徹底的 SEO 審核功能是這裡的重點，但分析應該始終從網站當前的業務績效開始，包括轉化率和競爭對手分析。
這些將為您提供衡量 SEO 工作是否成功的基準。
技術的
網站的技術性能分析。 它專注於用戶體驗並確保搜索引擎可以找到該網站並為其建立索引。
頁面上
深入了解網站的內容。 它著眼於關鍵字策略、圖像和其他影響搜索性能的元素。
離頁
網站在線聲譽的評估。 它檢查現有的反向鏈接配置文件、客戶評論和互聯網上的提及。
經過 SEO 審核後，您會知道網站的哪些部分運行良好以及哪些方面需要改進。
為什麼需要 SEO 審核？
如果您銷售 SEO 服務，SEO 審核至關重要。 原因如下：
找出弱點
在解決問題之前，您需要知道它的存在。 SEO 審核可幫助您識別可能限制搜索引擎結果可見性的問題。
確定工作的優先順序
有些問題對 SEO 性能的影響比其他問題更大。 通過審核，您可以全面了解網站的 SEO 健康狀況。
這可以幫助您決定將戰略重點放在哪裡，以便在最短的時間內產生最大的影響。
向客戶展示價值
客戶想知道您將如何幫助他們實現目標。 SEO 審核是您突出問題所在以及如何解決問題的機會。
如果您的審核沒有任何可操作的見解，那麼它就沒用。
客戶應該了解：
-發生了什麼
-為什麼會發生
- 如果你不直接採取行動，則需要明確的期望
-接下來的步驟是什麼— Henedy (@HenedyVP) 2022 年 11 月 17 日
衡量進展
如果你不知道你的起點，你就無法衡量進步。
審計給出了基線。 它可以更輕鬆地跟踪進度並顯示 SEO 工作的影響。
技術搜索引擎優化審核
技術搜索引擎優化審核應該是您要做的第一件事。
雖然內容和反向鏈接是關鍵的排名因素，但如果搜索引擎難以抓取和索引網站，它們就不會產生影響。
這是它涉及的內容：
檢查網站性能和網站速度
當網站加載速度快時，訪問者可以快速訪問他們需要的信息。 如果速度很慢，他們就會感到沮喪並反彈。
每日劑量的 SEO #50 – 網站速度
網站速度比以往任何時候都更加重要。 快速加載頁面可以帶來更好的用戶體驗和更高的轉化率。
忽視網站速度可能會導致用戶體驗不佳和核心網絡生命失敗。
— Sammie Ellard-King (@EllardKing) 2023 年 1 月 16 日
頁面速度也是一個已知的排名因素：
您可以使用 GTmetrix 等工具測試網站速度。
輸入您網站的 URL，該工具將完成剩下的工作。 它詳細介紹了網站的性能以及改進方法。
如果網站存在一些性能問題，請在 SEO 審核中包含有關如何改進這些問題的建議。
這可能包括壓縮圖像和大文件、刪除冗餘代碼以及使用縮小策略。
分析網站架構和內部鏈接結構
網站架構是指網站上的所有頁面如何通過內部鏈接連接起來。
有組織的網站結構可以幫助訪問者了解您的網站。 它還在搜索引擎如何抓取和索引您的頁面方面發揮著重要作用。
SEO中最被低估的就是內部鏈接？
它功能強大、免費，而且您可以完全控制它。
— Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2022 年 6 月 2 日
搜索引擎為每個站點分配特定量的時間和資源（抓取預算）。
如果您的網站結構混亂或脫節，您的抓取預算可能會被浪費。
清晰的網站結構使搜索引擎可以輕鬆找到您的頁面並為其建立索引。
首先，您想要列出網站上的所有頁面。 這可以幫助您了解全局。
您可以檢查網站現有的站點地圖來獲取此信息。
接下來，您要審核網站的內部鏈接結構。
Screaming Frog 是最好的 SEO 內部鏈接審核工具之一。
運行爬網並檢查每個頁面的“內鏈”。 這將向您顯示網站上鍊接到該頁面的其他頁面。
您還可以查看每個鏈接使用的錨文本。 錨文本應該描述鏈接的頁面。
根據您的發現提供可行的建議。 例如，如果您發現孤立頁面或過度優化的錨文本，請建議如何解決這些問題。
評估移動可用性和響應能力
最新數據顯示，現在 65% 的互聯網流量發生在移動設備上。
谷歌還使用移動優先索引。 這意味著搜索引擎在決定在搜索結果中的排名時首先使用移動版本。
這就是為什麼移動可用性是技術搜索引擎優化的重要組成部分。
您可以使用 Google 的移動設備友好測試來評估移動設備的可用性。
輸入站點 URL，該工具將提供有關其發現的任何問題的評級和信息。
這可以讓您大致了解移動性能。
但您還應該在不同的設備上手動測試該網站，看看它的外觀和工作原理。 檢查所有內容是否適合屏幕，以及 CTA 按鈕和導航選項是否易於按下。
識別損壞的鏈接或 404 錯誤
損壞的鏈接會導致糟糕的用戶體驗和更高的跳出率。 它們還可能浪費您的抓取預算並稀釋鏈接效果。
您可以使用 Screaming Frog 檢查損壞的鏈接。
運行爬網後，單擊頂部菜單中的“響應代碼”，然後單擊左側下拉菜單中的“客戶端錯誤 (4xx)”：
這將為您提供返回 404 錯誤的 URL 列表。 您可以通過單擊底部菜單中的“內鏈”選項卡來查看損壞鏈接的來源：
您還可以使用 Google Search Console 檢查返回“未找到”(404) 錯誤的頁面。
列出損壞的鏈接以及修復它們的建議。 您可以完全刪除鏈接或將鏈接指向另一個頁面。
監控重複內容問題
當您網站的多個頁面上有相同或非常相似的信息時，就會出現重複內容。
當 Google 發現多個具有相同內容的網頁時，它通常很難確定在搜索結果中顯示哪一個。 這可能會導致關鍵字蠶食。
您可以使用 Screaming Frog 查找重複內容。
運行爬網後，選擇頂部菜單中的“內容”選項卡。 在左側下拉菜單中，點擊“精確重複”。
這將向您顯示相同內容在網站上多次出現的位置。
您還可以從下拉菜單中單擊“附近重複項”來發現內容非常相似的頁面。
一旦發現重複的內容，您需要製定處理計劃。
這可能涉及刪除頁面、組合內容片段或使用規範標籤告訴搜索引擎您想要對頁面的哪個版本進行排名。
執行 PageSpeed Insights 分析
PageSpeed Insights 是一個檢查網站頁面加載速度的工具。
與 GTmetrix 一樣，您只需輸入網站的 URL，即可獲得性能得分和問題細分。
高分意味著您的網站速度很快。 低分意味著您有一些需要改進的地方。
該工具還將提供有關修復問題的建議。
使用 PageSpeed Insights 的最大好處是它是一個 Google 工具。 它可以讓您清楚地了解 Google 如何看待該網站的性能。
頁面 SEO 審核
頁面搜索引擎優化重點關注各個頁面上可以影響搜索引擎排名的元素。 這是為了讓您的內容盡可能有價值並確保 Google 能夠理解它。
這是您可以快速獲得 SEO 勝利的領域。 根據 Databox 的一項調查，38% 的 SEO 認為頁面策略對排名影響最快：
回顧關鍵詞研究和目標關鍵詞
第一步是審查關鍵詞策略。
您可以使用 Semrush 和 Ahrefs 等 SEO 工具來查看網站當前排名的關鍵字。
一旦您了解了當前的策略，您就需要進行一些關鍵字研究，看看這些是否是最值得關注的術語。
您可以使用 Semrush 的關鍵字差距工具將關鍵字覆蓋率與競爭對手進行比較。
這將向您展示關鍵字覆蓋率與競爭對手的比較情況。
您可以查看兩個網站對哪些關鍵字進行排名。 它還會向您顯示競爭對手排名的術語，但客戶的網站不會。
在深入了解當前的關鍵詞策略後，制定一份重點推薦清單。 這可能包括網站尚未定位的高潛力關鍵字。
分析每個頁面的標題標籤和元數據
標題標籤和元數據描述頁面的內容。
搜索引擎使用此信息來理解主題和上下文。 它有助於 Google 如何查看頁面與搜索查詢的相關性。
它們還對點擊率和搜索流量產生重大影響。 引人注目的標題和元描述可以讓更多人在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中看到某個頁面時點擊該頁面。
您可以使用Screaming Frog快速批量查看多個頁面的元數據。
Chrome 擴展程序（例如 SEO Meta in 1 Click）允許您檢查各個頁面的元數據。
有一些關鍵的事情需要尋找：
長度
標題應少於 60 個字符，以避免 SERP 被截斷。 元描述應少於 160 個字符。
重複項
每個頁面都應該有唯一的標題和描述。 尋找使用相同元描述的頁面。
關鍵詞
標題標籤應使用頁面的目標關鍵字。 雖然元描述對排名沒有同樣的影響，但您自然可以使用關鍵字來幫助搜索引擎理解頁面的內容。
評估內容質量和優化機會
全面、高質量的內容是SEO績效的支柱。
搜索引擎希望向用戶展示為其搜索查詢提供最佳信息的內容。
再多的關鍵詞研究、用戶體驗設計和/或快速的性能評分也無法彌補高質量內容的不足。
— 肖恩·希爾 (@shwnhll) 2023 年 1 月 22 日
這裡的關鍵是相關性和價值。
評估每個頁面的內容以及它是否與目標關鍵字相關。 它是否符合搜索意圖並提供搜索者正在尋找的內容？
想想訪客可能會提出什麼問題。 如果用戶登陸您的頁面，他們會獲得所需的所有信息，還是必須返回 SERP 並單擊另一個結果？
尋找機會通過圖像和視頻增強內容。 這是讓信息更容易理解、更有吸引力的好方法。
SurferSEO 是一個有用的工具，用於將內容與 SERP 中的競爭頁面進行比較。 它可以向您展示內容在字數、關鍵字密度、語義術語和其他頁面 SEO 元素方面的比較情況。
您還可以使用 Query Hunter 等工具。
它是一個免費的 WordPress 插件，可以從 Google Search Console 獲取數據，幫助您查找當前排名較高但內容中服務不足的術語。
最好的關鍵詞研究工具是您自己的數據。
使用 Query Hunter 在您的網站上運行深入的內容審核。
輕鬆找到添加或擴展部分的機會，以獲得對已找到的術語的更高點擊率。
它清楚地顯示您是否有…… pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK
— 喬·戴維斯 (@fatjoedavies) 2023 年 7 月 13 日
您可以根據已經有效提高排名的內容來增強內容。
檢查圖像優化狀態
圖像需要針對網站訪問者和搜索引擎進行優化。
正確優化的圖像可以在圖像結果中排名靠前，並帶來顯著的額外流量。 他們還可以增加 SERP 上結果的大小，提高可見性和點擊率。
如果您沒有將圖像優化作為 SEO 工作的一部分，那麼您可能會錯過！
例如，看到從與提取答案的同一頁面拉入 PAA 的圖像。
精心優化的圖像為您的網站提供額外的接觸點並提高頁面質量 pic.twitter.com/qoeqr0Xics
— 丹·舒爾 (@dan_shure) 2021 年 8 月 11 日
以下是需要尋找的關鍵事項：
圖片大小
任何超過 1MB 的內容通常都太大了，可能會降低頁面速度。
圖像格式
JPEG 和 PNG 是最常用的圖像格式。 PNG 提供更好的質量，但它的文件大小較大。
文件名
文件名應準確描述圖像，以幫助搜索引擎理解內容。
替代文本
每個圖像都應該有“替代文本”。 這是一個簡短的描述，可以告訴用戶如果看不到圖像中的內容。 搜索引擎還使用替代文本來理解圖像的內容。
Google 搜索中心詳細介紹瞭如何優化替代文本：
在您的審核報告中，就如何為用戶和搜索引擎優化圖像提供可行的建議。
站外 SEO 審核
頁外 SEO 是指網站外部可能影響其在搜索結果中的表現的元素。
頁外 SEO 審核會檢查這些因素，以了解如何改進它們以提高 SEO 性能。
查看外部評論和簡介
人們在網上對企業或網站的評價可以顯著影響搜索排名。 這對於本地 SEO 尤為重要。
企業名錄、社交媒體和第三方平台上的大量好評可以幫助您的網站在搜索結果中顯示得更高。
我和很多本地 SEO 專家交談過
聽了無數播客
以及他們必須提高本地搜索排名的一大秘訣
你猜對了嗎……獲得良好的谷歌評論
— 朱利葉斯 (@jmventurelog) 2023 年 9 月 2 日
首先記下您知道列出該公司的所有位置。 這可能包括 Yelp、Google Business Profile、Tripadvisor 和其他平台。
您可以通過在線搜索該企業來擴展此列表。 您可能會發現您不知道的本地引用。
接下來，您要檢查所有個人資料中有關業務的詳細信息是否正確。 其中包括地點、開放時間、服務等。
第三步是分析評論星級。
看看該網站的評論與競爭對手相比如何。 檢查企業對評論的反應也很重要。
根據您的發現，在 SEO 報告中提出建議。
這可能包括更新業務概況、解決負面評論以及加強評論生成策略。
審核入站外部鏈接
入站外部鏈接是來自其他網站的指向您網站的超鏈接。 這些反向鏈接是谷歌排名的關鍵因素。
來自相關、權威的第三方網站的大量鏈接可以使網站看起來更值得搜索引擎信任。
根據 Moz 的一項調查，SEO 將域級別和頁面級別鏈接指標視為最重要的排名因素：
反向鏈接可以提高搜索引擎排名。 他們可以為您的網站帶來來自其他網站的額外流量。
您需要使用 Semrush 或 Ahrefs 等網站審核工具來執行反向鏈接審核。 這些工具會向您顯示哪些網站鏈接到您的網站。
您可以根據域、錨文本和關注/不關注狀態對反向鏈接進行排序，以更清晰地了解您的反向鏈接配置文件。
並非所有鏈接都是好的。
尋找來自低質量域、私人博客網絡 (PBN) 和垃圾網站的鏈接，這些鏈接可能會對 SEO 性能產生負面影響。
您還需要評估錨文本分佈。
具有相同錨文本的反向鏈接過多對於搜索引擎來說可能看起來不自然並損害排名潛力。
徹底的反向鏈接審核還應該將網站的鏈接配置文件與其競爭對手進行比較。
您可以使用 Semrush 和其他 SEO 工具將您的反向鏈接與競爭域進行比較。 這可以讓您深入了解潛在的鏈接建設機會，並向您展示您的反向鏈接配置文件的比較情況。
分析數據後，提供可行的建議。 這可能包括拒絕不良鏈接、使錨文本多樣化以及建立更高質量的鏈接。
通過可行的 SEO 審核贏得新客戶
深入的 SEO 審核應該是您對每個新 SEO 客戶做的第一件事。
這是您的戰略以及如何鞏固與新客戶關係的基礎。 您可以突出顯示問題出在哪裡、為什麼重要以及如何修復它。
這就是您展示您提供的價值的方式。