當我聽到“SEO 審計”這個短語時，我想到了兩個想法，而且它們都很不幸。

首先，您可以將 SEO 審計與稅務審計進行比較。 啊。

這令人不快——沒有人想要審計。

其次，您可能已經從一家 SEO 公司收到了一個提供 SEO 審計作為其服務的一部分的宣傳，現在您將其與銷售信息相關聯。

那也不好玩。

不過請堅持我，因為我在這裡告訴您，SEO 審核不僅有幫助，而且還是發展您的網站和幫助客戶成功的絕佳方式。

這是增加流量的最有效方法之一。

你只需要學會熱愛審計！

為什麼需要 SEO 審核？

當您在 SEO 工作上不斷“低頭”時，您可能會失去對大局的跟踪。 這就是 SEO 審核有用的原因之一。

在我看來，搜索引擎優化審計有幾個關鍵的好處：

• 增加業務成果： SEO 審核通常可以確定輕鬆的勝利。 即使在 2018 年，您也會驚訝於有多少網站在頁面 SEO 上表現不佳。

• 降低 SEO 風險：在您開始外展流程以創建更多反向鏈接之前，您需要先了解情況。 通過 SEO 審核，您將確定要解決的風險。 例如，您的網站可能有不自然的鏈接配置文件，例如僅使用公司名稱作為錨文本，或大量垃圾鏈接。

• 支持 SEO 專家過渡：當您接管 SEO 工作時，您可能會想立即開始應用您的標準工具。 沒有這麼快！ 您可能會發現網站存在需要解決的關鍵問題（例如網站速度慢），然後您才能執行其他任何操作。 同樣，如果您將新專家分配到網站作為經理，請要求他們使用此 SEO 審核來告知他們的方法。

• 增強您的客戶體驗：您是否正在為營銷客戶執行 SEO？ 使用 SEO 審核是證明您對項目採取周到方法的好方法。 如果您在開始工作之前進行 SEO 審核，然後在六個月內再次進行審核，您可以輕鬆地展示您的工作如何改善了客戶的情況。

現在，讓我們開始 SEO 審核過程。

終極 6 階段 SEO 審核：將您的 SEO 工作集中在重要的地方

階段 1：集中您的審計工作

要使 SEO 審核發揮作用，您需要仔細關注單個特定網站。 如果您擁有多個網站，您如何知道要關注哪個網站？ 根據以下指標比較可用的不同網站：

• 每月流量：我喜歡使用三個月內的平均獨立用戶。 我建議將 SEO 審核限制在擁有至少 1,000 名獨立訪問者的網站上。

• 網站年齡：我建議在已經上線至少一年的網站上使用 SEO 審計。 較新的網站可能沒有太多洞察力。

• 反向鏈接：在這個階段，保持簡單，只需記下每個域的反向鏈接總數，您可以從Monitor Backlinks 儀表板中找到。 將您的 SEO 審計工作集中在至少有 10 個反向鏈接的網站上。

• 商業潛力：問問自己，“如果我今年將這個網站的流量翻倍，我們會看到商業成果嗎？” 回答這個問題需要專業的判斷和直覺。 如果網站沒有轉換元素（例如，沒有選擇加入的電子郵件列表、購買按鈕等），那麼您可能需要先修復這些元素。 除非這些元素到位，否則所有這些網站訪問者都將在您的網站上無事可做。

• 所有者興趣：如果您在代理機構工作並且客戶擁有多個網站，請詢問他們最有興趣發展哪個網站。 還要詢問業主可能需要支持 SEO 以外的財產的其他營銷計劃，例如按點擊付費或傳統廣告。

在此過程結束時，提出一個網站來集中您的 SEO 審核。

第 2 階段：確定您的優勢

從根本上說，通過建立自己的優勢來發展您的網站會更容易。 在完成此過程時，請記住您的營銷優勢。

例如，如果您擅長技術 SEO，您將能夠在該領域更快地贏得一些勝利。

出於分析目的，請確保查看本節中涵蓋的所有元素。

頁面搜索引擎優化審計

在這裡犯錯，搜索引擎將無法理解您的網站。 以下是您要從頁面 SEO 角度檢查的一些項目。

• 是否有內部和出站鏈接的混合？ 通過鏈接到您網站和其他相關網站上的其他資源，幫助您的用戶找到相關信息。 您甚至可以創建一個“資源”或“工具”頁面，您可以在其中提及您最喜歡的行業工具和應用程序。 對於博客內容，我建議鏈接到權威來源。

指南：每個內容頁面都應至少包含三個指向您網站上另一個 URL 的內部鏈接和一個出站鏈接。

• 圖像是否優化？ 如果您正確處理它們，您的圖像是一個重要的營銷機會。 從 SEO 審核的角度來看，尋找具有關鍵字優化文件名和 alt 標籤的圖像。 檢查網站是否有任何值得鏈接的圖像，例如信息圖表、模因或圖表——這些圖像非常適合吸引入站鏈接。

指南：查看主頁上的圖像以及您網站上至少兩個其他高流量頁面。

• 關鍵字密度是否處於合理水平？ 選擇產品頁面和博客頁面並評估它們的關鍵字優化。 作為一般經驗法則，您需要查看 URL、標題、第一段和一個部分標題中使用的關鍵字詞組。 同時，檢查網站是否出現過度優化，關鍵字重複使用。 一些較舊的網站可能會通過簡單地一遍又一遍地重複關鍵字詞組來使用過時的 SEO 技術。

指南：目標是 1% 到 2% 的關鍵字密度。 這意味著一個 1,000 字的頁面將使用關鍵字詞組不超過 20 次。 如果您使用的是 WordPress，則可以使用 Yoast SEO 插件檢查關鍵字密度，或者使用此關鍵字密度檢查器。

• 導航和內部鏈接是否有效？ 檢查主頁和另一個高流量頁面的鏈接。 網站訪問者是否能夠從網站上的任何頁面輕鬆導航到您最有價值的頁面（例如商店或聯繫我們頁面）？

指南：確保網站有站點地圖。 如果沒有站點地圖，Google（和您的用戶）將很難在網站上找到自己的方式。 使用 XML 站點地圖生成器創建 Google 搜索友好的站點地圖。

• 是否存在所有標準網頁？ 您是否有最新的隱私政策，以及易於訪問的關於頁面和聯繫頁面？ 如果您有聯繫表，我建議您填寫並提交一次或兩次以確認其正常工作。 如果這些頁面丟失，Google 將該網站視為垃圾郵件的可能性就會增加。

指南：確認網站上是否存在以下網頁：隱私政策、聯繫頁面和關於頁面。

• 不同平台和瀏覽器的用戶體驗是否一致？ 通過在多個瀏覽器和平台上加載網站來快速測試用戶體驗。 在桌面上，我使用 Chrome 和 Firefox。 對於移動設備，我使用 Safari 和 Chrome。 首先，您要檢查網站的文字和圖像是否易於閱讀。 其次，檢查您是否可以點擊按鈕、將商品添加到購物車以及執行客戶可能進行的其他活動。

指南：確保您可以在多個平台和瀏覽器上輕鬆單擊並執行重要交易（例如註冊電子郵件列表、使用聯繫表、結帳）。

• 網站加載速度快嗎？ 用戶體驗很難評估。 相比之下，網站速度是用戶體驗中相對容易衡量和改進的一個領域。 我建議使用 Google 的免費PageSpeed Insights 工具來尋找改進的領域。 在 2018 年，您的網站應該在三秒或更短的時間內加載完畢。 如果網站加載時間超過 10 秒，這是一個危險信號。 當加載時間超過六秒時，搜索引擎期刊報告的跳出率（即人們離開您的網站而不採取行動）明顯更高。

指南：在一周的三個不同時間測試網站的網站速度。 如果您發現性能一直很弱，例如加載時間超過 6 到 10 秒，那麼解決該速度問題應該是重中之重。

擁有頁面 SEO 的健康狀況很好，但這還不夠。 我們還需要查看互聯網的其餘部分如何看待該網站。 解決這個問題的最佳方法是什麼？ 看看它的反向鏈接。

反向鏈接審計

反向鏈接是推動 SEO 和在線流量的最重要因素之一。 使用Monitor Backlinks查看您在這個重要領域的表現。 只需導航到“您的鏈接”選項卡即可查看指向您網站的每個鏈接，按最新排序。

查看以下因素來評估反向鏈接的強度。

• 隨著時間的推移反向鏈接：最好的網站每個月都會穩定地吸引新的反向鏈接。 查看過去 12 個月，看看該網站是否持續獲得新的反向鏈接。 如果一個月後反向鏈接突然增加，然後什麼都沒有，則鏈接建設工作可能需要工作。

• 域權限（DA）：我將域權限分為四類：0-10（低權限）、10-30（中）、30-50（新興權限）和超過 50（權限）。 最成功的網站會吸引每個類別的鏈接。 如果反向鏈接配置文件超過 50% 集中在 DA 10 及以下，請注意。

• 關注與不關注：關注鏈接是在 SEO 中發揮作用的鏈接。 作為基準，您將希望看到至少 50% 的反向鏈接如下所示。

• 熱門鏈接 URL：找出哪些 URL 獲得的鏈接最多。 如果您的博客、播客頁面或文章吸引了反向鏈接，則表明您正在創建成功的內容。 一旦您確定了獲得最多反向鏈接的前五個 URL，請在Google Analytics中查找相同的 URL。 如果這些 URL 的停留時間也超過 60 秒，那麼您就有了贏家！ 另一方面，具有許多反向鏈接但在網站上停留時間短的 URL 可能不會與您的目標市場產生共鳴——您可能手上有“誤報”。

在下面的屏幕截圖中，您可以看到該網站具有良好的反向鏈接配置文件，包括許多高 DA 反向鏈接。 為了突出該網站的成功，我過濾了結果以僅顯示 DA 為 50 或更高的反向鏈接。

您還可以看到該網站在幾個月內吸引了新的高質量反向鏈接。 該網站在反向鏈接部門獲得了很高的評價。

第 3 階段：對您的 SEO 弱點進行分類

每個網站都有需要改進的地方。 在您的 SEO 審核的這一部分中，您將從上面查看您的發現並尋找可以改進的地方。

為了簡化這個過程，我建議將 SEO 弱點分為三個方面。

1. 輕鬆獲勝：這些是您可以快速改進的 SEO 領域。 例如，您可能決定修復糟糕的內部導航，以便用戶可以輕鬆找到其他頁面。 或者，您可能會發現聯繫頁面已損壞。

2. 長期勝利：一些 SEO 勝利，例如從高流量商業網站獲取反向鏈接，需要一段時間才能執行。 如果您估計 SEO 改進需要 30 多天才能實施，請在長期獲勝類別中註明。

3. 低優先級：最後，您可能會遇到一些價值相對較低且重要性較低的 SEO 問題需要解決。 例如，您的網站可能在 Internet Explorer 或 Opera 中表現不佳。 當您致力於更高價值的勝利時，您可能決定暫時接受這些限制。 請務必注意這些低優先級區域，以便您可以在 3 到 6 個月的後續 SEO 審核中跟踪它們。

第 4 階段：從競爭對手那裡獲得靈感

到目前為止，我們將所有精力都集中在分析您的網站上。 實際上，通過查看您的市場可以學到更多東西。

對於這次 SEO 審計，我建議至少分析三個競爭對手並評估他們的 SEO 表現。

a) 尋找競爭網站

我推薦使用以下方法快速找到競爭對手。

首先，使用 Google 搜索來搜索​​您的產品或服務類別。 例如，如果您銷售 iPhone 配件，只需在 Google 中搜索“新 iPhone 配件”和相關關鍵字即可。 在結果的第一頁或第二頁中，您可能會有多個結果。

您還可以使用Monitor Backlinks為您推薦競爭對手。 在“競爭對手鍊接”選項卡中，只需單擊“添加新競爭對手”，然後單擊小箭頭。 您將獲得與您的網站相關且針對常見關鍵字的網站列表。

如果您運營一個每月瀏覽量超過 10,000 次的成熟網站，我還建議您使用SimilarWeb來識別競爭對手。

如果您作為代理或顧問與公司合作，您還可以要求企業主推薦他們最大的競爭對手。

b) 審核競爭對手網站

繼續使用上述步驟，直到您有 3 到 5 個競爭企業。 接下來，您將成為一名秘密特工並監視他們的方法。

具體來說，您可以從競爭對手那裡獲得三個 SEO 靈感領域：反向鏈接、可鏈接資產和用戶體驗。

• 反向鏈接：使用 Monitor Backlinks，您可以進入競爭對手的域並查看他們有哪些反向鏈接。 我建議按信任流或引文流對反向鏈接進行排序，這樣您就可以首先看到最高質量的反向鏈接。

• 可鏈接資產：哪些競爭對手的 URL 吸引了最多的反向鏈接？ 您可能會發現信息圖表正在您的行業中捲土重來。 或者，白皮書等傳統營銷資產繼續表現良好。 競爭對手的成功告訴你市場的需求和願望，所以要注意。

• 用戶體驗：評估用戶體驗需要專業判斷。 我建議關注網站的轉換元素（例如加入電子郵件列表或參與聊天服務的號召性用語）。 我還建議使用Google 的 PageSpeed Insights 工具從網站速度的角度測試競爭對手。 如果競爭對手的速度指標比您的網站更好，那麼您就有機會改進。

您究竟如何使用來自競爭對手的所有這些競爭性 SEO 審計見解？ 這將在我們下面的第二個最後階段中介紹。

第 5 階段：提出 5 到 10 條高價值 SEO 建議

在這裡，您可以運用批判性思維來產生真正的見解。 跳過這一步，你只有一堆數據。

在本節中，您將說明您將在哪里花費時間來實現最佳 SEO 結果。

為避免讓自己不知所措，請將您的 SEO 審計建議限制在最多 5 到 10 條高優先級建議。 您也可以提出一些長期改進的建議。 為了使過程更容易，請使用以下標題來組織您的建議。

• 頁面搜索引擎優化：在此處優先推薦推薦，因為頁面搜索引擎優化改進在您的控制範圍內，並且通常可以相對較快地進行。

• 反向鏈接：您可以提出什麼來獲得更多反向鏈接？ 這種推薦通常包括內容創建和內容推廣的組合。

• 競爭見解：在您看來，您可以從競爭對手那裡得到的最引人注目的想法是什麼？ 例如，您可能會開始播客之旅，以獲得反向鏈接和高質量的業務前景。

• 技術機會：根據網站的複雜性，本節可能不適用。 如果您發現該網站的插件太多或這些插件沒有有效配置，請在該區域提出建議。 或者，您可能會發現使用多個彈出窗口提供商來收集電子郵件訂閱者會降低網站速度並可能會使用戶感到困惑。 您可能還建議使用 CDN（內容交付網絡）來加速富媒體內容（如圖像和視頻）的交付。

在您的建議中，使用以下方法來打包每一個。

• 推薦標題：頁面搜索引擎優化——輕鬆獲勝

• 建議摘要：我們已經確定了高流量網頁上的 8 個頁面 SEO 問題。 解決這些問題將導致更高的流量和參與度。

• 估計資源：與 SEO 顧問合作，我們需要與公司的網站經理合作。 不需要外部資源。

• 預計時間表：我們估計這些改進需要一周的工作時間才能實施。

提示：為了增加為您的 SEO 項目贏得支持的機率，請考慮添加來自 Monitor Backlinks 和其他來源的圖表和數據來說明建議。

現在你需要得到“是的！” 將您的 SEO 審計建議付諸實施。

第 6 階段：開始您的 SEO 項目

此時您的下一步取決於您的情況。 如果您在自己的網站上工作，只需選擇您最感興趣的推薦並開始工作。

如果您在公司內部工作或擔任外部顧問，則需要進行宣傳以贏得批准。

在這種情況下，我建議將您的建議分成兩個或三個包。 價格最低的套餐應該專注於一些快速的勝利。 中層包可以包括較低的包和一些長期的改進。 頂級套餐應包括其他所有內容以及高接觸策略。 例如，您可能會啟動支持性內容計劃，例如行業播客。

你有它！

我們開發了一個 SEO 審核流程，可指導您分析網站、發現問題並提出改進建議。

Bruce Harpham為軟件公司提供內容營銷，以便他們能夠更快地發展。 他還是《工作中的項目經理》一書的作者。 他的作品出現在 CIO.com、InfoWorld 和 Profit Guide 上。 閱讀來自 ClickFunnels、Close.io 和其他公司的 B2B SaaS 營銷案例研究。