SEO初學者指南：如何優化您的網站？

已發表: 2021-05-31

如何進行自己的 SEO 審核？

審計是任何有效的 SEO 策略的重要組成部分。它用於識別潛在錯誤並推薦必要的操作以提高自然搜索結果的可見性。 如何一個人完成這一切？ 您的主要關注點應該是什麼？

索引

如果您的網站沒有在搜索引擎中彈出，一個可能的原因是索引錯誤。將您的網站添加到 Google 索引是在 Internet 上建立知名度的先決條件。 如果沒有索引，您的網站將不會出現在搜索結果中。

谷歌機器人使用index或noindex元標籤標記網站基於多個因素做出決定。這些包括關鍵字、alt 屬性、元數據、源代碼。 那麼，如何檢查您的網站的索引？

您需要做的就是在 Google 搜索中輸入您的域名，如下所示：

站點：域名.com

搜索引擎將顯示所有已編入索引的頁面。這將告訴您有多少標籤在搜索引擎中實際可見。

如果您的網站沒有出現在搜索結果中，您可以發送索引請求。 最簡單的方法是通過Google Search Console 。 首先，使用您的工具檢查 URL，然後單擊“請求索引”。

更進一步，如果有問題的 URL 已被編入索引並顯示在 Google 中，但您同時更改了一些內容（例如，在文本內容中進行了編輯），重複索引請求不會有什麼壞處。 將其視為加快速度的一種方式。如果您先通知，Google 會更快地註意到更改。當然，這樣做是可選的，因為頁面遲早會找到進入索引的方式。

元數據

元數據對任何網民都至關重要。審查它們並確保它們不僅信息豐富且有趣，而且最重要的是所有頁面都不同，這是值得的。 為什麼？因為元數據描述了每個頁面的內容，並且經常為用戶提供點擊鏈接的第一個動力。

幸運的是，谷歌將元描述的字符限制從 160 個字符增加到 320 個字符。現在您可以添加更多有價值的內容。

H1 和 H2 標題

標題是網頁優化難題中的另一個關鍵部分。 H1 和 H2 最重要，儘管您也不應該忘記其餘的（H3-H6）。

如何檢查網站是否包含 H1 和 H2 標頭？只需打開瀏覽器並選擇查看 →每個瀏覽器中按鈕的確切名稱會有所不同，但它們通常看起來非常相似。

然後使用鍵盤快捷鍵ctrl + F （或 MacBook 上的cmd + F ），輸入“h1”，然後對“h2”重複該過程。 如果您找到了這兩個標籤，那就太好了。這意味著您的網站包含標題和副標題。如果這兩個元素都沒有出現，請將它們添加到您網站的文本編輯器中。

頁面加載速度

頁面加載速度是另一個重要的問題。如果您的網站加載時間過長，用戶可能會放棄訪問，從而提高您的跳出率。 幸運的是，您可以使用一個簡單且免費的工具來檢查您網站的加載行為。

來源：https://developers.google.com/speed

來自 Google 的 Page Speed Insights 分析任何網站的性能。只需輸入地址即可訪問詳細數據。更好的是，該工具提供了可以加快頁面加載速度的修改列表，以及節省的時間估計。

設備適配

另一項檢查是使用Google 的免費工具執行的。 移動設備友好測試衡量您的網站是否適用於移動設備。換句話說，它是否在手機、平板電腦和平板電腦上正確呈現。如果一切順利，您將看到下面顯示的消息：

該工具還可以識別某些元素的渲染問題（列在頂部）。它一直在發生，所以不要太擔心它。不過，通過單擊查看詳細信息來仔細查看是個好主意。

網址地址

被許多優化的 URL 忽略或完全忽略是 SEO 的重要組成部分。 沒有什麼比這樣的 URL 地址更糟糕的了：

https://app.example.com/academy/6462835/tracks/15/557/2843

您的鏈接必須對用戶友好且對 Google 友好，這意味著信息豐富且易於閱讀。 一個例子：

https://www.example.com/cheap-tickets/promotions/

更重要的是，您的 URL 需要是唯一的。 如果您的網站包含許多頁面，則每個頁面都應該有不同的 URL 地址，最好是連字符。 最好避免長句，而是專注於主要關鍵字。

網站結構

您的網站應該有一個清晰的結構，沒有不必要的混亂。 如果您的用戶無法找到他們正在尋找的內容，他們就會離開您的網站。此外，邏輯網站架構對於 Google 算法也很重要。

一個正確的網站結構應該是這樣的：

頁面和子頁面的邏輯層次結構使您的網站看起來對您的訪問者和 Google 算法都更具吸引力。

SSL證書

SSL 證書是一種加密連接的協議，以保護傳輸到網站的所有數據。 缺乏這種加密意味著可信度低、安全性弱和轉換更差。

您可以使用任何協議驗證工具（例如 SSL Shopper）檢查任何網站是否具有 SSL 證書。輸入 URL 地址並單擊“檢查 SSL”後，您將獲得證書分析的結果。

反向鏈接的數量和質量

當談到反向鏈接時，質量無關緊要，數量就是一切的時代早已一去不復返了。今天的谷歌算法更加敏感和挑剔。如果他們在某些可疑網站上遇到指向您頁面的鏈接，您可能很難提升排名。

有幾種免費的在線工具可用於檢查反向鏈接的質量和數量。其中之一是 Ahrefs 的反向鏈接檢查器。

輸入您的域名以查看所有引用頁面的列表及其評級。 分數越高，對搜索引擎優化的影響就越大。

現場優化

最好從網站本身開始優化工作。這不僅涉及正確的關鍵字分佈，還涉及內容質量保證、一般用戶體驗 ( UX ) 和點擊率 ( CTR )。 現在您將學習如何自己優化您的網站。

另請閱讀：2020 年自然點擊率——對 8 452 951 個關鍵詞的研究

關鍵詞

不可否認，關鍵字選擇很重要。精心挑選適用於特定行業的短語並不是在公園裡散步，但關鍵字是整個內容營銷策略的支柱。幸運的是，使用專用工具可以更輕鬆地進行關鍵字研究，當您是 SEO 初學者時尤其有用。

谷歌關鍵字規劃師

讓我們專注於最明顯的選擇。畢竟，許多人說，如果你想在谷歌中獲得高排名，你就離不開谷歌的旗艦規劃師。它易於使用，應該在後期階段派上用場，此時重點在於擴大您的覆蓋範圍。

您需要做的就是輸入關鍵字並單擊“獲取結果”。規劃器將顯示以下信息：

平均每月搜索量，
競賽，
估算的頁首出價（針對 AdWords 用戶）。

下面，您可以看到關鍵字“furniture store london”的結果。

Google Keyword Planner 不僅可以幫助您確定值得定位的關鍵字，還可以為您提供一些新鮮的想法。

但並非每個關鍵字都適用於每個行業。成功優化的最佳策略是覆蓋您的基礎並考慮使用各種關鍵字類型。

短尾關鍵詞

短尾關鍵詞是由 1 或 2 個詞組成的通用關鍵詞。示例：“兒童鞋類”、“家具”、“seo 機構”。提醒一句——不要圍繞這些短語來定位你的整個策略，因為它們是激烈競爭的對象。

長尾關鍵詞

它們更精確，由超過 2 個詞組成（“波士頓客廳水晶吸頂燈”、“iphone xs max 256 gb”、“須後水大衛杜夫涼水”）。這些關鍵字的競爭更加輕鬆，因此它們非常適合獲取知道自己在尋找什麼的客戶。

信息關鍵字

這些關鍵詞表達了用戶的問題，例如“如何對抗花園害蟲”或“太陽係有多大”。它們不需要被表述為問題。其他示例包括：“最佳在線貸款”、“加勒比假期成本”。您可以使用 Senuto 的 Keyword Explorer 研究此類關鍵字，可免費測試 14 天。

試試 Senuto開始免費試用

Senuto Keyword Explorer 為您的 SEO 提供了豐富的關鍵字，並配有一套工具來快速跟踪您的研究。將它們視為您的 Google 規劃師提供的信息的替代或補充。

品牌關鍵詞

顧名思義，品牌關鍵詞包含品牌名稱。 通常，用戶在不知道品牌主頁地址或查找不存在的信息時輸入它們。品牌關鍵詞示例：“harrods 營業時間”或“santander bank vacancys”。

網站內容

沒有內容的網站就像沒有糖果的糖果袋。引人注目，但裡面空蕩蕩的。您網站的專家價值也是如此。如果用戶訪問您並且沒有找到任何感興趣的內容，他們就會離開，從而提高您的跳出率。

那麼你的內容應該是什麼樣的呢？
專注品質
每件作品不僅要有趣，還要實用且具有視覺吸引力。 訪問者應該找到他們正在尋找的東西。那麼，吸引他們注意力的最佳方式是什麼？
使用簡單友好的語言，
避免無價值的空談，
用段落和 H1-H6 標題邏輯地組織你的文本
不要以“最好的會計師事務所”之類的名義過度推銷產品或想法，
避免關鍵字填充，而是專注於可讀性，
創建更詳細的博客文章，至少 1500 字，
理想情況下，遵循 AIDA 模型。
這是另一篇有用的文章：博客 SEO。如何開始？
挖掘圖像的潛力
圖像和其他視覺內容不僅使您的文字看起來更吸引人，而且便於閱讀。 科學早已證明，我們的大腦處理視覺信息的速度比文本快 60 倍。 考慮到這一點，每頁至少發布一張圖片或信息圖。
不要忘記圖像也需要優化。 我說的是所謂的alt 屬性。 為什麼要為這樣的事情煩惱？好吧，在 SEO 方面，這是一個非常重要的細節。如果您發布圖像並且網站由於任何原因無法呈現它，則會出現一個帶有 alt 描述的框架。
在 alt 描述中使用關鍵字可以提高您的排名，因為Google 算法將 alt 屬性讀取為您網站的一個組成部分。 此外，alt 屬性會影響使用專用軟件瀏覽 Internet 的視障人士的用戶體驗。 當他們進入您的網站時，他們會確切地知道什麼是什麼。
避免像瘟疫一樣的重複內容
在單個網站或 Internet 上的其他地方復制相同的內容會損害您的排名。谷歌在 2011 年推出的 Panda 算法用細齒梳理網絡，對內容獨特的網站給予更高的分數。請記住這一點，並確保您的網站沒有克隆內容。
要檢查內部重複內容（同一網站內的克隆），請使用免費的 Siteliner 工具。它將對您的網站內容進行深度掃描，並以易於閱讀的圖表形式呈現結果。
在下面查看具有大量重複內容的網站的結果。

更糟糕的是，內部重複內容會導致所謂的蠶食，當多個頁面針對同一個關鍵字進行優化時就會發生這種情況。 關鍵字蠶食對於在線商店來說是一個相當普遍的問題，許多子頁面涵蓋了類似的主題。

使用 Senuto 的Cannibalization工具來發現重複的關鍵字是個好主意。

用戶體驗

UX 關注用戶對網站的總體印象和感受。規則很簡單——體驗越好，你的轉化率就越高。 那麼是什麼影響了用戶體驗？

站點結構，如上所述
可用性，主要涉及用戶友好的導航
設備適配
優質內容
聲音搜索

更重要的是，用戶體驗涉及所謂的網站心理學，它基於三個支柱：視覺外觀、情感和可用性。 擁有一個網站是不夠的。如今，您需要專注於其目標和內容的清晰呈現。

沒有單一的方法可以改善整體用戶體驗。但是，您可以處理其組件。

一方面，採取適當的語言使用。 重點不是漫不經心地談論產品或服務的優點，而是展示它的有用性。如果您經營的是一家美容店，請不要以電子商務的方式描述您的產品，而應關注其實用價值。例如：

Nivea for Men 將為容易受到刺激的干性皮膚創造奇蹟。 使用後，皮膚柔軟，滋潤，並緩解不愉快的緊繃感。

另一個重要的問題是調色板。 色彩心理學是一個廣泛的話題，但值得探索。顏色對人的影響是久經考驗的事實。大多數社交媒體網站選擇藍色，而快餐店選擇紅色並非偶然。

點擊率優化

點擊率 (CTR) 就是點擊次數除以展示次數。 這是一個以百分比表示的值，顯示多少次展示產生了多少次點擊。

高點擊率表明關鍵字正在發揮作用，並且您為目標群體做出了正確的選擇。另一方面，如果點擊率較低（低於 5%），最好進行一些更改以將其提高一個檔次。

在您開展任何營銷活動之前，您需要對您的目標群體進行徹底的研究。 關鍵是要創建一個體現特定人群的所謂角色。 您未來的所有內容都將根據角色的需求進行定制。

角色有幾個顯著的特徵：

年齡，
性別，
居住地，
教育，
愛好和興趣，
生活方式，
購物決策，
消費問題，
瀏覽互聯網的設備。

可以根據給定行業的需要進一步縮小此配置文件的範圍。 Google Analytics中提供了所有必要的數據。 查看該工具提供的詳細報告，您將立即定義您的角色。

您還可以深入了解 Facebook 統計數據。這是用戶行為信息的金礦。

另一個影響 CTR 的因素是CTA 。 所有的首字母縮略詞是什麼……？ CTA 代表“行動號召”。 您的內容應該內容豐富、簡短，並包含鼓勵用戶點擊的消息。最常見的消息是“免費下載”和“了解更多”。 但是，讓您的創意源源不斷並選擇能夠激起目標群體興趣的 CTA 是值得的。

異地優化

如果您的目標是長期推廣，您需要通過合適的場外策略來建立公司的信譽和權威。 在這一部分中，我們將主要介紹反向鏈接的獲取和有害鏈接的否認。 此外，我們將討論 Google 的基本分析工具，並提供一些創建在線名片的技巧。

鏈接建設

獲得高質量的反向鏈接絕非易事。但鏈接建設是 SEO 的基石。 最重要的不是鏈接的數量，而是鏈接的質量，或者準確地說，鏈接網站的質量。

這裡有幾件事要記住。

1. 每個網站都有自己的權限級別。

較高的分數將有利於您的排名。您可以使用 Ahrefs 的工具檢查任何網站的權限。只需輸入 URL 即可接收 UR（URL 評級）。圖表上的綠色表示高質量的網站，可以通過反向鏈接提高您在 Google 中的排名。

2. 鏈接網站應與您自己的網站相關。

眼前的問題是可信度。在美容門戶網站上鍊接到建築服務是沒有用的。如果用戶正在閱讀最好的防曬霜，他們顯然對立面翻新不感興趣。

3. 鏈接的錨點很重要。

有幾種方式來表達你的錨點（你選擇鏈接的詞）：

完全匹配——使用主要關鍵字，例如“Nike sportswear”，
部分匹配——一個更自然的選擇，通常包括變形關鍵字或語義相關關鍵字 (LSI)，例如“運動服”、“運動服裝”、
零匹配- 不使用關鍵字，例如“這裡”，
確切的 URL 地址，
公司名稱——如“迪卡儂”。

最好的策略是混合各種類型的錨點並分析它們的可點擊性。

4. 客座博客為反向鏈接獲取創造了奇蹟。

但是，請記住一些規則：

盡量避免為訪客博客文章付費，
不要使用完全匹配的錨，
不要在僅依賴訪客博客的網站上發布，
僅選擇與您的活動主題相關的網站。

5. 每個鏈接都有一個屬性：成功的鏈接建設涉及對前者的收購。為什麼？因為在機器人眼中，只有dofollow鏈接包含對您網站的引用，從而觸發所有關鍵字的索引。 dofollow鏈接意味著該網站值得訪問。
如何獲取嘗試客座博客，
修復有故障的鏈接（錯誤 404），稍後解釋，
在博客和留言板上發表評論，
在您的網站上發布高質量的內容，
使用社交媒體來擴大您的影響力。
如何刪除有毒鏈接？
首先，讓我們揭穿反向鏈接越多越好的神話。我以前說過。有些鏈接實際上會損害您的排名，需要刪除。當然，您不能刪除發佈在他人網站上的鏈接。您可以做的是直接聯繫網站所有者請求刪除它們。如果這沒有結果，讓我們考慮更嚴厲的措施。
2012 年，谷歌推出了一種拒絕反向鏈接的工具。如果使用不當，該機制可能會影響您的排名，因此只有在以下情況下才使用它：
您有大量與您的活動無關的垃圾郵件、低質量鏈接，
反向鏈接在您的網站上造成了手動操作。
在請求刪除反向鏈接之前，您需要將它們組織成一個列表。要做到這一點，請回到本文的開頭，在那裡我討論了 SEO 審計和反向鏈接的質量。您還可以在 Google 中找到詳細說明。
然後您需要通過專用頁面提交列表以進行鏈接拒絕。您需要做的就是從下拉列表中選擇您的網站，單擊“忽略鏈接”，然後使用上一步中創建的列表上傳文件。這個過程可能需要幾個星期，所以請耐心等待。
可見性分析工具
搜索引擎優化涉及使用分析工具輕鬆衡量的具體行動。讓我給你舉三個例子。
谷歌分析
任何初學者或經驗豐富的 SEO 專家都離不開的解決方案。使用專用JavaScript代碼收集的有關訪問者的大量知識。為了開始保存數據，您需要創建一個Google 帳戶。然後，通過選擇“用戶管理”和“新帳戶”添加網站。下一步是設置服務，如 Google 指南中詳細描述的那樣。
這是該工具的主要視圖。
谷歌搜索控制台
Google 的另一個免費工具是用於現場數據分析的 Search Console。多個報告允許檢查單個網站參數，例如性能、速度、結構數據等。
您無需成為開發人員即可利用 Google Search Console 進行網站跟踪。您需要做的就是打開詳細的自學指南，並按照說明一步一步地進行操作。

Senuto 的能見度分析

Senuto 索引包含超過 1900 萬個關鍵字和 500 萬個域。 可見性分析將為您提供排名關鍵字列表（您的網站顯示在 Google 搜索結果中的關鍵字）。

立即啟動 Senuto免費註冊

來源：https://app.senuto.com/visibility-analysis/

該工具分析您自網站啟動以來的可見度歷史記錄（儘管 Senuto 從 2015 年起一直在收集數據）、關鍵字及其位置變化，以及季節性趨勢和競爭對手在自然搜索結果中的可見度。

谷歌我的商家

“Google 我的商家”是一種用於管理您的在線圖片的解決方案。一張優化好的名片可能會讓你的排名上升。但首先，您需要創建一個。過程很簡單。首先，按照五個步驟提供有關公司的基本信息。然後驗證您的業務。

但是，讓我們專注於優化您的在線形象。首先，您需要更新您的公司數據。 添加營業時間、地址、聯繫電話、活動資料和網站地址。此外，通過上傳照片和回復用戶評論來優化您的名片。

圖片

您的名片與圖像看起來會更好。 不僅要考慮徽標，還要考慮展示您公司的照片。 例如：從外部看到的建築物、產品照片或您的團隊的圖像。谷歌建議在每個類別中添加至少三張照片。所有這些都需要至少具有 720 x 720px 的尺寸。 接受的格式是JPG和PNG 。

評論

回答用戶評論可以提高公司的可信度。這是證明您確實存在，關心您的客戶並重視他們的意見的證據。要發布答案，請選擇評論並單擊“回复”。你是代表公司寫信的，所以盡量用正確的語氣。撰寫完您的回答後，單擊“發布回复”。

單擊“統計”，在菜單中檢查名片的性能。

如何自己做SEO？外賣

DIY網站優化是一種真正的可能性。您需要做的就是花一些時間學習基礎知識並開始實施必要的更改。起初，戰略制定主要是試錯。但是，隨著時間和經驗，您可以改進許多參數並爬上 SERP。