SEO 類別描述 – 10 個文案技巧

類別描述通常沒有得到應有的關注。 您是否還讓他們在在線商店優化期間只關注產品描述？ 大錯！

任何人都可以寫一個類別描述......或者他們可以嗎？

您最後一次看到寫得很好的類別描述是什麼時候？ 或者等等，讓我換個說法：你最後一次看到任何類別描述是什麼時候？

類別描述可能感覺像是電子商務中不受歡迎的孩子。 在線商店通常會小心地將它們隱藏在可擴展的側面橫幅中或產品列表頁面的下方，以免客戶看到它們。 如今，PLP 傾向於動態加載新產品，因此在滾動時試圖達到描述只是在風車上傾斜。

為什麼呢？ 通常情況下，類別描述是一個巨大的預售頁面，裡面塞滿了關鍵詞，對消費者的價值為零。 另一個文字使您的網站膨脹，因為您的產品頁面在 SERP 中的排名更高。

為什麼你不應該讓你的類別描述成為？

類別描述是有效優化產品頁面的絕佳工具。 更好的是，它們在銷售漏斗的各個階段為您的消費者提供了大量有用的信息。

此外，類別頁面是展示您的品牌價值並引導客戶進一步購買的絕佳場所。

看看 Textbroker 的案例研究，該內容提供商為 TOP 10 電子商務企業之一創建了 5000 個類別描述。

具有正確飽和度的關鍵字（和內部鏈接）的原始計算內容使 Textbroker 幾乎所有產品類別的 SERP 增加了 5%，並增加了自然流量。

一個好的類別描述：

• 提升你的等級（寫得很好）
• 是品牌傳播的一種形式，
• 為客戶提供有關您的產品組合的大量寶貴信息，
• 為客戶指明購買路徑的下一步，
• 提高您的轉化率。

忽略所有這些潛力真的有回報嗎？

有效的類別描述優化和銷售

就像好的產品描述一樣，類別描述通常是推廣電子商務業務的唯一銷售人員。

如果產品描述可能充當實體店的售貨員，那麼品類描述就是提供有效銷售支持並關心商店產品分類在市場上的知名度的銷售經理。

根據#SMXINSIGHTS，類別頁面可能會生成：

• 關鍵字覆蓋率提高 19%，
• 流量增加 413%，
• 流量潛力增加 32%（有機結果的潛在可見性）

而不是產品頁面。

當然，類別描述只是增加最終結果的拼圖的一部分。 儘管如此，它的質量差或缺失會影響用戶體驗並嚴重限制頁面的 SEO 潛力，這會導致流量減少、自然可見性和轉化率降低。

類別描述的理想長度是多少？

你知道SEO專家口中最常說的詞是什麼嗎？ “取決於” 。

在規劃類別描述的長度時，有一條經驗法則——用盡主題並為用戶提供他們可能正在尋找的所有信息。

不久前，我們認為所有 SEO 文本（因為這是類別描述）應該盡可能長。 5000個帶空格的字符？ 當然！ 10000 個字符？ 沒問題。 15000？ 來吧！

較長的文本為您提供更多空間來填充關鍵字、相關關鍵字（在語言和語義上）和內部鏈接。 同時，它可以傳達更多信息。

毫無疑問，更長的文本會帶來更大的機會。

但是更長的類別描述會更好地優化頁面嗎？ 不必要。

我們可以用 2020 年 5 月的 Senuto 報告來支持我們的話，該報告審查了 78 953 篇電子商務博客文章。

該研究涉及博客，但其發現直接適用於類別描述。

電子商務文章平均長度為 6233 個字符，標準差為 4691 個字符。

Senuto報告顯示：

• 最大的文章組是大約 1000-2000 個字符長的簡短文本。
• 第二大組包括 3000-4000 個字符長的文本。

當我們分析博客文章的長度和可見度時，事實證明，較長的內容確實保證了在搜索結果中的較高位置，但長篇和短篇文章的各個等級之間的差異可以忽略不計。 因此，文本長度和排名之間沒有相關性。

Senuto 已確認文本長度不是您列表的 Google 排名的決定性因素。

但是，請記住，雖然文本長度可能不會決定您的 SEO 工作的命運，但它應該足以：

• 提供有用和優質的內容，
• 耗盡話題，
• 確保可讀性，
• 充分推廣您的產品。

額外提示：如果您使用類別描述來定位特定關鍵字，請在 Senuto 的SERP 分析中檢查這些關鍵字的排名靠前的內容的長度。 查看給定關鍵字的平均內容長度也是一個很好的調用。 查看文本結構，包括單個頁面上的標題數量和內容長度。

您應該在類別描述中添加什麼？

在計劃您的類別描述的內容時，請弄清楚幾個關鍵點。

• 首先：哪些產品屬於該類別？
• 其次：您的產品列表頁面由哪些子類別組成？
• 第三：產品選擇和分類的核心標準是什麼？ 什麼是產品屬性和參數？

此外，識別潛在客戶尋求的產品信息並進行關鍵字分析。

您也可以嘗試在 Senuto 中對您的主要關鍵字進行 SERP 分析。 它將幫助您選擇正確的輔助關鍵字及其相關短語（語言和語義上下文）。 同時，您將擴大在線購物者輸入的目標關鍵字的覆蓋範圍。

如果您不知道在類別描述中寫什麼，請使用 Senuto 中的“問題”模塊向公眾提問。 構建由用戶提出的最重要問題驅動的內容。

編寫類別描述時：

• 概述電子商務提供的產品組合，
• 告知用戶哪些類別包含正確的產品類型，
• 向潛在客戶提供購物時如何選擇產品的提示，
• 說明他們如何向商店詢問產品，
• 鼓勵他們瀏覽產品，
• 回答他們的常見問題。

如何寫出有效的品類描述？ 10個文案技巧

編寫將提高您的排名和轉化率的質量類別描述是一個相當苛刻且耗時的過程。 該任務涉及您應該遵循的許多規則和技術。

1.了解你的角色

如果您的內容適合所有人，那麼它不適合任何人。

誰是訪問分類頁面的目標客戶？

在編寫類別描述（或任何其他電子商務文本）之前，您應該了解有關對該特定產品組合感興趣的目標客戶群的基本事實。

關鍵信息包括人口統計數據、購買路徑的階段、需求和關注點、財務狀況、職業狀況、社會地位或首選的溝通渠道。

想想客戶的需求和軟肋。 試著圍繞這些情緒（慾望和擔憂）建立你的類別描述。 有些人被他們的靈感驅使去實現新的目標。 其他人只是想逃離他們現在的位置。

如果您知道消費者需要什麼，您就可以激勵他們使用商店的分類來滿足他們的慾望並實現他們的目標。 如果您了解他們的軟肋，您可以將他們指向能夠解決他們問題的產品。

請記住，產品說明不是為 Google 算法編寫的，而是為一個活生生的人編寫的。 要添加一些人情味並撰寫人們真正想要閱讀的文本，請想像一個角色的圖像 - 完美客戶的化身 - 並寫給他們。

創建具有人類特徵的角色將幫助您識別客戶的需求、關注點和軟肋。 最終結果：更有效的溝通。

2.讓你的內容有用

冒著重複自己的風險，我會聲稱有用性是創建真正吸引讀者的內容的基本因素。

包含有用文本的頁面將具有較低的拒絕率，這向 Google 發出了一個明確的信號，即它們提供了高質量的有趣內容。

此外，通過提供有用的內容——即使是在看似不起眼的類別描述中——你可以向你的潛在客戶展示你的品牌認真對待其目標受眾。 因此，即使只是一個類別的描述，也可以有效地優化您在客戶心目中的品牌、業務及其產品組合。

使用上述折疊原則

您最後一次在產品列表頁面頂部看到類別描述是什麼時候？

確切地。

上述折疊原則定義了在頁面加載時將在第一個視圖中顯示哪些內容，而無需向下滾動。 大多數電子商務企業隱藏他們的類別描述並將產品放在頁面頂部。

您不能對這種方法提出異議，因為產品是客戶的主要利益。

如何巧妙地使用 Above The Fold 原則，為消費者提供正確的 UX 並維護頁面的 SEO 潛力？

3. 將您的類別描述分成幾部分。

• 在頁面頂部，放置 H1 標題。
• 在其下方，放置類別的選定產品或顯示類別縮略圖的位圖。 在 ALT 屬性中包含 main 關鍵字。
• 再往下，放一小段類別描述，例如線索。 理想情況下，包括確切的關鍵字和一些兩個輔助關鍵字。
• 然後，插入產品過濾器和該類別的第一個產品。
• 在底部或側面，適合類別描述的其餘部分。 請記住讓消費者可以輕鬆訪問它。

4.記住適當的SEO優化

在優化您的類別描述時，您應該：

• 在整個內容中均勻分佈關鍵字，
• 避免關鍵字填充，
• 保持關鍵字自然。

以單數和復數形式編寫您的關鍵字，使用多種形式，並添加同義詞。

關鍵字多樣性將為您的類別描述提供更好的關鍵字覆蓋率，並且出於同樣的原因 - 提高您的自然流量。

將您的關鍵字插入：

• H1 標頭，
• 標題，
• 帶頭，
• ALT屬性，
• 元標籤——標題和描述，
• 段落，
• 標題和副標題，
• 列表。

H1 標題應包含與您的主要關鍵字完全匹配的內容。 至於其他標題，盡量使用輔助關鍵字的廣泛匹配和精確匹配。

內容應包含您的主要關鍵字和至少一個幾個輔助關鍵字的實例。

使用內部鏈接

鏈接已成為現場和非現場優化的核心技術。 永遠不要忘記在您的在線商店中實施健全的內部鏈接。

當您在類別頁面上處理內部鏈接時，創建指向以下內容的鏈接是個好主意：

• 有關給定類別產品的博客文章或數據庫信息，
• 產品排名、評論或測試，
• 最近購買、查看或評論的產品，
• 從屬、上級和協調類別，
• 製造商和品牌類別。

內部鏈接還可以減少您網站上的關鍵字蠶食，並支持用作錨文本的關鍵字。

5. 格式不亞於內容

格式良好的文本易於瀏覽、閱讀和記憶。 下面，您將發現 Nielsen Norman Group 在一項研究中確定的完美格式的特徵。

強調關鍵字和關鍵片段

對關鍵片段和基本關鍵字使用粗體、斜體或下劃線是值得的。 這對您的 SEO 來說是一個小小的提升，也是改善用戶體驗的一步。

顯示段落內容的標題

吸引人的標題在雜誌專欄和文學作品中效果很好。 他們不會在功能性文本中完成這項工作。

標題內容應告知讀者以下段落中的內容。 它將幫助他們掃描文本並改善用戶體驗。

項目符號和編號列表

要點幫助讀者：

• 掃描文字，
• 尋找資訊，
• 吸收知識。

此外，它們使文本看起來更好。 不要被長度沖昏了頭腦——可讀的列表應該是簡短的（最多 9 分）。

一段=一個想法

一個段落應該有大約 2-3 個句子並傳達一個想法。

一個句子的段落也很好。

它們將幫助您將核心信息傳達給讀者。

使用倒金字塔模型進行溝通

將重要信息放在文本的開頭——將最不重要的數據放到最後。 這種方法提高了你的讀者真正吸收你的信息的機會。

6.創建與品牌傳播風格相匹配的內容

您能想像一個面向專業人士的 B2B 商店在其類別描述中突然採用非常隨意的語氣嗎？ 還是針對廣泛客戶群的滑雪服商店，其類別描述非常浮誇？

在編寫類別描述時，請始終根據您的品牌傳播來表達您的信息。 否則，你會讓消費者在與品牌互動時產生認知失調。 這可能會損害目標客戶心目中的品牌形象，限制他們對品牌的信心，甚至促使他們放棄購物車。

7. 使用 3XWHAT 原則

有用的優質內容應回答三個重要問題：

1. 它是什麼？ (商品)
2. 它對客戶有什麼用？ （產品資產）
3. 客戶將獲得什麼？ （最終利潤）

在寫作時問自己這三個問題，以優化內容的組織並站在潛在客戶的立場上。

8. 使用 AIDA - 並對此保持聰明

AIDA 是一個首字母縮略詞，描述了營銷內容寫作中一種較舊的模式。 它代表：

• A – 注意 – 吸引客戶的眼球
• I – Interest – 提高客戶的興趣
• D – 慾望 – 在客戶中創造慾望
• A – 行動 – 激勵客戶採取主動

注意力

吸引客戶的注意力是銷售的第一步——也是最重要的一步。

在類別頁面上，主要吸引眼球的是促銷橫幅和產品本身。

興趣

在這個階段，重點落在類別頁面中的內容——測試、評論、比較、排名和……有用的類別描述。

慾望

產品頁面主要通過視覺信息（例如產品照片）激發慾望。 近期，波蘭電商紛紛將富媒體產品卡片帶入互動元素或動畫，引起客戶強烈的情感反應。

慾望的激發應該圍繞客戶的需求和收益。 用利潤的語言寫的信息是要走的路。

如何在分類頁面激發慾望？ 一個常規的促銷橫幅就可以了。

行動

完成銷售並向客戶發出號召性用語。

9. 不要忘記 CTA

號召性用語是進行銷售的最後一步。

到達這個位置是任何廣告、營銷內容或炊具套裝或豪華床上用品展示的目標。

構成有效 CTA 的關鍵是定義其功能。 想一想——什麼樣的 CTA 適合類別描述？ 簡單的！ 您可以鼓勵客戶瀏覽產品、查看品牌資料或註冊時事通訊。

與您的想法相反，機會很多。 如果沒有 CTA，就留下您的類別描述是一種浪費。

10.寫到你用完主題

你還記得類別描述應該有多長嗎？ 只要它必須。

類別和產品描述必須深入主題，為用戶提供購買所需的所有信息。

讓我們回顧一下

分類說明：

• 優化您的網站並提高您的轉化率（如果寫得很好），
• 為客戶提供有關您的產品組合的大量寶貴信息，
• 為客戶指明購買路徑的下一步。

在類別描述中添加什麼：

• 概述電子商務提供的產品組合，
• 告知用戶哪些類別包含正確的產品類型，
• 向潛在客戶提供購物時如何選擇產品的提示，
• 說明他們如何向商店詢問產品，
• 回答他們的常見問題，
• 鼓勵他們瀏覽產品。

一個偉大的類別描述的秘訣：

• 寫給一個角色，
• 實用性第一——其他一切都是次要的，
• 記住折疊上方的原則，
• 使用內部鏈接，
• 避免關鍵字堆砌，並明智地優化您的描述，
• 格式化您的內容，使其可讀且易於掃描，
• 創建符合品牌採用的溝通方式的內容，
• 使用 3XWHAT 原則，
• 包括 CTA。

儘管類別描述具有潛力，但波蘭電子商務仍然未能給予它們應有的關注。 即使是行業大亨也並不總是看到它們的全部價值。 我希望這篇文章能為改進整個波蘭互聯網的類別描述做出自己的貢獻。