終極 SEO 檢查：健康網站的 10 個步驟
已發表: 2018-06-12您最後一次在牙醫處進行全面檢查是什麼時候？
很有可能，那是在過去的一年內。
（如果你好好照顧你的牙齒，那就是完美的答案。）
現在，讓我們將同樣的概念應用到您應該注意的另一件事上：您網站的 SEO 。
您最後一次對您的企業網站或博客進行全面的 SEO 檢查是什麼時候？
如果您對第二個問題的回答是“從不”或“多年前”，那麼您就不會孤單。
畢竟，SEO 很複雜，而且總是在變化； 很難跟上新的算法變化和谷歌的需求。
幾乎不可能跟上它，對吧？
不必要。
就像定期的牙齒檢查可以讓您的口腔保持健康一樣，定期的 SEO 檢查可以讓您的網站保持健康。
如果您想避免讓自己陷入 Google 的糟糕書籍並承受後果，這一點至關重要。
為什麼我需要在我的網站上進行 SEO 檢查？
如果您點擊本文了解什麼是 SEO 檢查（以及完成檢查所需的步驟），那麼您已經完成了一半。
簡而言之：搜索引擎優化檢查是您搜索引擎活動的簡要快照。
也稱為SEO 審核，它衡量您的目標，確定需要改進的領域，並準確了解您當前的策略是否有效。
但是為什麼檢查你的 SEO 表現如此重要呢？
（劇透警告：這不僅僅是為了仔細檢查你是否沒有在失敗的策略上投入時間和現金。儘管這是部分原因。）
SEO 檢查是有益的，因為它們還：
- 如果您正在受到打擊，請防止 Google 處罰。
- 幫助您了解自己是否正在實現目標。
- 發掘新的機會來改進您的策略，並更快地實現您的 SEO 目標。
這不是任何營銷策略的#goals——尤其是在復雜的 SEO 世界中嗎？ 我認同。
終極 SEO 檢查：健康網站的 10 個步驟
現在我們了解了對您的網站進行 SEO 檢查的好處，讓我們深入了解細節。
（整篇文章的重點。這就是你在這裡的原因，對吧？）
要進行您自己的、深入的 SEO 檢查並了解您網站的排名能力在哪裡，您需要做這 10 件事。
1.檢查您的反向鏈接配置文件
您已經知道反向鏈接是 SEO 的基礎，對吧？
它們被認為是搜索引擎算法中考慮的最強的異地排名因素之一。
而且，當 Backlinko 的團隊研究超過一百萬個谷歌搜索結果時，他們發現反向鏈接對排名的影響比任何其他因素都大：
但是為什麼它們對 SEO 如此重要，並且對於 SEO 檢查是必要的？
好吧，因為反向鏈接被用作谷歌的聲譽工具。
就像您不想與現實生活中的一群罪犯聯繫一樣，您也不想將您的網站與垃圾郵件聯繫起來。 這就像被相同的（壞的）刷子玷污了。
如果您實際上是在與臭名昭著的互聯網壞男孩混在一起，Google 將以類似的方式查看您的網站。
作為回報，您將受到較低排名和最低搜索可見性的懲罰。
如何清理您的反向鏈接配置文件
因為反向鏈接在 SEO 中非常重要，所以我將清除您的反向鏈接配置文件列為第一步。
您的反向鏈接配置文件是鏈接回您自己的每個網站的完整列表。
要找到它，請前往Monitor Backlinks儀表板，然後單擊“Your Links”選項卡：
（如果您沒有 Monitor Backlinks 帳戶，您可以在這裡完全免費試用。稍後謝謝！）
作為 SEO 檢查的一部分，您需要篩選這些條目並找到任何可能損害您的排名的低質量鏈接 - 並使您的網站聲譽不佳。
為此，您可以查看：
- 域權限：瞄準來自 DA 得分為 40+ 的站點的反向鏈接。
- 頁面權限：針對來自 PA 得分為 40+ 的 URL 的反向鏈接。
- 網站本身：它與您的網站相關嗎？ 還是與您的主題完全無關？ 如果您鏈接的頁面沒有提及您的主題甚至您的網站，那麼請擺脫它！
一旦您獲得了不良反向鏈接的列表，唯一要做的就是拒絕它們。
這告訴 Google 不要將您的網站與他們的網站相關聯，從而提高您的整體 SEO 能力並完全消除不良鏈接。
為此，只需勾選反向鏈接配置文件中每個低質量鏈接上的複選框，點擊齒輪圖標並點擊“拒絕：”
這些鏈接將自動添加到拒絕文件中，您可以從“拒絕工具”選項卡中導出該文件，然後直接上傳到 Google。
你的工作已經完成了，我的朋友！
2.檢查您網站的加載速度
搜索引擎在決定 URL 的排名時考慮的另一個因素是網站速度。
想一想：谷歌的首要任務是展示最高質量、最相關的結果。 加載需要 2 分鐘以上的網站不符合要求，是嗎？
在谷歌官方博客上發表的一篇博文中，他們的團隊說：
加快網站速度很重要——不僅對網站所有者，而且對所有互聯網用戶。 更快的網站可以創造快樂的用戶，我們在內部研究中看到，當網站響應緩慢時，訪問者在該網站上花費的時間更少。
但是更快的網站不僅可以改善用戶體驗； 最近的數據表明，提高站點速度也可以降低運營成本。
和我們一樣，我們的用戶非常看重速度——這就是我們決定在搜索排名中考慮網站速度的原因。
我們使用各種來源來確定網站相對於其他網站的速度。
此任務需要在您的 SEO 檢查待辦事項列表中，因為隨著時間的推移，您的網站可能需要更長的時間才能加載。
那是因為隨著時間的推移，您不斷地向服務器上傳更多文件（包括圖像！），這會隨著時間的推移減慢您網站的頁面速度。
如何檢查和提高頁面速度
您覺得如何使用 Google 認可的工具來測量您網站的加載速度，並檢查它不會減慢您的 SEO 策略的油門速度？
（如果你嘲笑那個雙關語，+10 分。我做到了。）
幸運的是，我有一個東西：Google 的 PageSpeed Insights。
完全免費使用，只需將您網站的 URL 彈出到工具中，它就會告訴您網站加載需要多長時間：
這個漂亮的工具不僅可以為您的網站評分 100 分，還可以解釋如何改進。
這可能包括：
- 壓縮圖像
- 刪除不必要的文件
- 從首屏刪除特定的 JavaScript 代碼
- 要求您的 Web 開發人員刪除不必要的代碼
談論直接從馬口中獲得建議！
3.檢查元標籤不重複
元標籤，也稱為元標題和描述，是搜索引擎在了解頁面是什麼以及應該在哪裡排名時使用的兩個字段。
這是因為元標題是搜索引擎蜘蛛在索引新 URL 時首先讀取的內容之一。 通常包含您的主要關鍵字和品牌名稱，如果您想在 SERP 中獲得機會，則需要優化此字段。
誠然，元描述對排名沒有直接影響，但它們確實會影響其他元素（例如點擊率），這些元素被 Google 高度重視。
通過使用有說服力的語言，包括您的關鍵字和宣傳您的 USP，您可以吸引更多的搜索者點擊。
因此，Google 會將您的網站排名更高，因為人們將您的結果視為與他們的查詢最相關的結果。
但是，在預先填寫元標題和描述時，您需要小心謹慎。 Google 討厭重複的內容，因為他們不確定哪個頁面與查詢最相關。
當谷歌感到困惑時，頁面排名不高，搜索引擎優化汁液被分割。
（而不是一個具有 100% 排名能力的頁面，如果它們有重複的內容，您將有兩個頁面，每個頁面具有 50%。）
當您的網站充斥著重複的元標記時，用戶體驗也會下降。
如果搜索者看到兩個具有相同元標題和描述的不同 URL，他們應該選擇哪個？ （這種混亂通常會導致放棄，他們會點擊競爭對手的列表。）
但是有這麼多提供默認元標記內容的 SEO 插件，很容易發布多個網站而不會意識到這些標記是重複的。
哦！
如何查找和更改重複的元標記
發現重複元標記的最簡單方法是在 Google 中搜索您網站上的每個 URL。
這可以通過谷歌搜索“site:URL.com:”來完成
然後，為自己創建一個簡單的電子表格，詳細說明：
- 網址
- 元標題
- 元描述
…您網站上的每個頁面。
你能發現任何重複的標籤嗎？ 如果是這樣，請返回您的 Yoast 設置（如果您使用的是 WordPress），或者請您的 Web 開發人員更改它們。
雖然這可能是一個漫長的過程，但值得投資。 尤其是當一些簡單的調整可以使您的網站在 SERP 中飆升時。
4. 檢查網站內容重複
在我們的 SEO 清單中的那個冗長點之後，我相信您不想再聽到我喋喋不休地談論重複的內容。
但是，請耐心等待幾分鐘——如果您想查看網站 SEO 的任何改進，您還需要進行另一項重複的與內容相關的檢查。
（別擔心；這一步比上面的要簡單得多。）
除了元標記，您還需要檢查您的實際現場內容是否也沒有重複——無論是在您的網站上還是在外部網站上。
您最終可能會出現重複的現場內容的原因有很多，最常見的原因是：
- 競爭對手在您的網站上執行了負面的 SEO，並在另一個網站上逐字複製了您的文本。
- 您不小心複製了整個頁面（在許多 CMS 中很容易犯錯誤！）。
無論您採取哪條路線複製內容路徑，它們都有一個共同點：您需要在受到處罰之前對其進行更改。
如何識別和修復重複內容
還記得我說過這種類型的 SEO 檢查比第 3 步容易得多嗎？
要在您的網站上查找重複內容，只需將您的 URL 彈出到 Copyscape 中：
這個方便的工具掃描整個互聯網，並報告任何具有相同內容的 URL — 無論是在您的網站上還是在其他人的網站上。
如果該工具顯示您有重複的內容，則需要對其進行更改。
重新措辭，重新組織您的內容結構並考慮編輯您使用的鏈接。 這將使其獨一無二，並幫助 Google 識別您的網站不是抄襲他人的網站 - 並且應該獲得很高的排名！
（噓！如果其他網站複製了您的內容，您也可以向 Google 舉報。）
5.檢查斷開的鏈接
當頁面被刪除、重定向或從未存在時，您的網站上會發生鏈接損壞。
這些都損害了您網站的 SEO 策略。
為什麼？ 好吧，因為它們會影響谷歌高度重視的一個不那麼微小的東西：用戶體驗。 如果用戶點擊您的網站並不斷點擊錯誤頁面，他們會感到沮喪。
如何查找和修復損壞的鏈接
要在您的站點上查找損壞的鏈接，您可以使用 HTTP 標頭狀態檢查器。
只需將您網站的 URL 彈出到搜索欄中，即可立即找到困擾您網站的任何損壞頁面：
您將看到一個內部鏈接列表，以及它們的 HTTP 狀態代碼（解釋每個頁面狀態的奇特代碼）。
最常見的是：
- 200 ：好。 該頁面正在以應有的方式加載。
- 301 ：原始 URL 已被重定向到您網站上的另一個頁面。
- 302 ：也意味著原始 URL 已被重定向，但意味著舊 URL “轉發”而不是“移動”。
- 404 ：未找到。 您網站上的頁面根本無法訪問。
404 錯誤是您需要修復的錯誤。
請記住，您不希望通過將 Google 或您的網站訪問者發送到一個不存在的頁面來惹惱他們！
要修復損壞的鏈接，您所要做的就是在內部將損壞的 URL 重定向到另一個。
真的就這麼簡單！
6. 檢查你的 URL 結構
您知道您網站的 URL 結構會影響其排名嗎？
這是因為 Google 喜歡易於抓取和理解的短網址。
（即使它們是地球上最聰明的算法之一，它們也會為輕鬆的生活做任何事情，對吧？）
事實上，在谷歌上排名第一的典型頁面平均在其 URL 中只有 17 個字符。 這在第二位急劇增加到 26 個字符，並且隨著排名位置的增加而繼續上升：
這一步的解釋很簡單：你的 URL 越短（也更容易理解），你在搜索引擎中獲得高排名的機會就越大。
如何找到錯誤的 URL 結構並對其進行優化
瀏覽您的站點地圖並找到任何看起來有點亂的 URL。
（您也可以通過檢查您的反向鏈接配置文件來做到這一點。是否有任何外部網站提供指向您的 URL 過長的反向鏈接？）
凌亂或雜亂無章的 URL 可能如下所示： WEBSITE.com/hotel-2584-gd.html。
這看起來不是最整潔的，對吧？
我會將該 URL 更改為看起來更簡單，例如： WEBSITE.com/hotel。
以下是創建優化 URL 的其他一些技巧：
- 保持簡短
- 盡可能避免使用數字
- 使用您的焦點關鍵字
每當您更改 URL 時，要記住一件事：始終將舊 URL 重定向到新 URL。 如果沒有，您最終會得到內部鏈接損壞（就像您在上面的步驟中發現的那樣），並錯過他們的 SEO 汁液。
7.檢查您的關鍵字定位策略
我敢打賭，當你讀到這個標題時，你的第一個想法是，“Elise——我已經完成了關鍵詞研究。 為什麼我需要再做一次？”
關鍵字研究不是一次性的任務。
自您進行第一批研究以來，新詞可能已經變得流行，這意味著您可能會嚴重錯失來自其他搜索查詢的具有轉化價值的流量。
這是否回答你的問題？
在您的網站上，您應該定位兩種類型的關鍵字：短詞和長尾詞組。
正如該圖所解釋的，長尾關鍵詞佔所有搜索的 70%——與中長關鍵詞一起，它們具有更高的商業意圖：
如何檢查您的關鍵字是否正常
因此，您已準備好再次啟動關鍵字研究過程。
幸運的是，您不必從頭開始（如果您以前做過）。
您只需將現有關鍵字彈出到 Google 趨勢中即可。 該工具將向您顯示短語是否變得越來越流行：
如果您的關鍵字越來越受歡迎，請繼續定位它們。 你比許多其他競爭對手更早進入，你應該有很好的機會獲得排名。
如果您的關鍵字的受歡迎程度下降，請將其換掉並選擇一個新關鍵字。
8. 檢查您的機器人文件是否可訪問
不，robots 文件不是一組在您的 PC 中聚會的迷你機器人。
雖然那會有點酷。
robots.txt 文件有一個更無聊的目的：它告訴 Google 蜘蛛如何抓取您的網站。
但是為什麼你需要檢查這個文件是否可以訪問呢？
嗯，答案很明顯：通過阻止蜘蛛訪問它，他們將不得不更加努力地為您的網站編制索引。 反過來，這會導致排名降低和聲譽下降——因為您的網站不容易訪問。
我知道你在想什麼：“谷歌還不夠聰明，無法找到這個 robots.txt 文件嗎？”
不必要。 您可能會意外地禁止爬蟲訪問重要的 URL，通常甚至沒有意識到。
如何確保 Google 可以訪問您的 Robots.txt 文件
要檢查搜索引擎是否可以訪問您的 robots.txt 文件，請登錄您的 Google Search Console 帳戶。
在左側，您應該會看到一個名為“抓取”的選項卡。 單擊此按鈕，然後在下拉列表中選擇“robots.txt Tester”。
正如您在下面的屏幕截圖中所見，任何錯誤或警告都將顯示在測試屏幕的底部：
如果您收到任何錯誤或警告，明智的做法是將它們傳遞給您的 Web 開發人員並進行修復。
9. 檢查結構化數據標記
如果您在 Google 上搜索信息時看到彈出的奇怪框，請舉手。
你知道的，看起來有點像這樣：
*舉手*
它們不是我們傳統上看到的搜索結果。 但它們是什麼？
好吧，這些迷你片段是從結構化數據（或模式）標記中創建的。
無論您是在搜索電影的詳細信息、查看航班時間還是尋找操作指南，當網站所有者針對結構化數據標記優化其網站時，就會創建這些框——這是一種告訴搜索引擎要獲取哪些信息的工具（和排名）。
Google 提供了多種類型的架構標記，具體取決於頁面的性質。 其中包括：
- 活動
- 地方
- 人們
- 組織
- 產品
- 食譜
當您在 SERP 中看到這些信息片段時，您是否注意到它們更加突出？ 這也必然會提高您的自然點擊率 (CTR) 和整體排名。
另外，由於不是每個站點都針對模式標記自動進行優化，因此您可以通過這樣做來領先競爭對手（並輕鬆排名！）。
如何添加結構化標記數據
為了讓您的內容排名居於首位，您需要使用 Google 的結構化數據標記助手。
只需選中最能描述您的網址性質的框，然後單擊“開始標記：”
在下一個屏幕上，谷歌會給你一段代碼。 只需將此代碼嵌入您的網站，並確保您的 URL 通常已優化。
您需要對頁面進行的唯一更改是添加其他元素，例如評論、評級和事件。 根據您正在優化的架構標記的類型，Google 可能需要在 SERP 中顯示這些數據——就像上面示例中的 5 星評級一樣。
（Pssst！提示：您可以通過瀏覽 Google 的指南來檢查需要添加的元素。）
10. 檢查（並刷新）舊內容
您最後一次查看舊網站內容是什麼時候？ 如果答案是“從不”或“很久以前”，那麼您的 SEO 檢查中的這一步至關重要。
那是因為谷歌喜歡新鮮的內容。
搜索引擎總是希望為用戶的搜索查詢顯示最相關的頁面——2018 年的文章比 2006 年以來未觸及的文章更有可能具有相關性。
當這個算法在 2011 年更新時，谷歌搜索質量負責人 Amit Singhal 提到了新的變化如何影響 SERP 中 35% 的結果。
因此，如果您的舊內容沒有發揮作用（在排名或產生自然搜索流量方面），那麼現在是大掃除的最佳時機！
如何更新舊內容
通常，舊內容是指博客文章。 因此，請查看您博客的存檔並突出顯示過去一年內未獲得任何 TLC 的所有文章。
（您也可以查看您的 Google Analytics（分析）數據來執行此操作。只需挖掘流量下降的 URL，然後將它們作為更新的優先事項。）
但是一旦你找到了你的舊內容，你如何“更新它”？
有很多方法可以做到這一點，包括：
- 添加新數據
- 重寫（或重新排序）不同的部分
- 擴展您評論過的特定點
- 更改標題標籤
- 針對更新的、越來越受歡迎的關鍵字優化整個帖子
- 插入新圖像或信息圖表
- 添加指向更新的、最近發布的內容的內部鏈接
我應該多久做一次 SEO 檢查？
因此，您已經完成了此列表，並且您的 SEO 策略非常乾淨。
你在這裡的工作已經完成了，對吧？
不必要。
你看，搜索引擎優化檢查不是一次性的任務。 由於算法在不斷變化，鏈接會定期建立，您的網站也在不斷發展，因此您需要每六個月將此任務添加到您的待辦事項列表中。
（是的，你沒看錯。每六個月！）
但是，如果您是一個擁有更成熟網站的大品牌，那麼 SEO 檢查應該更頻繁地出現在您的待辦事項列表中。 那是因為你的 SEO 活動會更大，隨著時間的推移，你自然會建立更多的權威。
想知道一些好消息嗎？
您可以通過掌握它來節省您的 SEO 檢查時間。
不要讓你的檢查一次完成，而是密切關注每個元素，如果你發現任何可疑的東西，請按照上面列出的操作步驟。
監控反向鏈接等工具會向您的反向鏈接配置文件發送新添加的電子郵件通知。 因此，您可以每天檢查收件箱並突出顯示任何可能導致您的 SEO 能力下降的可疑條目，而不是每六個月審核 5,000 個鏈接的大任務：
現在您已經完成了 SEO 檢查，您將擁有一個健康的網站，可以幫助您獲得 SERP。
剩下要做的就是繼續您的白帽 SEO 策略。
像往常一樣繼續建立鏈接，創建精彩的內容並優化您的網站。
您很快就會到達第一頁上令人垂涎的地方！