建築公司的 SEO：實用指南

黃頁上市的日子一去不復返了。 現在，大多數用戶都在網上尋找解決方案和合作夥伴。 雖然您可能會從Nextdoor 、 Angie's List和Houzz等第三方列表網站獲得很大的吸引力，但迄今為止最強大的列表是Google my Business的知識面板。 這發生在一個偉大的搜索引擎優化計劃中。

什麼是 Google 中的知識面板？

知識面板出現在 Google 搜索結果屏幕的右側。 它顯示特定業務或實體的詳細信息，讓用戶快速預覽與該主題相關的信息。

SEO對建築公司有什麼好處？

AEC 企業的優質內容和 SEO 策略的好處是不可忽視的。 以下是一些令人信服的統計數據：

• Google 上 46% 的搜索是針對本地企業或本地服務的（搜索引擎圓桌會議）——這意味著如果您的企業沒有在 Google 中建立和定位良好，您將錯失令人難以置信的本地商機
• 從事博客的公司收到的網站反向鏈接增加了 97% ( HubSpot )
  
  
• 一個深思熟慮的基於 SEO 的博客策略仍然是吸引新客戶加入您的業務的最佳方式之一。 簡短、無用的文章是行不通的。 原因如下：

• • 平均而言，長內容收到的反向鏈接比短文章多 77.2% ( Backlinko )
    
    
  • 75% 的搜索者永遠不會超過搜索結果的第一頁 ( HubSpot )——這意味著，您的業務需要在第一頁列出，以便您的理想客戶找到。 不僅如此，定位也很關鍵，如下一個數據所示：
    
    
  • SERP 中的前 5 個自然結果占所有點擊次數的 67.6%（零限製網絡）

現在，讓我們看一下構成您的 SEO 策略的組件，這些組件可以分為兩大類：頁內 SEO 和頁外和本地 SEO。 對於每個類別，您需要考慮幾件事情。

建築公司的頁面搜索引擎優化

一、關鍵詞研究：

關鍵字研究是一項一次性或持續投資，旨在了解您的理想客戶如何在 Google 中搜索解決方案。 您需要使用 Semrush、Moz Pro 或 Ahrefs 等值得信賴的關鍵字研究工具來完成您的關鍵字研究。

需要快速復習關鍵字？ 關鍵字是用戶輸入 Google 以生成搜索結果的任何短語。 關鍵字可以是單個詞，例如“承包商”，也可以是整個查詢，例如“我附近最好的承包商”。

關鍵字研究通常涉及：

1. 優化您的網站已經排名的內容：這樣您就可以利用現有的勢頭
   
2. 審核您的直接業務競爭對手的排名：這樣您就可以出現在與他們相同的有機空間中
   
   
3. 審核您想要出名的內容：識別創建新內容的機會 - 或編輯現有內容 - 為新術語排名

一個好的關鍵字通常會在以下方面取得平衡：

• 每月搜索量：您需要定位受眾正在搜索的字詞。 搜索量越大，為您的網站帶來更多流量的潛力就越大
  
  
• 可接近的難度指標：大多數關鍵字研究工具使用一種算法來評估在 0 到 100 的範圍內對特定關鍵字進行排名的難度。
  
  

理想的關鍵字每月搜索量適中，難度排名從低到中。

尋找更多關於如何進行關鍵詞研究的信息？ 查看這份綜合指南。 或者，考慮將這項工作外包給在您的特定行業具有經驗的營銷機構。

2.頁面優化

一旦您有了目標關鍵字，就可以將它們與您現有的內容保持一致。 避免“關鍵字填充”——這意味著將關鍵字推到它們不真正屬於的地方。

您確實需要考慮您的關鍵字在哪些地方可以幫助搜索者使用他們已經在搜索的字詞來理解您的內容。

以下是您網站上使用關鍵字進行優化的幾個關鍵區域：

1. 頁面標題： Google 通常只會顯示頁面標題的前 50 - 60 個字符。 雖然考慮添加關鍵字很重要，但更重要的是標題引人注目並準確反映頁面內容。

2. 元描述：這是您描述頁面內容的地方。 這是關於如何為您的頁面編寫引人注目的元描述的一個很好的指南。 基本上：保持在 155 個字符以內，並專注於閱讀該頁面的真正和準確的好處。

3. 替代文字：替代文字是用於向 Google 和視障網站訪問者描述您網站頁面上使用的圖像的文字。 重要的是您的替代文本準確地反映了圖像的內容。 如果這意味著關鍵字適合那裡，那就太好了！

4. 標頭：標頭是在您的源代碼中用 h1、h2、h3 等標記的文本塊。 標題可幫助 Google 和讀者了解您頁面上的重要內容。 標題是考慮添加關鍵字的關鍵區域，因為它們是特色片段排名的基本部分。

5.正文：當然，將關鍵字添加到正文很重要，但僅限於有意義的地方。

請記住：關鍵字堆砌是一種過時且無效的 SEO 策略。 警惕那些向您承諾第 1 頁排名但沒有讓您投資於戰略內容計劃的機構或團體。 只要有可能，請專注於為您的受眾創建最有用、最有見地的內容。 這就是在 SEO 世界中獲勝的原因！

建築公司的站外和本地搜索引擎優化

有許多技術、結構和設計考慮因素可以納入您的 SEO 策略。 以下是一些最重要的：

1. 核心網絡生命力

在推動合格流量和提高網站排名方面，核心網絡生命力變得越來越重要。 核心 Web Vitals 可能會隨著時間而變化，但一般而言，它們包括：

• 網站加載速度：您的網站加載需要多長時間。 圖像大小、未使用的 javascript、延遲加載等都會影響網站速度。 更快的網站往往受到谷歌（和用戶！）的青睞
  
  
• 安全瀏覽：HTTPS 和安全瀏覽也可以直接影響您網站的排名和對某些用戶的訪問。
  
  
• 頁面體驗：頁面經常加載侵入性彈出窗口、對各種移動設備缺乏響應等等。 這些都會影響用戶的體驗和訪問您的內容的難易程度。 這也直接影響你的排名。

有關 Core Web Vitals 以及如何改進它們的更多信息，請查看這篇文章。 要分析您網站的核心 Web Vitals，請使用此工具： https ://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. 網站結構、導航和佈局

用戶訪問網站時會期望某些方面。 即：這個網站是關於什麼的？ 很容易找到我的答案嗎？ 我能否以有意義的方式快速導航到關鍵頁面？

設計在這裡很重要，但也許更重要的是您網站的結構和佈局。

有時，當我們非常了解我們的業務時，我們希望用戶知道從哪裡獲取我們網站上的信息——因為我們知道。 用戶測試或實施像Hot Jar這樣的熱圖工具可以幫助您了解用戶如何與您網站的內容和佈局進行交互。

請記住，這種可用性也需要轉移到移動設備上。

3. 谷歌我的商家

Google my Business是 Google 為企業主（例如您自己！）提供的一系列工具，可以直接在 Google 搜索結果中列出他們的業務。 您是否曾經搜索過本地解決方案，然後使用 Google 的側邊欄或地圖功能來查找本地解決方案？ 那是 Google 我的商家。 為 AEC 行業創建一個經過深思熟慮、優化的“Google 我的商家”列表絕對至關重要。

谷歌我的商家允許您設置地圖位置、列出營業時間並收集有關您的商家的評論。 這是一個 SEO 清單，可幫助您入門。

4.內外聯動策略

您可以通過實施內部鏈接策略幫助 Google 了解哪些頁面最重要。 超鏈接對於建立主題權威也很重要。 通過將您網站上的相關內容鏈接在一起，Google 可以開始了解您的網站在哪些方面可能對競爭對手的網站擁有主題權限。

但外部鏈接同樣重要。 如果您與該地區的優秀企業合作，請將您的網站鏈接在一起。

獲得入站鏈接的最佳方法之一是創建出色的內容。 但對於建築行業，特別是，列出網站也可以成為增加網站權威和知名度的有效方式。

5. 商業評論

雖然在您自己的網站上列出推薦和評論很棒，但外部推薦對於 AEC 行業尤其重要。 強大的審查策略是添加到您的 SEO 工具帶的重要資產。

盡可能邀請滿意的客戶和顧客在 Google 上評價您的業務。 好評可以直接影響您的網站在本地搜索結果中的排名。

但是，Google 並不是您可以考慮讓客戶收集評論的唯一地方（儘管我們可能會爭辯說，如果您的時間和資源有限，這是最重要的）。 但是 Yelp 和 AEC 的常見列表網站對於考慮評論和列表也很重要：

• 喊叫
• 隔壁
• 安吉的名單
• 家庭顧問
• 胡茲

但要求評論只是難題的第一部分。 回應客戶評論是一個很好的 SEO 策略。 即使評論是負面的。 客戶喜歡看到企業與搜索者和評論者互動 - 回復是提高企業在列表頁面上的權威的好方法。

為您的建築公司外包 SEO

為您的 AEC 業務開發、實施和維護 SEO 策略是一項全職工作。 將您的 SEO 策略的一部分或全部外包給值得信賴的業務合作夥伴是確保您從網站獲得最大投資回​​報率的一種方法。

我們的內容和 SEO 專家團隊與各種規模的 AEC 公司合作。 立即與我們聯繫，了解我們如何幫助您的網站獲得可持續排名並開始吸引合格客戶訪問您的網站。

了解更多：建築公司的數字營銷

• AEC 營銷：基本清單：本文解釋了營銷您的建築、工程或施工 (AEC) 業務的四種關鍵營銷策略。
  
  建築公司的電子郵件營銷：快速入門指南：準備好為您的建築公司處理電子郵件營銷了嗎？ 我們匯總了所有最佳技巧和策略，以從頭開始創建高效的電子郵件。
  
  
• 在住宅建設中建立制勝的定位策略：住宅建設服務的有效營銷始於精心構思的定位策略。 本文討論了要考​​慮的四個關鍵因素。