如何像專業人士一樣進行 SEO 內容差距分析

內容差距分析是一種用於識別現有內容中的差距以幫助您改進它們的方法。

隨著時間的推移，網絡上的許多內容都會變得陳舊過時。 很少有真正的“常青”內容不需要隨著時間的推移進行某種更新和改進。

內容差距分析並不是什麼新鮮事，但是當您弄清楚如何找到這些機會並刷新您的舊內容時，它們可以提供巨大的 SEO 收益，包括提高排名位置和自然流量。

在我們深入研究內容差距分析之前，值得指出的是，“差距分析”已經存在了很長時間。

差距分析用於發現公司係統、領導力和產品中的漏洞，然後用適當的解決方案填補漏洞。 比較一家公司目前所處的位置與您希望它所處的位置之間的差距。

內容差距分析可以應用於許多營銷領域。 最常見的是，您會看到它被稱為 SEO 策略，這將是我們今天的唯一重點。

在文案和登陸頁面優化中，它也是一種有用的技術。 營銷人員將全力以赴開發客戶心理檔案，並對整個購買過程有一個清晰的了解。 知道了這些，他們就可以解構他們的登陸頁面並找出哪些問題沒有得到解答。

在本文中，我們將討論：

• 內容差距分析的 SEO 定義
• 內容差距分析的一般過程
• 執行內容差距分析的最佳工具
• 如何免費進行內容差距分析

堅持下去，我會讓你值得的！ 我將與您分享我們完全免費的內容差距分析電子表格模板以及如何使用它。

什麼是 SEO 中的內容差距分析？

SEO中的內容差距分析是識別內容差距以改進的過程。

這一切都是為了做好關鍵詞和市場研究。 有幾種不同的方法可以解決這個問題。 我們將涵蓋兩者！

您在此過程中的發現主要會導致：

• 更新現有內容
• 根據發現的受眾發現創建新內容

讓我們進入一般過程。

這個過程是什麼樣的？

SEO中有兩種主要的內容差距分析。

基於競爭對手的內容差距分析

第一個版本（也是最常見的版本）是通過競爭對手分析完成的。 如果您擁有正確的工具，這是最簡單的開始方式。

它涉及：

• 找出您的頁面（或整個網站，如果您想要更全面的概述）排名的關鍵字
• 找出競爭對手頁面排名的關鍵字
• 建立您沒有排名的競爭對手關鍵字列表
• 提出假設為什麼您的頁面沒有針對這些術語進行排名並將您的理論付諸實踐

再一次，使用正確的工具，一切都會變得平淡無奇。 該序列中的前三個步驟可能涉及單擊一次按鈕。

基於市場的內容差距分析

第二種內容差距分析更涉及原始關鍵字研究。 這不僅是要找出你沒有做的事情的差距……而且還要找出你的競爭對手沒有做的事情。

這種方法更難自動化，通常涉及創造力和開箱即用的思維。

它通常涉及：

• 清楚地了解您的受眾是誰以及他們的需求和願望
• 進行關鍵字研究以找出您的文章、頁面或資源中沒有回答的主題和問題
• 提出假設為什麼您的頁面沒有針對這些術語進行排名並將您的理論付諸實踐

假設您有一篇關於白板塗料的熱門文章。 你知道，這些東西可以讓你把整個辦公室的牆壁變成白板。

但事情就是這樣。 您假設絕大多數讀者都想在辦公樓裡塗上這種顏料。 你的競爭對手也是如此。

您進行了一項民意調查，結果顯示您的讀者中有 40% 是教育工作者，30% 是在家 DIY 者，最後 30% 是希望在辦公室安裝白板牆的人。

有了這些信息，偷偷地刪除民意調查，這樣你的競爭對手就不會發現這些有價值的信息，你就可以開始關鍵詞研究了。

通過各種關鍵字研究工具，您可以找到大量您和您的競爭對手都未能討論的教育工作者和 DIYer 關注的主題和問題。

更新您的文章以包含這些討論不多的主題將大大提高該文章的訪問量和轉化率。

永遠不要只是假設營銷。

內容差距分析的最佳工具

提供內容差距分析功能的兩個主要工具是 Ahrefs 和 SEMRush。

我會告訴你如何使用這兩者！ （稍後我什至會向您展示一種免費的方法來進行內容差距分析。）

在我看來，Ahrefs 的內容差距工具比 SEMRush 的要好得多，你很快就會明白為什麼。

這些天來，無論如何，我會向大多數人推薦 Ahrefs 而不是 SEMRush 作為通用 SEO 工具。 它們都處於相同的價位，Ahrefs 只是擁有殺手級數據和強大的用戶界面。

除了這兩個工具之外，還有很多其他工具可以幫助您。 很多都是免費的！

回答公眾是我的最愛，因為它可以理解圍繞一個廣泛主題提出的問題。 例如，這是它為圍繞草坪護理的術語生成的圖形。 除了它生成的圖形之外，它還允許您將術語下載為 CSV。 （肯定比橫向閱讀要折斷你的脖子！）

另一個是KeywordShitter。 （嗯，新版本是 KeywordSheeter。他們都做同樣的事情。）你輸入一個種子關鍵字（比如“草坪護理技巧”），它會吐出各種結果。 然後，您的工作就是收集每個關鍵字的指標並手動清除不好的指標。 值得注意的是，新的 Keyword Sheeter 允許您購買代幣以獲得每個詞的 Adwords 搜索量。

最後但並非最不重要的一點是，當您試圖了解您的受眾時，論壇仍然是一個極好的資源。 您可以從幾乎任何行業的真實人物那裡找到數十年甚至數十年的問題。

用於分析的 Ahrefs

幸運的是，Ahrefs 讓內容差距分析變得非常容易。 在這種情況下，我們將比較 My Swingle 關於草坪護理的文章與其競爭對手的文章。

首先，首先指定您的文章以及您正在競爭的文章。 多多益善！ 在這個例子中，我只選擇了三個。

另一個改善結果的提示是將交叉點設置設置為“1 個目標”。 這將顯示一個競爭網站排名但其他網站沒有排名的獨特關鍵字。 這就是您如何找到真正獨特（而且通常很容易）的機會來改進您的內容。

畢竟，這是你的結果！ 嘗試使用 Ahrefs 的過濾器以找到更有趣的結果。

用於分析的 SEMRush

就像 Ahrefs 一樣，SEMRush 有各種差距分析工具供您試用。

“關鍵詞差距”和“批量分析”（如下所示）對我們的目的最有用。 “反向鏈接差距”也是一個很好的工具。 它完全符合您的想像——讓您可以看到您的競爭對手收到了哪些類型的反向鏈接，而您沒有收到。

我們將從“關鍵字差距”開始。 它不如 Ahrefs 的版本有用。 一方面，您只能比較域。 使用 Ahrefs，您可以比較各個頁面。

您所要做的就是插入不同的域名，然後您會看到一個關鍵字列表，每個站點都會為您排名的關鍵字列表。

我之前提到了 SEMRush 的“批量分析”工具。 它與 Ahrefs 提供的非常相似。

此工具對於診斷您的網頁排名不如競爭對手的原因非常有幫助。 您插入您正在測試的所有 URL，包括您自己的，它可以讓您鳥瞰所有指標。

…每個頁面有多少反向鏈接

…它的 SEMRush 權威分數

…dofollow 和 nofollow 鏈接的數量

以及其他一些指標。

如何免費進行內容差距分析

如果你是一個破產的人，或者根本無法證明這些天有時看似瘋狂的 SEO 工具支出是合理的，那麼我已經為你提供了保障。 沒有像付費工具那樣靈巧的解決方案，但仍然有辦法度過難關並茁壯成長。

首先，SEMRush 有一個“隱藏​​的免費層”。 如果您開始免費試用並讓它過期，您將進入他們的免費帳戶層。

免費帳戶可讓您以有限的方式使用他們的內容差距分析工具。

所以，我會從那裡開始。

但是我仍然需要與您分享一種非常簡單的免費方法。

在這個小演示中，我將比較幾個競爭“如何頂起汽車”一詞的 YouTube 操作指南視頻。 為什麼選擇 YouTube 視頻？ 當在 Google 上搜索時，此特定術語會返回視頻豐富片段。 我認為看到觸發這些視頻的不同術語會很有趣。

首先，複製我們的免費基本內容差距分析電子表格。

步驟 1.) 將您（和您的競爭對手的）關鍵字導出到 CSV 文件

我們將使用免費的 Moz 關鍵字資源管理器。 它所需要的只是一個免費的 Moz 帳戶。 你可以在這裡註冊。

首先插入您的不同頁面。 （如上圖所示）我們必須一次做一個。

之後，請確保單擊“查看所有排名關鍵字”。

最後，單擊“導出 CSV”。

第 4 步。）將所有關鍵字合併到 Basic-As-All-Hell 內容差距分析電子表格中

將您的關鍵字放在“您的關鍵字”列下。 將競爭對手的關鍵字放在“競爭對手關鍵字”列下。

您會立即看到某些競爭對手的關鍵字突出顯示為綠色。 這些是您的內容差距！-您的競爭對手排名的關鍵字您不是。

步驟 3.) 即興發揮、適應、克服

顧名思義，我們的模板是超級基礎的。 您可以通過一百萬零一種方法對其進行改進，使其更強大，並根據您的業務對其進行定制。

這是一個免費贈品。 在“Vol”列旁邊添加一個“Ranking”列。 現在我們知道競爭對手正在為關鍵字排名，但我們不知道他們的位置。

最後的筆記

我希望你喜歡這篇文章！

一個好的內容差距分析可能是您在競爭中保持新鮮感的唯一優勢。

排名越來越難。 人們製作的內容質量越來越高，公司正在將大量現金投入到他們的內容營銷策略中。 如果您的網站從 Google 吸引了大量流量，那麼您有責任保護該資產免受新創建的競爭內容的影響。

建議至少每季度進行一次內容差距分析，以獲得最佳結果。

祝你好運和快樂的內容差距！