為什麼人們會陶醉於他人的苦難？

這個概念，被稱為schadenfreude ，只是承認他人失敗和不幸的一種方式。

人們不會在他們軟弱的時候同情他們，而是嘲笑他們。

“美國最有趣的視頻”和“荒謬”這樣的節目存在是有原因的。

看到其他人首先臉倒在地板上或被擊中腹股溝，以及其他歡鬧，我們會感到一定的樂趣。

Schadenfreude 也存在於 SEO 世界中。

當谷歌因糟糕的 SEO 做法而抓住並懲罰網站時，這不是很有趣嗎？

如果它是一個大受歡迎的品牌，以非常公開的方式受到衝擊怎麼辦？ 更有趣。

如果是谷歌自己受到谷歌處罰怎麼辦？ 好笑。

你會認為知名品牌是各自行業的燈塔。

然而，一些實施策略違背了搜索引擎制定的指導方針。 如果被抓到，Google 會毫不猶豫地對這些網站進行嚴厲處罰。

在這篇文章中，您將了解一些歷史上最臭名昭著的 SEO 失敗案例。

雖然很容易坐下來，吃點爆米花，對大品牌的不幸大笑（我相信你即將這樣做），但這裡也有一些教訓你應該學習，這樣你就可以確保你最終不會受到懲罰。

SEO幸災樂禍：您需要避免的大品牌的 7 個 SEO 失敗

1. 1-800鮮花購買鏈接

母親節是一年中你承認把你帶到這個世界的人的時候。

一個簡單的手勢，比如給她一束鮮花，對她來說就意味著整個世界。 在我們現代，最簡單的方法是通過互聯網。



1-800鮮花等賣花網站都深知這一點。 他們知道人們希望在每年的這個時候在線購買和發送鮮花。

為了在此期間拉動銷量，該品牌針對“母親節鮮花”和“母親節安排”等關鍵詞優化了其網站。

由於在母親節前幾天對這些關鍵詞的競爭將達到歷史最高水平，因此 1-800 Flowers 在 2011 年發起了一項鍊接購買計劃，以增加他們對上述關鍵詞的搜索排名。

儘管嘗試從各個站點購買鏈接，但1-800 Flowers 未能在搜索結果中佔據上風。

是的，該網站最終在“母親節鮮花”中排名第二。 在《紐約時報》的一篇文章中，谷歌發言人傑克休伯特發表了一份聲明，稱其在遊戲搜索算法方面的努力並未對其網站的排名產生任何重大變化。

“紐約時報分享的鏈接都沒有對我們的排名產生重大影響，因為我們有自動系統來評估鏈接的相關性，”休伯特說。 “與往常一樣，我們會調查垃圾郵件報告並在適當時採取糾正措施。”

對於大多數人來說，他們的目標關鍵字在搜索結果中排名第二似乎並不失敗。 然而，1-800 Flowers在取消鏈接購買惡作劇之前已經排名相同。 在 Google SERP 中獲得第一名確實有很大的壓力。 基本上，花卉公司只是把錢花光了。

教訓：即使你有錢燒錢，也要不惜一切代價避免購買鏈接。 他們不僅將您的網站從 Google 搜索結果中刪除，從而使您的網站處於危險之中，而且無法保證付費鏈接的積極結果。

2. WebHostingSecretRevealed.net 被 Google Penguin 處罰鏈接操作

Web Hosting Secret Revealed 是提供不偏不倚的不同虛擬主機評論以幫助人們為其網站的虛擬主機做出正確選擇的主要網站之一。

由於它也處於一個非常有競爭力和有利可圖的利基市場，因此面臨的挑戰是保持其目標關鍵字的最高排名，同時保持同樣優秀的網站。

對於網站所有者 Jerry Low 來說，挑戰太大了。 他採用不可靠的鏈接構建方法來維持網站的 SEO 性能。 然而，谷歌最終趕上了他。

“與競爭激烈的市場中的許多網站一樣，WHSR 在 2012 年被 Google Penguin Update 扇了耳光，並因鏈接操縱而受到重罰，”Low 在與他關於他的網站的獨家聊天中回憶道。 “交通和業務收入大幅下降。 為了生存，我不得不解僱我的整個作家團隊。”

“在商業利潤為零的情況下，花了兩年壓力重重地在一個新領域重建 WHSR 並再次開始賺錢，”Low 繼續說道。 “我認為自己很幸運能夠‘回歸’並繼續我作為全職互聯網營銷人員的職業生涯。 其他一些人就沒有那麼幸運了，被這項業務淘汰了。”

教訓：這個例子只是強調你不應該參與鏈接操作。 現在，Google 的搜索算法日益智能和復雜，您在商店中擁有的任何鏈接購買計劃遲早都會被發現。

3. Mozilla 創建的 UGC 頁面充斥著垃圾郵件

用戶生成的內容是您的品牌與社區互動的絕佳方式。 但是，UGC 的風險在於您將權力拱手讓給了用戶。 一旦您的用戶開始成群結隊地提交內容，您能做的就只有這麼多了。

Mozilla 以最糟糕的方式發現了這一點。

谷歌以人工處罰打擊了自由軟件社區。 問題是 Mozilla 真的沒有意識到導致處罰的問題。 經過進一步研究，由於評論垃圾郵件，搜索引擎只懲罰了 2200 萬個 Mozilla 頁面中的一個頁面。



上面的示例顯示了一些已不再存在的懲罰 URL http://blog.mozilla.org/respindola/about/ 上的垃圾評論。

儘管 Mozilla 將評論鏈接設置為 nofollow，但事實上有足夠多的垃圾評論讓 Google 注意到並處罰該網站。

教訓：通過用戶生成的內容為人們提供聲音是很棒的。 但是，您還需要審核他們在您的網站上發布的內容。 如上例所示，您不能將權力讓給用戶，因為有些人會利用它。 我很確定“Maui offseason hotel”和“Michigan Wedding Fireworks”只是想把它們的鏈接放在頁面上而不是與 Mozilla 互動。

4. UI/UX 不那麼奢華的奢侈品牌

在線奢侈品牌一角錢。 但是，其中一些品牌的網站感覺不那麼優質。



賓利汽車，豪華車的代名詞，以鮮花為英雄形象。

更糟糕的是，您不需要向下滾動頁面來查看網站的內容，而是需要單擊右下角的小“跳到主頁”按鈕才能擺脫這種暴行。



另一個奢侈品牌 Tom Ford 的網頁設計有誤。 特別是導航非常糟糕。 透明下拉菜單中的文本與內容中的文本重疊。 它使訪問者難以辨別文本的哪一部分來自菜單或內容。

您可以點擊這裡查看更多設計視覺上令人痛苦的奢侈品牌。

用戶體驗是一個非典型且至關重要的 SEO 因素。 它不僅涵蓋網頁設計，還包括網站速度、網站架構、移動友好性等等。 如果操作正確，您可以提高轉化率、延長網站停留時間並最終讓訪問者更快樂。

上述公司最終改進並改進了各自的用戶體驗，以更好地適應用戶，這對他們有利。 然而，這並沒有改變他們的網站沒有反映兩個品牌的本質這一事實。

教訓：一些奢侈品牌覺得有必要以犧牲可用性和便利性為代價來顯得浮誇。 通過使您的網站易於瀏覽和簡單，它實際上有助於提升您的品牌！ 觀察最佳網頁設計實踐是邁向這條路線的第一步。

5.寶馬犯有偽裝

轉向另一個奢侈品牌，寶馬在 2006 年使用門口頁面來提高其目標關鍵詞的搜索排名。

創建門口頁面是一種黑帽 SEO 策略，違反了 Google 的指導方針。 它通過設置旨在在自然搜索中排名靠前的頁面來操縱搜索引擎。 但是，一旦用戶單擊該頁面，它會將他們重定向到另一個站點。

寶馬之所以採用這種策略，是因為它的網站主要運行在谷歌無法讀取因此無法排名的 Javascript 代碼上。 雖然谷歌現在可以閱讀 Javascript，但在此期間無法閱讀，因為搜索算法並不那麼複雜和全面。

為了抵​​消這一點，這家豪華汽車製造商創建了門頁以定位關鍵字“二手車”。 一旦人們點擊該頁面，他們就會被重定向到寶馬網站。

谷歌將其 PageRank（谷歌基於其搜索算法的排名系統）降為零，從而對寶馬一錘定音。

該品牌承認創建門口頁面，但否認用這些頁面欺騙用戶。 儘管如此，損害已經造成，它向採用黑帽策略的品牌發出了嚴厲的信息。

教訓：始終為用戶而非搜索引擎創建網站。 如果您想達到搜索結果的頂部，那麼在短時間內將 Google 和 Bing 遊戲化並不具有挑戰性。 但是，如果您希望您的網站獲得可持續的成功，那麼您需要以用戶為目標。 精心設計您的網站並創建人們喜愛的內容。

6. ToysRUs.com 收購了 Toys.com，但忘記了 301 重定向的含義

品牌獲得競爭對手的域名是正常的。 此次購買不僅使他們能夠獲得該名稱及其資產的財產，而且還將現有流量從所收購的網站引導到他們的網站。

ToyRUs.com 正是這樣做的——以 510 萬美元的高價購買 Toys.com，並將所有流量從該網站重定向到 ToysRUs.com。

邏輯是合理的。 該品牌希望告知人們 Toys.com 已不存在，而 ToysRUs.com 現在是滿足他們所有玩具需求的首選之地。

推測購買的原因是品牌名稱關聯和免費重定向。 自購買以來，Toys.com 不再是自己的實體。 每當人們在地址欄中鍵入 Toys.com 時，他們就會被重定向到 ToysRUs.com。

然而，該公司忽略了 301 重定向的影響。 通過設置從 Toys.com 到 ToysRUs.com 的重定向，Google 會取消所有 Toys.com 頁面的索引。 因此，Toys.com 從 Google 獲得的數十萬流量不再可用，這要歸功於重定向。

此外，ToysRUs.com 有機會將流量發送到與 Toys.com 排名相關的特定頁面。 例如，如果 Toys.com 對與遊戲機相關的關鍵字進行排名，ToysRUs.com 可以將自然流量匯集到他們的遊戲機頁面版本，以增加流量並獲得潛在轉化。 然而，為打翻的牛奶哭泣真的沒有意義。

教訓：我不會假設重定向所有 Toys.com 頁面的決定是出於任何類型的考慮，或者他們是否有 SEO 專家來徵求他或她的意見。 然而，自然流量的潛在嚴重損失在一定程度上抑制了對該域名的購買。 因此，如果您打算收購您的競爭對手，請確保涵蓋您的所有基礎並考慮您的決策對 SEO 的影響。

7. Google Adwords 因偽裝而受到懲罰

在一個殘酷而有趣的命運轉折中，谷歌懲罰了 Adwords 平台，因為它向搜索引擎顯示與用戶實際看到的內容不同的內容。 這種“隱藏”您的網站的過程是一種黑帽策略，所有網站所有者如果不想退出搜索結果，就應該避免這種策略。

谷歌迅速採取行動解決了這個問題。 然而，這並不是搜索引擎巨頭第一次發生這種情況。

出於同樣的原因，谷歌支持頁面在 2005 年被禁止。

2009年，谷歌日本從事鏈接購買。

在這兩種情況下，谷歌都對責任方的錯誤進行了處罰。 處罰是向所有網站所有者發出的一個信息，即沒有人是安全的，即使是谷歌本身。

教訓：對於一家期望人們遵守連員工都做不到的規則的公司來說，這很有趣。 但是，雖然您應該期望組織中的每個人都知道您的所有指導方針，但有些規則會超出他們的頭腦。 結果，他們在此過程中忘記並犯了錯誤。 因此，讓每個人都在同一個頁面上，以避免像谷歌那樣犯的錯誤是很重要的。

結論

搜索引擎優化失敗的次數比你想像的要多。

由於競爭的性質，許多品牌參與可疑的計劃和策略也就不足為奇了。

作為公司，他們會做最有利於業務的事情。

同時，如果谷歌抓住了它們，也會產生影響。

如果您想在搜索引擎上排名，上面的示例是您應該不惜一切代價避免的活動。 正如幸災樂禍所暗示的那樣，只有當它沒有發生在你身上時才有趣。

除了成為笑話之外，Google 還會認為您的網站也是個笑話。

如果您希望 Google 認真對待您的網站，那麼您只需遵守最佳 SEO 做法。