如果您曾經想閱讀“For Dummies”或“Idiot's Guide”書來學習一些東西，請舉手。

但是你太尷尬了，無法拿起它。

我去過那兒！

幾年前，當我第一次對計算機和技術產生興趣時，我讀了一堆“傻瓜”書籍。

這些書籍包含漫畫、腳踏實地的語言和示例，是初學者了解某個主題的好方法。

但今天？ 我不確定是否要隨身攜帶一本標題為“For Dummies”的書，尤其是與我的職業或業務相關的書。

幸運的是，我們為您提供了保障。

在本 SEO for Dummies 指南中，您將學習 13 個技巧，這些技巧將使您掌握基礎知識並讓您訪問所有 SEO 基礎知識。

將此頁面添加為書籤，以便您可以在需要時刷新您的記憶。

傻瓜搜索引擎優化：為初學者準備的 13 節簡單易學的課程

第 1 課：什麼是 SEO？

SEO代表搜索引擎優化。 這是將您的信息（您的網頁、產品和服務）與人們在線搜索的內容相匹配的藝術和科學。

例如，如果您在 Google 中輸入“最佳電動汽車評論”之類的搜索，那麼誰會出現在自然搜索結果的頂部？

whatcar.com 和 digitaltrends.com 是如何排在搜索結果頂部的？

他們創建了相關的、最新的內容來解決搜索查詢。

搜索引擎優化就是回答客戶的問題和信息需求，而不是用付費廣告打斷他們。 使用 SEO，您可以創建一個網頁，並在發布後的數月和數年內產生潛在客戶和銷售量。

相比之下，其他營銷方法，如 PPC（按點擊付費廣告，如 Google AdWords 和 Facebook 廣告）只有在您繼續付費時才會產生效果。

搜索引擎優化不是一些神秘的技術領域。 它在交付業務成果方面有著良好的記錄。 接下來讓我們探討一下。

第 2 課：SEO 如何幫助我的業務？

讓我們開始討論黃銅釘。 SEO 將以銷售和潛在客戶的形式為您的企業帶來什麼樣的結果？

考慮以下婚禮行業的 SEO 成功案例。

Bride Appeal 是一家營銷公司，專門使用 SEO 和網絡營銷來幫助婚禮公司獲得更多業務。 這個結果對底線有什麼影響？

• “婚禮諮詢比去年增加了 254%。” （活動場地所有者）

• “[一位客戶] 在春季結束時已經預訂了整個婚禮季節（春季、夏季和秋季），他們 80% 的新客戶完全來自搜索。”

當然，除了婚禮行業之外，SEO 還可以幫助許多其他類型的企業。

根據加拿大數字營銷機構 Rocket Digital 的說法，SEO 還為汽車行業帶來了成果。 他們的一位客戶通過使用 SEO 將其網站的訪問量增加了 50% 以上，即使他們處於競爭激烈的二手車行業。

如果婚禮策劃師和汽車銷售商可以通過 SEO 取勝，那麼您也可以！

既然您知道 SEO 在業務中產生了真正的結果，我將把我對歷史的熱愛傳達給您，您需要了解我們如何在 SEO 中取得今天的成就。

第 3 課：很短的 SEO 歷史

如果您從長遠來看 SEO，您需要了解三個廣泛的時代。 毫不奇怪，這三個時代都是由世界上最受歡迎的搜索引擎谷歌定義的。

時代 1：前 Google 時代

在 1990 年代末和 2000 年代初，SEO 對公司來說很容易操縱。 只需一次又一次地將關鍵字放在您的網站上，您可能會獲得流量。

對於最終用戶而言，這個時代提供了質量參差不齊的搜索結果。 幸運的是，一個新的搜索引擎會出現並改變一切。

時代 2：谷歌時代 1（1990 年代後期 - 2000 年代後期）

隨著谷歌從斯坦福的一個小項目發展壯大，它迅速成為世界上最受歡迎的搜索引擎。 谷歌對引用的重視——有多少網站鏈接到你的網站？——是一個關鍵的改進。

雖然 Google 的搜索引擎模型從未詳細披露過，但 SEO 專家已經找到了優化系統的方法。

兩種 SEO 方法從這個時代脫穎而出。 一些營銷人員發表了“旋轉文章”（即計算機生成的內容混音）以獲得谷歌的青睞。 接下來，我們還看到了內容工廠的興起——這些公司向大量作家支付少量費用以生產內容。 有一段時間，這些方法奏效了。

時代 3：質量反擊（2011 年至今）

從 2011 年開始，谷歌搜索引擎的幾項重大變化永遠改變了 SEO 行業。 特別是，谷歌更新開始針對（並懲罰）垃圾郵件和低質量網站。

以下是一些最重要的變化：

• 熊貓更新（2011 年 2 月）。 此更新導致內容工廠和許多其他低質量網站從排名靠前的位置消失。 由於流量下降，一些企業損失了大量收入。 間接地，此更新以更好的用戶體驗獎勵了更高質量的網站。

• 企鵝更新（2012 年 4 月）。 企鵝更新繼續強調質量。 此外，此更新開始懲罰整個網站的垃圾郵件技術，例如關鍵字填充，而不是僅懲罰個別網頁。 谷歌在 2012 年宣布這一變化的博客文章還以區分“白帽”（例如高質量的 SEO 技術）和“黑帽”（即依賴垃圾郵件的低質量 SEO 技術）而著稱。

• 弗雷德更新（2017 年 3 月）。 此更新側重於用戶體驗和營銷之間的緊張關係。 簡而言之，高度激進的貨幣化方法（例如掩蓋底層內容的全屏廣告）會導致流量減少。 除了過度的廣告外，一些 SEO 專家認為，這次更新還針對低質量的鏈接，例如大量看起來高度相似的鏈接。

作為 SEO 初學者，這對您意味著什麼？

首先，謹慎使用源自這些更新之前的 SEO 方法和技術，因為它們可能違反 Google 的預期。

其次，關注谷歌更新中反復出現的主題——發布高質量信息和強調用戶體驗。

現在您知道了什麼是 SEO 以及 Google 的質量理念，讓我們開始著手研究如何進行 SEO。

第 4 課：頁面 SEO 的基礎知識（Google 可以閱讀您的網站嗎？）

這是誠實的事實：在創建您的網站時可能過於聰明。

例如，如果您使用不尋常的行話，例如“我是合法的忍者！” 在任何地方，Google 都可能無法理解您的網站是關於什麼的。 精心設計您網站的文字、圖像和設計，以便搜索引擎能夠理解它是頁面搜索引擎優化的精髓。

在本指南中，讓我們專注於一些簡單的技術來改善您的頁面 SEO。

• 確定一些相關的關鍵字。 研究一些描述您網站的基本產品和服務的關鍵字。 例如，如果您是稅務律師，您的關鍵字候選名單可能包括“稅務專家”、“IRS 法律幫助”和“稅務律師”等內容。

• 戰略性地使用這些關鍵字。 在每個頁面上使用您選擇的關鍵字幾次。 您的關鍵字應該自然閱讀 - 只是在一個頁面上重複您的關鍵字詞組數十次將無濟於事。

• 優化您的圖像。 您將圖像發佈到網站的方式可以支持您的 SEO 目標。 具體來說，尋找在相關圖像文件名和 alt 標籤中使用關鍵字的方法。 例如，您可以使用短語“JaneSmith_TaxAttorney”作為圖像文件名和 alt 標籤，而不僅僅是“image.jpg”。

• 添加內部鏈接。 如果潛在客戶登陸您的服務頁面，他們可能也會對您的專業背景感到好奇。 在這種情況下，鏈接到您的關於頁面是有意義的，這樣他們就可以輕鬆找到該信息。 如果您的網站有博客或文章，請尋找機會鏈接到涵蓋相關主題的其他文章。

想要對您的頁面搜索引擎優化進行深入檢查？ 查看“發布優化內容的權威現場 SEO 清單”。 遵循清單是確保您不會錯過任何重要事情的好方法！

第 5 課：反向鏈接的基礎知識（其他網站是否傳播有關您網站的信息？）

反向鏈接就像網絡上的“口口相傳”——談論你的人越多，你被發現的可能性就越大。

然而，有一個轉折！

並非所有的反向鏈接都是一樣的。 來自 CNN 或紐約時報等高域權威網站的反向鏈接比上週創建的網站的反向鏈接更強大。

為什麼？ 有兩個原因。

首先，來自高度受信任網站的反向鏈接表示一定程度的批准和驗證，因此網站訪問者更傾向於以積極的態度查看您的網站。 其次，根據域名權威機構的衡量，高度信任的網站被認為具有更高的 SEO 權重。

你怎麼知道你是否有高質量的反向鏈接？ 使用監控反向鏈接。 只需輸入您的域，該工具就會跟踪指向您網站的所有鏈接，以及它們的質量和權限。

（您可以點擊此處免費試用 Monitor Backlinks！）

讓我們看一下 cospot.com 的反向鏈接：

該報告顯示，cospot.com 已經獲得了 300 多個反向鏈接，其中一些來自Entrepreneur和 Pinterest 等權威網站。 那太棒了！

對於每個反向鏈接，您可以查看一系列指標來幫助您確定其整體質量，包括域權限、信任流和引文流。

第 6 課：用戶體驗的基礎知識（真人喜歡使用您的網站嗎？）

讓 Google 能夠理解您的網站只是故事的一部分。 它還必須對真正的人類用戶有意義。

雖然 Google 沒有詳細定義良好的用戶體驗，但我們可以根據他們不鼓勵的做法做出有根據的猜測。

• 不要抄襲。 從其他來源複製內容並將其放在您的網站上是一個壞主意。 它使您看起來好像沒有自己的想法，而且 Google 的網站管理員指南強烈反對它。

• 避免關鍵字填充。 許多年前，一些 SEO 試圖通過一遍又一遍地重複關鍵字詞組來操縱搜索引擎，但是以一種隱藏的方式。 他們有時會在白色背景上以白色文本重複關鍵字，以便搜索引擎會看到它而不是人們。 這些做法行不通，可能會引起谷歌的不滿。

• 避免過度激進的貨幣化和廣告。 是的，這需要一些判斷和解釋才能理解。 將電影中的產品展示位置視為一個類比。 你可能不介意一個角色駕駛一輛寶馬幾個場景。 但是，如果角色在隨機時刻不斷提出品牌？ 這不會帶來良好的用戶體驗。 如果有人登陸您的網站閱讀文章、訪問指南或獲取其他信息，請確保他們可以輕鬆獲取這些信息，而不是被廣告牽制。

• 添加易於查找的導航元素。 您是否注意到幾乎所有網站的頂部、底部和其他位置都有導航鏈接？ 例如，您通常會看到指向主頁、關於頁面、隱私政策、聯繫信息等的鏈接。 包含該信息使您的網站更易於使用並增加信任，因為用戶可以根據需要與您聯繫。

• 引導用戶進行下一步。 創建網站時，很容易被所有選項迷住。 我建議對您的主頁和其他重要網頁提出以下問題：“我希望用戶在訪問此頁面時採取的最有價值的操作是什麼？” 最常見的答案往往是：填寫聯繫表格、加入您的電子郵件列表或購買您的產品。 然後，確保用戶在頁面上執行該操作清晰且容易。

• 測試不同的瀏覽器。 大多數時候，我使用 Google Chrome 或 Firefox。 但是，許多人使用其他網絡瀏覽器，例如 Safari、Internet Explorer 和 Opera。 為了提供良好的用戶體驗，請檢查您的網站在不同瀏覽器上的外觀。 如果某些內容看起來很奇怪或無法閱讀，請讓您的開發人員仔細查看問題。 作為替代方案，某些網站會顯示一條說明，說明“我們的網站在 Google Chrome 上運行效果最佳”或與其首選瀏覽器對應的類似內容。

您知道您需要提供良好的用戶體驗。 您知道簡單地從其他網站複製內容是個壞主意。 有一種方法可以提供出色的用戶體驗並同時從競爭對手中脫穎而出：發布有價值的內容。

第 7 課：發布有價值的內容：長期 SEO 成功的關鍵

使用正確的方法，今天在您的網站上發布原創內容將在未來幾年帶來成果。

當他的泳池公司陷入困境時，Marcus Sheridan 開始在他的網站上發布原創內容，例如“玻璃纖維泳池價格：我的泳池要花多少錢？” 在接受《紐約時報》採訪時，Sheridan 說：“我已經能夠追踪到那篇文章至少有 170 萬美元的銷售額。”

謝里登的例子有什麼意義？ 在您的網站上發布有價值的內容的最佳方式之一是回答客戶問題。

列出與客戶見面時最常見的 10 個問題。 然後，創建內容（文章、視頻、演示文稿和其他在線資產）來回答這些問題。

提示：如果您不是作家，則可以先創建其他類型的內容，例如 YouTube 視頻，然後聘請作家根據這些內容創建博客文章。

第 8 課：向競爭對手學習（您不必重新發明輪子！）

您不需要從頭開始提出 SEO 和鏈接構建想法。 您可以輕鬆地從競爭對手那裡獲得 SEO 靈感。

假設您在 cospot.com 上工作。 您可以使用Monitor Backlinks來跟踪競爭網站的反向鏈接，並了解他們如何獲取這些反向鏈接。

在下面的屏幕截圖中，您可以看到您的一些競爭對手（即 coschedule.com）比其他競爭對手獲得了更多的反向鏈接。

然後，您可以看到指向 coschedule.com 的特定反向鏈接，按最近獲得的排序：

從這份報告中，我有興趣在社區支持網站上找到反向鏈接。 看到這是推薦工具列表，您或許可以聯繫該組織並要求他們也提及 cospot.com。

研究競爭對手的反向鏈接可以加速您的 SEO 結果，因為您可以訪問具有鏈接到您所在行業的其他網站的跟踪記錄的網站。

第 9 課：衡量重要事項，要跟踪的 3 個指標

作為 SEO 初學者，請保持您的 SEO 測量簡單。 我建議關註一段時間內的反向鏈接、獨立訪問者和在網站上花費的時間。

• 你有多少反向鏈接？ 您可以直接從 Monitor Backlinks 儀表板進行跟踪。 具體來說，每月跟踪反向鏈接的數量。 如果這個數字沒有上升，你的 SEO 需要工作。 嘗試創建更多有用的內容並宣傳它。

• 您每月有多少獨立訪問者？ 使用 Google Analytics，您可以查看有多少訪問者訪問您的網站。 如果您的 SEO 努力成功，則獨立訪問者的數量將會增加。

• 訪問者在您的網站上花費了多長時間？ 如果您的大多數網站訪問者在到達後幾秒鐘就離開了您的網站，這不是一個好兆頭。 根據經驗，我喜歡在現場看到的平均時間為 30 秒或幾分鐘。 這表明訪問者對他們看到的東西感興趣。 您也可以在 Google Analytics 中找到此信息。

僅限高級用戶：您獲取的測量數據越多，您的營銷就會變得越複雜。 如果您對 SEO 有很好的了解並希望跟踪更多指標，請閱讀“像老闆一樣衡量 SEO 績效：您需要跟踪的 9 個 SEO 指標”。

但是，如果您有一個新的 SEO 程序，請暫時使用我上面介紹的這三個指標保持簡單。

第 10 課：基本 SEO 工具

註冊過多的 SEO 工具只會讓您感到困惑。 通過專注於少數工具來採取 SEO for dummy 方法。

以下是我推薦給初學者的三個基本工具：

• 谷歌分析。 這個免費軟件跟踪有多少人訪問您的網站，哪些頁面最受歡迎等等。

• 監控反向鏈接。 反向鏈接的數量和質量是衡量 SEO 是否有效的最佳方法之一。 Monitor Backlinks 是一個很好的工具。

• 谷歌 PageSpeed 見解。 緩慢的網站提供糟糕的用戶體驗，可能會損害您的 SEO 性能。 使用此工具尋找改進方法。

這是一個額外的建議：設置像 MailChimp 這樣的電子郵件服務。 為什麼？ 它為您提供了一種捕獲電子郵件地址並與訪問您網站的人保持聯繫的方法。

第 11 課：觀察你一天是如何使用網絡的

當您專注於您的網站時，您可能會忘記成為普通網絡用戶的感覺。 使用此部分來提醒自己。

只需按照以下步驟操作：

1. 從一個問題開始。 例如，您需要在家更換哪些破損或磨損的產品？ 假設您的計算機需要新耳機。

2. 在谷歌上搜索該信息。 您可以使用“耳機評論”之類的查詢。

3. 檢查前 3-5 個結果。 在這裡，您可以轉移注意力以檢查有效的方法。 這些網站如何提供良好的用戶體驗？ 根據您所看到的，您是否有動力進一步參與您訪問的網站（例如閱讀其他頁面、購買產品、註冊他們的電子郵件列表）？ 為什麼或者為什麼不？

4. 為您的企業吸取教訓。 根據您在上面學到的知識，尋找改善內容和用戶體驗的方法。 請記住，有時您會學習“反教訓”，並註意到您想要避免的做法。 這有時同樣有價值。

第 12 課：SEO 教育的下一步

在 SEO 行業，我們有幸擁有許多願意並願意與我們分享見解的專家。 騙子也不少，所以你要考慮你追隨的人。

除了Monitor Backlinks 博客之外，我還推薦以下三個資源：

• 搜索引擎雜誌。 想了解 SEO 如何與 PPC（按點擊付費）等其他數字營銷方法相匹配？ 這是一個很好的探索資源。 它針對數字營銷專業人士。

• 谷歌網站管理員中心博客。 了解 Google 的價值以及它如何處理在線搜索。 請注意，此資源側重於 Google，並且往往具有一定的技術性。

• 搜索引擎土地。 一個優秀的行業新聞來源，可以了解新的機會和技術。 您會發現本地搜索、谷歌、必應和 SEO 事件新聞的專門報導。

這個 SEO 傻瓜指南的最後一課有點不同。 為了這個，你必須離開鍵盤。

第 13 課：與您的網站用戶交談

是的，與您的網站用戶和客戶通電話將幫助您改善 SEO。

具體來說，您會發現您的網站是否令人困惑或在技術上無法運行。 有幾種方法可以將此技巧付諸實踐：

• 向您的用戶發送調查。 您可以在 SurveyMonkey 上設置一個簡短的調查，然後向您的用戶發送電子郵件詢問他們的體驗。 詢問有關您網站的哪些部分易於使用、哪些區域令人困惑以及他們希望您的網站有什麼或沒有什麼等問題。

• 接電話。 向您的一位客戶發送電子郵件，並要求與他們通電話。 在本次電話會議中，重點關注關於您網站的兩個或三個重點主題。 例如，他們是如何發現你的？ 他們最喜歡的頁面、文章或視頻是什麼？ 他們希望你改變什麼？

這些對話將為您提供有關如何改進網站的更多想法和示例。 畢竟，您無法僅憑數字記住所有內容。

包起來

我們在這個 SEO 傻瓜指南中涵蓋了很多內容。

您了解了 SEO 是什麼以及搜索引擎更新的歷史。 您還了解了反向鏈接、用戶體驗以及如何衡量您的結果。

這足以讓您開始並幫助您就他們的方法向您的 SEO 專家提出更好的問題。

Bruce Harpham為軟件公司提供增長營銷服務。 他還是《工作中的項目經理》一書的作者。 他的作品出現在 CIO.com、InfoWorld 和 Profit Guide 上。 在他的網站上閱讀他關於 Close.io、Click Funnels 和 Woodpecker 的 B2B SaaS 營銷案例研究。