律師 SEO 和鏈接建設指南：解鎖更好的排名

律師的處境很艱難。

法律行業競爭激烈，律師事務所不斷爭奪谷歌搜索結果的第一名。 即使您設法獲得關鍵字的第一位置，也始終存在其他人可能將其從您手中奪走的風險。

這就是我們寫這篇文章的原因。 無論您是在內部管理律師事務所的搜索引擎優化，還是為律師客戶處理搜索引擎優化的代理機構，我們都知道這是一個異常艱難的利基市場。

在這篇文章中，您將了解什麼是律師 SEO、為什麼它很重要，以及 Google 用於在搜索結果中定位您的頁面的排名因素。 我們還將介紹如何提高您的知名度並吸引對您的服務感興趣的人。

什麼是律師 SEO？

律師事務所利用律師 SEO 來優化其網站並提高其在 Google 和 Bing 等搜索引擎中的在線形象。 適當的優化可以讓客戶輕鬆找到您，而無需滾動瀏覽數十個頁面。

律師 SEO 與常規 SEO 類似。 主要區別在於關鍵字和位置定位。

例如，在紐約運營的人身傷害律師事務所可能會定位關鍵字“事故律師布魯克林”。 這句話專門針對其目標市場：在城市中尋找法律服務的人。

優質律師 SEO 還遵守法律職業的道德和監管標準。 您應該避免做出誤導性聲明或破壞客戶機密。 在監管機構、行業團體和法律中保持良好的信譽至關重要。

為什麼搜索引擎優化對律師事務所很重要？

出於多種原因，搜索引擎優化對於律師事務所至關重要。

競爭力

如上所述，SEO 至關重要的第一個原因是法律部門的競爭力。

湯森路透的美國律師事務所品牌指數發現，美國法律行業是世界上競爭最激烈的行業之一。 頂級律師不斷提高他們的技能，並開發新的方法，通過更好的服務和更有效的在線推廣來吸引高薪客戶。

在美國的任何地方，數十家公司都可以爭奪有限客戶的注意力。 因此，不實施搜索引擎優化的公司通常很難獲得大量的自然流量。

客戶在線尋求法律諮詢

搜索引擎優化對於律師事務所也很重要，因為客戶希望在網絡上尋找法律建議。

超過 70% 的受訪者表示，他們會首先在網上尋找律師，而只有 23% 的人會打電話。

因此，律師事務所必須瞄準這一銷售渠道。 僅僅依靠老式電話是不夠的。

明確回答用戶的疑問

最後，搜索引擎優化使律師事務所能夠清楚地回答用戶的詢問。 博客、文章和網頁可以快速響應重要問題，並引導到相關服務。

法律問題可能是一個敏感的話題。 與醫療保健一樣，它們屬於搜索引擎的 YMYL（“你的金錢或你的生命”）類別。 因此，谷歌和其他公司希望確保用戶只使用信譽最好的網站。 （出錯可能會使用戶面臨風險）。

幸運的是，適當的搜索引擎優化可以幫助您建立這種權威。 隨著時間的推移，搜索引擎會對您的網站和專業知識產生信任，從而幫助您獲得更高的排名。

了解Google的排名因素

律師可能很難理解谷歌的排名因素。 許多律師事務所認為他們正在做所有正確的事情，但仍然未能取得進展。

通常，這是因為他們只了解部分 SEO。 他們在某些方面做對了，但在其他方面卻做不到。

你的金錢或你的生命對於律師事務所來說尤其重要，因為它們所在的行業影響著用戶的健康、幸福、安全和財務穩定。 Google 對 YMYL 內容有更高的標準，並期望該行業的公司展示更多的 EEAT（經驗、專業知識、權威性和可信度），我們將在下面討論。

此外，律師還應考慮谷歌用於評估網頁的其他排名因素。 這些包括：-

• 反向鏈接。Google 使用指向您網頁的鏈接的數量和質量作為其價值和可信度的代理。 鏈接網站越相關、越權威，提供的 SEO 效果就越多。
• 移動友好性。Google 還會考慮您的頁面適應不同屏幕尺寸和設備的程度。 即使您的法律實踐需要傳達大量信息，適合移動設備的頁面也應該在智能手機和平板電腦上輕鬆閱讀。
• 網站速度。律師也應該關注網站速度。 頁面加載緩慢可能會推遲潛在客戶或損害品牌。
• 關鍵詞。最後，律師事務所頁面應包含與服務和企業位置相關的關鍵字。 大多數法律服務在本地運營，因此應特別關注本地關鍵詞。

與其他行業的企業一樣，您的律師事務所應該關注這些關鍵的搜索引擎優化因素。由於競爭的激烈程度，適當的搜索引擎優化在法律領域至關重要。 許多律師經常在同一地區開展業務，試圖吸引有限的客戶群。

EEAT 和信譽

EEAT 和信譽對於律師來說至關重要，並且與 YMYL 相關。 EEAT 是 Google 搜索查詢評級指南的一部分，由人工評估人員用來評估搜索結果質量。

該縮寫代表經驗、專業知識、權威和可信度。 這是一個細分。

• 經驗是指您的律師事務所在法律事務方面的專業或生活經驗。
• 專業知識是指您的律師事務所擁有該主題所需技能或知識的程度。
• 權威性是指用戶了解您的律師事務所作為特定主題的首選來源的程度。
• 可信度是指您的網站的誠實、準確和可靠程度。

真人會檢查您的內容並根據 Google 的內部標準對其進行評級。 如果你做得好，搜索巨頭將提高你的排名並提高你的知名度。 如果你不這樣做，SEO 可能會受到影響。

EEAT 並不是 Google 排名算法的直接組成部分，因為它依賴於人類評估者。 即便如此，如果有效實施，它也會對 SEO 產生深遠的影響。

EEAT指南明確了Google認為什麼是好網站、好內容，因此自然地，表現出優秀EEAT的網站將獲得相應的獎勵。

律師鏈接建設

鏈接對於律師事務所很有價值，因為它們可以幫助您在競爭對手中脫穎而出並展示 EEAT。 擁有更多鏈接的公司向搜索引擎和潛在客戶表明他們的網站是權威、可信和相關的。 反向鏈接可以增加流量、推薦和潛在客戶，從而提高您的知名度和聲譽。

話雖如此，並非所有鏈接都提供相同的價值。 它們的價值取決於源站點的相關性和權威性。 例如，《福布斯》雜誌法律專欄的鏈接比隨機浴室安裝公司的鏈接更有價值。

我們認為，對於律師事務所來說，建立鏈接是沒有談判餘地的。 它構成了所有 SEO 的支柱，提高了頁面優化、關鍵字實施和內容創建的效率。 數百家律師事務所已經使用我們的博客推廣服務安全有效地建立了鏈接。 客戶會收到高域權威第三方網站上雜誌質量的非促銷文章的反向鏈接。

這是一個有效的簡單公式。

律師的 SEO 策略

那麼，您的律師事務所可以使用哪些 SEO 策略，以及您應該如何實施它們？ 讓我們來看看。

關鍵詞研究

關鍵詞研究是律師事務所 SEO 策略的支柱。 它可以讓您識別潛在客戶在網上尋找的最相關和最流行的術語。

針對這些關鍵字可以優化您的網站、內容和鏈接建設，幫助您在 Google 上排名更高。 反過來，這會吸引更高價值、更合格的潛在客戶。

找出要定位的關鍵字非常簡單。 一種選擇是在谷歌中輸入支柱關鍵字，例如“人身傷害律師紐約”，然後看看會出現什麼其他建議。

此關鍵字顯示商業意圖。輸入該信息的用戶正在尋求購買法律服務。

因此，谷歌會有意推薦其他關鍵詞，例如“紐約市最佳人身傷害律師”。 在網站內容中使用這些附加關鍵字可以幫助定位輸入此特定搜索查詢的用戶。

您還可以使用關鍵詞研究工具。 以下是在 Google 關鍵字規劃器中輸入的相同關鍵字：-

關鍵字規劃器比建議搜索更有幫助，因為它會向您顯示搜索量（平均每月搜索量）和關鍵字的競爭程度。 您可以使用此信息來確定是否應該定位這些關鍵字。

我們最喜歡的其他關鍵字規劃工具包括：-

• 塞姆拉什
• 間諜
• 阿雷夫斯
• 莫茲
• 血清蛋白統計
• 回答公眾

所有這些都圍繞著輸入支柱關鍵字並查找與其相關的其他關鍵字以包含在您的網站上。

如果這對您來說太麻煩，為什麼不看看我們為您量身定制的關鍵字研究服務呢？ 只需向我們提供您的域名 URL 和種子主題，我們將為您或您的客戶製作一份完全可行的關鍵字研究報告。

內容

完善內容對於建立權威和可信度也至關重要。 文章、網頁和博客應該提供真正幫助用戶的信息豐富的答案。

他們也應該有同理心。 您應該使用內容向可能感到痛苦的潛在客戶表達同情心。 語言應該令人放心、清晰且有幫助。

查看來自珀斯人身傷害律師的以下文本摘錄如何滿足這些標準：

“您是否在車禍或工作場所事故中受傷？我們的人身傷害律師了解事故可能對受害者及其家人造成的毀滅性影響：某一時刻可能會改變您的生活。”

表現出同理心需要站在客戶的立場上，感受他們的感受。 在您的網站上表達它可以立即建立融洽和聯繫，建立信任——這是 Google EEAT 框架的一部分。

反向鏈接

保護反向鏈接對於律師事務所來說也是一項重要策略，因為它表明其他用戶信任您的網站和服務。 來自高質量和相關來源的鏈接越多，您在 Google 上的排名就越高。

即便如此，律師仍需謹慎。 贊助帖子和廣告的鏈接必須遵循嚴格的準則和部門法規。 如果您的公司不遵守政府和行業機構制定的道德標準，它可能會名譽掃地。

幸運的是，這些規定不適用於自然獲得的鏈接或通過訪客發帖或 FATJOE 的博客推廣建立的鏈接。 如果您不保留對內容或鏈接位置的創意控制，您無需對鏈接負責。

以下是使用我們的服務您的鏈接將如何顯示在第三方網站上的示例：

您可以看到作者如何非促銷性地、自然地將關鍵字合併到文本中。 然後，網站用戶可以點擊該鏈接來發現有關您的服務的更多信息，並且 Google 可以抓取它，從而提高您網站的搜索引擎優化 (SEO)。

引文

引用是提高律師事務所搜索引擎優化的另一種極好方法。 在線提及您的公司名稱、地址和電話號碼有助於 Google 驗證您的位置和權限，並使客戶能夠找到您。

在信譽良好的目錄（例如 Google 我的商家、Yelp、Avvo 和 FindLaw）上確保盡可能多的引用。 根據您的行業具體情況做出選擇，在所有平台上提供一致的聯繫信息。 如果您不這樣做，谷歌可能會降低您的排名。

請記住，人們希望當地律師和律師事務所了解當地法律。 客戶需要了解地區法規並且可以親自提供幫助的專業人士。 目錄通常是他們了解有關其領域的執業專業人士的更多信息的第一站。

例如，FindLaw 是一個專門幫助客戶尋找當地相關律師的目錄。 用戶只需輸入他們的法律問題和城市、郵政編碼或縣即可找到他們所在地區的專業人士。

還要注意該目錄如何使用移情語言，這是我們之前討論過的一點。

數字公關

對於您的律師事務所來說，數字公關是另一個引人注目的 SEO 策略。 這是使用在線媒體來宣傳您的品牌和專業知識的做法。

數字公關幾乎滲透到搜索引擎優化的各個方面。 您可以用它來：-

• 生成反向鏈接
• 在您的利基市場中建立更多權威
• 吸引新受眾
• 展示您的成就（Google EEAT 中“專業知識”元素的一部分），例如贏得案件或解決爭議

獨特新穎的案例或為客戶帶來數十萬或數百萬美元的重大勝利都可以成為很好的點擊誘餌。 這些故事引起了用戶的興趣，許多人會點擊文章中的鏈接進入您的網站，以了解有關您的服務的更多信息。

入門非常簡單。 FATJOE 提供新聞稿撰寫服務，將您與數十家新聞媒體聯繫起來，以傳達您的信息。 或者，您可以使用 Help A Reporter Out (HARO) 等平台，成為記者的常駐專家，就特定問題或主題提供諮詢。 通常，他們非常願意放置指向您網站的反向鏈接以換取有價值的貢獻或報價。

技術搜索引擎優化

最後，投資 SEO 的技術基礎至關重要。 正確處理可以讓 Google 和用戶找到您的內容，並將您收到的鏈接歸功於您。

技術搜索引擎優化是指影響網站性能和功能的方面。 Google 希望網站能夠：-

• 安全的
• 快速可靠
• 適合移動設備
• 易於爬行

遵循搜索引擎的最佳實踐使得上述策略更加有效。

安全的律師網站應該：-

• 使用HTTPS協議代替HTTP，提高數據加密性
• 擁有有效的 SSL 證書，該證書在 URL 之前顯示為掛鎖圖標
• 顯示來自信譽良好的合規組織的安全支付印章，例如 PCI-DSS、MasterCard Secure Code 和 Verified By Visa
• 提供有效的聯繫信息，例如電話號碼、電子郵件地址和實際地址
• 使用原始域名，而不是模仿其他流行或知名網站的欺騙性域名
• 實施額外的安全功能，例如盜鏈保護、DDoS 保護、兩步驗證、SSL 保護等

律師網站還必須速度快，以滿足 Google 的 PageSpeed Insights (PSI) 標準。 PSI 報告用戶在過去28 天收集期內的首次內容繪製(FCP)、首次輸入延遲(FID)、最大內容繪製(LCP)、累積佈局偏移(CLS) 以及與下一次繪製的交互(INP) 體驗。 律師應該致力於對所有這些策略進行“良好”評級，以最大限度地提高其他 SEO 策略的有效性。

Google 提供了一個表格，顯示此頁面上每個類別的“好”、“需要改進”和“差”的閾值。 如果您不了解如何改進這些變量，請諮詢 SEO 專業人士。

律師網站也應該適合移動設備。 幸運的是，大多數網站構建器都包含自動滿足 Google 標準的移動友好集成。

如果您不確定自己的網站是否適合移動設備，可以在 Google 的移動設備友好測試中進行檢查。 只需在框中輸入 URL 即可查看結果。

最後，您的律師事務所應確保其網站易於抓取。 抓取是搜索引擎用來掃描和索引您的網站內容的過程，讓您在搜索結果中排名。

首先創建並提交站點地圖。 站點地圖是一個文件，列出了網站上的所有頁面以及它們之間的相互關係。 搜索引擎需要此信息來有效地抓取您的內容並確保它們為您的所有頁面建立索引。 您可以手動提交站點地圖或使用 Bing 網站管理員工具或 Google Search Console。

另外，使用模式標記。 它可以幫助搜索引擎了解內容的類型和目的，例如事件、位置、推薦和評論，使用戶更容易找到。

架構標記生成豐富的片段 - 在搜索結果中顯示附加信息的框，例如價格、評級和可用性。 以下是關鍵字“紐約律師事務所”的示例：

該代碼段提供了有關您公司的其他信息，以及提供方向並將用戶轉發到您的網站的按鈕。 這些盒子顯著提高了可見性，增加了到達您網站的自然流量。

用戶體驗

最終的 SEO 策略是改善網站的用戶體驗 (UX)。 積極的體驗更有可能贏得客戶。

您可以通過以下方式改善您的用戶體驗：-

• 提供清晰的導航（例如易於使用且直觀的菜單）
• 清晰解釋問題的引人入勝的內容
• 強大的號召性用語 (CTA)，讓您輕鬆找到服務和預約
• 推薦、評論和客戶反饋形式的社會證明

例如，您的律師事務所可以創建內容，提供有關如何獲得摩托車事故賠償的信息。 在帖子的末尾，您可以添加 CTA，要求客戶安排通話。

另一種策略是在銷售頁面上包含外部鏈接的評論和推薦。 客戶可以點擊閱讀獨立第三方網站上的評論，有助於建立信任和信譽。

為律師外包您的鏈接建設和搜索引擎優化

正如您所看到的，律師的搜索引擎優化和鏈接建設可能很複雜。 它需要大量的時間和工作，讓您遠離核心運營。

這就是 FATJOE 的反向鏈接服務可以提供幫助的地方。 無論您是專門從事法律 SEO 服務的機構還是律師事務所，我們的外包都可以減輕您的時間壓力，因此您可以專注於重要的事情。

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