製造業搜索引擎優化：您需要知道的

搜索引擎優化 (SEO) 的目標，無論是針對製造業還是任何行業，都是為了提高您網站的知名度，讓客戶和潛在客戶更容易在網上找到您。 為什麼這很重要？ 因為今天的潛在客戶比以往任何時候都更了解購買。 每秒在 Google 上執行超過 100,000 次搜索，他們在與您的業務建立聯繫之前很久就已經完成了研究。 因此，前景和銷售/營銷之間的動態發生了顯著變化。

製造業公司的 SEO 在行動

要了解這在現實生活中是如何工作的，讓我們以注塑成型為例。 每個月，美國大約有 12,000 人在 Google 中輸入這個搜索詞，這就是他們看到的內容。

查看完整的搜索引擎結果頁面 (SERP)，您會看到使用不同類型的內容提供的大量信息。 有：

• 谷歌廣告
• 有機列表（帶有標題和描述的網頁）
• 人們經常提出的與此搜索詞相關的其他問題
• 視頻
• 地點（基於您的位置）
• 頭條新聞
• 圖片
• 其他相關搜索

注塑成型是一個巨大的主題，有人會使用這個術語進行搜索的原因有很多。 順便說一句，“為什麼”是 SEO 所說的“搜索意圖”或搜索背後的意圖。

谷歌為此搜索查詢提供了各種不同的內容，以嘗試滿足這一意圖。 這意味著您網站上的頁面有機會出現在此結果中。 但是，這也適用於您的競爭對手。 鑑於大多數人不會冒險超過搜索結果的第一頁，因此競爭可能非常激烈。 儘管如此，回報可能是巨大的。

製造 SEO 如何使您的業務受益

當人們有問題或需要進行研究時，他們最有可能求助於谷歌。 您在需要時出現在搜索結果中的能力可以產生巨大的影響。 在我們的網絡研討會“推動品牌增長：通過內容進行有效的故事講述”中，MarketMuse 聯合創始人 Jeff Coyle 引用了龔（一家銷售軟件公司）的一句話，他說“競爭性交易是在早期贏得的，而戰場仍然是肥沃的”，並且他們以“發現技術而不是關閉技術”獲勝

事情就是這樣。 在購買者旅程的早期，當人們尋找信息而不是購買東西時， 75% 的人更有可能點擊搜索結果中的自然列表而不是廣告。 這是塑造圍繞您的業務的敘述的絕佳機會。

將 SEO 納入您的數字營銷策略

儘管跳入策略很誘人，但通過事先制定 SEO 策略，您將獲得更好、更可持續的結果。 現在，第一部分是了解 SEO 適合營銷您的製造公司的位置——它以多種方式支持您的數字營銷活動。

技術 SEO的目標是確保您的網站可以被 Google 抓取和索引。 因為如果搜索引擎無法發現您的網頁，他們就無法排名。 但是，如果您不產生高質量的內容——與搜索者正在尋找的內容相匹配的相關材料，那麼您所有的 SEO 努力都將是徒勞的。 這就是我們之前談到的搜索意圖。 隨著您繼續圍繞您的專業主題持續提供有用的內容，您將在 Google 眼中建立權威。

順便說一句，有用的內容是谷歌最近開始使用的一個術語，它與 2022 年 9 月推出的“有用的內容更新”結合使用。這完全是為了關注以人為本的內容，而不是主要為搜索引擎創建的內容。 正如 Google 所說，“我們關於採用以人為本的方法的建議並不會使遵循 SEO 最佳實踐無效，例如 Google 自己的 SEO 指南中涵蓋的那些。 將 SEO 應用於以人為本的內容時，它是一項有用的活動。 然而，主要為搜索引擎流量創建的內容與搜索者不滿意的內容密切相關。”

請記住，這些有用的內容需要的不僅僅是在搜索中排名良好。 其目的是引導可能不熟悉您公司的人從營銷漏斗一路向下成為客戶。

工業 SEO 的最佳實踐

搜索引擎優化是一個深刻而復雜的主題，會影響您在線形象的許多方面。 雖然以下信息不會讓您成為 SEO 專家，但它會讓您基本了解它在您的內容營銷活動中所扮演的角色。

採用良好的網頁設計

糟糕的網站設計會嚴重影響您對潛在客戶進行排名和轉化的能力。 即使您不直接從您的網站銷售，它至少應該產生潛在客戶。 如果您的網站看起來像是上個世紀設計的，那麼是時候更新了！ 這意味著使其適合移動設備並使其快速運行。 移動友好性對谷歌很重要，所以從 SEO 的角度來看，它對你也很重要。 幸運的是，Google Search Console 可以輕鬆檢查您的網站在這方面是否存在任何問題。 但是你可以自己做一個快速的目視檢查，看看它是否看起來像這樣。 由於字體小，很難閱讀，這也使得點擊任何鏈接都變得困難。

頁面速度是谷歌的另一個重要因素，所以請注意。 根據搜索引擎的說法，“移動頁面加載每延遲一秒，轉化率就會下降多達 20%。” 雖然您可能不會直接從您的網站進行銷售，但至少它應該有助於產生潛在客戶。 但是訪問您的慢速網站的潛在客戶不太可能採取下一步成為買家。 再一次，谷歌有一些檢查頁面速度的免費工具。

小心關鍵詞研究

對許多人來說，關鍵詞研究是內容創建的基礎，並且通常取決於搜索量（搜索詞的流行度）和關鍵詞難度（感知的排名難度）的組合。 當營銷變得屈從於搜索引擎優化時，這是事情經常出錯的階段。 創建內容的目的不是為了在營銷渠道中取得進展，而是根據流量和內容排名的難易程度來創建內容。 過去我寫過很多關鍵詞搜索量和關鍵詞難度，但如果我可以用一句話來概括的話，那就是：

順便說一句，MarketMuse 可以幫助提供以決策為中心的正確數據。 使用預測投資回報率，您將知道要創建和更新多少內容，以及哪些主題。 另外，您將完善您的計劃——集群創建、擁有一個主題（需要創建/更新什麼以及需要多少），並確定這些工作的優先級。 然後，您將構建編輯日曆，構建內容簡介，並將作者分配給這些作品。

持續發布優質內容

從理論上講，您擁有的內容越多，您獲得排名的機會就越大。 這是有道理的，假設您沒有像上面提到的那樣創建 SEO 內容。 您可以採取以下幾個步驟來確保您發布的內容能夠體現您的專業知識。

確保你寫的是正確的東西

這一切都始於通過結合您的站點數據、競爭數據、SERP 數據並使用 AI 來幫助確定優先事項的正確決策。

在讀者和 Google 的心目中，想想各個頁面如何相互連接以引導您的受眾並建立權威。

徹底覆蓋你的主題。

除了有目的之外，每條內容都應該是關於特定主題的。 全面覆蓋意味著確保充分覆蓋相關主題。 MarketMuse 專利建模技術提供了按相關性排序的相關主題列表以及內容長度和內容評分。 以此作為創建最全面內容的指南。

進行競爭內容分析

使用 MarketMuse 熱圖可以輕鬆實現此目的。 只需輸入一個主題，它就會根據對數千頁文檔的分析創建一個模型。 然後它比較 Google 中的前 20 個結果，以查看它們對這些術語的使用情況。 這使您能夠確定您絕對必須談論的主題，因為其他人都是如此，以及可以涵蓋的其他相關主題，以使您的內容與競爭對手區分開來。

鏈接建設

鏈接並不是排名的唯一標準。 更不用說現在獲取鏈接有多難了——事實上， 66% 的頁面沒有一個反向鏈接。 因此，讓我們談談最簡單的鏈接構建類型——您在自己的內容上創建自己的鏈接，連接到其他內部頁面和有價值的外部資源。 它們之所以有效，有以下幾個原因：

1. 連接到您網站上的其他頁面會創建有助於您的權威的主題集群。 您網站的訪問者會喜歡它，谷歌也會喜歡它。
2. 這些內部鏈接可以幫助訪問者通過寶貴的資源進一步進入渠道。
3. Google 和您的讀者都希望看到指向外部網站的鏈接，以表明您是所在行業生態系統的一部分。 事實上，不鏈接會對您的行業影響力產生負面看法。

在鏈接到其他頁面時，無論是在您的網站上還是在外部，請使用適當的錨文本，並且不要在搜索引擎結果頁面中鏈接到您的競爭對手。 MarketMuse connect 可以幫助解決這個問題。

它分析您的站點以找到最合適的鏈接內容，包括它從內容模型中提取的錨文本。

利用標題標籤和元描述

每個頁面都有描述頁面內容的附加數據。 被稱為元數據，兩個最重要的組件是標題標籤和描述。

標題需要準確地反映頁面的內容（對於搜索引擎），同時又要吸引人（對於人類）。 將標題視為使搜索引擎能夠在對特定術語進行排名之前快速存儲內容。 因此，在對“如何種植西紅柿”的內容進行排名時，甚至不會考慮有關“注塑成型”的頁面。 儘管搜索引擎排名，但閱讀結果的是人類，希望訪問您的頁面並最終成為付費客戶。 所以你想要一個能引起興趣的標題。

雖然元描述不是谷歌排名標準的一部分，但它確實會影響搜索者是否點擊條目並訪問搜索結果中的頁面。 儘管Google 會在 70% 的情況下重寫元描述，但創建準確且引人注目的描述仍然值得。 以下是 Google創建質量描述的最佳做法。

清理內部重定向和斷開的鏈接

有時內容會被刪除——它可能是頁面、視頻、圖像等等。 發生這種情況時，指向該項目的任何鏈接現在都已損壞，並且它們不再起作用。 人類或搜索引擎都不喜歡這種體驗。 處理這個問題的方法是設置一個重定向，將任何傳入鏈接指向新的內容。 重定向非常常見，並且是處理這種情況的一種簡單方法，因為與設置一個重定向相比，更新所有傳入鏈接通常需要花費太多精力。

但是，如果該新內容被刪除怎麼辦？ 您可以設置另一個重定向來重定向現有重定向。 但是以這種方式前進會產生太多級別的重定向。 因此，最好保持乾淨並更新您的原始重定向。

使用 Google Search Console 和 Google Analytics 進行跟踪

這是 SEO 專家最常用的兩種工具，而且是免費的。 谷歌搜索控制台“幫助您監控、維護和解決您的網站在谷歌搜索結果中的存在。” 谷歌分析從您的網站收集數據，並提供對搜索流量的洞察，包括它來自哪里以及訪問者如何與您的網站頁面互動。

設置您的 Google 商家資料

Google 商家資料可幫助製造企業在 Google 上保持其在線形象。 創建企業資料是免費的，但您需要先為該資料創建一個免費的“Google 我的企業”帳戶。 您還可以使用 Google my Business 進行本地 SEO，主要是在建立信任（以評論和回复的形式）的同時保持有關您公司的信息的質量和準確性。 以下是在桌面搜索公司名稱（品牌搜索）時業務資料的外觀示例。

個人資料是您通過“Google 我的商家”提供的信息以及用戶生成的評論和問題形式的內容的組合。

創造良好的品牌 SERP 體驗

您的品牌 SERP 是人們在搜索您的製造業務時在搜索結果中看到的內容。 品牌 SERP 專家Jason Barnard稱其為“您的新名片，對您的內容策略的誠實批評以及您品牌數字生態系統的反映。” 您可以根據搜索引擎結果頁面的特定功能做一些事情來優化您的品牌 SERP 。

在搜索您的公司名稱時，也可能會出現知識面板。 它與 Google 商家資料的不同之處在於您無法直接控制它。 但通常，您可以通過確保出現在（鏈接到）您所在行業最重要和最權威的來源——具有高度信任和知名度信號的來源中來觸發一個。

持續發佈到您的社交媒體渠道可能會觸發 SERP 功能，例如 Twitter 框。

在貴公司的官方 YouTube 頻道上發布視頻同樣會觸發 SERP 中的 YouTube 框。 需要注意的一點是，Twitter 和 YouTube 框都佔用了大量的屏幕空間，並且可以成為將不太理想的結果從首頁推送出去的有效方法。

其他一些可以幫助品牌 SERP 的事情。 回答有關您的品牌的常見問題可以觸發 SERP 中的 People Also Ask 功能。 Google 可能會在您的品牌片段中包含站點範圍的鏈接（指向熱門頁面）——在構建您的站點架構時請考慮這一點。 此外，請考慮使用 Google Ads 根據您自己的條件出價。 它非常便宜，您將獲得頭把交椅，並減少任何競爭性廣告的影響。

外賣

SEO 的成功是根據精心設計的計劃一致應用許多不同策略的結果。 最終，您希望將 SEO 流量轉換為潛在客戶或直接銷售，以最合適的為準。 為此，您需要在正確的時間為網站訪問者提供正確的內容。