非營利組織搜索引擎優化：如何提高在線知名度和捐贈

對於希望提高其慈善機構或組織的在線知名度的非營利組織，非營利組織 SEO 可能是一項戰略性、有影響力且負擔得起的投資。

非營利營銷和開發團隊依賴於各種數字營銷策略。 這些包括內容營銷、電子郵件營銷和社交媒體，以與他們的捐助者群體互動。

儘管這些渠道很重要，但它們不一定像搜索引擎優化那樣讓新用戶看到您的內容。

因此，如果您的非營利組織尚未將搜索引擎優化作為營銷工作不可或缺的一部分，本指南將幫助您入門。 以下是實施非營利性 SEO 策略的方法。

什麼是非營利性 SEO？

一般來說，非營利性 SEO 是優化非營利性網站或網頁的過程，以便它在相關關鍵字的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中盡可能高地出現。 `

這可以通過多種方法來完成，包括優化網站的內容、結構和頁面元素，如標題、元標記和錨文本； 從高質量網站建立反向鏈接； 為移動設備優化網站。

儘管 SEO 可以使任何行業受益，但它對那些營銷預算有限且需要從營銷支出中獲得最大價值的非營利組織特別有幫助。

為什麼 SEO 對非營利組織很重要？

每分鐘有380 萬次 Google 搜索，很明顯，互聯網用戶每天都轉向搜索引擎來回答他們的問題或查找信息。

在尋找他們想要捐贈的組織、志願服務的組織或只是了解更多關於他們的具體問題或原因的組織時，這沒有什麼不同。

例如，每月有 7000 次搜索關鍵字“癌症慈善機構”

這只是用戶在尋找與癌症相關的非營利組織的信息時所依賴的數百個（到數千個！）不同關鍵字之一。

那麼這對您的慈善事業意味著什麼？ 這意味著您的非營利網站有無限的機會在搜索引擎中排名，與更廣泛的受眾建立聯繫，並為您的組織增加支持和知名度。

SEO 對非營利組織和慈善機構的好處

以下是搜索結果排名可以影響您的非營利組織的一些具體方式。

提高組織的知名度

如果用戶不知道您的存在，他們如何支持您的組織？

搜索引擎是幫助用戶發現您的組織並了解您為特定事業所做的偉大工作的好方法。

獲得更多的財政支持

非營利性 SEO 對於依賴公眾財政支持的組織尤為重要。

通過在 SERP 中出現盡可能高的位置，非營利組織可以吸引更多訪問者訪問其網站。 這可能會導致更多的捐贈。

通常人們想要捐贈，但他們不一定知道去哪裡。 他們求助於搜索引擎來尋找答案。

如果您的組織沒有在相關關鍵字的 SERP 第一頁上排名，您的潛在捐助者將轉向其他組織提供他們的時間、資源和金錢。

教育人們了解你的事業

也許您的組織正在做您想與用戶、記者和其他組織分享的創新工作。

在您的網站上優化內容可以幫助您與更廣泛的受眾分享您的作品。 此外，它還可以幫助您讓更多人投資於您的事業、研究或宣傳。

記者通常希望在他們的文章中鏈接到研究報告或研究。 如果您的非營利網站有此內容，它可以成為您的 SEO 策略的一部分。

非營利組織 SEO 入門

對於不了解 SEO 的人來說，SEO 可能會讓人感到復雜或令人生畏。 最終，這一切都是為了為用戶創建高質量的內容並為他們提供出色的網站體驗。

非營利組織的關鍵詞研究

SEO的基礎是關鍵詞研究。 SEO 中的關鍵字是用戶在搜索引擎中輸入的詞和短語，以查找與您相似的內容。

您可以將關鍵字視為將您的非營利組織與目標受眾聯繫起來的道路和橋樑。

理想情況下，您的網頁應針對與您的非營利組織提供的服務密切相關的關鍵字進行排名。

如果您不太確定如何進行關鍵字研究，您可以隨時在我們的構建器中向我們的 SEO 專家訂購關鍵字研究。 但如果您想自己進行關鍵詞研究，您可以註冊我們的 SEO 軟件並自行進行關鍵詞研究。

以下是如何開始為您的非營利組織尋找最佳關鍵字。

1. 集思廣益相關關鍵詞和副主題

最好的起點之一就是集思廣益，了解用戶可能會在 Google 中搜索與您的公益組織相關的內容。

以下是您在頭腦風暴期間要問的一些問題：

• 我的組織的主要目的是什麼？
• 我們為誰服務？
• 人們對我們的組織提出的常見問題有哪些？
• 用戶對我們的主要原因或問題提出了哪些問題？
• 我的目標受眾在哪裡？
• 我的組織定期舉辦哪些活動？
• 我們的捐助者關心什麼問題？
• 我的非營利組織提供哪些志願者或服務機會？
• 和別的！

這些只是讓您思考哪些搜索可能與您的網站內容相關的幾個示例。

2.使用關鍵字工具製作關鍵字列表

一旦有了一些想法，就可以使用關鍵字研究工具來獲取有關人們實際在 Google 中搜索的內容的更多信息。

例如，假設我的慈善機構每年舉辦 5 千米步行活動，為我的組織提高認識並籌集資金。 通過使用關鍵字工具，我可以看到用戶搜索與這些事件相關的相關關鍵字。

如果我的網站上有一個關於此事件的登錄頁面，我可能想針對上述關鍵字之一對其進行優化。

這是另一個例子。 假設我的組織是一個動物收容所，我們有下面的著陸頁來描述我們的志願者機會。

對以下相關關鍵字進行排名可能意味著更多潛在的志願者會在搜索引擎中發現此網頁並提交他們的信息或註冊！

找到與您的內容相關的關鍵字後，將它們添加到關鍵字工具的列表中。 您可能希望為您網站上要在搜索引擎中排名的每個單獨頁面製作單獨的列表。

3.選擇二級關鍵詞

有了關鍵字列表後，您將需要繼續選擇關鍵字目標。

理想情況下，您的非營利網站上每個具有排名價值的網頁都將針對一個主要關鍵字，以及一些具有語義和主題相關性的次要關鍵字。 在 SEO 世界中，這被稱為關鍵字集群。

是什麼讓關鍵字成為正確的選擇？ 以下是要記住的最重要的指標。

• 搜索量：這是用戶每月在 Google 中搜索此關鍵字的次數。 您將希望選擇具有更高搜索量的關鍵字目標，以便您有更多機會讓用戶看到您的內容。
• 每次點擊費用：這是廣告商為在 Google Ads 廣告系列中定位此關鍵字而支付的價格。 如果這個數字很高，則這是一個好兆頭，表明該關鍵字必須有價值並帶來合格的流量
• 關鍵字難度：這是一個關鍵字指標，用於估計關鍵字排名的競爭力。 如果您是新成立的非營利組織，您可能需要考慮 KD 分數較低的關鍵字。 這將使您更有機會進入第一頁。

選擇關鍵字目標可以說是 SEO 中更具戰略意義的部分之一，因此如果您不確定如何推進關鍵字定位，您可能需要考慮與 SEO 策略師合作。

您甚至可以與我們的一位 SEO 專家免費通話，討論您的關鍵字目標。

非營利組織的頁面優化

非營利性 SEO 策略的下一階段是針對目標關鍵字優化網頁。

頁面優化意味著改進網頁上的內容信號，以便 Google 將它們視為與目標關鍵字相關且質量高。

您將為要在搜索結果中排名的每個網頁執行頁面優化過程。 我將使用休斯頓人道協會的主頁模擬該過程。

我們希望此頁面對以下與動物收容所相關的關鍵字進行排名。

選擇這些關鍵詞是因為它們具有高搜索量、低關鍵詞難度以及與我們網站內容的高度相關性。

1. 創建高質量、有深度的內容

優化過程的第一步是確保您的網頁內容有價值、高質量並且與用戶的搜索意圖相關。

什麼是搜索意圖？ 好吧，這是關鍵字背後的意圖。

例如，搜索“休斯頓動物收容所”的人可能需要有關各種事物的信息。 也許他們想領養寵物。 也許他們想做志願者。 他們可能只是想找個地方放下他們在後院發現的狗。

SEO 策略師會將此特定關鍵字歸類為具有“信息性”搜索意圖。 用戶只是想查找更多信息。

休斯頓人道協會在其主頁上提供了各種服務的概況，做得很好。 這意味著上面列出的所有三個意圖的用戶都可以找到他們正在尋找的東西。

2.優化你的元數據

元標記是存在於您網頁的 HTML 版本上的SEO HTML 標記。 他們告訴搜索引擎您的內容是關於什麼的。

它們也對 SERP 中的用戶可見，因為它們構成了搜索引擎結果的文本。

您可以在非營利網站上優化各種標籤，以增加目標關鍵字排名的機會。

它們還可以使您的內容對用戶更具吸引力和可點擊性。

標題標籤

標題標籤應該讓您的用戶很好地了解您的網頁的內容。 它還應該包括您希望網站排名的主要關鍵字。

這是標題標籤在 HTML 中的樣子：

標題標籤也不應超過 60 個字符，因為這是 Google 將在 SERP 中顯示的最大值。

元描述

元描述向用戶提供有關您的網頁內容的更多信息。

然而，谷歌有時會根據它認為用戶正在尋找的內容顯示自己的元描述。 不過，您應該確保您的元描述包含您的目標關鍵字並符合字符數最佳實踐。

對於元描述，這意味著 120-160 個字！

機器人標籤

機器人標籤告訴搜索引擎機器人他們是否應該抓取網頁內容並將其添加到他們的索引中。

如果你想讓搜索引擎推廣一個網頁，那麼你會想在你的機器人標籤中使用“index, follow”指令。

您網站上可能有您不想在搜索引擎結果中排名的頁面，例如感謝頁面或確認頁面。 在這些頁面上，您可能需要考慮添加“noindex, nofollow”，這樣 Google 就知道不會將該頁面添加到其索引中。 您可以查看以下文章以獲取有關機器人標籤和指令的更多信息。

標頭標籤

標頭標籤用於劃分網頁的各個部分，以便更輕鬆地導航和查找他們正在尋找的信息。

對於像您的主頁這樣的頁面，您的標題標籤可以提供您的非營利組織服務、活動或志願者機會的範圍。

SEO 的非營利內容策略

除了優化您現有的網頁內容之外，定期創建新內容還可以讓您的非營利組織有更多機會出現在 SERP 中。

博客、信息圖表、白皮書、年度報告等內容都可以在搜索引擎中排名並增加網站流量。

這是 Chron's 和 Colitis 基金會的年度報告示例，它們都為用戶提供了有價值的信息，並且具有強大的排名潛力。

這種類型的內容也可以用於您的社交媒體和電子郵件營銷工作，因為如果您在網站上展示了很棒的內容，人們就會訪問您的網站。

因此，請確保您正在做創建內容日曆和投資內容開發的工作。 您可以使用我們的內容規劃工具來幫助您識別相關關鍵字並生成博客和文章創意。

非營利組織的本地搜索引擎優化

如果谷歌認為用戶正在其特定區域搜索服務產品，谷歌將向用戶顯示本地搜索結果。

本地搜索的排名完全取決於距離、顯著性和相關性。 如果您的非營利組織為您所在的地區提供服務，本地 SEO 策略可以幫助您出現在基於位置的搜索中，例如“我附近的寵物救援”，以及出現在Google 地圖包中。

要針對本地搜索進行優化，請考慮以下策略：

• 在您網站的每個頁面上包含位置信息。 這包括地址、營業時間、電話號碼和基本聯繫信息。
• 在在線目錄中列出。 在確定是否對您網站的頁面進行排名時，Google 會在這些目錄中尋找關於您的慈善機構的一致且準確的信息。 每月只需​​ 20 美元，您就可以在數百個目錄中列出。

非營利組織的鏈接建設

非營利性 SEO 策略的另一個主要部分是鏈接構建。

鏈接建設是讓互聯網上的其他網站鏈接到您的網站的過程。

為什麼需要鏈接建設？ 好吧，反向鏈接是谷歌的首要排名因素，因為它們向谷歌爬蟲發出信號，表明您的網站在您的行業中是值得信賴和享有盛譽的。

以下是開始為您的非營利組織建立鏈接的幾種方法：

• 詢問您的非營利合作夥伴：有時您所要做的就是詢問！ 如果您的非營利組織在該領域有合作夥伴，請查看他們是否會從他們自己的網頁之一包含指向您網站的鏈接！
• 聯繫博主記者：博主和記者經常為自己的報導尋找高質量的內容和相關故事。
• 訂購鏈接建設活動：您可以從 LinkGraph 等機構訂購反向鏈接，這些機構進行白帽、符合 Google 標準的鏈接建設。 我們將創建包含返回您網站的鏈接的原創內容，並將其推介給希望提供高質量內容的相關網站。

頁面速度優化

影響您的非營利組織網站是否在搜索中排名的另一個重要因素是您的網頁對用戶的速度和響應速度。

沒有人喜歡速度慢的網站，這就是為什麼谷歌在 SERP 中優先考慮高性能的網頁。 要測試您的網站如何衡量，您可以使用 Google 的Pagespeed Insights 工具。

如果您的網頁在移動設備和桌面設備上得分較低，這可能意味著您的用戶在項目加載速度不夠快時離開了您的網站。

投資於頁面速度優化可以幫助您提高搜索引擎排名並為用戶創造更好的體驗。

您的非營利營銷團隊的後續步驟

現在您了解了 SEO 對組織的發展和知名度的積極影響，是時候開始使用 SEO 了。

如果您想開始，這裡有幾個後續步驟。

1. 創建一個 Google Search Console 帳戶：這個來自 Google 的免費平台可讓您開始跟踪您的關鍵字、自然流量和展示次數。
2. 聯繫我們的一位 SEO 策略師：我們的專家團隊可以通過確定關鍵字機會以及您的網站可以看到最有機增長的位置來幫助您入門。
3. 註冊免費試用我們的 SEO 軟件：您將獲得一系列 SEO 工具，讓您開始自己動手做 SEO。 從關鍵字研究到關鍵字跟踪，您都可以在我們的平台上完成。