非營利組織的 SEO：如何提高在線知名度和捐款

對於希望提高其慈善機構或組織的在線知名度的非營利組織來說，非營利組織 SEO 可以是一項戰略性的、有影響力的和負擔得起的投資。

非營利營銷和開發團隊依賴於各種數字營銷策略。 其中包括內容營銷、電子郵件營銷和社交媒體，以與他們的捐助者群體互動。

儘管這些渠道很重要，但它們並不一定能像搜索引擎優化那樣讓您的內容出現在新用戶的眼前。

因此，如果您的非營利組織沒有將 SEO 作為您營銷工作不可或缺的一部分，那麼本指南將幫助您入門。 以下是如何實施非營利性 SEO 策略。

什麼是非營利性搜索引擎優化？

一般來說，非營利性 SEO 是優化非營利性網站或網頁的過程，使其在相關關鍵字的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中盡可能高地出現。 `

這可以通過多種方法來完成，包括優化網站的內容、結構和頁面元素，如標題、元標記和錨文本； 從高質量網站建立反向鏈接； 並針對移動設備優化網站。

儘管 SEO 可以使任何行業受益，但對於那些營銷預算有限且需要從營銷支出中獲得最大價值的非營利組織來說，它尤其有用。

為什麼 SEO 對非營利組織很重要？

每分鐘發生 380 萬次 Google 搜索，很明顯，互聯網用戶每天都求助於搜索引擎來回答他們的問題或查找信息。

在尋找他們想要捐贈、志願服務或只是更多地了解他們的具體問題或原因的組織時，這並沒有什麼不同。

例如，每個月有 7000 次搜索關鍵字“癌症慈善機構”

這只是用戶在查找與癌症相關的非營利組織信息時所依賴的數百個（到數千個！）不同關鍵字之一。

那麼，這對您的慈善事業意味著什麼？ 這意味著您的非營利網站有無限的機會在搜索引擎中排名，與更廣泛的受眾建立聯繫，並為您的組織增加支持和意識。

SEO對非營利組織和慈善機構的好處

以下是搜索結果排名可以影響您的非營利組織的一些切實方式。

提高您的組織的意識

如果用戶不知道您的存在，他們如何支持您的組織？

搜索引擎是幫助用戶發現您的組織並了解您為特定原因所做的出色工作的好方法。

獲得更多資金支持

非營利性搜索引擎優化對於依賴公眾財政支持的組織尤其重要。

通過在 SERP 中盡可能高地出現，非營利組織可以吸引更多訪問者訪問其網站。 這可能會導致更多的捐款。

人們經常想捐款，但他們不一定知道在哪裡捐款。 他們轉向搜索引擎給他們答案。

如果您的組織沒有在相關關鍵字的 SERP 第一頁上排名，您的潛在捐助者將轉向其他組織以提供他們的時間、資源和金錢。

教育人們了解你的事業

也許您的組織正在做您想與用戶、記者和其他類似組織分享的創新工作。

在您的網站上優化內容可以幫助您與更廣泛的受眾分享該作品。 此外，它還可以幫助您吸引更多人投資於您的事業、研究或宣傳。

記者經常希望在他們的文章中鏈接到研究報告或研究。 如果您的非營利網站有此內容，它可以成為您的 SEO 策略的一部分。

非營利組織的 SEO 入門

對於那些不了解它的人來說，SEO 可能會感到復雜或令人生畏。 歸根結底，這一切都是為了為用戶創建高質量的內容並為他們提供出色的網站體驗。

非營利組織的關鍵字研究

SEO的基礎是關鍵詞研究。 SEO 中的關鍵字是用戶輸入搜索引擎以查找類似您的內容的單詞和短語。

您可以將關鍵字視為將非營利組織與目標受眾聯繫起來的道路和橋樑。

理想情況下，您的網頁應針對與您的非營利組織提供的服務密切相關的關鍵字進行排名。

如果您不太確定如何進行關鍵字研究，您可以隨時從我們構建器中的 SEO 專家處訂購關鍵字研究。 但是，如果您想自己進行關鍵字研究，您可以註冊我們的 SEO 軟件並自己進行關鍵字研究。

以下是如何開始為您的非營利組織尋找最佳關鍵字。

1. 頭腦風暴相關的關鍵詞和子主題

最好的起點之一就是頭腦風暴一下用戶可能在 Google 中搜索的與您的非營利組織相關的內容。

以下是您在頭腦風暴期間要問的一些問題：

• 我的組織的主要目的是什麼？
• 我們為誰服務？
• 人們對我們的組織提出了哪些常見問題？
• 用戶對我們的主要原因或問題提出了哪些問題？
• 我的目標受眾在哪裡？
• 我的組織定期舉辦哪些活動？
• 我們的捐助者關心什麼問題？
• 我的非營利組織有哪些志願者或服務機會？
• 和別的！

這些只是讓您思考哪些搜索可能與您的網站內容相關的幾個示例。

2.使用關鍵字工具製作關鍵字列表

一旦有了一些想法，您就可以使用關鍵字研究工具來獲取有關人們在 Google 中實際搜索內容的更多信息。

例如，假設我的慈善機構每年進行一次 5k 步行，為我的組織提高知名度和資金。 通過使用關鍵字工具，我可以查看用戶搜索與這些事件相關的相關關鍵字。

如果我的網站上有關於此事件的登錄頁面，我可能希望針對上述關鍵字之一對其進行優化。

這是另一個例子。 假設我的組織是一個動物收容所，我們有以下登錄頁面，描述了我們的志願者機會。

下面相關關鍵字的排名可能意味著更多的潛在志願者在搜索引擎中發現這個網頁並提交他們的信息或註冊！

找到您知道與您的內容相關的關鍵字後，將它們添加到關鍵字工具中的列表中。 您可能希望為您網站上想要在搜索引擎中排名的每個單獨頁面製作單獨的列表。

3.選擇次要關鍵詞

獲得關鍵字列表後，您將需要繼續選擇關鍵字目標。

理想情況下，您的非營利網站上的每個排名有價值的網頁都將針對一個主要關鍵字，以及一些具有語義和主題相關性的次要關鍵字。 在 SEO 世界中，這被稱為關鍵字集群。

是什麼讓關鍵字成為正確的選擇？ 以下是要記住的最重要的指標。

• 搜索量：這是用戶每月在 Google 中搜索此關鍵字的次數。 您將希望選擇搜索量更高的關鍵字目標，以便您有更多機會讓用戶看到您的內容。
• 每次點擊費用：這是廣告客戶為在 Google Ads 廣告系列中定位此關鍵字而支付的價格。 如果這個數字很高，則表明該關鍵字必須有價值並帶來合格的流量，這是一個好兆頭
• 關鍵字難度：這是一個關鍵字指標，用於估計關鍵字排名的競爭力。 如果您是較新的非營利組織，您可能需要考慮 KD 分數較低的關鍵字。 這將使您有更好的機會進入第一頁。

選擇關鍵字目標可以說是 SEO 中更具戰略意義的部分之一，因此如果您不確定如何推進關鍵字定位，您可能需要考慮與 SEO 策略師合作。

您甚至可以與我們的一位 SEO 專業人士預約免費電話，討論您的關鍵字目標。

非營利組織的頁面優化

您的非營利性 SEO 策略的下一階段是針對目標關鍵字優化您的網頁。

頁面優化意味著改進網頁上的內容信號，以便 Google 將它們視為與目標關鍵字和高質量相關。

您將為要在搜索結果中排名的每個網頁執行頁面優化過程。 我將使用休斯頓人道協會的這個主頁來模擬這個過程。

我們希望此頁面對以下與動物收容所相關的關鍵字進行排名。

選擇這些關鍵字是因為它們具有高搜索量、低關鍵字難度以及與我們網站內容的高度相關性。

1. 創建高質量、有深度的內容

優化過程的第一步是確保您的網頁內容有價值、高質量並且與用戶的搜索意圖相關。

什麼是搜索意圖？ 嗯，這是關鍵字背後的意圖。

例如，搜索“動物收容所休斯頓”的人可能想要關於各種事物的信息。 也許他們想收養一隻寵物。 也許他們想當志願者。 他們可能只是想找個地方放下他們在後院發現的狗。

SEO 策略師會將這個特定的關鍵字歸類為具有“信息性”的搜索意圖。 用戶只是試圖找到更多信息。

休斯敦人道協會在其主頁上包含他們各種服務的廣泛圖片方面做得很好。 這意味著上面列出的所有三種意圖的用戶都可以找到他們正在尋找的東西。

2.優化您的元數據

元標記是存在於您網頁的 HTML 版本中的SEO HTML 標記。 他們告訴搜索引擎你的內容是關於什麼的。

SERP 中的用戶也可以看到它們，因為它們構成了搜索引擎結果的文本。

您可以在非營利網站上優化各種標籤，以增加您的目標關鍵字排名的機會。

它們還可以使您的內容對用戶更具吸引力和可點擊性。

標題標籤

標題標籤應該讓您的用戶很好地了解您的網頁是關於什麼的。 它還應該包括您希望網站排名的主要關鍵字。

下面是 HTML 中標題標籤的樣子：

標題標籤也不應超過 60 個字符，因為這是 Google 將在 SERP 中顯示的最大值。

元描述

元描述向用戶提供有關您的網頁內容的更多信息。

然而，谷歌有時會根據它認為用戶正在尋找的內容顯示自己的元描述。 不過，您應該確保您的元描述包含您的目標關鍵字並符合字符數最佳實踐。

對於元描述，這意味著 120-160 個字！

機器人標籤

robots標籤告訴搜索引擎機器人他們是否應該抓取網頁內容並將其添加到他們的索引中。

如果您想通過搜索引擎來推廣網頁，那麼您將需要在您的機器人標籤中使用“索引，關注”指令。

您網站上的某些頁面可能不想在搜索引擎結果中排名，例如感謝頁面或確認頁面。 在這些頁面上，您可能需要考慮添加“noindex，nofollow”，以便 Google 知道不將該頁面添加到其索引中。 您可以查看以下文章以獲取有關機器人標籤和指令的更多信息。

標題標籤

標題標籤用於劃分網頁的各個部分，以便更輕鬆地導航和查找他們正在尋找的信息。

對於像您的主頁這樣的頁面，您的標題標籤可以提供您的非營利組織服務、活動或志願者機會的範圍。

SEO的非營利內容策略

除了優化您現有的網頁內容之外，定期創建新內容還可以讓您的非營利組織有更多機會出現在 SERP 中。

博客、信息圖表、白皮書、年度報告等內容都可以在搜索引擎中排名並推動網站流量。

以下是 Chron's 和結腸炎基金會的年度報告示例，該報告既為用戶提供了有價值的信息，又具有強大的排名潛力。

這種類型的內容也可以用於您的社交媒體和電子郵件營銷工作，因為如果您的網站內容豐富，人們會訪問您的網站。

因此，請確保您正在做創建內容日曆和投資內容開發的工作。 您可以使用我們的內容規劃工具來幫助您識別相關關鍵字並生成博客和文章創意。

非營利組織的本地搜索引擎優化

如果 Google 認為用戶正在其特定區域內搜索服務產品，它將向用戶顯示本地搜索結果。

本地搜索的排名完全取決於距離、突出度和相關性。 如果您的非營利組織為您所在的地區服務，則本地 SEO 策略可以幫助您出現在基於位置的搜索中，例如“我附近的寵物救援”和Google 地圖包。

為了優化本地搜索，以下是一些需要考慮的策略：

• 在您網站的每個頁面上包含位置信息。 這包括地址、營業時間、電話號碼和基本聯繫信息。
• 在在線目錄中列出。 在確定是否對您網站上的網頁進行排名時，Google 將在這些目錄中尋找有關您的慈善機構的一致且準確的信息。 每月只需​​ 20 美元，您就可以在數百個目錄中列出。

非營利組織的鏈接建設

您的非營利性搜索引擎優化策略的另一個主要部分將是鏈接建設。

鏈接建設是讓互聯網上的其他網站鏈接到您的網站的過程。

為什麼需要建立鏈接？ 反向鏈接是谷歌的最高排名因素，因為它們向谷歌爬蟲表明你的網站在你的行業中是值得信賴和有信譽的。

以下是開始為您的非營利組織建立鏈接的幾種方法：

• 詢問您的非營利合作夥伴：有時您所要做的就是詢問！ 如果您的非營利組織在該領域有合作夥伴，請查看他們是否會在他們自己的網頁中包含指向您網站的鏈接！
• 聯繫博主記者：博主和記者經常為自己的報導尋找高質量的內容和相關故事。
• 訂購鏈接建設活動：您可以從 LinkGraph 等機構訂購反向鏈接，這些機構進行白帽、符合 Google 的鏈接建設。 我們將創建包含返回您網站的鏈接的原創內容，並將其投放到希望提供高質量內容的相關網站。

頁面速度優化

另一個影響您的非營利組織網站是否在搜索中排名的重要因素是您的網頁對用戶的響應速度和響應速度。

沒有人喜歡速度慢的網站，這就是為什麼谷歌在 SERP 中優先考慮高性能網頁的原因。 要測試您的網站如何衡量，您可以使用 Google 的Pagespeed Insights 工具。

如果您的網頁在移動設備和桌面設備上的得分較低，則可能意味著您的用戶在項目加載速度不夠快時離開了您的網站。

投資於頁面速度優化可以幫助您提高搜索引擎排名並為用戶創造更好的體驗。

您的非營利營銷團隊的後續步驟

既然您了解了 SEO 可以對您的組織的發展和知名度產生的積極影響，那麼是時候開始使用 SEO 了。

如果您想開始，這裡有幾個後續步驟。

1. 創建一個 Google Search Console 帳戶：這個來自 Google 的免費平台可讓您開始跟踪您的關鍵字、自然流量和展示次數。
2. 聯繫我們的一位 SEO 策略師：我們的專家團隊可以通過識別關鍵字機會以及您的網站在哪裡可以看到最大的有機增長來幫助您開始。
3. 註冊免費試用我們的 SEO 軟件：您將獲得一系列 SEO 工具，讓您開始 DIY SEO。 從關鍵字研究到關鍵字跟踪，您都可以在我們的平台上完成。