10 次 SEO 已經“死了”（但它還沒有死！）

SEO 與模因和 Turritopsis dohrnii 水母有什麼共同點？

我們會給你幾秒鐘的時間考慮一下……

答案是這兩個東西就是不會死。 無論多少次技術、趨勢或改變的習慣試圖扼殺牠，SEO 的生存都像狂熱的打地鼠一樣持久。

眾所周知，貓有九條命。 但似乎 SEO 擁有更多。

也許未來的 AI 民間故事會講述搜索引擎優化行業在與它的隱喻龍（谷歌更新）的遭遇中英勇地倖存下來，將 SERP 描繪成未來派的卡米洛特。

但是為什麼有那麼多關於 SEO 的末日論調呢？

為什麼SEO會“死”？

這一切都回到了行業的混亂本質。 每隔幾個月，就會出現一些引起強烈破壞的事情，無論是來自我們的谷歌霸主的更新還是消費者口味的改變。

每當這樣的事情發生，就會有“專家”開始病態地鼓吹新時代的曙光，整個行業都會出現恐慌。 SEO 似乎會重蹈蹄鐵匠和渡渡鳥的覆轍。

然後，塵埃落定，一切恢復正常。 每個人都忘記了厄運的預言並繼續他們的工作，只是採用新技術和優先事項。

有趣的是，有多少次變化的結果恰好與“死亡”相反。 SEO 在充滿挑戰和不確定性的時期不斷發展。

因此，這篇文章應該對那些剛接觸 SEO 的人有所啟發，並且歡迎提醒懷疑的堅定者，無論最新的新趨勢如何，SEO 只會像往常一樣適應、發展和生存。

我們首先詢問了各種行業資深人士，說出他們職業生涯中最重要的 SEO死亡。 下面我們將回顧 SEO 死去的一些最令人難忘的時刻，以及它是如何死而復生的，拉撒路式的。

只是為了 TLDR？

繼續查看我們的信息圖，其中涵蓋了我們 10 次 SEO“死亡”的時間表！

谷歌的熊貓更新 – 2011

Google 的 Panda 是 SEO 首次“死亡”的案例之一，也是我們在業內專家中最受歡迎的答案！

該更新迫使網站管理員提高其內容的質量，並避免內容農場使用的老式關鍵字垃圾郵件策略。

“2011 年推出的谷歌“熊貓”算法更新……引起了很多關注，” Genaro Palma的 SEO 顧問Marco Genaro Palma說。 “但最終......更新實際上強調了製作高質量原創內容和避免垃圾郵件策略的重要性。”

最終，雖然此更新確實導致大量網站掉線並影響了美國近 12% 的查詢，但它只是鼓勵 SEO 改進他們的方法。

Forte Analytica 營銷總監 Gareth Boyd 支持這種觀點：

“許多網站的排名和流量都出現了顯著下降，這讓一些人認為 SEO 不再有效。” 然而，他說， “這次更新促使我的方法和行業發生了轉變。 我努力製作高價值的內容，幫助用戶，讓他們有滿意的體驗。”

因此，搜索引擎優化通過改變其方法得以生存——這正是谷歌想要的。

Panda 更新在 2 年內進行了多次調整，直到 2016 年左右才成為Google 核心算法的一部分。最終，它演變成算法的一個新部分，稱為“Coati” 。

Panda 的影響至今仍在整個行業迴盪，內容質量仍然是 Google 和 SEO 等人關注的重點。 2022 年 12 月，我們進行了有用的內容更新，而EEAT是當前 SEO 中的內容營銷熱潮。

社交媒體趨勢 - 2012

據一些人說，社交媒體是另一種威脅（並且仍然威脅）殺死SEO 的力量。

Twitter、Facebook 和 Instagram 上的趨勢都極大地影響了用戶行為，並創造了搜索引擎的替代品來查找信息。

行業評論員對社交媒體趨勢的主要擔憂是，用戶將留在社交媒體平台的範圍內，從而使需求遠離傳統搜索。

相反，雖然社交媒體的使用量不斷增加，但搜索引擎的使用量也在不斷增加！

“我多次看到 SEO ‘死’了……社交媒體是許多營銷策略的一個重要方面，但它並沒有取代 SEO。” 根據 Daniel Foley Carter 的說法。

“社交媒體和搜索引擎優化可以幫助企業接觸到他們的目標受眾並增加網站流量，”“[它]表明了跟上行業變化和創新的重要性，以及......保持領先於搜索引擎優化的不斷變化。”

社交媒體趨勢對 SEO 的“威脅”在今天仍然存在，TikTok 成為地平線上最新的 SEO“殺手”。

總而言之，搜索行為確實會因新平台而發生變化。 在某些情況下，與在搜索引擎中相比，在社交媒體線程中可以更好地回答查詢，但從出版的角度來看，這僅意味著您應該利用社交媒體提供的機會以及自然搜索策略。

#TikTok vs. #SEO 工具搜索量

趨勢始於 TikTok。 該平台揭示了您在 SEO 工具中永遠找不到的新興關鍵字

– “horrortok” = 書籍

– “cluttercore” = 室內設計

– “頭髮理論” = 美

– “擦牆” = 清潔

關鍵字研究黃金 pic.twitter.com/JvbiVReliQ

- Abby Gleason (Reimer) (@abbysuegleason) 2023 年 4 月 24 日

谷歌企鵝更新 – 2012

谷歌的 Penguin 算法更新——於 2012 年推出並於 2016 年成為核心算法的一部分——也引起了 SEO 行業的恐慌。 它減少了低質量和操縱性鏈接方案對網站排名的影響。

Funnel.io 的 SEO 策略師 Thomas Frenkiel 回憶道。

“Penguin 是 Google 的一項大型更新，旨在打擊鏈接垃圾郵件並確保為用戶提供高質量的搜索結果。 雖然 SEO 從未消亡…… [它] 改變了。 ”

“當人們使用“SEO 已死”這句話時，他們通常意味著“試圖欺騙 Google 算法的垃圾郵件不再有效。” 如果您從事 SEO 並創建了一個內容豐富的優秀網站並致力於品牌，那您就很好。”

SEO 本身並沒有受到攻擊，但 Penguin 是一次重大嘗試，旨在消除降低搜索結果質量的糟糕策略。 大多數 SEO 只是適應變化並改進他們的方法。

SEO 機構創始人 Freddie Chatt 向我們講述了他如何通過更新改變了他的方法。

“[Penguin] 對鏈接方案產生了巨大影響。 這是從數量到質量的第一步。 我現在將我的鏈接重點放在最高質量和相關性上，以確保乾淨自然的反向鏈接配置文件。”

同樣，SEO 只是適應了這些變化。 它並沒有像許多人預測的那樣死去。 鏈接質量和內容質量是 Google 算法的持續關注點。 就在去年 12 月，谷歌在企鵝更新十年後發布了另一個垃圾鏈接更新，因為反向鏈接仍然是最重要的排名因素之一。

谷歌的蜂鳥更新 - 2013

谷歌的蜂鳥算法更新也威脅要殺死SEO（至少在當時），因為它關注用戶意圖。 該平台沒有將用戶轉發到搜索詞中包含關鍵字的網站，而是考慮了他們的搜索意圖。

例如，谷歌開始區分尋找產品和服務的用戶與尋找信息和娛樂的用戶。

蜂鳥據說會殺死 SEO，因為它使傳統的關鍵字優化“過時”。

依賴填充關鍵字和創建對用戶幾乎沒有好處的內容的網站無法像過去那樣在 Google 上排名。

相反，他們必須提供有用的、經過深入研究的內容，以便為這家搜索巨頭的用戶提供他們正在尋找的信息。

“我仍然記得谷歌 2013 年的蜂鳥算法更新，它試圖通過更好地理解用戶查詢背後的動機來增強搜索結果，”SEO 顧問Jeff Romero告訴我們。

“SEO 社區的成員經常預測“SEO 之死”，以及關鍵字填充和鏈接等既定策略的失敗。”

但是，當然，那沒有發生。 Jeff 和其他人只是改變了他們處理 SEO 的方式以創建更全面和有價值的內容，將他們的戰略重點區分為“金錢”關鍵字和長尾關鍵字。

結果是對用戶更相關、更有幫助的結果，並提高了客戶的可見性。

精選片段 – 2014

精選片段是另一個“SEO 殺手”。 此次更新看到谷歌在搜索結果頁面中顯示用戶問題的答案，而不是要求他們點擊包含文本的頁面。 因此，SEO 及其客戶擔心 Google 可能剛剛完全扼殺了網站流量。

Hall Analysis 的 SEO 顧問 Joe Hall 陷入了恐慌。

“許多 SEO，包括我自己，都覺得它會扼殺 SEO 作為一個可行的營銷渠道。”

但事情並沒有想像中的那麼糟糕。

“數據顯示，這些片段實際上將更多的有機流量發送​​到獲得它們的網站，”喬告訴我們。 “此外，許多用戶仍將結果進一步向下滾動到其他列表，從而提高了整體參與度。”

結果，SEO 再一次適應、生存和繁榮。

RankBrain 算法 – 2015

RankBrain算法於 2015 年問世，並立即開始在 SEO 社區引起恐慌。 此更新使 SEO 專家更難使用關鍵字、鏈接或其他傳統信號來操縱或預測 Google 的排名。

RankBrain 是一種人工智能，可以評估網頁的意義和相關性，而不僅僅是字面匹配關鍵字，並相應地調整排名。 這在當時是很可怕的事情。

Boomcycle Digital Marketing 的首席執行官 David Victor 對這次活動記憶猶新。

“在我從事 SEO 的 20 年中，我永遠不會忘記 SEO 被宣布“死亡”的一個例子是谷歌在 2015 年推出了它的 RankBrain 算法。”

他說這在 SEO 社區引起了很多恐慌，因為做事的“舊方法”不再奏效了。 然而，大衛只是適應了。

“它改變了我的 SEO 方法，從專注於技巧和黑客到重視與讀者的關係。”

對他來說，提供世界一流的 SEO 意味著了解用戶旅程並提供提供真正價值的內容。

自由 SEO 顧問Harry Boxhall回憶起業內類似的恐慌。

“RankBrain 了解查詢背後的意圖，無論進入該頁面的“SEO”優化如何，Google 都會提供最相關的頁面，並且，[因此]，“SEO 已經死了。”

但實際發生的情況是不同的。 SEO 專業人員通過學習進一步了解搜索者的查詢並更準確地為他們提供他們正在尋找的內容。

“最終，SEO 隨著 RankBrain 的推出而消亡是一種誤解； 相反，它只是改變了 SEO 專業人員處理工作的方式。”

遵循 Google 的這種新的“事物，而不是字符串”方法，SEO 學會了觸及關鍵字的表面； 因此，該行業引入了閃亮的新行話。

因此，“主題權威”和“實體 SEO”等概念已成為越來越流行的戰略和實施趨勢。

RankBrain 是一種用於理解搜索意圖的算法。 它是影響排名的最重要因素之一。

也就是說，您應該已經明白，專注於單個單詞或關鍵字是毫無用處的。

意圖、實體和秩序是你的新朋友。

- Marco Giordano (@GiordMarco96) 2022 年 3 月 4 日

語音搜索技術 – 2016

谷歌在 2008 年沒有大張旗鼓地推出了第一版語音搜索。 然而，關於這個話題的討論在 2016 年和 2017 年達到頂峰，當時語音助手正大放異彩。

“一些專家預測，Siri、Alexa 和 Google Assistant 等語音助手的興起將導致傳統的基於關鍵字的 SEO 終結，因為用戶將使用自然語言提問，而不是輸入關鍵字，” Codedesign首席執行官Harsh Verma ， 告訴我們。

然而，這個預測是錯誤的。 “雖然語音搜索為 SEO 帶來了新的挑戰，例如針對長尾對話查詢和特色片段進行優化，但它並沒有使傳統的基於關鍵字的 SEO 過時。”

MintSEO的Nick Zviadadze做出了類似的觀察……

“在 2017 年，有很多關於語音搜索和虛擬助手的使用越來越多將如何導致 SEO 消亡的討論。 一些專家預測人們將不再使用像谷歌這樣的傳統搜索引擎來查找信息。”

但語音助手從未完全取代傳統搜索。 正如 Nick 指出的那樣， “人們使用語音助手來完成非常具體的任務：播放音樂、詢問天氣、回答簡單問題等。” 他們不會將其用於高價值活動，例如購物，SEO 可以在這些活動中增加價值。

再次，SEO 倖存下來。 語音搜索仍然存在，但它並沒有成為許多人認為的競爭技術。

嘿，我才意識到…… 沒有人再談論語音搜索了。

還記得什麼時候它應該永遠主宰搜索嗎？ pic.twitter.com/pztIhxSWlu

- Mordy Oberstein *激光槍戰獲勝者* (@MordyOberstein) 2021 年 3 月 9 日

BERT 更新改組 – 2019

BERT Update Shakeup 是另一個據稱 SEO死亡的時間。 該算法使用一種稱為 Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 的深度學習模型來分析搜索詞的上下文和意圖。

與之前的 Google 更新一樣，它通過使用關鍵字堆砌、低質量內容或不相關信息使網站更難獲得良好排名。 使用不道德或過時策略的網站排名大幅下降。

Rankviz的首席執行官Zeeshan Yaseen報告了它是如何發生的。

“業內許多人認為，通過引入 BERT，傳統的以關鍵字為中心的 SEO 策略將變得過時。 這導致了 SEO 已死的想法。”

然而，實際情況並非如此。 正如 Yasheen 所說： “更新只顯示了精心製作的內容的價值，這一直是 SEO 的核心原則。”

與之前的 Panda 和 Hummingbird 更新類似，BERT 只是改進了為搜索引擎製作內容的方式。 雖然舊策略變得更加無效，但更多新技術得以實現，例如 NLP 內容分析的發展。

再次，SEO 繼續存在。

只是檢查 BERT 是否工作正常。 說他很好pic.twitter.com/qUSzQxpfLD

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 11 月 1 日

Rand Fishkin 的零點擊搜索研究 - 2020 年

SEO 行業的另一個喪鐘出現在 2020 年，當時Moz 創始人 Rand Fishkin 發現大多數谷歌搜索不會導致點擊另一個網絡資產。 得益於谷歌的方法，2020 年近 65% 的谷歌搜索是零點擊，高於 2019 年的 50%。

這一發現對 SEO 行業產生了巨大影響。 突然間，人們對 SEO 提供的價值產生了懷疑，之前對特色片段和語音搜索等更新的擔憂也得到了一定程度的證實。

自由 SEO 專家Aleksandra Jovicic講述了這一事件。

“我記得非常清楚，當 Rand Fishkin 的一篇零點擊搜索研究論文發表時，它指出，由於精選片段，所有搜索中有三分之二在沒有點擊的情況下結束。”

突然，她的客戶開始抱怨。 如果沒有人訪問他們的網站，他們為什麼要投資 SEO？

“他們最終改變了主意，”約維奇繼續說道， “我開始努力學習更多關於特色片段的知識，以及如何讓我正在寫的內容成為特色片段”

這是 SEO 適應其運營環境的另一個例子。雖然我們無法控制用戶在 SERP 上的行為，但我們總能找到新的方法來吸引搜索者，方法是尋找創造性的方法和新技術來優化新的 SERP 功能。

作為對這項研究的回應，谷歌的搜索聯絡員發表了一份聲明，解釋了為什麼由於查詢的種類繁多，零點擊搜索的增加是意料之中的。

此外，自搜索引擎誕生以來，來自谷歌的網站流量一直在逐年增長，這一事實可能會在一定程度上抑制圍繞這一發現的恐慌。

自從 Google 搜索開始以來，我們向開放網絡發送的流量越來越多。 每天有數十億次訪問。 我們的帖子更多地分享了這一點以及為什麼最近的一些“零點擊”討論沒有抓住搜索工作原理的現實。 https://t.co/e1nHFKxZwh

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 年 3 月 24 日

ChatGPT 的發布 – 2022

當然，還有 SEO 的最新死亡。

去年發布的 ChatGPT 無疑改變了遊戲規則。 不到一年後，隨之而來的發展不斷令人震驚。

從與 Bing 的集成，到 GPT-4、AutoGPT，以及大量人工智能工具的湧入，ChatGPT 的獨特之處在於它對 SEO 構成了各種“威脅”。

• 它可以在幾秒鐘內完成關鍵字研究和內容編寫等任務。
• 它可以比搜索引擎更有效地響應某些查詢。
• 這種發展迫使谷歌改變現狀。

以上所有都是有效的擔憂，但它們都不會以任何方式對 SEO 行業造成遺忘。

• ChatGPT 無法進行具有細微差別或獨創性的研究或完成任務。
• 聊天機器人可能會更好地回答一些信息查詢，但搜索引擎仍將是交易查詢的最佳選擇。
• 谷歌已經計劃適應對話式搜索； 這將是 SEO 面臨的又一個挑戰，它將鼓勵創新並推動行業向前發展。

最終，SEO 將通過幫助自動化和改進我們的流程而受益於 ChatGPT 和類似的 AI 開發。

“ChatGPT 絕對是 SEO 明顯消亡的最新實例。 除了將其用於我們客戶的內容之外，我接觸 SEO 的方式並沒有太大變化（我們仍然自己編寫內容，但我們使用它來查找有關我們正在編寫的主題的信息）。” Found at One總監Danny Browne說。

AI 是 SEO 的最新“死亡”嗎？

儘管過去經歷了種種考驗和磨難，但 SEO 仍然生機勃勃。

然而，這並沒有阻止評論員對未來的擔憂。 即使 SEO 尚未消亡，我們也很自然地會擔心我們所知道的搜索引擎會如何因人工智能的發展而發生變化。

Elon Musk 說這可能會讓人類滅絕（這會讓 SEO 的消亡變得微不足道），因此有充分的理由對人工智能的未來以及該技術對我們目前認為的“正常”事物的影響感到擔憂。

對於 SEO， Google Bard是即將發生的變化的第一個實例，而Project Magi則有望在搜索行業開啟一個以 AI 為中心的發展新時代。

SEO會死嗎？

不，但它會進化。 充其量，事情不會有太大變化，我們將繼續爭奪10 個藍色鏈接中的一席之地。 在最壞的情況下，SEO 可能會以一個新的綽號告終，例如AEO 、SEO 2.0 或完全不可預測的名稱，例如X Æ A-Xii 。

我們面前有艱苦的工作嗎？

是的！ 無論 SERP 發生什麼變化以及其中涉及的技術如何，了解用戶如何搜索網絡、通過內容營銷提高品牌知名度以及建立網站的頁外權威都是在數字領域取得成功的基本做法。

SEO 會改變嗎？

當然。 就像去年、前年、前年、前年和 y-... 一樣。

對於 SEO 機構和顧問來說，這實際上是個好消息。

SERPS 上的房地產減少 25-30% 意味著贏家通吃的環境。 前 3 名將比以往任何時候都更重要。

這意味著需要更好的 SEO。 更好的鏈接，更好的內容，更好的技術。 https://t.co/UhslldViRI

- 喬·戴維斯 (@fatjoedavies) 2023 年 4 月 17 日