您應該衡量的 9 多個 SEO 指標

已發表: 2022-11-15

在 SEO 中，挑戰不在於缺乏數據。 相反 - 你經常擁有太多。 您面臨著選擇正確的指標來分析並告訴您您（以及您的公司或客戶）需要了解的內容。 這有時是一項具有挑戰性的任務。

本文將幫助您了解哪些 SEO 指標至關重要以及原因。 您還將學習如何測量每一個。

讓我們開始吧。

SEO 指標：它們是什麼以及它們為什麼重要？

SEO 指標是允許您評估 SEO 工作並做出優化決策的數據點。 它們還使您能夠檢測變化、發現機會和識別錯誤。

您選擇跟踪的指標取決於您的網站和 SEO 目標。 但是，每個 SEO 都應該始終監控一些核心指標。

還有一點要記住：當您孤立地看待某些 SEO 指標時，它們沒有價值。 只有在查看它們與其他 SEO 指標的關係時，您才會獲得有用的見解。

我將與您分享需要持續監控的關鍵 SEO 指標、您應該衡量的每週 SEO 指標以及每月的指標。 我還將討論各種指標對 SEO 的重要性。

9個SEO重要指標

1.關鍵詞排名

它是什麼？

當您針對特定關鍵字優化頁面時，您的目標是在 SERP（搜索引擎結果頁面）上排名盡可能高。 關鍵字排名是指您的頁面在特定關鍵字搜索的 SERP 上的位置。

為什麼要測量它？

關鍵字排名可能是最直接的 SEO 指標。 它幾乎可以直接衡量您針對關鍵字優化頁面的成功程度。 幾乎是因為域權限、EAT 因素和其他與關鍵字無關的排名因素也會影響您的內容排名。

提高排名的優化是一個您需要跟踪的過程，因為它需要時間。 另外，一旦達到了自己滿意的排名，就要堅持下去。 這是經常測量的一個很好的理由，這樣您就可以檢測到變化和偏差。

您如何衡量和監控？

您可以在 Google Search Console 中查看您網站排名的關鍵字和頁面。 但是，搜索查詢數據不完整且儀表板有限。 考慮到此指標的重要性，您應該使用排名跟踪工具，例如 Similarweb 的排名遊俠。

該工具允許您使用標籤創建關鍵字組，以便您輕鬆監控進度、檢測趨勢和監控主題。 您可以按搜索量組織報告以更好地了解關鍵字的競爭力，或按關鍵字難度進一步確定優先級並評估關鍵字挑戰。

Rank Rangers 排名跟踪圖的屏幕截圖

藍線顯示頁面在關鍵字“麵包食譜”中幾乎穩定地排在第 2 位。 最近，該頁面登上了第一名。 繼續追踪。

查看排名隨時間的變化，並跟踪競爭對手的網頁對同一關鍵字或關鍵字組的排名情況。 使用 Rank Ranger，您可以獲得確定要關注的問題和設置 SEO 優先級所需的一切。

跟踪對您的 SEO 活動最關鍵的關鍵字的排名應該是日常工作。 Rank Ranger 呈現大範圍數據，讓您隨時看到進度。

2. 自然流量

它是什麼？

有機流量是指您的網站因有機點擊而獲得的流量。 這意味著您通過 SERP 獲得的網站流量的一部分，而無需像在 PPC 或展示廣告中那樣付費。

為什麼要測量它？

增加自然流量通常是 SEO 的首要目的。 正如我們所見，排名很重要； 排名越好，增加流量的機會就越大。 （您還需要考慮點擊率，但這是下一點。）

您想要跟踪所有頁面的自然流量以衡量它們的性能。 調查頁面增加或減少的原因以及需要優化的原因。

此外，將您的流量與市場和頂級競爭對手進行比較有助於您評估自己的衡量標準。

Similarweb 有機流量份額圖的屏幕截圖

說明文字：您可以直觀地了解熱門網站（或您選擇的網站）之間的流量份額，然後是詳細表格。

如何衡量自然流量？

您可以在 Google Analytics 中衡量整個網站的流量。 通過深入研究該工具，您可以找到特定於頁面的數據。

GSC 提供有關有機點擊的基本數據，但最好從那裡進行更深入的分析。 例如，以競爭為基準，了解積極措施的背景和價值。 這是每天要監控的另一個重要的 SEO 指標。

為此，您需要一個更高級的工具，例如 Similarweb。 該平台提供經過驗證的最新網絡流量數據，以幫助您分析數字市場活動。 您可以在上下文中查看您的流量數據，以行業或個別競爭對手為基準，並輕鬆監控與您的業務相關的整個自然搜索環境。

Similarweb 有機競爭者象限的屏幕截圖

分析競爭性有機景觀的另一種觀點是指標。 .。

3.有機點擊率

它是什麼？

有機點擊率顯示在 SERP 上看到後點擊您的 URL 的人數百分比。 它將總展示次數除以頁麵點擊次數。

為什麼要測量它？

您想知道有多少人找到了您的網頁並點擊訪問了它的內容。 很大比例的搜索者在 SERP 上點擊您的 URL 表明您已經說服他們您的頁面內容回答了他們的查詢。 但是什麼被認為是很大的百分比？

排名和點擊率之間存在明顯的相關性。 第一名的平均點擊率最高，百分比隨著排名逐漸下降。 不同的工具會為您提供不同的數字，這些數字差異很大。 這是因為其他因素，例如行業類型、零點擊搜索、SERP 功能和搜索意圖會影響每個排名的平均點擊率。

我們進行了多項統計，得出了一個平均範圍，您可以將其用作基準。 根據顯示的數字檢查您網頁的排名和點擊率。 如果點擊率明顯降低，則需要調查原因。

按排名位置顯示的平均有機點擊率

點擊率低可能有很多原因。 以下是您應該檢查的內容：

  1. 檢查您的元標記（元標題和元描述）是否符合 SEO 指南，並問問自己它們是否鼓勵用戶點擊搜索結果。 與其他網站進行比較並檢查您如何改進元標記，例如，通過明確的號召性用語。
  2. 我建議的另一個角度是檢查搜索意圖。 您可能正在定位具有不同搜索意圖的關鍵字。 搜索者可能不會點擊，因為您的內容沒有響應意圖。
  3. 您應該衡量此指標的第三個原因是識別零點擊搜索。 零點擊搜索是在 SERP 中得到回答的查詢，這意味著搜索者不會點擊任何結果。 關鍵字的高百分比零點擊會導致低點擊率。 你想提前知道這一點，以便調整你的策略。

你如何測量它？

衡量點擊率是您日常 SEO 監控的一部分。 您會在 Google Search Console 中找到特定頁面或關鍵字的平均點擊率。

此外，您可以在 Similarweb 數字營銷情報中找到有關零點擊搜索、搜索意圖和 SERP 結果的數據。

4.有機轉化率

它是什麼？

自然轉化率表示採取您希望他們採取的下一步的自然訪問者的百分比。 它本質上是在網站上採取的行動，因企業而異。 最常見的示例是：註冊、購買或填寫表格。

為什麼要測量它？

對於許多營銷人員而言，有機轉化率是衡量其數字營銷工作效率的首要指標。

低轉化率表明您的內容或產品頁面需要更具說服力，或者您需要進行受眾定位。

在 SEO 方面，轉化率可幫助您衡量關鍵字的相關性以及與您提供的內容相比搜索者的意圖。

如何衡量轉化率？

要衡量轉化率，您需要在 Google Analytics 中設置事件跟踪並指定目標，以便該工具可以有效地衡量和跟踪轉化。 根據您的業務類型和頁面的重要性，每週或每月對其進行監控。 電子商務公司的監控更為頻繁，但在 GA 中可能不會這樣做。

大型創收網站通常有自己的自定義儀表板，使他們能夠以最適合自己的方式跟踪和監控關鍵指標。

5. 核心網絡生命力——CWV

它是什麼？

核心網絡生命力是谷歌用來評估整體用戶體驗的一組因素。 提供卓越的用戶體驗是谷歌的首要任務之一，搜索引擎獎勵加載速度快的頁面，尤其是在移動設備上。

這些指標用於評估：

  • First Contentful Paint (FCP) – 測量頁面加載時間軸上用戶可以看到屏幕上任何內容的第一個點。
    FCP插圖
  • Largest Contentful Paint (LCP) – 測量最大圖像或文本塊變得可見所需的時間。
    LCP圖示
  • 累積佈局偏移 (CLS) – 通過量化佈局偏移發生的頻率來衡量視覺穩定性。
    CLS 插圖
  • First Input Delay (FID) – 衡量負載響應能力，即瀏覽器開始處理事件所需的時間。
    FID 插圖
  • 交互時間 (TTI) – 測量頁面完全交互所需的時間。
  • 總阻塞時間 (TBT) – 測量從 FCP 到 TTI 的總時間。

為什麼要測量它？

Core Web Vitals 是確認的 Google 排名因素。 這是每個 SEO 密切關注它們的直接原因。 從更全面的角度來看——測量可以向您展示可以改進您網站上的整體用戶實驗的領域。

如何測量？

您可以在 Google Search Console 的“體驗”下獲取 CWV 報告，或使用 Google 的 Page Speed Insights 工具查看單個頁面。 您可以每週或每月檢查一次，具體取決於您的網站和業務類型。 該工具還會顯示您的 CWV 是“好”、“需要改進”還是“差”。

6.搜索可見性

它是什麼？

搜索可見性衡量您的頁面在 SERP 上對用戶的可見性。

僅靠高關鍵字排名不再能確保您的網頁獲得流量。 知識面板、產品列表或即時答案等 SERP 功能通常會將排名靠前的結果推到首屏之下。 用戶很少向下滾動。

為什麼要測量它？

關鍵字排名並不表示人們找到您的網頁的難易程度。 搜索可見性有助於克服評估的挑戰並提供更清晰的畫面。

如何測量？

衡量搜索可見性是排名跟踪工具的任務。 Rank Ranger 的絕對可見性指標根據三個因素計算頁面在 SERP 上的可見性：

  1. 它的排名在哪裡？
  2. SERP 上有 SERP 功能嗎？
  3. 它是在首屏之上還是之下？

Rank Rager 的絕對可見度圖表截圖

Rank Ranger的絕對可見度表截圖

在可見性圖表上，您可以清楚地看到頁面在 SERP 上的可見性波動。 該表為您提供了相關數據。

7. 引用域

它是什麼？

引薦域是具有一個或多個指向您網站的反向鏈接的網站。 例如，Rank Ranger 博客文章、產品頁面和主頁 URL 具有指向 Similarweb 的鏈接。 在這種情況下，Rank Ranger URL 是反向鏈接，而 RankRanger.com 是引用域。

為什麼要測量它？

識別和分析引薦域可讓您評估向您發送流量的網站的相關性和質量。 Google 會考慮這些，您也應該考慮。

監控引用域可以讓您發現您不想與之關聯的“不良”網站和關鍵字。 您可以將這些頁面的列表上傳到 GSC，您不希望 Google 將其識別為“推薦”。

該指標還可用於發現導致關鍵字排名增加的原因。 您可能需要檢查此關鍵字的引用域和反向鏈接，並查看其他網站是否鏈接到您正在推廣的頁面。

如何測量？

您可以選擇測量反向鏈接和引用域。 最好是從引用域開始。 通過這種方式，您可以在調查特定反向鏈接並查看錨點和 URL 之前查看可能影響您的流量的整個域。

Majestic 是一個用於檢查和調查指向您網站的引用域的簡單方便的工具。 它將所有引用域和反向鏈接映射到您的站點，向您顯示新鏈接和丟失的鏈接，為您提供錨文本等等。

8. 索引頁面

它是什麼？

索引頁面顯示搜索引擎索引了多少域的 URL。 未編入索引的頁面不會出現在 SERP 上。 原因可能是您不希望將它們編入索引，因為它們是內部的，或者谷歌由於技術問題或其他原因沒有將它們編入索引。

為什麼要測量它？

監控索引頁面的數量是一項良好的管理工作。 您希望看到該數字對您的網站來說是合理的，並反映您在網站上所做的更改。 當您啟動或遷移到新網站時，您可以跟進頁面的抓取和索引進度。

您可以降低監控頻率的現有站點，但定期檢查它以識別潛在錯誤。

如何測量？

Google Search Console 讓您了解每天索引和非索引頁面的數量。 該工具還為您提供了頁面未編入索引的原因。

GSC 索引頁面指標的屏幕截圖

9.抓取統計

它是什麼？

搜索引擎經常抓取您的網站，但您無法確切知道哪些頁面、何時以及頻率。 抓取統計信息通過兩個參數衡量您網站上的抓取活動：

  • 抓取請求數：搜索引擎在給定時間段內的抓取請求總數。
  • 響應時間：頁面響應抓取請求和檢索內容所需的平均時間。

為什麼要測量它？

您可能會識別出一種模式。 例如，搜索引擎可能會專注於特定的頁面模板並比其他人更頻繁地抓取它們。 這是您需要注意的事情，因此您可以改進這些頁面並可能獲得更高的排名。

GSC 抓取統計信息截圖

如何測量？

您已經猜到了答案：Google Search Console 提供了這些信息。 但是，您應該使用 Screaming Frog 來獲取更多統計信息和細粒度的數據洞察力，並每週或每月進行一次網站抓取。 使用此工具，您可以進行審核重定向、立即識別損壞的鏈接、檢查技術問題並掌握您的網頁搜索引擎優化。

SEO 的其他指標——它們有多重要？

跳出率

它是什麼？

跳出率衡量到達您網站但未採取任何其他操作就離開的訪問者的百分比。

你應該測量它嗎？

跳出率因行業、細分市場甚至頁麵類型而異，只要您在正常範圍內，就可以了。

監控跳出率可以幫助您識別頁面錯誤。 結合其他參與度指標，營銷人員可以分析訪問者的行為方式。 但是，對於 SEO 而言，該指標並不是重中之重。

如何衡量跳出率？

您可以在 Google Analytics 中找到這些信息。 但是，GA 不提供有關什麼是“正常”的信息。 為了與其他人進行基準測試並與其他參與度指標相關聯，像 Similarweb 這樣的關鍵字研究工具提供了更多有價值的信息。 商業網站每週檢查參與度指標； 其他人可以每月測量一次。

Similarweb 參與度指標競爭視圖的屏幕截圖

Similarweb 讓您可以將您的參與度指標與競爭對手的並排比較。

平均會話時長

它是什麼？

該指標顯示訪問者從到達您的網站到離開的平均時間。

你應該測量它嗎？

與跳出率類似，平均會話持續時間常態取決於行業、網站或頁麵類型。 如果訪問者在您網站上花費的時間比您的競爭對手少，您想知道原因。

會話持續時間對您定期衡量是否有價值取決於您的網站提供什麼以及您的業務目標是什麼。

SaaS 公司和訂閱網站可能會發現這很有見地，因為它可以幫助他們了解用戶是否在他們的服務中找到了價值。 同樣，電子商務市場可能對瀏覽其類別的訪問者感興趣——並希望購買更多。 您應該結合其他參與度指標來衡量它，例如訪問的頁面數量、訪問持續時間和跳出率。

對於 SEO，該指標不太重要，因為它不提供有關您內容的 SEO 質量的直接見解。

如何測量？

就像跳出率一樣，您可以通過 Google Analytics 獲得平均會話持續時間。 在所有流量下，您將選擇渠道，然後查看自然搜索。 該工具提供每個關鍵字和著陸頁的細分，包括跳出率和平均會話持續時間。

要了解用戶行為，您需要更全面的參與度指標集以及來自 Similarweb 等工具的更多分析。

退出率

它是什麼？

退出率衡量從特定頁面離開您的域的訪問者的百分比。

你應該測量它嗎？

一些企業喜歡跟踪退出率以確定訪客旅程的終點。 對於電子商務網站來說，監控支付通道的退出率可能很有趣。 SEO 的真正價值值得商榷。 然而，了解訪問者行為很重要，此指標提供了這方面的信息。

如何測量？

您可以從 Google Analytics 上的頁面找到退出次數。 然後通過將退出次數除以相關頁面的綜合瀏覽量來計算平均退出率。

跟踪 SEO 指標的工具

我們在整篇文章中都談到了有用的跟踪工具，所以讓我們總結一下哪些可以幫助您實現什麼。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是衡量 SEO 成功關鍵指標的主要工具。 這是一個免費平台，可提供有關您域中自然活動的數據。

在 GSC 上，您可以檢查大多數基本指標，例如關鍵字排名、有機點擊率、索引頁面和抓取統計信息。 在增強部分，您還可以找到 CWV 和頁面體驗報告。

谷歌分析

Google Analytics（分析）對於深入了解除自然流量之外的其他流量渠道非常有用。 使用此工具，您還可以調查參與度指標和一些對 SEO 至關重要的指標，例如有關自然流量、跳出率、平均會話持續時間等的詳細信息。 您可以跟踪目標完成情況，例如購買和添加到購物車的產品。 它有助於揭示受眾人口統計數據。

相似網

Similarweb Digital Marketing Intelligence 擁有廣泛的工具來分析網站流量和 SEO 指標。 該平台可讓您在市場背景下深入了解網站的性能。 讓我們完全清楚：您可以看到您的任何競爭對手、您的行業和整個網絡的流量指標。 參與度和受眾人口統計洞察也是如此。

這是什麼意思？ 大多數 SEO 指標本身並不能告訴你太多。 因此，在過去三個月中，您將特定關鍵字的自然流量增加了 5%。 這樣好嗎？ 或者您實際上輸掉比賽是因為您的頂級競爭對手獲得了 10% 以上的收益？

這只是查看孤立的 SEO 指標沒有太大價值的一個例子。

等級遊俠

如果 Similarweb 將流量數據置於上下文中，RankRanger 則將其用於排名數據。 這使得它對 SEO 非常有價值，因為排名不僅僅是為了達到高位。 該工具可讓您隨著時間的推移跟踪和監控您和您的競爭對手的搜索結果情況，分析可見性和 SERP 功能，並獲取每個關鍵字和 URL 的高度精細的數據。

最後的想法

谷歌有超過 200 個排名因素，有些沒有公開。 如果您要衡量所有這些以確保您的網站得到完美優化，您可能會感到困惑而不是清晰。 但是，當您專注於我在此處解釋的 SEO 的高級指標並深入分析時，您將發現 SEO 策略的機會和威脅。 這才是真正的監控點，對吧？

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常見問題

什麼是 SEO 指標？

SEO 指標是幫助您評估頁面針對有機搜索優化程度的措施。 一些基本的 SEO 指標是關鍵字排名、有機流量和有機點擊率。

我如何衡量 SEO 的有效性？

定期衡量和跟踪重要的 SEO 指標。 將您的數據與競爭對手和市場平均水平進行比較。 在確定弱點和損失時，調查原因並優化您的頁面。

SEO 的重要 KPI 是什麼？

SEO 的 KPI 取決於您的戰略營銷目標。 如果您的主要目標是產生流量，您將為流量相關指標設置 KPI。 如果您的營銷目標是提高轉化率，您將關註一組不同的指標。