2020 年破滅的 5 個最大的 SEO 神話
已發表: 2020-03-19是否曾經遇到過預測 SEO 即將消亡的內容？
或者有一個客戶希望在您兌現第一張支票後的第二天就飆升到 SERP 的頂部？
鑑於發布的關於 SEO 的內容數量之多，錯誤信息比比皆是也就不足為奇了。
有數百個（如果不是數千個）搜索引擎優化神話，但有幾個是特別持久和廣泛的。
如果您是一位經驗豐富的 SEO，也許這篇文章不適合您（儘管關於 LSI 關鍵字的部分可能仍然值得一看）。
但是，如果您（或您的客戶）曾經想知道這些 SEO 迷信是否是真實的……
請允許我們打破五個最大的神話。
誤區：SEO 已死！
誤區：搜索引擎優化是即時的
誤區：一勞永逸的 SEO
誤區：關鍵字密度對 SEO 至關重要
神話：鏈接建設已死！
誤區：SEO 已死
既然您正在閱讀 SEOButler 博客，我們可能正在向合唱團講道……
然而，只要搜索營銷存在，專家們就一直在預測 SEO 的消亡。
也許不是明天，而是很快——而且很可能是永遠。
每年新的一年都會有大量文章聲稱 SEO、鏈接建設或外展在 20XX 年不再值得付出努力或花錢。
雖然不可否認，“遊戲”谷歌比以往任何時候都更難——而且每天都在變得更難——但這並不意味著 SEO 仍然不會對全球公司、本地企業和個體企業家發揮至關重要的營銷作用
SEO 批評者認為，付費搜索、豐富的精選片段、People Also Ask (PAA) 和“零位置”已經取代了 SERP 中的頂級有機結果。
所有這一切都可能是真的，但它真的會降低頂級自然搜索結果所佔據的房地產價值嗎？
Backlinko 2019 年一項被廣泛引用的研究發現，谷歌有機搜索中排名第一的位置獲得了 31.7% 的點擊量。
（來源：Backlinko）
相比之下，第 10 位的點擊率 (CTR) 為 3.1%——下降了 90% 以上。
第 2 頁的視圖如何？
不到 1% 的搜索者點擊進入第 2 頁的搜索結果。
自 2019 年初以來的所有算法更新（例如 BERT）呢？
（來源：高級網絡排名）
Advanced Web Ranking 的 2020 年 1 月數據顯示，排名第一的 CTR 為 36.06%，而排名第 10 的點擊率暴跌至 1.04%，下降了 97%。
令人信服的證據表明——儘管頁面 SERP 足跡較小——有機排名在 2020 年與以往一樣重要。
鑑於90.63% 的內容沒有從谷歌獲得流量——你真的可以在沒有SEO 的情況下對網站和頁面進行排名嗎？
誤區：搜索引擎優化是即時的
我們已經確定 SEO 將在 2020 年活躍起來。
如果您尚未針對搜索優化您的網站——您可能已經迫不及待想要開始了。
這是好事！
畢竟，對於現有網站，遲到總比不到好。
對於新網站，您可以從一開始就“融入”SEO。
畢竟，一旦你進行了 SEO，你就會開始看到立竿見影的效果，對吧？
沒那麼快。
像大多數好事一樣，搜索引擎優化需要時間。
毫無疑問，你可能會看到一些快速的勝利——但耐心是謹慎的。
搜索引擎優化產生影響所需的時間長度是相當大的爭論的主題。
但是，這至少部分取決於您的網站是新建的還是已建立的。
讓我們快速看一下兩者。
新網站的 SEO
在 SEO 中，年齡不僅僅是一個數字。
但這並不意味著您必須搜索拍賣網站，希望獲得 1996 年註冊的域名。
正如前谷歌發言人馬特·卡茨所說，“我不會沉迷於擁有一個舊域名。 事實是，內容的質量，以及由於內容質量而獲得的 [反向] 鏈接類型，決定了你的排名。”
（來源：GoDaddy）
正如您從上面的屏幕截圖中看到的那樣，二手域名肯定會以可觀的價格轉手，但這通常是由於網站的反向鏈接配置文件的強度，而不是域名的年齡。
（來源：Ahrefs）
以 GoDaddy 拍賣網站上的頂級域名 URX.com 為例，該域名的要價為 17,000 美元，超過 30 個出價接近這個高價。
該網站有超過 6K 的反向鏈接和 51 的域名評級。對於合適的利基市場的合適買家來說，這樣的指標可能值得付出高昂的代價——但它們與域名的年齡幾乎沒有關係。
即便如此，請注意購買者。
根據網站管理員趨勢分析師約翰·穆勒 (John Mueller) 的說法，谷歌正在積極嘗試更好地“識別新網站何時與原來不同......並且 [其反向鏈接] 適用於舊網站，但不適用於新網站一。”
如果您是從頭開始構建網站，Cutts 建議，“購買一個域並放置一個佔位符頁面，讓人們知道接下來會發生什麼。 當您的網站上線時，通常已經有兩到三個月的時間了。”
好建議，因為谷歌確實需要一些時間來索引一個新網站。
新網站的抓取和索引
據谷歌稱，抓取一個新網站並將其編入索引可能需要四天到四個星期的時間。
確保您的新網站被抓取和編入索引至關重要——否則，Google 無法“看到”您的網站，任何 SEO 努力都將徒勞無功。
這個清單是一個好的開始。
（來源：谷歌）
如果您有興趣讓 Google 更快地索引您的網站和頁面 - 真的，誰不呢？ — SEO 大師 Ryan Stewart 和 Ahrefs 都提供了寶貴的建議。
谷歌沙盒
索引是一個既定的 SEO 事實。
谷歌沙盒的概念——谷歌從未正式確認或否認——至少從 2005 年就已經存在，並且被許多 SEO 視為一個既定的概念。
Google Sandbox 可能（也可能不是）是 Google 用來防止新網站在 SERP 中排名靠前的過濾器。
將沙盒視為新網站的試用期——這意味著即使在谷歌索引一個網站之後，在網站發揮其排名潛力之前仍有一段任意的等待期。
沙盒“懲罰”新網站多久是一個爭論的話題，而不是它是否存在。
估計範圍從“幾個月”（來自 Google 的 Matt Cutts）到 9 個月（來自 Moz 創始人 Rand Fishkin）到一年或更長時間。
有些人甚至堅持新網站的“十三個月規則”——推測谷歌假設不太忠誠的網站管理員在第一年之後不會費心更新網站的託管。
無論谷歌沙盒是否以任意等待期這樣簡單的形式存在，搜索引擎優化人員普遍認為，新網站在最初的 6 到 13 個月內很難在谷歌中排名。
Google 的 John Mueller 支持我們的 SEO 負責人 Florian Kluge，他說：“傳統意義上的沙盒並不存在，但 Google 肯定有不同的算法和功能來執行類似的功能。”
參加了我們 2020 年 SEO 綜述的 Matt Diggity 開發了一種 SEO 策略，通過定時反向鏈接來減少網站在沙盒中的時間，使它們在谷歌看來盡可能自然。
現有網站的 SEO
一旦一個網站被編入索引——任何網站的最低要求——並且在沙盒之外，新頁面和內容需要多長時間才能排名？
無論您是為自己還是為客戶做 SEO，這可能是您的首要問題之一。
Ahrefs 分析了來自 200 萬個隨機關鍵字的數據以及每個關鍵字的排名前 10 位的 SERP，以便找出答案。
（來源：Ahrefs）
此圖表顯示， Top 10 中的平均頁面超過兩年，而平均 #1 結果接近三年。
（來源：Ahrefs）
與不到一年的頁面相比，數據清楚地表明年齡和 SERP 排名之間存在很強的相關性。
只有 5.7% 的頁面（平均）在發布後不到一年的時間內進入前 10 名。
（來源：Ahrefs）
Ahrefs 還發現，排名最快的“幸運”頁面具有相對較高的域評級 (DR)。
DR 是專有的 Ahrefs 指標，指示網站反向鏈接配置文件的整體強度。
這一發現表明，在排名方面，年齡不僅很重要，SEO 還具有累積效應。
您創建的其他網站鏈接到的內容越多，您的反向鏈接配置文件就越強大。
您的反向鏈接配置文件越強大（由 DR 衡量），您就越有可能更快地對內容進行排名。
不管你喜不喜歡——你的客戶可能不會——搜索引擎優化不是即時的。
由於上面探討的原因（還有很多很多），搜索引擎優化是一個漸進和艱苦的過程。
當心任何告訴你不同的“專家”或供應商。
誤區：一勞永逸的 SEO
如果真那麼簡單就好了…
聘請信譽良好且才華橫溢的 SEO 或代理機構來提升您的網站。
或者了解搜索營銷和 DIY 的來龍去脈。
任何一種方法都可以大大提高性能。
但是，請注意任何告訴您您的數字資產只需要進行一次 SEO 的人。
當然，如果您的網站從未針對搜索進行過優化，那麼進行徹底的技術 SEO 和內容審核幾乎肯定會發現快速和持久獲勝的機會。
但真正的 SEO 是一個持續的、不斷發展的過程。
與任何運轉良好的機器一樣，您的網站需要定期調整才能以最佳性能運行。
例如，與汽車不同的是，您的網站的定期維護（雖然當然很重要）不足以最大化 SEO。
想像一下，如果您的汽車每年必須在不同的地形上航行並適應新的條件超過 3,000 次？
這是谷歌在 2018 年更新其搜索算法的次數。
當然，這些變化中的大多數都是次要的——當然不值得像 BERT 或 Medic 這樣的更新名稱。
但主要的核心更新確實經常發生，而且——當涉及到你的排名時——它們幾乎可以改變一切。
一個典型的例子是嚴重依賴私人博客網絡 (PBN) 的網站在 SERP 中的排名急劇下降。
直到幾年前，PBN 還是一種非常有效且易於實施的方法，可以增強網站的反向鏈接配置文件，從而人為地操縱 Google 的搜索排名。
2014 年，這一切都發生了變化——導致依賴 PBN 來獲得誇大排名的網站“徹底屠殺”。
PBN 從未完全消失，但仍在使用它們的知名 SEO 會非常謹慎地這樣做。
我們的朋友 Matt Diggity 最近發布了 2020 年 PBN 託管指南。
Gotch SEO Academy 的創始人 Nathan Gotch 曾是 PBN 的大力支持者，他指出：“知道如何操縱搜索引擎並不是一項常青的技能。 你 [可以] 從 SEO 專家一夜之間在麥當勞工作。”
就 PBN 而言，帶來無數網站排名成功的 SEO 策略直接導致了它們的失敗。
今天帶來紅利的 SEO 技術明天可能會成為一種負擔。
如果您的業務完全依賴於搜索排名以獲得成功，那麼 SEO 需要是一項持續的投資。
從長遠來看，一次完成並不會減少它。
誤區：關鍵字密度對 SEO 至關重要
關鍵字密度是最古老的 SEO 指標之一——它只是拒絕消亡。
即使在 2020 年，也不乏文章會告訴您關鍵字密度對於在 Google 上對您的內容進行排名是不可或缺的。
這個概念直接導致了“關鍵字填充”——無論上下文如何，只要有機會，就將目標關鍵字硬塞到內容中。
關鍵字填充可能在 SEO 的早期就奏效了，但它很快導致了不自然的、通常沒有價值的內容。
（來源：谷歌）
關鍵字填充或“不相關的關鍵字”是對 Google 搜索質量指南的具體違反。
儘管關鍵字密度作為衡量標準已被廣泛質疑，但搜索“關鍵字密度檢查器”仍會返回超過 50 萬個結果。
有很多人——尤其是初學者——使用關鍵字密度來告知他們的內容創建。
但是，雖然老式的關鍵詞密度在 2020 年可能是一個無用的指標，但這並不意味著關鍵詞的位置和頻率在現代 SEO 中沒有一席之地。
PageOptimizerPro 的創始人（也是 SEOButler 的貢獻者）Kyle Roof 在 2018 年 SEO Signals Lab 挑戰中僅使用關鍵字和 lorem ipsum 內容對 Google 上的頁面進行排名。
Kyle 和他的團隊使用 SEO 測試來確定頁面關鍵字放置對排名影響最大的位置，按從 A 到 D 的降序排列。
（來源：PageOptimizerPro）
在另一項測試中，Kyle 還發現，強調LSI 關鍵字的內容比僅強調傳統或“目標”關鍵字的內容表現得更好。
LSI 代表潛在語義成像。 LSI 作為一個概念，自 1980 年代後期就已經存在，它是自然語言處理 (NLP) 的一個複雜組件，我在博客中對此進行了廣泛的討論。
除非你一直生活在一塊石頭下——或者你不是 SEO 的狂熱追隨者——你無疑會聽到 NLP 和 LSI 在過去幾年中越來越頻繁地出現。
這兩個首字母縮寫詞已成為主要的 SEO 流行語。 他們在 2019 年清邁 SEO 上不斷被談論。
在沒有深入研究其背後的科學的情況下，LSI（尤其是與 SEO 相關的）使用機器學習來更好地理解在大量文本中與周圍其他詞相關的詞的含義。
換句話說，LSI 完全是關於上下文的——這是人類自然而然的東西，但迄今為止大部分都避開了技術。
為了進一步深入，“LSI 關鍵字”理論上是與目標關鍵字或主題語義相關的關鍵字。
例如，如果您的主題是狗，LSI 關鍵字可能是拉布拉多、貴賓犬、威爾士梗……
如果您的主題是最佳咖啡機，LSI 關鍵字可能包括過濾器、豆莢、濃縮咖啡、研磨機等。
你明白了。
Google 使用 NLP（肯定）和 LSI 關鍵字（也許），以更好地將搜索查詢背後的用戶意圖與結果相匹配。
Google 的 BERT 更新實際上以 NLP 技術命名——首字母代表來自 Transformers 的雙向編碼器表示——因此毫無疑問， Google 正在使用 NLP來改善搜索結果。
隨之而來的是，NLP 已經在影響 SEO 和 SERP 排名。
那麼，這是否意味著明智地使用 LSI 關鍵字會提升您的排名？
LSI 關鍵字是否已從關鍵字密度中取代，成為 2020 年創建對 SEO 友好的內容的“靈丹妙藥”？
在測試 LSI 關鍵字時，Kyle 取得了積極的結果 — 以至於在 PageOptimizer Pro 中添加了 LSI 功能。
但是 LSI 關鍵字是否真的存在仍然存在激烈的爭論。
谷歌的約翰·穆勒在推特上發表了看法，給出了一個相當明確的答案。 
SEO 傳奇人物 Bill Slawski 詳細探討了 Google 是否使用 LSI。
他總結說，LSI 是一種古老的、前網絡技術，它試圖解決今天仍然存在的 NLP 問題。
LSI 可能確實是谷歌分析同義詞和語義的誤稱——一種解決仍然相關問題的過時方法。
但是，無論你怎麼稱呼它，任何對谷歌搜索算法如何評估、“理解”和排名內容的洞察都將成為未來 SEO 戰略的關鍵組成部分。
與 PageOptimizer Pro 一樣，頁面 SEO 的競爭對手 Surfer 也提供 LSI 關鍵字功能，並且最近推出了 NLP 分析。
我們是 Surfer 的忠實粉絲，以至於我們將 Surfer 優化的內容添加到我們的內容產品組合中。
但即使是衝浪者也需要人類的技巧和技能才能帶來真正的價值。
（觀看此空間以獲取有關此主題的即將進行的案例研究）。
至於關鍵字密度，像 Surfer、PageOptimizer Pro 和 Cora 這樣的下一代頁面 SEO 工具肯定是這個不會死的 SEO 神話棺材裡的最後一顆釘子。
神話：鏈接建設已死
頂級 SEO 同意……
反向鏈接仍然是 2020 年谷歌最重要的排名信號之一。
（來源：SparkToro）
在 SparkToro 於 2019 年底對 1,500 多名 SEO 進行的一項民意調查中，作為最關鍵的排名因素，質量反向鏈接僅次於“整體頁面內容的相關性”排名第二。
正如我們姊妹機構 Nyumi 的 SEO 負責人 Florian Kluge 所說，“鏈接建設遠未結束，只是比以往任何時候都更難擺脫低質量、不相關的鏈接。”
並非所有的反向鏈接都是一樣的——一個注重數量而不是質量的鏈接建設策略可能最終弊大於利。
某些類型的反向鏈接——比如上面討論的來自 PBN 的鏈接——可能會導致谷歌在一夜之間抹去你的網站排名。
總而言之，谷歌對操縱其搜索算法以人為提高排名的嘗試深表不滿。
建立強大的反向鏈接配置文件的最佳（也是最“合法”）方法之一是發布其他網站自然希望鏈接回的一流內容。
創建“值得鏈接”的內容絕非易事——根據 Ahrefs 最近的一項研究，網絡上超過 90% 的內容沒有從 Google 獲得流量。
（來源：Ahrefs）
通過深思熟慮的外展建立鏈接以推廣您的內容不僅可以在 SEO 方面獲得紅利，還可以通過提高對您和您的業務的認識來獲得回報。
畢竟，如果人們找不到您創建的內容，他們閱讀它的機會有多大？
推廣內容的其他重要方式包括：
- 社交媒體
- 電子郵件通訊
- 臉書廣告
- 信使廣告
- Facebook重新定位
鑑於基本的鏈接建設在 2020 年仍然存在，從高權威網站獲得反向鏈接也從未如此困難。
訪客發帖仍然是獲得反向鏈接並建立您的個人和品牌權威的最佳方式之一。
但是，運行高權威網站的人們不再對他們給你的任何房地產或反向鏈接的高價值抱有任何幻想。
與來賓帖子的冷接觸的可靠替代方案是與服務提供商合作，該服務提供商與各種利基市場中的真實、高權威網站建立了現有關係。
畢竟，外展是耗時的，而且往往是徒勞的。 一項針對超過 1200 萬封外聯電子郵件的研究發現，只有 8.5% 的人甚至收到了回复。
SEOButler 列出了 400 多個經過徹底審查的網站，這些網站之前已同意接受來自我們才華橫溢的美國和英國受過大學教育的作家團隊的來賓帖子。
網站所有者保證他們可以放心地發佈內容 - 我們的客戶會獲得指向他們選擇的網頁的反向鏈接。
如果有的話，就是雙贏。
對於已經廣泛使用我們數據庫的客戶，我們甚至提供定制的外展服務，讓客戶能夠利用我們多年的外展經驗。
無論您使用哪種方法來建立指向您的數字資產的外部鏈接，強大的反向鏈接配置文件對於 SEO 成功仍然至關重要。
鏈接建設在 2020 年充滿活力。
我們缺少哪些 SEO 神話？
我們希望您喜歡看到五個最常見的 SEO 神話被揭穿。
但是還有很多！
你經常遇到哪些神話？
有些神話比其他神話更危險嗎？
在評論中做你自己的神話破壞！