搜索引擎優化還是 PPC？

最後更新於 2019 年 1 月 9 日

你剛剛了解到搜索引擎優化的重要性已經夠糟糕了。 您甚至已經邁出了第一步，確保您發布的每個新內容頁面都針對 Google 搜索進行了優化。 現在你聽到另一個重要的首字母縮寫詞 PPC，你又一次陷入了混亂和誤導的領域。 什麼是 PPC？ 它對谷歌有多重要？ 它是否優先於SEO？ 競爭對手在使用什麼？ 兩者可以同時使用嗎？ 這些不是要問的危險問題。 事實上，他們受到鼓勵，以及許多其他查詢。 但是，在深入研究之前，我們可以直接回答一個問題。 如果 Google 以任何方式參與該資源，那麼是的，這很重要。

了解 PPC 和 SEO

要了解 PPC，首先對 SEO 有更好的理解可能是有意義的。 搜索引擎優化是將網頁上的內容修改為由谷歌（和其他搜索引擎）算法設置的規範的過程，同時保持用戶查看頁面的最佳可讀性。 谷歌獎勵不僅嚴格遵循算法的頁面，而且是通過“排名”或在搜索結果 (SERP) 中顯示該頁面高於其他頁面所輸入的搜索詞最相關和最受歡迎的選擇。 許多因素會影響這些算法的匹配規範。 雖然並非必須滿足所有要求，但如果可以的話，嘗試滿足其中的 100% 是有意義的，因為獎勵將轉到完成最多工作的頁面。

一些令搜索引擎算法滿意的任務可以很簡單，例如為每個試圖排名的頁面輸入描述、設置標題並使用正確的“標籤”突出重要的標題和佈局結構、內部和外部鏈接在您的頁面上，以及許多其他技術。 在 SEO 專業人士中流行的一句話是“內容為王”，這基本上意味著在搜索引擎的眼中（或算法）向您的網站添加更多內容永遠不會出錯。 這與“關鍵字填充”非常不同，後者是一種曾經用來欺騙搜索引擎的古老策略。 通過在一個頁面上擁有如此高密度的關鍵字，搜索引擎將它們列為“相關”並將頁面提升到其他頁面之上。 現在，隨著算法的變化……再一次，（谷歌和其他人）更希望擁有充滿相關、格式良好的內容的頁面。 現在，可以在頁面內容中包含多個關鍵字或短語，而不是專門針對一個關鍵字的整頁，這不僅可以提高可讀性，還可以讓更多關鍵字有機會幫助對頁面進行排名。 即使是很長的博客，也有很多東西可以用來解釋 SEO 的過程和目的； 然而，這個基本描述是對搜索引擎優化一般知識的一個很好的複習。 但是，它與 PPC 相比如何？

雖然所有企業、博客和幾乎任何網站或頁面都依賴於在 SERP 中輕鬆找到的 SEO，但 PPC 並不相同。 並非所有公司都需要深入研究 PPC，有些企業甚至可能因為嘗試而賠錢。 PPC 或每次點擊廣告活動是通過“競價”將目標網頁顯示給用戶的廣告策略。 雖然這可能看起來與 SEO 相同（甚至有一些相同的要求和自己的算法），但它是完全不同的球賽。

注意事項

雖然 SEO 和 PPC 都可以由所有者自己完成，但 PPC 需要預算才能運作。 如果不進行一些分析和反複試驗，就無法確定這些“活動”對於任何特定業務的成本會有多高。 在開始活動之前需要考慮的一些事項是：

• 我想為哪些關鍵詞排名？
• 我的競爭對手使用什麼關鍵字？
• 我希望我的關鍵字指向哪些“目標網頁”？
• 誰是我的目標受眾？
• 我希望我的廣告如何以及在哪裡展示？

除了最後一點之外，SEO 聽起來都很熟悉。 在 SEO 和 PPC 實施之前，可以完成很多研究。 這兩個過程對於成長中的企業都很重要。 但真正讓他們與眾不同的是什麼？ 而且，您應該在業務中使用哪個？

PPC和SEO之間的比較

搜索引擎優化和每次點擊付費之間的主要比較之一是標題。 使用 PPC，您本質上是對您為相同單詞或短語選擇的關鍵字與競爭對手競爭。 中標公司的廣告將顯示在失敗的投標人上方的 SERP 中，如果失敗的投標人被放置的話。 但是，重要的是要注意，僅對關鍵字出價更高並不能保證獲勝。 就像 SEO 一樣，PPC 有自己的一套算法，在出價之前必須滿足這些算法。 您編寫廣告的方式、跟踪它們的方式、展示它們的位置或展示它們的對像是一些可能影響現有算法的因素。 對指向與您所宣傳的內容毫無關係的廣告的關鍵字進行巨額預算是確保您永遠不會被展示的可靠方法。 在啟用之前，應該對每個活動進行大量的研究和分析。 即便如此，PPC 也永遠不會成為“一勞永逸”的解決方案。 它需要不斷的監控、測試和操縱，不僅要讓廣告展示並排名第一，還要讓它們保持在那裡。

因此，當您想知道您的業務需要哪些資源時，您需要首先研究：

• 你是什​​麼類型的公司？
• 您的目標受眾是什麼？
• 你有什麼樣的預算？
• 如果您實施任何一個流程，誰來處理它？
• 你如何衡量成功？

您可能會發現您只需要 SEO，因為您不銷售任何東西，只是想獲取信息。 您可能會發現您只需要 PPC，因為您只有一個購物車並且只想銷售單個產品。 也許您的企業很小，雖然您想排名第一，但您沒有與類似品牌競爭的產品或預算。 也許您通過 SEO 在 SERP 中排名很好，現在您已準備好進入下一階段，其中包括在搜索您的詞時將您的產品顯示在盡可能多的位置。

雖然對於那些剛剛了解排名的人來說，SEO 和 PPC 可能看起來很相似，但它們之間的差異足以讓認真的企業主不應該掉以輕心。 雖然兩者都用於使您的業務在搜索引擎結果頁面中顯示在其他業務之上，但它們的目的和使用它們時的成功差異很大。 兩者都不應該在沒有研究和分析的情況下落實到位，不僅要有這些資源，還要有自己業務的目標和方向。 不要讓這些知識將恐懼灌輸到您的商業計劃中。 相反，讓它用新工具來激發你的想法，這些工具幾乎可以保證在沒有這些信息的情況下讓你的業務比競爭對手更好。 永遠記住，如果它變得太複雜，我們中的很多人都會支持你。