2022年SEO推廣趨勢

已發表: 2022-05-12

作為搜索營銷的一部分，2022 年應該關注什麼？ 我們的團隊已經將您需要在您的網站上實施的東西放在一起，以便在 SERP 中排名更高。

每年谷歌都會發布一些更新。 排名因素的數量和對在線資源的需求量不斷增長，所以總有一些值得深思的地方。 谷歌的每一項創新都是另一個挑戰，也是對你專業水平的考驗，需要對情況進行透徹的分析，尋找最佳的解決方案。

到 2022 年仍然適用的年度最佳算法：

  • Core Web Vitals——該算法於 2021 年夏天推出，並繼續積極開發。
  • 頁面體驗——一種新的排名信號，於 2021 年 5 月推出，專注於改善用戶體驗。
  • 移動優先索引——谷歌於 2021 年開始，並繼續將所有網站從桌面優先索引轉換為移動優先索引。
  • Passage Indexing ——2021 年 2 月推出的算法； 它使搜索引擎能夠更好地理解具有相關但結構不良的內容的頁面——“大海撈針”。
  • 將頁面質量算法更新為 EAT 概念。
  • 更新 Google 輸出中的標題顯示。

在 2022 年，搜索引擎優化將需要關注未來的更新，但要盡量確保網絡資源在發佈時與現有需求盡可能相關。 這是如何做到的。

核心網絡生命力

2020 年，谷歌宣布並在 2021 年夏天推出了一種用於評估網站質量的新算法——Core Web Vitals。 如果您遵循它，您可以顯著提高資源在結果中的位置。

Core Web Vitals 更新後評估的參數：

  • LCP（Largest Contentful Paint）——頁面主要內容的加載速度；
  • FID（首次輸入延遲）——您可以多長時間開始與頁面交互；
  • CLS (Cumulative Layout Shift) — 加載過程中佈局的偏移量。

適應新排名因素的提示：

  1. 使用 Chrome 用戶體驗數據突出顯示在使用該網站時有負面體驗的用戶百分比。
  2. 使用 Google Search Console 了解網站在移動設備和台式機上的表現。
  3. 按 LCP、CLS 和 FID 分析頁面組以識別有問題的頁面。

Core Web Vitals 參數可幫助網站滿足當前要求並在搜索結果中具有競爭力。 那是因為谷歌搜索排名算法的官方部分本質上是對頁面感知質量的評估。

SEO 專家和開發人員需要準確了解 Core Web Vitals 參數如何影響您的優化效果。 正確使用這些參數將提高網站的排名，因為一段時間後它們將對提高您的排名起到至關重要的作用。 在其他條件相同的情況下，具有更好 LCP、FID、CLS 的網站將在排名中佔據更高的位置。 好消息是還有時間在競爭中領先！

頁面質量 YMYL 項目

Google 擔心用戶安全，因此會特別注意檢查 YMYL（Your Money or Your Life）網站。 它們包括有關醫學、金融和心理學的資源。 這種類型的網站受到最高要求的約束——EAT（專業、權威、可信度），這些都是由真人評估的，而不是搜索機器人。

EAT標準的原因：

  • 錯誤信息和假新聞的傳播增加；
  • 互聯網上的極端主義行為；
  • 在線信息對選舉的影響；
  • 對互聯網醫療信息質量的批評；
  • 錯誤信息對疾病傳播的影響。

專業知識

網站上多樣化和高質量的內容是一大優勢。 它包括標準的產品卡片、評論、列表和新聞、評論、文章——所有有價值的信息都可以讓用戶理解主題並做出購買決定。 內容作者最好是特定領域的專家。

真實性

谷歌表示：“了解誰負責網站是大多數類型網站的 EAT 評估的重要組成部分。 此外，高質量的頁面應該有關於網站的清晰信息，以便用戶感到舒適並信任它。”

例如，在博客上，必須在每篇文章下列出作者。 如果簽名是一個超鏈接，該鏈接指向一個包含所有作者內容和關於他們的簡要信息的頁面，那將是理想的選擇。

可靠性

在這裡，我們談論的是網站或組織的聲譽。 這些因素提供了這一點：

  • 海量優質內容。
  • 已完成“聯繫方式”和“關於我們”部分。 如果網站涉及購買或金融交易，還應該有支持服務，以便用戶在解決問題時獲得幫助。
  • 良好聲譽的證明：享有盛譽的獎項、知名代表和行業專業人士的推薦信。

為了使內容適應 EAT 要求，我們建議檢查：

飲食因素

頁面體驗

該算法側重於改善用戶體驗，有幾個要求：

  • 符合移動優先算法的優化移動版本；
  • 高加載速度Core Web Vitals；
  • 開放內容；
  • 沒有病毒/惡意軟件；
  • SSL證書和HTTPS連接；
  • 沒有煩人的廣告覆蓋您的工作空間。

在官方頁面體驗幫助中閱讀有關該算法的更多信息。

核心網絡生命力

移動友好

該指標顯示網站是否針對移動設備進行了優化。 您可以使用 Search Console 報告來檢查您的網站是否存在移動版本問題。 它將突出顯示 URL 出現的特定弱點和問題。

除了此報告之外，您還可以使用獨立的 Google 移動友好測試工具，該工具允許您測試單個 URL。

惡意軟件

安全瀏覽是一項指標，用於顯示您的網站是否存在惡意軟件、危險下載、欺騙性內容（如網絡釣魚）或其他類似問題。 您可以使用Google Search Console 中的報告或安全瀏覽網站狀態工具來檢查安全瀏覽問題。

HTTPS 存在

該指標負責 SSL 證書和網站在 HTTPS 連接上的性能。 這就是谷歌評估網站的方式，這些網站可以加密他們在註冊和付款期間輸入的用戶數據

手機上的彈出式廣告

彈出式廣告使內容難以訪問，尤其是在移動設備上，因為它們覆蓋了大部分屏幕。 這會降低用戶體驗，因此 Google 會“懲罰”此類網站。

移動優先指數

去年推出的移動優先指數繼續獲得動力。 它是一種用於在谷歌搜索引擎上對網頁進行索引和排名的算法，它將評估網站的移動版本。 也就是說，首先，如果資源可用，搜索引擎將顯示資源的移動版本。 這適用於智能手機和 PC 上的搜索結果。

您如何知道您的網站是否在移動優先索引中

您可以通過報告在 Google Search Console 中確定在您的網站上領先的 Googlebot 類型：

您還可以在“Coverage”選項卡中跟踪哪個機器人正在繞過頁面：

如果主要機器人是用於智能手機的 Googlebot（如屏幕截圖所示），則您的資源已被 Mobile-First Indexing 索引。

段落索引

谷歌不僅學會了將網頁作為一個整體編制索引，而且還學會了了解其各個部分的相關性。

谷歌是否獨立索引頁面的部分或部分？

谷歌仍然索引總頁面，但在搜索最相關的信息時也會考慮摘錄的內容和含義。 因此，即使搜索查詢的答案隱藏在頁面深處，系統也能夠為您找到該特定部分。

搜索引擎不會索引單個摘錄。 但是，它更好地檢查頁面內容並在排名時顯示有價值的信息。 這項創新有助於識別具有與搜索請求特別匹配的特定部分的頁面。

轉換索引查看頁面內容，確定頁面的某些部分是否回答搜索查詢，並將這些結果傳遞給搜索引擎。 如果頁面排名良好，索引轉換可能不會影響網站。

以前，搜索引擎“不喜歡”冗長且結構不佳的文本。 現在，如果這麼長的文本包含寶貴的信息，系統會識別它，並且由於段落索引，會對這些內容進行更好的排名。

這並不意味著現在所有的文本都應該很長。 這意味著您可以停止將內容豐富的文章分成許多小的文章，以便為每篇材料獲得更好的排名。

更新 Google 搜索結果中的標題標籤

8 月，許多 SEO 注意到 Google 搜索結果中的標籤和其他 HTML 元素正在被替換。 一些標題更新產生了不利的結果：插入了新詞，改變了語法，扭曲了標題結構，或者從截斷的標題中刪除了省略號。

原因：

  • 像素數量的限制；
  • 基於請求的修改——谷歌根據請求更改片段；
  • 完全替換——搜索引擎完全改變了片段，因為原來的片段顯示的內容不夠好。

由於此更新，標題標籤片段似乎更短。 但這並不是因為像素限制降低了。 這是“可讀性和相關性算法”的間接結果。 它旨在改變標題標籤在搜索中的呈現方式。

但沒有必要擔心。 谷歌已經確認，如果在搜索結果中顯示不同的標題，不會影響頁面排名。 搜索者將使用標籤中的內容進行排名。

讓我們明確一點，更新標題片段與基於摘錄的索引無關。

我們的建議

不斷測試和完善您網站的可用性：

1. 密切關注分析數據——它們讓您看到真實的用戶體驗：

  • 有什麼方便？
  • 有什麼阻礙？
  • 缺少什麼信息？
  • 什麼太隱蔽了？

2. 得出結論並實施改進。

  1. 減少用戶向 SERP 的過渡：讓他們對搜索中的片段感興趣，以便他們訪問該網站並留在上面。
  2. 通過官方服務監控 Google 規定參數的性能。 為您的項目和競爭對手的利基網站執行此操作 - 以進行比較。

SEO趨勢每年都在變化，以適應搜索引擎、用戶行為和搜索查詢的更新。 因此，您需要了解這些趨勢並根據它們調整您的網站，不斷改進可用性、內容和技術部分。

您希望您的網站受到搜索算法和用戶的喜愛嗎？ 讓我們討論如何實現這一點。