SEO排名因素研究用簡單的術語解釋

最後更新於 2021 年 7 月 28 日

在 SEMrush ¹於 2017 年 6 月發布的一項研究中，共享了對影響 Google 搜索中網頁結果的 SEO 排名因素的“下一級”檢查結果。 這項研究絕不是粗略的觀察，而是對來自一個豐富多樣的全球領域的 600,000 個收穫關鍵詞進行搖晃和篩選。 放置在軟件驅動的“顯微鏡”下的是每個關鍵字的前 100 個 SERP 位置頁面。

假設當時相關的 SEO 排名因素被應用於研究參與者。 然後通過生成 17 個排名因素的“機器學習算法”進行測試。 發布商認為這些影響了每個關鍵字的排名位置。 這些在其報告中共享，免費向公眾提供。

在 SEO 的世界中，不言而喻但顯而易見的挑戰是發現、解構或以其他方式揭示 Google 全能搜索算法背後的“秘密”。 長期以來，人們一直在尋找、假設和測試由搜索龐然大物的秘密鐵幕如此嚴格控制的龐大公式。 儘管如此，最好的辦法是形成假設並通過測試來衡量它們。 然而，這種對排名因素的測試注定只是軼事。 它無法與世界上最大的搜索引擎收集和回收的數據量相提並論。

SEMrush SEO 排名因素研究背後的科學可信嗎？

用科學術語來說，一個合理的問題可能是，“在測試 SEO 排名因素時，多大的樣本量足以形成值得信賴的結論？” 畢竟，一個網站按秒計算 Google 全球搜索量。 今天，它表明截至下午 2:42，總共執行了 4,570,620,217 次查詢。 可以假設，對 600,000 個關鍵字的 SEMrush 研究僅代表這些搜索的極少數。

但是，唉，我們說的是搜索中使用的關鍵字，而不僅僅是搜索。 600,000 個關鍵字是否足以作為搜索活動的樣本？ 如果每十個搜索關鍵詞中有九個是相同的，那麼截至下午 2:42，總共會留下 457,062,021 個不同的搜索詞。 這相當於這個不太可能的示例中使用的未重複關鍵字的 1% 的大約 13/100。 底線是，這是一個非常小的樣本——但這是我們所擁有的。

順便說一句，現在是下午 3:03，新的全球搜索總數為 4,697,503,724。

什麼是SEO排名因素？

聲稱搜索查詢生成的結果僅受 SEO 排名因素的影響過於簡單化。 這類似於聲稱一個微笑，因為他們只是快樂。 至少可以說，人類微笑的演變可能非常複雜且獨特！ 有情緒影響、激發記憶和生物力學行為。 任何或所有這些都可以在幾分之一秒內將一張臉從陰沉變成微笑。 可以肯定的是，這些主要影響類別中的每一個都可以有數百或數千個從屬影響！

在被稱為互聯網的技術圈中，對於關鍵字作為搜索結果的排名方式，存在一些廣泛認同的影響。 這些通常被用來為給定的搜索詞吸引更高的排名。 這些排名因素，如果應用得當，隨著時間的推移，由於它們在產生結果方面的成功而變得突出。 SEO 顧問以與醫生在推薦“休息和大量液體”時的熟悉程度和信心相同的程度談論它們。

本研究評估的 17 個 SEO 排名因素是：

• 直接訪問網站
• 現場時間
• 每個會話的頁數
• 跳出率
• 總引用域
• 反向鏈接總數
• 總引薦 IP
• 總後續反向鏈接
• 內容長度
• 網站安全 (HTTPS)
• 總錨
• 錨點中的關鍵字
• 正文中的關鍵字
• 關鍵字密度
• 標題中的關鍵字
• 元數據中的關鍵字
• 頁面上的視頻

這是一個需要牢記的重要清單，如果你是一個新機構，你可能會有點害怕自己承擔這個。 幸運的是，當您敲門時，您可以調用白標 SEO 服務來進行扳手轉動。 當您考慮時，Google 的搜索結果遵循這些排名因素似乎是合乎邏輯的。 出現更突出的標準有利於信息清晰、全面、引人入勝、受歡迎和安全的網站。

這個列表可以產生幾個在商業中發現的類似例子。 網站的營銷與企業的營銷並沒有太大的不同。 為了讓一個枯燥的主題更有趣，讓我們將關鍵字排名的因素應用到餐廳。 我們將按照列表從頂部開始。

直接網站訪問

有多少人光顧餐廳？ 餐廳滿員了嗎？需要預訂嗎？ 如果這個地方很忙，那一定是一個跡象，裡面有一頓美餐可以享用（或通過得來速……喘氣！）。

谷歌將網站流量視為最重要的 SEO 排名因素之一。 這是受歡迎程度、信任（權威）和感興趣內容的良好標誌。 無論如何，一個好的“前門”足以吸引源源不斷的“客戶”。 但是考慮相反的情況——一個被忽視的網站，內容陳舊，主頁沒有吸引力，甚至是不安全的 URL。 谁愿意在一個供應變質食物的糟糕街區的簡陋餐廳用餐？ 當一個網站的訪問量較低時，它的權威性可能會受到質疑，並且排名可能會下降。

現場時間

SEO排名因素的另一個重要影響是網站停留時間。 這將類比推得更深一些。 這也是比谷歌十年前觀察到的更先進的測量方法。 顧客在餐廳用餐的程度如何？ 他們在門口，坐下，吃飯——但他們是否滿足於留下來吃甜點？ 他們是否對第一杯雞尾酒印象深刻並點了第二杯？ 開胃菜菜單是否足夠吸引他們嘗​​試一些意想不到的東西？

除了簡單地讓訪問者訪問您的網站外，Google 還希望有跡象表明他們認為該網站值得停留片刻。 事實上，在您的網站上花費的時間越長越好。 當你發現越來越多的人來只是“邊吃邊跑”時，你為延長逗留提供了有限的激勵。 這種情況可能會導致轉換丟失和 SEO 排名因素得分降低。

每個會話的頁數

在您最喜歡的用餐記憶中，您可能會因超出預期的體驗而感到高興。 您可能已經停下來享用了一頓快餐，但發現了一個有趣的氛圍和舒適的座位。 您對提供各種主菜的創意菜單感到驚嘆，您渴望從中選擇。 您的服務員與您互動並根據您的興趣提出建議。 完美的葡萄酒在正確的時刻送到您的餐桌上。 您的用餐是一種體驗，而不僅僅是食物。 時間過去了，你甚至沒有註意到。

谷歌也喜歡“美食”，它獎勵那些能維持訪問者興趣的網站。 提高“網站停留時間”是通過延長瀏覽器在給定會話期間在網站上花費的總時間來實現的。 它與更高的排名相關。 一個好的主人（網站管理員或餐廳經理）有責任提供卓越的體驗，讓客人有理由留下來，甚至回來。 每次會話的頁面數是 SEO 排名因素中的另一個影響最大的因素。

跳出率

我們現在轉向人們可以目睹的最令人遺憾的餐廳事件——罷工。 如果體驗如此糟糕，則必須採取一些措施來糾正它。 你能做的最糟糕的事情是未能提供人們期望的初始服務，只是看著他們突然走出門。

在最壞的情況下，谷歌的“反彈”類似於餐廳的“罷工”。 充其量，它只是在門口撿起一個隨身攜帶的袋子，而無需踏入。 定義，就是訪問不超過一頁，然後退出。 它嚴重降低了您在現場的時間排名因素，而谷歌對此的印象就像餐廳裡的集體轉過頭，看著那個派對剛剛離開，臉上寫滿了失望。 就像一個優秀的餐廳經理一樣，你的工作是攔截彈跳並給瀏覽器一個令人信服的理由讓瀏覽器停留一段時間並環顧四周。

總引薦域和引薦 IP

谷歌很欣賞在意見方面達成一致的共識，真的，不是嗎？ 反向鏈接清楚地表明了對網站世界的信任投票：來自您自己網站以外的網站的推薦或訪問您的網站的邀請。 引用域和 IP 是適用於站點權限的 SEO 排名因素。

當然，我們熟悉從醫生到專家的轉診。 事實上，一位醫生可能擁有一個專家網絡，他或她可以將患者送到他們那裡，在醫療保健的重點領域進行模範護理。

一個域也可以引用多個站點。 每個域都有一個支持推薦的聲譽，就像醫生一樣。 在 Google 的算法眼中，來自權威和意圖可疑的領域的推薦不會像受人尊敬的領域那麼重要。 傾向於不分青紅皂白地提供過多推薦（反向鏈接）的域也會產生負面影響。 考慮一個單一的、強有力的、有罪的推薦與你的醫生分享的 100 位“偉大的專家”名單的價值。

總反向鏈接和總跟隨反向鏈接

檢查您最喜歡的社交網絡，幾秒鐘內您就可以找到幾乎所有內容的意見和評論。 毫不奇怪，從亞馬遜到 Zillow 的眾多平台上，“口口相傳”已經演變成“認可”的大眾評級。 評分對我們今天的影響很深，個人反向鏈接是一種評分形式，雖然沒有公開量化，但正式。 谷歌仍然將它們視為要包含在其計算中的認可。

如果您的餐廳經營狀況良好，並且您的業務就像油炸鍋一樣運轉，您將從各種來源獲得反饋的虛擬自助餐。 當然，Google 自己的評論區（在 Google My Business 帳戶中）通常會排在結果的首位。 還有其他來源，如目錄、社區團體、貿易團體、發表評論的記者，以及他們經常使用的反向鏈接。

在 SEO 排名因素中，廣泛且來自良好、可靠來源的反向鏈接配置文件是一個很大的積極因素。 它可能會產生這樣的效果，即為發動機增加更多排量會影響其馬力潛力，並且正如 SEMrush 研究顯示的那樣，在更高的 RPM（即關鍵字體積）下，它就像一個渦輪增壓器。

是的，口碑仍然存在，但它也有一個正式的地方，可以在網上過上漫長而有影響力的生活。

內容長度

如果我點了一整盤她的飯菜，嚐嚐我配偶的主菜並不總是讓我感到滿意。 但我總是點不同的東西。 我是一個“美食家”，受各種口味和經驗的驅使。 她的晚餐總是更好，似乎。

然而，她的傳統餐點常常讓人失望。 這是因為通常不可能將整個美食時刻都集中在一個送到我嘴裡的叉子上——而這就是我這些天所得到的——一種味道。 Fettuccini Carbonara 沒有培根，真的是 Fettuccini Alfredo。 它是不完整的，並沒有傳達廚師意圖的完整定義。

內容長度是核心 SEO 排名因素之一，它適用於您的網站。 大部分留在您腦海中而不是可讀文本形式的願景是谷歌看不到的願景。 谷歌需要大量的文字內容來形成它對你在賣什麼或試圖說什麼的看法。 如果你給它一個不完整的味道，它可能會得出錯誤的結論，但更有可能的是，它只會讓你的關鍵詞排名滑下階梯，變得默默無聞。

谷歌對內容有著永不滿足的胃口。 Nouveau Cuisine 以其巧妙而又小巧的深奧成分電鍍，無法滿足谷歌網絡搜索機器人的貪婪飢餓。 如果您的網站沒有說明您希望人們知道的內容，那麼 Google 肯定會將該網站視為傲慢的美食評論家。

網站安全 (HTTPS)

不用說，您希望在餐飲場所內保持安全。 你不希望小販在你吃飯的時候來找你，想賣給你一個分時度假（是嗎？）。 當支票由服務器交付時，大多數人也不會感到意外。 您更願意用信用卡支付？ 完美，您將其交給服務器，然後他們將其掃到一個隱蔽的角落以運行標籤。 在這個關鍵時刻，您是否擔心信用卡的安全？

如果您不知道這家餐廳，也許是這樣。 也許您在國外度假的第一天，在一家位於通往古代遺址的小路上的獨立三明治店停下來享用快餐。 您不想現金不足，因​​此您可以使用萬事達卡，就好像您離家一英里。 但你不是，你甚至不記得你站的地方的名字。汗水開始在你的額頭上滲出，你的心跳開始加快。

安全交易：必須具備

焦慮是真實的，因為壞事可能而且確實會發生。 它們也出現在互聯網上，我們都知道。 在保持消費者“最佳實踐心態”的過程中，我們不都應該堅持將我們的在線購買限制在安全的網站上嗎？ 在HTTP後添加“s”的 URL 表示它是一個保留了安全證書的站點。 在 Web 服務器和客戶端之間移動的任何數據都是加密的。 這就像用你的服務器把你的信用卡帶回終端，這本身可能不是一個壞主意。 在多個 SEO 排名因素中可能找不到安全性，但就目前而言，這一因素已經足夠好。

Anchor 中的總錨點和關鍵字

同樣，我們必須尊重他人提出的建議。 聽到朋友說：“唐人街有很多很棒的中國餐館！”真是令人鼓舞！ 當你餓的時候。 問題是，可能有兩打中國餐館，並排三個街區。 哪一個是最好的？

但是，如果你的朋友說，“唐人街有很多很棒的中餐館，平日最好的點心在 Lucky Dragon”怎麼辦？ 您現在有一個不同於普遍認可的具體建議。 如果您在星期三尋找點心，那麼您就已經找到了金子。 你擁抱了你的朋友，然後衝過去抓了一些用荷葉包著的糯米。

如前所述，在網絡允許的情況下，此類背書以反向鏈接的形式存在。 在 SEO 排名因素中，錨的總數（從另一個站點鏈接到您的站點的文本）隨著總數的增長對排名產生積極影響。 事實上，SEMrush 研究表明，在所有級別的搜索量中，搜索詞的總錨點在排名 20 和排名 3 之間增加了一倍以上。

錨的特異性也增加了價值。 同一項研究表明，長尾關鍵詞（那些往往更長、更具體的關鍵詞）在排名第三位時的報告量是排名第 20 位時的^三倍。 現在這是一些美味的點心！

正文中的關鍵字和關鍵字密度

我有點像蛤蜊濃湯勢利小人。 我從小就吃相當多的海鮮，住在新英格蘭的大西洋上。 雜燴通常是用魚、扇貝、螃蟹和龍蝦製成的（除非食譜將它們變成“濃湯”），但它們都以“新英格蘭風格”的濃郁奶油為底。

前幾天，一位鄰居好心地給了我一大份她那天做的蛤蜊濃湯。 我心甘情願地接受了，那天晚上晚些時候，我為我的晚餐重新加熱了一個碗。 它看起來像是一道很好的雜燴，實際上，這是製作雜燴的一次不錯的嘗試。 不幸的是，它不是令人信服的蛤蜊濃湯，因為它在過度加厚的麵粉中只有微量的蛤蜊碎屑。 自然，我很失望。 如果她給我的提議是一罐土豆雜燴，我可能會認為這是成功的，但是唉……

把蛤蜊放在你的雜燴裡！

理想情況下，您的網站、頁面或博客文章上的內容應該有意圖。 就像這篇文章一樣，為了強調和排名，“SEO排名因素”這個詞，你的內容應該有一個目標。 一個好故事如果可以閱讀，那就更好了，對吧？ 如果您的內容沒有指定的關鍵字，您可以使用標題、標題和正文內容使用來照亮它，那麼您可能正在為空蕩蕩的餐廳提供神秘的雜燴。

“多少才夠？” 我記得我的姐姐在我很小的時候就和我分享了她的蛤蜊濃湯食譜時問過她。 “我怎麼知道雜燴裡有足夠的蛤蜊？”

答案，無論是內容創作、雜燴還是古龍水，都足以引起人們的注意，但與其說是製造一個噱頭，不如說是。 幸運的是，關鍵字密度為我們提供了一個更科學的答案，它可以通過使用關鍵字的實例數除以頁面上的總字數來衡量。 當關鍵字由多個單詞組成時，會使用更具體的計算，但對於單個關鍵字，作者將目標定在 1.5% 到 3% 之間。

如果您添加關鍵字的次數過多，Google 很可能會將文章視為垃圾郵件並對其進行處理很差。 過於謹慎地使用它，它可能沒有“足夠的說服力”來獲得谷歌排名。 正文中關鍵字的使用也應該很好地混合使用——不要只集中在頁面的一個部分。 試想一下，不要讓海鮮味的肉湯塊（喘氣！）融化並徹底混合在你的雜燴中。 驚恐的事件！

在 SEO 標題中使用關鍵字

回到餐廳一兩分鐘……你坐在桌旁，領班的旁邊，幾秒鐘內你就拿到了一份菜單。 想像一下，當所有可用的食物只用所用的成分而不是菜的名稱來描述時，你會感到驚訝和困惑。 信息豐富，是的，但是您將如何準確地將您的訂單傳達給服務器？

“請給我配上蝦、橄欖油、碎紅辣椒片、洋蔥、西紅柿丁、幹白葡萄酒、牛至、意大利歐芹和羅勒，”你說。

當您完成並從菜單中查找時，服務員已經離開，前往廚房取另一張桌子的訂單。 如果菜單只是將主菜命名為“Shrimp Fra Diavolo”，那就簡單多了。

當然，你最終會得到你的訂單，晚餐也會隨之而來，但體驗呢？ 缺少了一些東西，這個過程相當容易忘記。 另一方面，只是說“Shrimp Fra Diavolo”感覺還不錯。 你可能不會說意大利語，但在那一刻，你讓盧西亞諾·帕瓦羅蒂 (Luciano Pavarotti) 在要求一頓最精緻的飯菜方面發揮了深刻的作用。

善待您的關鍵字——在您的 SEO 標題中使用它

我相信，出於對瀏覽器的考慮，諸如 SEO 標題（典型 Google 搜索結果的第一行粗體字）之類的 SEO 排名因素很重要。 它延續了有利於網站訪問者和客戶的主題，如果你願意的話。 清晰直接的 SEO 標題可以讓人相信內容將與搜索的內容保持一致。

雖然高跳出率會受到懲罰，但直接準確地描述人們可能期望在網頁上找到的內容只是“好生意”，簡單明了。 隨著 SEO 排名因素的發展，這在統計上是良性的。 它似乎更傾向於充當“良好形式”的姿態，而不是遵循的技術政策。

這樣做，將關鍵字保持在 SEO 標題的開頭可以更快地傳達您的意圖並傳達更大的重點。 按菜名而不是配料點菜。

頁面 H1，最常見於頁面頂部，應該以類似的方式處理。 這個標題通常也被稱為“標題”（但它與SEO 標題或元標題不同，這兩個術語經常互換使用），它也應該包含關鍵字。

元描述中存在關鍵字

如果您對花生過敏，那麼在菜單項中包含提及花生作為描述中的一種成分對您來說很重要。 並不是每道主菜的菜單上都列出了每一種成分，但它們在哪裡，它可以幫助做出決策。

通過 Meta Description 研究中的關鍵字，我們看到 SEMrush 數據將這個 SEO 排名因素的相關性降至最低。 但是，如果不添加有用且構建良好的元描述，瀏覽世界將陷入混亂，不是嗎？ 如果這些受像素限制的插圖不准確、不完整，甚至完全丟失，搜索結果的可靠性如何？ 顯然，它們是必需的，並且數據顯示在元描述中包含關鍵字的結果的排名位置略有改善，那麼為什麼不將其作為您的實踐呢？

頁面上的視頻

幾十年前的精緻用餐體驗可能會以現場樂隊演奏的音樂為特色，這將增加用餐的氛圍和體驗。 今天，雖然越來越少，但所謂的“晚餐劇院”將飲食與娛樂相結合以吸引顧客。 以我小時候的經歷，我在波利尼西亞餐廳的舞台上觀看火舞者表演。 這些例子都不是用餐所必需的，但其想法是提供更大的體驗價值。

在線，我們有視頻，在許多情況下，它試圖扮演類似的角色。 從更深入的研究中受益或通過使用比簡單文本更動態的方法更有吸引力地共享的概念屬於視覺內容領域。 一張“千字”的圖片很快就變成了一個“百萬字”的視頻，對於某些網站，用戶期望的內容超出了文字範圍。

然而，SEMrush 數據表明，視頻內容並不是網站流量或搜索結果的靈丹妙藥。 目前，谷歌可能沒有能力從視頻（口頭或圖形）中提取可靠的內容以包含在其強大的算法中。 因此，就影響力而言，頁面上的視頻在 SEO 排名因素中排名最後。 但請在幾年後回來查看……或更短的時間。

審查中的 SEO 排名因素

在這種對谷歌搜索結果排名的逆向工程視圖中，我們仍然推測，但從實踐經驗中獲得了合理程度的信心。 目前似乎最相關的 SEO 排名因素似乎是那些強調受歡迎程度的因素，首先，通過以下方式衡量：

• 直接網站訪問
• 現場時間
• 每個會話的頁數
• 跳出率

第二組往往傾向於聲譽和權威，如下所示：

• 反向鏈接
• 總引薦域
• 總推薦 IP
• 跟踪反向鏈接總數
• 內容長度

四捨五入的因素包括關鍵字位置和存在：

• 正文中的關鍵字
• 關鍵字密度
• 標題中的關鍵字
• Meta中的關鍵字

SEO排名因素的下一步是什麼？

SEO排名因素的前景可能尚未確定。 然而，有確鑿的跡象表明谷歌下一步可能會青睞什麼。 有證據表明它適用於對用戶體驗的更深層次的承諾。 畢竟，客戶是第一位的。 編碼部門的壓力也在增加。 幸運的是，有一些白標網頁設計公司可以幫助同時協調可靠的代碼和優化的內容。 這為許多公司打開了考慮成為白標 SEO 經銷商的大門，他們利用他們的時間來完成更多的合同，同時在後台為他們完成工作。

1. 隨著更多瀏覽流量來自智能手機和平板電腦，包括專用“移動優先”網頁設計在內的可用性增強似乎已經站穩腳跟。 預計它會增長並繼續完善。
2. 微調背面。 在Google Search Console中跟踪和報告“核心網絡生命”。 這些指出了網站及其頁面的代碼相關加載和速度方面的缺陷。 加載期間頁面上元素的穩定性也被跟踪。 因此，不贊成加載和突然更改的緊張文本或字體。
3. SERP 功能：太多、多少、多長時間？ 搜索結果房地產的淘金熱正在聲稱 SERP 塊，如精選片段、熱門故事、問答擴展等。 Google 會繼續支持這種僅通過第 1 頁排名和放置在排名頁面上的精明結構化數據來獲得的額外認可嗎？

帶有廣告牌的漢堡攤的時代已經結束。 今天成功的“餐廳”（網站所有者）必須繼續改進和加強其對 SEO 排名因素的關注。 目標是提高其聲譽、評論、氛圍和服務，同時創造始終如一的良好體驗，並提供良好的交付和呈現。 這是一項艱鉅的任務，許多人甚至都不會考慮。 那些這樣做的人很可能會找到一個狹窄的競爭領域，甚至會發現對他們有利的更大結果。

作者 Jay Wiencko 是 That 的 SEO 顧問！ 公司。

¹ https://www.thewebconsulting.com/media/media/SEMrush_Ranking_Factors_Study_2_0.pdf