SEO 簡化 – 營銷人員的可查找性基礎

在較小的組織中（好吧，有時在大型組織中），營銷人員被要求戴上很多帽子——而 SEO 可能只是其中之一。 我們聽說過您：我們的許多 Found Friday 觀眾和博客文章讀者都討論了在現實世界中實施簡單的 SEO 策略的難度。

他們問過我們這樣的問題：

• 可查找性如何影響我的整體營銷策略？
• 構建對SEO 友好的優質內容的最佳方式是什麼？
• 我究竟如何找到時間將搜索優化納入營銷生態系統的所有內容中？

我們從哪裡開始 SEO？

優先考慮 SEO 的基礎知識對於營銷人員來說是一個巨大的問題 - 非常適合我們的 Found Friday 系列（它適用於營銷人員和營銷人員）。 在本系列中，我們將討論營銷專業人士的可查找性基礎知識。 以下是我們將在此處回答的問題示例：

• 什麼是與營銷相關的可發現性？
• 搜索和內容如何在可查找性中協同工作？
• 從 SEO 的角度來看，可查找性的基本原理是什麼？
• 如何在營銷工作流程中優先考慮 SEO 問題？
• 我繼承了一個存在大量問題的網站——我該怎麼辦？
• 我可以立即關注哪五件事來提升我的網站？

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專注於內容營銷——被發現的科學

先說一下可發現性的核心概念。

定義如何被發現

可查找性的核心是人們訪問他們需要的產品、服務和信息的能力。 這完全取決於用戶搜索該信息時的體驗。 我們可以認為可查找性是一個完整的生態系統。 例如，超過一半的有線電視機頂盒用戶是“雙重篩選”——這意味著他們手持手機、平板電腦或筆記本電腦看電視，並且可能會在谷歌上搜索他們在電視上看到的有趣產品。 另一個例子：研究表明，如果人們在網上或通過其他渠道看到該產品的廣告，他們在店內與該產品互動的可能性會增加 90%。

可查找性不僅僅是關於產品、服務或信息的初次接觸——它是關於通過參與“遇見”產品的用戶體驗。 而且，可查找性不僅是 SEO 的基本要素。 作為營銷人員，當我們只從技術角度思考時，我們對自己不利——所以不要忽視“可發現性談話”。

出於以下幾個原因，以整體方式考慮可查找性很重要：

• 可查找性可以節省資金。 即使您的組織對其流量感到滿意，您也可能會將收入留在桌面上，或者將更多的錢花在潛在客戶和轉化上，因為您可以保持現狀。
• 可查找性將幫助您獲得新的視野。 如果您是一家擁有良好基礎的成熟企業，您可能會因為關注過去的受眾而錯失新市場。
• 可查找性是一個進行長期改進的過程。 如果您認為您沒有時間專注於 SEO 和用戶體驗——而只是尋找“速贏”——您將獲得不可重複的流量增長，也不屬於健康營銷組合的一部分。

可查找性和您的目標受眾

Findability 關注營銷的核心問題：我們的目標受眾是誰，我們如何與他們互動？ 考慮可查找性，您可能會發現自己還記得那本舊的 Marketing 101 教科書——我們保證它是值得的。 讓我們思考五個值得思考的問題：

1. 人們目前如何找到他們正在尋找的東西？ 這個問題都是關於用戶體驗的：考慮你的受眾如何使用媒體和在線渠道，以及他們面臨的問題、需求和需求。 這種對話不僅提供了討論渠道的空間，還提供了討論您的產品或服務如何對您的客戶變得無價的空間。
2. 他們在尋找誰的內容？ 讓我們想想我們真正的競爭對手是誰。 搜索引擎優化策略涉及發現競爭對手，許多組織驚訝地發現他們在意想不到的競爭中失去了客戶。
3. 您的觀眾正在尋找什麼樣的內容？ 考慮重新利用內容是否有意義，或者您的受眾是否需要全新的體驗。 查看內容類型——文章、博客文章和社交媒體並不是一切。 也許特定行業的渠道——想想園藝論壇、視頻遊戲 Reddit 頻道或工程白皮書——是接觸觀眾的最佳方式。 可查找性會隨著時間的推移而變化，並且跟上受眾的偏好將使您在競爭中處於領先地位。
4. 您的觀眾對他們的發現滿意嗎？ 用戶在登陸您的內容後對他們所獲得的內容是否滿意？ 跳出率高、轉化率低、每個站點訪問的頁面少——這些都可能表明您的用戶滿意度低。
5. 你的聽眾會更開心嗎？ 這有時會被遺忘，因為我們覺得我們的內容表現良好或足夠好，或者任何改進都會是令人滿意的改進。 為了達到最佳效果，營銷人員需要考慮受眾滿意度的各個方面。

偉大網站內容的構建塊

一旦我們掌握了可查找性的定義，讓我們看看構成可查找頁面的三個主要組成部分：可抓取性、內容和可信度。

可抓取性

觀眾和他們使用的搜索引擎能否了解可用的產品、服務和其他產品？ 搜索引擎可以在移動設備和桌面設備以及所有相關的營銷地點找到可抓取的內容。 加載速度不錯，內容響應迅速且跨設備進行了優化，網站通常為創建的每條內容提供最佳的用戶體驗。

內容

您的所有內容都應該從一開始就可以找到； 構建與您的受眾及其搜索的意圖相匹配的內容至關重要。 通過將每個潛在關鍵字映射到您當前或即將創建的內容並跟踪其性能，您可以提供持續的高質量流量。 將用戶意圖和關鍵字定位直接放入文本中，使用精通技術的模板，創建清晰的轉換路徑，並將您的內容類型與您的受眾相匹配。

不要忘記資源頁面、案例研究、白皮書和其他網站頁面，而不僅僅是產品頁面和博客——它們通常會獲得大量可以轉化的長尾流量！

信譽

搜索引擎和人類需要在內容和內容提供者方面建立信任。 建立可信度可以在內容創建級別完成，也可以通過建立正確的社交媒體信號、評論和鏈接來完成。

想要被發現？ 從您的頁面結構開始

那麼，您從哪裡開始可查找性呢？ 一些最低限度的機會涉及更正您的頁面結構。 讓我們快速回顧一下常見的頁面結構問題：

• 標題標籤：在所有頁面上使用相同的標題標籤，將標題標籤留空，或者讓您的 CMS 自動生成標題標籤？ 標題是最突出的元數據，所以擁有它！ 使用這些標題標籤告訴搜索引擎——以及搜索引擎用戶——頁面是關於什麼的。
• 元描述：同樣，不要讓這個項目隨機填寫。 由於這是出現在搜索引擎結果頁面上的描述，因此使用元描述讓讀者知道他們登陸頁面時會發生什麼。
• H1標籤： H1應該是你頁面上最大、最大膽、最糟糕的東西。 每頁只做一個，使它們具體化，並且不要在整個網站內容中重複它們。

網站結構很重要，因為搜索引擎使用標題標籤、元描述和 H1 標籤對內容進行分類，而人類使用它們來推斷點擊後會找到哪些內容。

想像一下實體書店——數千本書中可能有數百萬頁，但可查找性使得導航成為可能。 作為書店的顧客，您可能會去您想購買的部分——食譜、DIY、小說。 您將查找章節名稱和標題以表明您在正確的位置，然後更仔細地查看特定書籍的封面圖片、封面描述和作者信息，以確定哪一個將包含您正在尋找的信息。

將元標籤視為那些部分和標題標籤：搜索引擎和用戶——你的“讀者”——將首先看到這些。 然後，將您的 H1 標籤、元描述和圖像標籤視為封面信息。

營銷人員需要了解的 H1 和元描述問題

當我們談論結構時，讓我們看看 H1 標籤和元描述的一些常見問題。

H1標籤：這些是我們上面討論的圖像書籍的標題。 它們需要具體，並且需要有意義。 我們來看看常見的問題：

• 不是描述性的（或不是唯一的）。 請務必突出顯示該頁面的目的，以說明它如何從競爭對手頁面以及您自己網站上的類似頁面中脫穎而出。
• 不以關鍵字為中心。 考慮用戶在您的頁面上查找信息的意圖。
• 太短。 如果您正在尋找適合 Keto 的肉丸食譜，您更有可能購買標有“140 種最佳 Keto 意大利食譜”的食譜，而不是標有“意大利”或“食譜”的食譜，並且您的用戶想要相同的特異性。 如果您的標題沒有包含足夠的信息，搜索引擎和用戶就會忽略它們。
  
• 太長。 如果它太長（超過 70 個字符），您可能會“削弱”標籤的力量。 搜索引擎不會抓住最重要的術語，用戶可能會忽略一個太長而無法快速閱讀的標籤（你可能會忽略一本書，標題為“140 種肉丸、沙拉、開胃菜和意大利面的最佳番茄意大利食譜——開個玩笑） ，意大利面顯然不是Keto。”
• 多個 H1。 多個 H1 會使讀者和機器人感到困惑。 再想想這本書的例子：你想專注於書名，而不是多個書名。
• 特殊字符。 搜索引擎可能無法讀取特殊字符。 表情符號在這裡沒有位置！
• 缺失或重複。 最後，確保每個頁面都有自己的 H1 標籤。 這就是重點——標題應該顯示這個特定頁面的獨特之處。

元描述：雖然 H1 標籤是“書”的標題，即您的頁面，但元數據是該書封面上的所有其他內容。 讓我們看看元描述的常見問題。

• 缺失或重複。 同樣，這不是一種千篇一律的描述。 不要在多個頁面上使用相同的描述，也不要讓您的 CMS 為您自動生成它們！
• 太長或太短。 將元描述保持足夠長的時間以使其具有足夠的描述性，但不要太長以至於您的關鍵字被淡化。 我們建議使用 50 到 160 個字符。
• 沒有針對性的關鍵詞。 查看搜索引擎結果頁面的目標關鍵字和頁面主題的外觀。 排名靠前的頁面在元描述中有什麼共同點？ 考慮填補搜索內容領域的空白。 例如，如果您想要的關鍵字拉出大量銷售頁面，您可能需要考慮更多信息元描述。
• 不考慮搜索者的意圖。 回到搜索者的意圖。 讀者在尋找內容時的目的是什麼——他們為什麼選擇這個內容？ 閱讀此內容（閱讀更多內容、購買商品、訪問姊妹網站）後，他們的下一步邏輯步驟是什麼？您的網站是否提供了邏輯上的下一步？
• 忽略架構。 看看在您的網站中實施模式標記，這樣您就可以使它更有趣。 我們將在不同的系列中看到它！

說到其他內容——我們將在視頻中介紹更多網站結構和可查找性主題。 感謝您的光臨，請務必訂閱我們的 Found Friday 視頻。