通過這 10 項 SEO 技能掌握 SERP
已發表: 2022-11-25SEO 行業廣闊且競爭激烈。 無論您是內容營銷人員、網站所有者還是網絡開發人員，磨練您的 SEO 技能都是一項具有高價值的工作。
搜索引擎優化涉及對 Google 排名因素、算法、分析平台甚至搜索引擎技術的基本了解。
在這篇文章中，我將分解數字營銷人員應該掌握的 10 大基本 SEO 技能，以便將他們的數據分析和 SEO 策略提升到一個新的水平。
營銷策略的 SEO 技巧
#1。 了解關鍵字數據
關鍵字研究是指收集有關用戶用來研究您的產品或服務所依賴的搜索查詢的信息的過程。
這項研究為您的整個 SEO 活動策略奠定了基礎。 選擇錯誤的關鍵字可能會導致無法吸引您的受眾或無法獲得實際轉化的自然點擊。
最重要的關鍵字指標是……
搜索量
搜索量 (SV) 是用戶在給定月份內將搜索詞輸入 Google 的平均次數。 定位具有高搜索量的關鍵字意味著更多的潛在客戶會看到您的 SERP 結果。 定位搜索量過低的關鍵字意味著針對任何人進行優化。
每次點擊費用
每次點擊費用 (CPC) 是數字廣告商為在付費媒體活動中定位關鍵字而每次點擊支付的價格。
CPC 傳統上是轉化潛力的標誌。 每次點擊費用高的關鍵字更有可能為您的網站帶來合格的潛在客戶和受眾。
關鍵詞難度
最重要的關鍵字指標之一是關鍵字難度 (KD)。 KD代表關鍵詞的競爭格局。 關鍵字難度得分越高，該關鍵字在第一頁上的排名就越有競爭力。
數字營銷人員最常犯的錯誤是針對競爭過於激烈的關鍵字。 啟動 SEO 活動時，重要的是選擇您的網頁有可能獲得良好排名的關鍵字目標。
一旦您的網站建立了域權限，您就可以定位更具競爭力的關鍵字，並實際從排名靠前的位置產生流量。
#2。 研究谷歌的排名因素
谷歌有 200 多個排名因素，他們在算法中使用這些因素來確定要在 SERP 中推廣哪些網頁。
了解這些因素並關注主要算法更新是做出最成功的優化決策的關鍵。
谷歌的所有排名因素都可以分為 4 大類......
權威
您網站的權威性與您在行業中的可信度和聲譽有關。 權威主要通過反向鏈接或從其他網站到您網站的鏈接來衡量。 它還包括其他站外信號，如在線評論、社交媒體、新聞報導等。
內容
您網站的內容包括網頁上的所有內容。 這包括富媒體和視頻的 HTML 標籤。 內容應該是高質量的、有深度的，並且與用戶的搜索查詢高度相關。
頁面體驗
這組排名因素與您網站的技術性能和整體頁面體驗有關。 網頁應該加載速度快、反應靈敏並且易於用戶導航。 在 Google 中排名靠前的網頁對用戶來說也是安全的，並且在移動設備上表現良好。
行業/關鍵字特定
Google 足夠聰明，可以了解您所在行業的重要事項以及您所在領域的具體細微差別。 此外，谷歌對醫療保健、信貸等更受監管的行業有更嚴格的規定。
#3。 了解您的目標受眾
對於谷歌來說，滿足搜索者的意圖是首要目標。 製作您的內容以直接表達用戶的要求不僅是在 Google 中排名的關鍵，而且是讓這些用戶在點擊您的網頁後進行轉換的關鍵。
您可以通過……了解什麼對您的目標受眾很重要
搜索意圖
請求“無線耳機”的人可能正在尋找比較流行品牌的博客文章。 或者他們可能需要有關如何將耳機與藍牙配對的說明。 但是搜索“購買無線耳機”的用戶更可能需要可以購買一副耳機的產品頁面或 URL。
了解搜索意圖告訴您用戶在營銷渠道中的位置對於成功的營銷策略至關重要。 您對搜索意圖了解得越多，就越容易製作有效的內容來推動用戶進行轉化。
跳出率
如果用戶在到達您的頁面後點擊返回搜索結果，則視為跳出。 如果您的頁面跳出率很高，顯然用戶沒有找到與他們的需求或願望相關的信息。
自動完成和問題
Google 跟踪用戶在特定行業中依賴的常見問題或搜索短語。 關鍵字研究工具可以幫助您找到此信息，以更多地了解您的目標受眾可能會問哪些類型的問題。
SEO 實施技巧
#4：成為 SEO 工具專家
有沒有試過用鋸子敲釘子？ 擁有正確的工具對於完成工作至關重要，這與您的 SEO 實施沒有什麼不同。
大多數 SEO 專家都有他們最喜歡的工具，他們會一次又一次地使用這些工具來實施他們的站內和站外 SEO 策略。
數字營銷人員離不開的 SEO 工具是……
關鍵字研究工具
由於關鍵詞研究和數據是營銷策略的一項基本 SEO 技能，因此擁有一個具有全面關鍵詞數據集的工具是有效關鍵詞定位的關鍵。 最好的關鍵字工具將使創建關鍵字列表和理解相關關鍵字變得容易。
內容人工智能或優化軟件
利用內容優化軟件是通過語義 SEO 和 NLP 技術為您的內容提供更多排名潛力的關鍵。 Search Atlas SEO Content Assistant 等工具提供了一個焦點術語列表以包含到內容中以提高其主題深度。
反向鏈接分析器工具
沒有什麼能比來自垃圾網站的低質量反向鏈接更快地降低網站在 Google 排名中的排名。 反向鏈接分析器工具可以幫助您輕鬆識別有毒鏈接或負面 SEO 策略，並生成拒絕文本以防止任何 Google 處罰。
元標籤生成器
正確優化 HTML 標籤對於排名也很重要，但大多數數字營銷人員對在網站後端使用 HTML 工作感到不自在。 元標記生成器等工具可以幫助您生成 SEO 友好的元標記，並輕鬆複製和粘貼它們以添加到 HTML 頁面的標題中。
#5。 以正確的方式建立反向鏈接
不提及反向鏈接就不可能討論 SEO 實施。 獲得入站鏈接的過程稱為“鏈接構建”，但並非所有鏈接構建策略都符合 Google 標準。
一些鏈接構建者選擇垃圾郵件技術來獲得谷歌最終不會獎勵的反向鏈接。 但是，內容創建和手動外展等內容營銷工作是獲得鏈接和實施站外策略的安全方式。
符合 Google 標準的鏈接構建策略包括……
客座博客
投稿客座博客是獲得高質量反向鏈接的最佳方式之一。 它不僅可以讓您的業務面向更廣泛的受眾，而且有助於加強企業對企業的關係。
通過將自己與其他行業專業人士聯繫起來，您正在使您的公司享有盛譽。 它有助於增強您的品牌形象，並向受眾（和 Google）表明您的企業是您所在領域的權威。
公共關係和數字公關
聯繫記者，請他們撰寫有關您的產品或服務的文章，對於提高品牌知名度非常有幫助。 但是，如果該媒體提及還包含返回您網站的鏈接，則它會改善您在 Google 眼中的站外信號。 確保當您的公關團隊獲得媒體報導時，他們總是要求報導包括返回您網站的鏈接。
斷鍊建設
這種策略需要對特定的 SEO 反向鏈接工具有更多的了解，但它是有效的。 這是在其他網站上查找損壞的鏈接並聯繫網站管理員以提供他們可以鏈接到的內容的過程。 它通過不再在他們的網站上擁有損壞的鏈接來為其他網站所有者提供價值，並通過為您贏得高質量的上下文反向鏈接來為您提供價值。
#6。 使用內部鏈接為您帶來優勢
內部鏈接可幫助 Google 抓取工具了解您的內容之間的相關性。 它還可以將用戶引導至其他有用、相關且轉化率高的網頁，從而幫助他們留在您的網站上。
內部鏈接也會圍繞您的 PageRank 傳播，或者也稱為鏈接資產。 每次鏈接到另一個頁面時，您都會發送該頁面的一些排名潛力和力量。
利用鏈接資產的一些最佳方法是……
導航菜單
您的導航菜單不僅應該引導用戶訪問您網站上最重要、轉化率最高的頁面，它還是一種傳播鏈接資產的工具。 您的主頁可能擁有最多的反向鏈接和最強的 PageRank。 戰略導航菜單可以幫助您將該鏈接汁發送到高價值的著陸頁。
支柱頁面
支柱頁面是那些構成您網站結構部分的頁面（您可以將它們想像成類別頁面）。它們應該以與您的產品或服務相匹配的一個高價值關鍵字集群為中心。 您可以使用博客內容深入研究這些主題並鏈接回支柱頁面。 這可以幫助您在該主題領域建立行業權威。
上下文錨文本
以正確的方式進行內部鏈接的很大一部分也是使用相關的上下文錨文本。 請記住，Google 抓取工具依靠錨文本來理解頁面上的內容。 使用相關的上下文錨文本可幫助用戶和搜索引擎查看您網站上的許多著陸頁以及它們之間的關係。
#7。 在一致的基礎上創建高質量的內容
擁有強大的內容策略是獲得更多關鍵字排名和建立品牌在行業中權威的關鍵。 許多網站所有者構建了他們的主要目標網頁，然後就停在那裡了。
但是，不斷構建新的登錄頁面（如服務頁面或博客文章）可以幫助您的網頁更頻繁地排名並吸引更多的受眾。 您可以利用 GSC Insights 中的頁面分組功能來跟踪和了解哪種類型的內容為您的網站帶來最大價值。
品牌可以為 SEO 目的創建的內容類型……
博客
創建博客是執行 SEO 策略的最簡單方法之一。 真正的 SEO 大師將使用博客文章來定位長尾關鍵詞和信息查詢，從而在營銷渠道中吸引更高層的用戶。
電子書
對於 B2B 品牌而言，創建提供有關產品、服務或行業趨勢的全面指導的長篇內容有助於獲得關鍵詞排名並建立專業知識和權威。
工具
對於 B2B 品牌而言，創建提供有關產品、服務或行業趨勢的全面指導的長篇內容有助於獲得關鍵詞排名並建立專業知識和權威。
最終的頂級 SEO 技能：數據和分析
#8。 成為 Google Search Console 鑑賞家
Google Search Console 是 Google 為網站所有者、管理員、Web 開發人員和任何其他希望提高 SEO 性能和監控關鍵字排名的人提供的免費 SEO 報告工具。
除了數據和分析之外，用戶還可以在更新或發佈內容後請求站點抓取和重新索引。 SEO 經理可以通過 GSC 平台提交站點地圖、拒絕文件和驗證頁面體驗修復。
SEO 使用 Google Search Console 的最佳方式是……
關鍵詞追踪
Google 擁有可用的最佳 SEO 數據集，並跟踪您網站排名的每個關鍵字。 它還提供每日更新，讓您更早、更快地看到 SEO 的勝利。 基於 Google 數據集構建的平台（如 GSC Insights）也非常適合監控對您的品牌最重要的關鍵字的印象和點擊次數。
頁面體驗故障排除
頁面體驗現在是谷歌算法中的一個排名因素。 Google Search Console 的頁面體驗功能可讓您查看您的網頁是否符合 Google 的 Core Web Vitals、安全性和移動可用性標準。 詳細了解如何使用頁面體驗功能來改進您的網站。
拒絕不良鏈接
您可以通過他們的平台向 Google Search Console 提交拒絕有毒鏈接的文件。 這將告訴谷歌不要將那些有毒的垃圾鏈接算作對你不利。 如果您的網站存在有毒反向鏈接問題，這可能是提升您在所有關鍵字中的排名的關鍵一步。
#9。 成為一個無所不知的算法
谷歌一直在努力改善用戶的搜索體驗。 這意味著改變他們的排名算法並改進他們的技術以提高結果的質量。
了解算法更新及其對 SEO 過程的意義是良好 SEO 分析的重要組成部分。
了解算法更新如何影響您網站的最佳方法……
谷歌網站管理員博客
在大多數主要算法更新後，谷歌將在其穀歌搜索中心博客上發布有關更新的詳細信息。 該博客將為您提供一些有關所做更改的信息，以及它們如何影響您自己的關鍵字排名和 SEO 性能。
GSC Insights 中的排名變化功能
設置 SearchAtlas SEO 軟件的免費試用版後，您可以使用排名更改功能查看算法更新何時發生以及對所有關鍵字排名的影響。
如果您看到更新附近出現波動但排名恢復正常，則無需發出警報。 但是，如果您在接近更新發生時發現排名下降未解決，您可能需要檢查您的網站，看看是否有頁面元素需要調整以滿足 Google 的新標準。
主要 SEO 刊物
Search Engine Journal 和 Search Engine Land 等出版物會定期發布有關 Google 算法更新的更新，以及它們對個人網站所有者和整個 SEO 行業的意義。
#10。 運行和跟踪 SEO A/B 測試
要真正提升您的 SEO 策略，SEO A/B 測試和多變量測試可以幫助您深入研究影響最大的優化。
SEO A/B 測試實際上可以很容易地進行，只要您有合適的工具來跟踪和衡量它們的影響。 掌握 SEO A/B 測試可以幫助您更詳細、更精細地處理數據。
如何執行 SEO A/B 測試
確定要測試的變體
任何東西都可以進行 A/B 測試。 內容長度。 頁面標題。 元描述。 富媒體。 內部鏈接。 只要確保您清楚地知道正在測試什麼，並且您一次只測試一個變體，或者跨多個頁面測試相同的變體。
進行更改並等待
SEO 確實需要時間，因此您應該留出幾週時間來衡量變體的影響。 Google 不會以相同的速度抓取其索引中的所有網頁，因此他們可能需要一些時間才能看到您網頁上的優化並相應地調整您的排名。
在站點事件功能中跟踪您的優化
GSC Insights 中的站點事件功能允許您跟踪 A/B 測試以及頁面的歷史數據。 在我們關於 A/B 測試的幫助中心文章中了解有關如何使用此功能運行 SEO A/B 測試的更多信息。
關於如何發展更強的 SEO 技能的最終想法
為了提高你的技能並成為你的手藝大師，研究、學習、實踐和經驗都是必要的。
搜索引擎優化也不例外。 致力於開發頁外、站外和技術知識可以成為差異化因素，幫助您的品牌或企業利用搜索為您帶來利益。
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