SEO 策略 – 如何設計和執行？

這些天來，您無法在忽略在線營銷的情況下在 Internet 上開展成功的業務。 SEO 和 SEM 努力為網站帶來流量，有效地吸引客戶訪問網站上發布的內容。 但是，要釋放其全部潛力，您需要一個深思熟慮的策略。 但是SEO策略涉及什麼？ 如何準備和實施它以最終吸引更多客戶？

什麼是SEO策略？

SEO策略由網站上和網站周圍的一系列相關活動組成，旨在使該網站在有機搜索結果中盡可能多地獲得關鍵詞排名。 簡而言之，它是關於為網站產生有意義的流量。 通常，可以在次要目標中表達的是 SEO 工作的優先級。 例如，季度 SEO 策略可能側重於提高網站各個部分的可見性或改進公司博客。

只有通過協調和相互關聯的活動才能實現 SEO 策略的目標。 聽起來很嚴重，不是嗎？ 別擔心，我們稍後會詳細說明。

如何根據業務制定SEO策略？

一旦您了解了 SEO 可以為您的業務做多少，只有這樣您才能確定您的需求和目標。 正如我已經提到的，搜索引擎優化需要流量生成； 但是，您實際上並不希望每個 Google 用戶都訪問您的網站，而只希望那些可能對您的產品或服務感興趣的用戶訪問您的網站。

如果您不是專家，請不要嘗試自己制定 SEO 策略。 向專家尋求幫助，他們將評估您的網站在您的行業中的潛力。 要為企業製定 SEO 策略，必須具備先進的知識和經驗。

在您做出第一個決定並採取一些措施來定位您的網站之前，應該對其進行全面的 SEO 審核。 這將確定其優勢和劣勢。 這樣的審計可以由 SEO 專家或代理機構執行。 這種初步分析可以確定可以改進的地方，以便最終挖掘您的業務的全部潛力。

什麼構成了SEO策略？

一個 SEO 策略由多個元素組成，如果你想要最好的結果，這些元素需要齊頭並進。 因此，定期發佈內容是不夠的——此外，您還需要為 Google 優化內容、在互聯網上傳播內容並建立鏈接等等。

下面列出了在製定全面的 SEO 策略時要採取的核心步驟：

• 創建您希望您的網站在 Google 上獲得排名的關鍵字列表。
• 按照 Google 的當前趨勢規劃和改進您網站上的內容（了解有關主題權威的更多信息）
• 在您的網站上創建和發佈內容，例如在您的博客或其他網站部分中
• 生成反向鏈接（外部鏈接）
• 擴展您的內部鏈接配置文件- 這通常需要恢復和優化舊帖子和文章
• 優化您網站的結構——類別名稱、標籤等。
• 在技​​術方面優化您的網站，例如減少頁面加載時間並改善用戶體驗。

一些策略特別關注內容，其他策略主要基於 SEO 的技術和技術方面。 說實話，每一個好的策略都涵蓋了所有這些。 通過結合這些優先事項，您可以獲得最大的收益。 讓我們仔細看看一些SEO 策略的例子，看看可以採取哪些非常多樣化的活動來提高網站在 Google 上的知名度。

如何實施SEO策略？ 示例和一些重要規則

下面你可以找到一些你可以做 SEO 的例子。 請記住，您應該根據特定的業務需求和目標以及 SEO 審計結果來決定要進行哪些活動。 這是一個需要仔細考慮然後正確實施的策略，而不是匆忙。

意識到使用類似的解決方案不會使每個網站都取得巨大成功，這對您來說至關重要。 SEO 工作的最終結果取決於您的業務類型、您經營的行業以及您的競爭對手在 Google 上的表現。

SEO 策略可以由專家執行，但您也可以自己做幾件事。 您可以在 Damian Salkowski 題為“SEO – 內部優化什麼以及外包什麼？”的文章中了解更多相關信息。

示例編號1 – 在網站上發佈內容

使用關鍵字搜索工具（Senuto Keyword Explorer），SEO 專家可以找出人們想要閱讀的內容並相應地規劃內容。

在您的網站上發布的文章應該是高質量的——它們應該完全涵蓋主題並且沒有語言錯誤。 如果由於額外的 SEO 努力，他們被廣泛推廣並在 SERP 中排名靠前，他們將接觸到很多用戶。

如果您的觀眾喜歡它們，它們還會產生大量反向鏈接，並將在社交媒體上傳播。

另請閱讀： SEO 文案 – 您應該遵守的 5 條規則

示例編號2 – 優化內容

作為 SEO 策略的一部分，另一個步驟是優化已經發佈在您網站上的內容。 當涉及到舊的和大型的網站時，它非常有用。

當過時的內容被更新、改進和搜索引擎優化時，它就會獲得新的生命並變得對搜索引擎更加友好。 當你在它的時候，對內部鏈接系統和現場搜索引擎優化做一些調整。

示例編號3 – 出現在精選片段中

另一種策略涉及在特色片段中獲得一些存在。 谷歌在 SERP 的最頂部顯示特色片段，即所謂的零位置。 他們應該快速而明確地回答用戶的查詢。

如何進入精選片段？ 有很多方法可以做到這一點，具體取決於為給定關鍵字顯示的片段類型。 片段示例包括列表、解釋、分步提示、簡單問題的快速回答以及 Google 地圖上的結果。 要在片段中顯示，您需要創建適合特定片段形式的內容。 因此，如果您夢想在 SERP 中顯示在結果頂部觸發列表的關鍵字的第一個位置上方，那麼您應該做的第一件事是在您的文章中添加一個類似的列表。

示例編號4 – 外部鏈接

另一種策略需要從給定行業中受尊重的網站採購反向鏈接。 這樣的反向鏈接不僅自己產生流量，它們也是谷歌考慮的最重要的排名方面之一。

建立網站的反向鏈接是SEO 策略實施中最困難的步驟之一。 谷歌認為有價值的網站反向鏈接到您網站的網站越多，谷歌就越能找到您的內容。 此外，反向鏈接網站會同時為您的網站產生一些流量。

如何逐步製定SEO策略

無論您是將其外包給 SEO 專家還是嘗試自己做，了解這個過程是如何展開的總是很好的。 看看下面的例子。

這些是為任何網站規劃 SEO 工作時要採取的典型步驟，無論其類型和形式如何。 通過本指南，如果您決定自己深入了解網站定位，您將了解從哪裡開始。 一旦您了解更多信息，請根據您網站的個人需求定制您的策略。

用關鍵字啟動它

搜索與您的行業、產品和服務相關的關鍵字

查找您可能的客戶在搜索引擎中鍵入的關鍵字。 關鍵字選擇是 SEO 活動的第一步。 當您了解您的關鍵字時，您就能夠確定其中哪些對您最重要，這樣您就可以專注於它們。

您可以在 Senuto Keyword Explorer 中找到與您的產品和服務相關的關鍵字。

使用由多個詞組成的長尾關鍵詞——與典型的一詞或二詞關鍵詞相比，它們的競爭較少。

不要忘記不時重複關鍵字識別過程。

在規劃和創建內容時使用關鍵字

內容類型

依靠已識別的關鍵字，您需要計劃要在您的網站上發布的內容。 盡快為此選擇一個地方並開始定期創建內容。 在規劃內容時，值得相信數據而不是直覺。 這是一條更可靠的成功之路。

有兩種類型的內容值得創建和發布：

● Evergreen 文章是經常在 Google 上搜索的內容，因為那裡討論的主題是相關的。 找出在 Google 上提出了哪些與您的行業相關的問題，並用您的內容回答這些問題。 一些例子：

訪客博客——為什麼要在合作夥伴的網站上發布文章？

站點遷移 – 如何正確執行？

●討論當前話題的文章，這些話題正在獲得相關性，並且經常受到業內人士的評論。 參加熱烈的討論可以讓你走得更遠——不僅在流量方面，而且在商業夥伴、尊重和品牌認知方面。 一個示例可能是我們博客上發布的有關 Google 算法更新的文章：

3 月 12 日的算法更新 - 醫療更新？

圍繞您的主要關鍵字構建語義上下文

為您的內容構建語義上下文！ 谷歌分析發布的內容是否流暢閱讀並包含與主題相關的關鍵字。

如果您不知道應該在文本中添加哪些關鍵字來創建語義上下文，請登錄 Senuto 並轉到相關關鍵字。

內容關鍵詞

如果您想在 SERP 中獲得高排名，那麼您的所有文章都應該具備一些特徵。 首先，谷歌更喜歡較長的文章，但這並不意味著你應該胡說八道。 一篇好文章既廣泛又內容豐富。

您發布的每篇文章都應該圍繞一個特定的關鍵字。 但是，不要在一篇文章中放置太多關鍵詞，以免看起來不自然。 過度使用關鍵字可能會適得其反。 還需要指出的是，谷歌知道什麼是屈折和同義詞，所以你不必擔心是選擇“vehicle”還是“car”。 文本需要自然流動，不應該有任何似乎人為地適應特定附加關鍵字的片段。

關鍵字應包含在：

• 標題，
• 前導（標題下方的第一段），
• 一些標題，最好是在開頭，
• 頁面元數據（元標題和元描述），
• 圖像的描述。

發布圖片和視頻

谷歌和用戶都更喜歡帶有圖片和視頻的內容。 在文章中包含這些材料會讓他們都很高興，這會極大地影響你在 SERP 中的排名。

與其使用庫存照片，不如創建自己引人注目的信息圖表。 但是，正如我之前提到的，它們需要在大小和頁面加載速度方面進行優化。

內部鏈接擴展

通過創建一個龐大的內部鏈接系統，您可以告訴 Google 您的網站是一個組織良好的相互交織的內容庫，而不是一堆免費漫遊的無關數據。 查找涵蓋類似主題的文章，並在可能的情況下向它們添加相關 URL，以便它們相互指向。 設置“另讀”部分也是一個好主意，您可以在其中向您的觀眾推薦其他類似的內容。

提示：將產生巨大流量的頁面與轉化率高的頁面聯繫起來——這是增加利潤的好方法。

獲取反向鏈接

說服其他網站反向鏈接到您網站的最佳方法是發布高質量的內容。 加入有關相關主題的討論、分享知識、起草報告——如果它們值得推薦，人們會將用戶引導至它們。

有時也可以在熱門博客上寫一篇客座文章，這將提供寶貴的反向鏈接作為回報。 您還可以從代理機構購買贊助文章。 在Linkhouse或Whitepress 中檢查這種可能性。

您不應該在論壇上向您的網站發送垃圾鏈接或從鏈接農場購買鏈接。 谷歌可能會發現此類行為並因此對網站進行處罰，從而降低其在谷歌上的排名。

關鍵字不是一切——技術搜索引擎優化

在實施 SEO 策略時，請執行以下操作：

用戶體驗針對桌面和移動設備優化您的網站

您網站的桌面版和移動版都需要用戶友好。 一段時間以來，谷歌遵循移動優先的方法。 這意味著網站需要在移動設備上快速加載，並且其界面必鬚根據智能手機和平板電腦用戶的需求進行定制。

在移動優化網站時，不要忽視桌面用戶體驗！ 谷歌也考慮到了這一點。

讓您的網站更快

頁面加載速度會極大地影響您的網站排名。 盡你所能使其加載更快。 首先，減少網站上發布的圖片大小，並儘可能縮短其代碼。 如果您不知道如何操作，請諮詢您的 Web 開發人員。

確保友好的內容結構

網站上發布的內容的友好結構一方面意味著易於導航的菜單和類別下拉列表，另一方面意味著可以包含與您的業務相關的最常搜索的關鍵字。 根據來自 Senuto Keyword Explorer 的數據開發您的內容結構。 這樣，您就可以讓 Google 更輕鬆地了解您的網站是關於什麼的。 您會感覺到您的網站在 SERP 中的可見性有所不同。

恢復舊帖子

一個擁有足夠內容的網站會從一個多月前發布的帖子和文章中獲得大量自然流量。 這就是為什麼不時更新舊帖子以使它們更新且對用戶有用的原因。 正如我之前所說，開發內部鏈接系統也是一個好主意，這將有助於連接客戶旅程步驟並向用戶展示熱門新聞和舊帖子。

創建用戶友好的 URL

使指向您網站的鏈接對用戶友好至關重要。 換句話說，它們應該包含單詞而不是數字序列。 他們需要清楚地建議他們領導的內容。 在 URL 中包含您希望為其排名的關鍵字也可以創造奇蹟，但不要太長！

讓用戶發表評論

向您的聽眾尋求反饋！ 並且不僅在您經營在線商店或餐廳時這樣做。 對於大多數企業來說，允許用戶對他們從您那裡購買的產品或服務發表評論是一種很好的做法。 這使您更值得信賴，並且額外的用戶生成內容會影響網站在 Google 上的排名。

填寫您的 Google 商家頁面

每個擁有對客戶和客戶開放的實體場所（美髮店、比薩店、裁縫店等）的企業都應該有自己的 Google 企業頁面——這樣就可以在 Google 地圖上發現您的企業。 許多本地企業通過谷歌地圖產生了大部分網站流量。

花一些時間來優化 XML 映射

確保您站點的 XML 映射設計良好。 這將有助於從 Google 索引中刪除那些具有嚴格技術價值且用戶不應直接從搜索引擎訪問的頁面。 示例包括密碼恢復頁面、導航頁面或用戶帳戶頁面。

謹防內容蠶食

內容蠶食是您絕對要避免的事情。 當網站的多個頁面針對同一個關鍵字進行優化時，內容會被蠶食，這會導致網站排名輪換並降低其在 Google 上的可見度。

為了保護您的網站免受重複內容的影響，請確保每個頁面和博客文章都有唯一的標題並針對不同的關鍵字進行了優化。 內容蠶食是在線商店的特別特徵，並且源於過度使用所提供產品的相同或幾乎無法區分的描述。

SEO是關於用戶的

內容營銷作為對用戶需求的回應

高質量的文章是最好的 SEO 工具之一。 在您的網站上發布的內容需要對用戶具有獨特的價值並解決他們的實際問題。 撰寫您想自己閱讀的帖子和文章。 您的內容必須脫穎而出，並為您的觀眾提供他們在其他任何地方都找不到的東西。 內容營銷是 SEO 過程中不可分割的元素。 發布大量精心策劃和編寫良好的文章是每個網站排名策略的重要組成部分。 許多專家通過圍繞內容髮布創建整個活動來取得巨大的成果。

識別角色

要撰寫引人注目的文章，建立描述典型客戶或客戶的角色很有用。 這將幫助您根據他們的需求和期望定制內容。 當您想像您的讀者是誰以及他們的需求和期望是什麼時，創建他們尋求的內容會容易得多。 有多種收集客戶信息的方法——您可以要求他們填寫購買後調查問卷，或者您可以自己收集數據，在他們評論的論壇和其他網站上進行挖掘。 你也可以在面對面的會議上問他們一兩件事。

從客戶的角度看待事物的一個好方法是瀏覽社交媒體。 值得關注他們所寫的內容（不僅在您的個人資料上，而且在您的競爭對手的個人資料上）。 他們的評論和反應充分說明了他們覺得有趣的事情以及他們更熱切地參與了哪些話題。 不要低估受觀眾歡迎的影響者的影響！ 如果您有一些錢可以花，您可以投資於營銷研究，這將使識別角色變得更加容易。

概括

如果您希望投資搜索引擎營銷，請與經驗豐富的 SEO 專家一起制定全面的 SEO 策略並儘可能密切關注。 如果您有代理機構為您做這件事，請仔細閱讀他們為您提供的報告，並與他們的專家討論您的需求。

了解他們為您和您的網站所做的事情很重要。 確保他們的活動有效且符合您的一般營銷策略； 這樣，搜索引擎優化將成為您網站的永無止境的流量來源，具有很高的轉化率。