SEO——內部優化什麼，外包什麼？

已發表: 2018-11-06

何時使用付費 SEO 服務以及何時自己開展 SEO 活動？

大多數情況下，最好將 SEO 外包給專家，無論是代理機構還是自由職業者。如果您不熟悉網頁設計，您可能無法自己優化您的網站。

如果：

你的網站很小
你在一個利基行業經營

你可以自己處理 SEO。

如果上述任何一項適用於您，您很可能會獨立且高效。但是如何說你是否在一個利基行業？我稍後會告訴你。

但是，請考慮您在 SEO 工作上花費了多少時間——在利基行業中，SEO 外包的成本不應該很高，所以如果您沒有空閒時間並且不想在晚上優化您的網站，那就不會了從財務上講，一個合理的想法是自己做。

但是，如果您的業務具有以下特點：

大型網站，例如在線商店、門戶網站、提供大量商品和服務的公司
在競爭市場上銷售的產品

那麼你不應該自己進行 SEO 活動，但這並不意味著你不應該對什麼是什麼視而不見。

SEO是一項主要基於合作夥伴關係的服務。 如果您不是服務提供商的合作夥伴，它可能效率低下。這就是為什麼至少了解一些基礎知識總是值得的——您將在本文中進一步了解這些基礎知識——這樣您就能夠確定您的需求並有效地傳達它們。

你可以在內部做的事情

即使你不能自己做所有的事情，也有一些事情是你可以做的。 我已經精心挑選了您將在大約 2 小時內自己完成的那些，這將對您有所幫助：

更好地選擇可以幫助您進行 SEO 活動的提供商
確定供應商需要關注的領域
對您的需求進行基本分析
分析你的競爭對手。

以下是您可以自己執行的任務列表和每個任務所需的估計時間（對於不是 SEO 專家的人）。

1. 基礎網站審核（45分鐘）

網站審核應該檢查網站是否符合搜索引擎的建議。在谷歌等搜索引擎打開其索引的大門之前，網站需要滿足某些要求。

通常，他們討論技術細節：正確的標題、移動友好性、頁面加載速度。 全面的 SEO 審核需要廣泛的知識，但有可用的工具可以為您提供網站整體狀況的簡單介紹。稍後我會向您展示它們。

2. 關鍵詞選擇（30分鐘）

在開始進行 SEO 之前，您應該選擇關鍵字。當然，您的第一個關鍵短語列表在整個過程中不必相同，您可以隨時添加新短語；在許多情況下（例如內容網站），最初您根本不會選擇任何此類短語。但是，您在開始時做得越準確，您的 SEO 專家的策略就會越好。

將運行您的 SEO 活動的提供商將能夠及早設置優先級。如果您決定在廣告系列期間對關鍵字進行重大更改，您可能會發現它在策略方面存在問題。有一些您應該熟悉的有關選擇關鍵字的信息：

找到你自己的方式——大多數人在選擇關鍵詞時都會遵循最明顯的方式來進行第一次 SEO 工作。如果他們在拉斯維加斯的一家商店出售輪胎，他們認為“輪胎”是 SEO 的完美詞。那是一條無路可走的路。出於各種原因，用戶可以在美國的任何地方輸入此短語。如果您只在拉斯維加斯銷售輪胎，那麼在搜索結果中向華盛頓的用戶展示您的網站毫無意義。

此外，“輪胎”這個詞非常有競爭力，因此儘管排名很高並產生了流量，但您的業務會有所收穫。嘗試選擇與你所做的事情嚴格相關的短語，也包括位置方面的短語。

有時越多越好——每個短語都有自己的難點。假設“冬季輪胎”的難度為 50（難度決定了關鍵字在搜索結果中排名靠前的難易程度），而“Fiat 500 的冬季輪胎”的假設難度為 10。有時最好選擇 5難度和搜索量較低的短語相結合將為您的業務帶來更多收益。

稍後我會教你如何選擇正確的關鍵字。

3. 比賽分析（30分鐘）

您需要注意，您在業務中的競爭可能與您在搜索結果中面臨的競爭不同。在進行任何 SEO 工作之前，請了解您的環境以及您的競爭對手是如何運作的。基本的競爭分析應包括以下內容：

–競爭策略評估– 值得檢查您的競爭對手是否使用了許多短語或只使用幾個短語，無論他們是面向外部鏈接還是內容創建。

–當前可見度– 同樣值得了解如何評估您的競爭對手的當前可見度，即它們在搜索結果中顯示的關鍵字以及它們的排名有多高。如果您的一些競爭對手正在爭奪給定的關鍵字，那麼他們可能會認為這些短語對未來的利潤最有利。稍後我會給你一些提示如何找到它們。

4、KPI識別（15分鐘）

關鍵績效指標或 KPI 是衡量活動成功的指標，您應該花點時間立即設置它們。您將在下面找到 SEO 活動中最常見的 KPI 及其優缺點：

在搜索結果中的位置

它曾經是最常用的KPI；現在它已成為過去，儘管許多人在希望在特定關鍵字下的搜索結果中獲得盡可能高的排名時仍然使用它。出於以下幾個原因，我強烈建議不要使用此 KPI：

搜索結果的自定義——如今，搜索結果非常個性化。一個短語在您的計算機上排名第五的事實並不意味著它在任何地方都排名第五。您可能自然會使用排名監控系統，但這並不能改變這樣一個事實，即這種 KPI 識別模型經常導致客戶和服務提供商之間的誤解。
一個舒適區，僅此而已——如果您將這種針對搜索結果中位置的 KPI 傳達給您的 SEO 專家，她/他將不會關心搜索結果中的最大曝光率；她/他肯定會專注於你們共同商定的短語。

搜索結果流量

這是一種越來越受歡迎的模型，無疑具有許多優勢，您可以在其中確定您希望在給定時間段內從搜索結果中獲得的流量水平。此解決方案的一個缺點可能是流量質量——您作為客戶可能會關注數量而不是質量。然而，利大於弊；選擇合適的合作夥伴，您將避免上述流量質量問題。

轉換

從您的角度來看，這是一個完美的模型：您可以指定給定時間段內搜索結果中所需的大致轉化次數。在這種情況下，很容易預測財務表現。但是，從提供商的角度來看，它並不總是最好的模型。無論高質量的流量如何，網站都可能由於各種原因無法轉換，例如採購程序優化不佳。如果您擁有大量有關轉換的歷史數據樣本，並且您可以將其提供給您的 SEO 專家，那麼您會找到一個足夠勇敢的合作夥伴來使用此 KPI。

在我看來，這一切都是你應該自己做的。 這 2 個小時將使您為外包進一步的 SEO 任務做好充分準備，並告訴您您在哪裡。

如何準備外包SEO服務？

本文的這一部分以某種方式引用了前一部分。您自己執行的任務將為您外包進一步的 SEO 服務做好準備。請記住，這些不是典型的服務，單靠金錢並不能保證成功。大多數情況下，您將成為提供商的合作夥伴。確保您已為您的伙伴關係和協作做好準備，以充分受益。

在聯繫潛在合作夥伴之前，請確保您：

為您的廣告系列準備一個初始關鍵字列表——您已經知道要避免哪些短語；稍後我將向您展示如何為您的業務找到最佳短語。
了解你的競爭對手——識別你的競爭對手並向你的合作夥伴描述他們是很好的。
識別資源——您需要識別您擁有的用於 SEO 服務的資源，特別是在以下方面：

內容創作

SEO 專家可以要求您為您的網站創建內容。建議您有人來處理此任務。

技術優化

你必須知道你可以在你的網站上改變什麼以及改變到什麼程度。 SEO 專家將進行審核，但如果他/她知道要關注哪些方面以及哪些元素超出了他/她的能力範圍，那就太好了。

您可能想知道現在是否是計劃預算的正確時間。 我想不是。如果您對自己的需求足夠精確，供應商會給出價格。自然，您可以稍後告訴合作夥伴您可以在 SEO 上花費多少——這將有助於根據預期結果調整策略——但不要在談話開始時這樣做。

當今流行哪些計費模式以及選擇哪種計費模式？

您可能想知道應該如何向您的供應商支付 SEO 服務費用。現在流行的計費模式有幾種；您將在下面找到它們的描述以及它們各自的優缺點。

1. 固定費用

這是一種模式，您需要支付在合作開始時商定的固定費用。它最近變得非常流行，而且並非沒有原因 - 使用 SEO 服務收取固定費用，更容易預測您的業務將如何發展。這種模式沒有任何缺點：您知道可以預算的成本，並且提供者知道她/他將賺多少錢。

但是，如果你選擇這種模式，你應該要求 SEO 專家為每個月的合作夥伴制定詳細的行動計劃——讓它成為你合同的一部分。搜索引擎優化市場充滿了低質量的供應商。如果您同意不可協商的固定費用，最終您可能會發現很難獲得預期的結果。

2.成功費

這是幾年前曾經是唯一正確的模型，但現在它變得越來越不受歡迎，因為成功是一個相對概念。此處應用了以下機制：

– 排名費：費用取決於單個關鍵字的排名

–流量費：您從搜索結果中支付約定的流量

–轉換費：您為自然搜索結果的每次轉換付費。

對於您和您的供應商而言，這都不是完美的模型，原因如下：

– 過剩：通常情況下，良好的性能會轉化為您需要承擔的高昂成本

-結果定制：如果您同意排名費用，那麼請記住定制結果，您可能會支付不成比例的費用

–服務提供商的觀點：在協商合作條款時，您肯定希望自己獲得盡可能多的東西。但是，讓我們假設您的伴侶無法達到理想的效果，而他/她只為達到的效果付費。最有可能的是，她/他會等到你的合同結束而不做任何事情，因為效果需要努力。他/她將專注於具有更有利可圖的計費模式的客戶，儘管您無需支付任何費用，但您將一無所獲。過多協商費用是一把雙刃劍。

3. 混合費用

它是前兩種模型的組合；例如，固定費用+交通費。我相信這是最好的計費模式。您的 SEO 專家有預算（固定費用）並且有工作的動力（成功費用）。只要確保固定費用不佔總費用的大部分——它需要平衡。

如您所見，有很多計費模型。如果你問我，沒有好壞的模型，只有那些不好用的模型。它們中的任何一個都可以使您成功，但也可以使您失敗。

在外包 SEO 服務和自行優化時使用哪些工具？

是時候向您展示一些工具，您可以使用這些工具來完成您的 SEO 活動，並為您的提供商執行進一步的 SEO 任務做好準備。我按要完成的任務類型對它們進行了劃分。

1、技術優化

正如我已經提到的，為了使您的網站符合搜索引擎標準，需要執行一組任務。這裡我推薦以下工具：

– http://woorank.com/ – 使用此工具，您將執行基本的網站審核

– https://developers.google.com/speed/ – Google 用於驗證頁面加載速度的工具

– https://search.google.com/test/mobile-friendly – 另一個用於驗證移動友好性的 Google 工具

– https://www.google.com/webmasters/tools/home – 每個 SEO 專家的必備品；事實上，它是谷歌為網站管理員提供的網絡服務。如果您在那裡提交您的網站並彈出錯誤信息，Google 會通知您。此外，您將直接獲得強大的搜索引擎流量分析工具。

2.關鍵詞搜索和競爭分析

– https://senuto.com – 查找關鍵字並分析您自己和競爭對手在 Google 搜索結果中的當前可見度

– https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – Google 的關鍵字搜索工具

– http://similarweb.com/ – 一種分析競爭對手流量的工具。

試試 Senuto開始免費試用

這些工具將允許您執行基本分析和高級分析。您將能夠為 SEO 活動做好充分準備，並更好地了解這一營銷分支。如果您決定自己進行優化，請保持冷靜和理性——SEO 討厭匆忙。如果您決定外包，請務必選擇合適的合作夥伴。