2018 年創建更好內容的 7 個 SEO 寫作技巧

找到更好的內容和智能的 SEO 寫作

僅 WordPress 就有 4.09 億人每月閱讀 8360 萬篇新博客文章，內容消費量持續增長。 無論是通過博客文章、社交媒體、白皮書、案例研究還是視頻，營銷人員都專注於吸引目標受眾。 內容是您在線形象的基石。

為搜索寫好文章不僅僅是關於搜索引擎和自然排名。 它還與所有營銷方法的相關性有關。 這意味著什麼？

搜索引擎獎勵（具有正面排名）與受眾最相關的內容。 相關性是消費者期望看到的內容以及他們到達那里後如何與內容互動的一個因素。 跳出率等指標表明內容未達到預期。

如果您在搜索中具有相關性，那麼您也更有可能在電子郵件和社交等方面表現出色。 那是因為您已經在創建人們想要的內容——我們可以利用它來改進您的營銷。

最新的 SEO 和內容

搜索是您與消費者之間的紐帶，無論您是否正在積極優化。 搜索的一個常數是它總是在不斷發展。 去年，谷歌對其搜索算法進行了幾次重大更新。 在 2018 年，已經有一些重大更新，而且肯定會有更多更新。 （上一輪重大變化大約在一個月前推出。）考慮到這一點，我們需要定期重新審視我們的 SEO 寫作實踐和我們的整體內容策略。

掌握這些變化可能很困難，它們對 SEO 寫作提出了額外的挑戰。 好消息是大多數變化是進化的，而不是革命性的。 這意味著您不必定期對內容開發過程進行根本性更改。 定期重新審視您的流程將確保您創建的內容表現良好。

通過我們在下面的良好 SEO 寫作技巧保持今年的領先地位。

1. 制定主題列表和內容日曆

大多數事情都受益於一個可靠的計劃。 不過，不僅僅是任何計劃，而是使用數據和研究來推動決策的計劃。 了解您的受眾是創建主題列表和內容日曆的關鍵。 我們建議採用分段方法，為您的工作提供重點。 細分是作為組的一部分創建的，屬於以下類別：

• 活動
• 留言
• 產品
• 特徵
• 好處
• 解決方案
• 和更多

對於這些組中的每一個，都有一些段可以在主日曆中擁有自己的日曆或部分。

以下是可能包含細分的類別示例：

以這種方式開發內容日曆不僅可以讓您專注於您的主題，還可以為您提供一個良好的測量系統來分析性能。

您的內容日曆可能會同時關注多個片段，或者您可以選擇每週或每月執行一個片段。 這取決於您的資源、您正在運行的廣告系列、您定位的位置等等。

2.關鍵詞（仍然）很重要

儘管多年來搜索發生了變化，但有些事情仍然保持一致。 其中之一：關鍵字很重要。 圍繞精心挑選的關鍵字開發內容仍然是 SEO 寫作的重要組成部分。

獲得類別和細分列表後，您就可以開始選擇主題並進行關鍵字研究。 我們建議為每個細分選擇三到五個關鍵字，並確保您創建的內容映射回這些關鍵字。

以下是關鍵字的一些重要注意事項。

關鍵詞研究

花時間研究你的關鍵詞。 為您創建的每條內容選擇正確的關鍵字對於創建排名良好的內容至關重要。 有許多工具可以顯示每月的搜索量並提供難度分數。

當您進行關鍵字研究時，您應該綜合考慮搜索量、競爭和難度。 除此之外，您還應該考慮一些其他事項：

• 頁面上的通用搜索元素——是否有廣告、知識面板、視頻、購物結果、本地包等元素會壓低你的高排名內容？ 即使您在關鍵字搜索中排名第一，您可能仍然位於頁面的一半。
• 競爭內容的類型——什麼樣的內容已經排名？ 是視頻、長篇文章、圖片重嗎？ 了解受眾似乎已經傾向於什麼可以幫助您制定策略來獲得優勢，或者避免使用特定關鍵字來支持他人。

建立關鍵字權威

我提倡一種自下而上建立權威的策略。 這意味著您選擇難度較小且更具體或長尾的關鍵字開始。 通過圍繞這些關鍵字生成內容，您可以更輕鬆地在以後對更難的關鍵字進行排名。

這還允許您建立我所說的“細分權威”以及針對您的每個細分的一套內容。 當細分市場因活動或營銷需求而重新出現時，這會派上用場。 您已經為您的每個核心類別以及它們下面的細分提供了一個包含大量內容的存儲庫。 這使您可以從存檔中提取以構建新的細分，或擴展表現良好的內容。

關鍵字焦點

讓您的內容只關注幾個關鍵字。 您需要創建受眾感興趣的內容，回答他們的問題或滿足對產品、服務或信息的需求。 如果您的內容不集中，觀眾就會失去興趣並離開。

您還應該確保按重要性順序使用關鍵字。 這不僅向搜索引擎發出信號，哪些關鍵字是內容的焦點，也向您的受眾發出信號。

請務必在以下位置使用關鍵字：

1. 標題標籤

2.內容中的內部鏈接

3. 圖片alt標籤

4. 標題標籤（總是至少有一個 H1 標籤）

5.元描述

使用相關關鍵字

雖然您只需要選擇幾個焦點關鍵字，但創建添加相關關鍵字的內容有助於提高相關性。 避免以前的關鍵字填充失敗，重複添加相同的術語，無論它們是否適合上下文。 這種做法會讓你受到懲罰，相反，使用潛在語義關鍵字。 也稱為相關關鍵字，這些通常是您可以包含在內容中的關鍵字的同義詞。

有一些工具可以幫助您找到相關的關鍵字。 無論您是在尋找建議的搜索、Google 的關鍵字規劃器，還是連接相關關鍵字及其機會點的付費工具，都有大量的選擇。

3. 創建大綱

一旦你有了你的主題和精心挑選的關鍵詞，就可以創建一個大綱。 大綱以多種方式幫助 SEO 寫作。 大綱為您的內容提供結構並使其更易於閱讀。 它還有助於以更易於搜索引擎理解的方式佈置內容。 創建大綱後，請確保將最重要的部分放在頂部，並在邏輯上專注於您選擇的目標關鍵字。

雖然大綱可能看起來很麻煩，但它不止一次讓我免於“埋頭苦幹”或偏離主題。 一旦你開始，大綱也會使寫作過程更快。 提供想法的途徑，即使您需要離開內容並回到它，該框架仍然是完整的。 對於忙碌的人來說，這是一個救生員，他們可能會在草稿中被拉離內容。

大綱還可以幫助您正確使用標題標籤。 添加 H1、H2、H3 等標籤就像按照大綱一樣簡單。 這種結構受到搜索引擎和讀者的獎勵，他們通過邏輯流程和易於理解的部分獲得內容。

4. 為人類而不是算法寫作

這似乎是不言而喻的，但我們經常過度思考我們的寫作。 很容易專注於技術方面，確保我們已經檢查了所有的 SEO 框。 但好的 SEO 側重於與受眾的相關性，因此編寫自然有趣、引人入勝和有見地的內容是他們一直想要的。 根據 The Conversation 的說法，谷歌最近甚至利用神經科學家來使其算法更像人類而不是機器思考。

早期使用的算法在確定與受眾的相關性方面沒有太多工作要做。 內容的一些關鍵方面被分析並變得容易被聰明的營銷人員“玩弄”。 這將觀眾推回垃圾郵件、點擊誘餌類型的內容中，算法必須變得更智能。

我們必須避免創建感覺機器人的內容。 （關鍵字填充如此糟糕的原因之一。）首先要問自己為什麼有人會想要你的產品、解決方案、服務或信息。 你滿足什麼需求，是什麼驅使消費者有這種需求？

良好 SEO 的指導方針是建立在滿足搜索者需求的引人入勝內容的指導方針之上的。 這導致我們下一個關於搜索者意圖的提示。

5. 搜索者的意圖比以往任何時候都重要

在創建內容時，專注於解決搜索者的意圖非常重要。 請記住，搜索引擎是大多數目標受眾用來連接內容的工具。 雖然可能不可能知道每個搜索者的查詢或問題結構，但搜索者的意圖通常屬於以下三個類別之一：

• 導航——搜索者正在尋找特定的信息或資源。 這通常包括搜索者試圖為產品或服務查找特定網站的搜索。
• 交易型——希望完成基於網絡的交易的搜索者。 這些搜索包括電子商務選項，搜索者想要購買產品或服務。 它還包括非貨幣交易，例如在購買前查找表格或獲取服務報價。
• 信息性的——搜索者尋找主題、新聞、概念或產品等信息。 示例可以包括新聞標題、產品手冊、天氣預報、教程或教育資源。

當您考慮您提供的產品和服務時，您可以分類為什麼有人會找到它們以及如何使用這些類型的搜索意圖。

搜索意圖也經常映射到營銷人員傳統上認為的消費者漏斗。 雖然我不再提倡傳統的漏斗方法（研究表明，近年來我們的大腦已經改變了我們考慮購買的方式），但我相信將您的內容和搜索意圖映射回您的消費者旅程可能會很有用。 我們創造的東西越多，或者感覺像是，策劃的個人內容體驗，我們看到的轉化就越多。

6.使用多種句子和段落長度

有些觀點不能用簡明扼要的句子表達出來，有些則可以。 讓你的句子和段落在內容中自然起伏會產生變化。 這種變化很好，因為它讓讀者有呼吸的空間，或者能夠深入了解細節和描述。

如果您使用的是懲罰長句子的 SEO 推薦工具，請考慮以幾種方式嘗試您的內容。 檢查你的句子是否真的需要那麼長。 較短的句子是否斷斷續續，或者你能提供一個簡單的流程嗎？ 如果您需要更長的句子 - 使用它們。 可讀性比短句更重要。

7. 內容類型和長度很重要

Google 會獎勵內容豐富且經過深思熟慮的獨特內容。 雖然 Yoast 建議所有帖子至少包含 300 個單詞，但很難用這麼少的單詞創建完整且內容豐富的內容。 與大多數 SEO 寫作技巧一樣，長度是相對的，但是許多 SEO 同意 1500 字通常被視為詳盡和信息豐富的內容的最小長度。

明智的說法……在某些情況下，字數可能不如內容類型重要。 例如，與您的觀眾產生共鳴的 SlideShare 或視頻的字數可能不高，但它是可共享且吸引人的。 您需要在營銷工作中使用多種內容類型。 每個人消費內容的方式都不一樣，提供視覺內容往往證明了“圖片勝過千言萬語”的格言。

我經常使用的一個技巧是研究哪些類型的內容和營銷渠道已經在我的關鍵字中排名很好並且很受歡迎。 然後，我探索利用其他內容類型和/或渠道來吸引可能服務不足的受眾的方法。

在考慮創建內容時，請考慮播客、幻燈片、長篇內容和其他選項。 你可能只是接觸到一個未開發的群體。

獎勵：更新舊博客文章

重新訪問您的舊內容，看看是否有更新的機會。 您可能有很多項目可以通過一些更新的相關性再次推動流量。

• 更新信息——刪除不再準確或相關的信息，並添加更新的數據或想法。
• 添加新圖片（並刪除舊圖片） – 使用新圖片讓您的帖子看起來新鮮，並記住為所有圖片添加替代文字。
• 確保您使用的是副標題——在沒有副標題的帖子中添加副標題，並酌情包含相關關鍵字。 一種快速簡便的方法，可以再次找到舊內容。
• 檢查您的鏈接- 確保您的鏈接仍然有效並且仍然相關，然後在必要時進行更新。 添加新內容的新鏈接，並檢查新內容的內部鏈接機會。
• 更新標題標籤和元描述——給你的內容一個新的標題和更相關的元描述，檢查你的目標關鍵詞是否仍然相關。 您第一次甚至可能沒有目標關鍵字。 是時候設置一個並在您的標題中使用它了！
• 必要時加長帖子——如果您趕時間並且有一些較淺的內容，請花點時間回過頭來用研究、評論、圖片等真正填寫。您將獲得更好的排名和觀眾參與度。
• 檢查錯誤——請務必在進行更改、修復您發現的任何錯誤或添加新事實後再次校對您的內容。

觀眾喜愛，搜索友好

為搜索創建內容不必是什麼會引起共鳴的麻煩或謎團。 結合智能技術 SEO 實踐，進行研究、創建大綱和改變內容類型可以大有幫助。 請記住，如果它與您相關且吸引人 - 它可能會吸引您的觀眾 - 反之亦然！