SEOButler 做 CMSEO Pt。 2 — 第 1 天的演講和演講者總結

星期四 — CMSEO 第一天

終於，我們期待已久的那一天。

我們不僅要輪流為 SEOButler 展位配備人員——分發贓物並與客戶聊天——而且這也是喬納森要發表他的沉睡巨人演講的日子。

Jonathan 和 Lyndsay 很早就到了 Le Meridien 設立了我們的展位——我們很幸運能夠獲得最佳位置，而且我們的 T 恤和貼紙非常棒。

弗洛里安、喬納森、肖恩、澤克、弗蘭基和林賽

脫口秀喜劇演員和 CMSEO MC Adam Palmer——最近在《紐約時報》上報導的西貢開放式麥克風喜劇場景的創始人之一——通過介紹發表主題演講的 Matt Diggity 正式拉開了會議的序幕。

Matt Diggity — 主題演講

Matt 不僅是 CMSEO 的創始人，他還擁有眾多成功的數字營銷業務，包括 Diggity Marketing、The Search Initiative 和 LeadSpring。

他還是最著名的聯盟營銷課程之一的創建者：實驗室。

馬特給出了一個簡短但精闢的 SEO 行業現狀演講，為會議的其餘部分奠定了完美的基調。

關鍵要點

搜索引擎優化比以往任何時候都好

電子商務搜索引擎優化

• 比以往任何時候都更多的人在網上購物和研究購買。
• 由於重新定位、轉化率優化 (CRO) 和廢棄的購物車營銷自動化，終身客戶價值正在飆升。
• 像 WooCommerce 這樣的平台讓每個人都更容易將 SEO 和電子商務結合起來。

客戶搜索引擎優化

• 更多網站在線意味著更多潛在客戶
• “企業最終獲得了 SEO 的價值，而 SEO 服務的價格是合理的。”

會員搜索引擎優化

• 成功的聯屬網站可以翻轉 40 倍的月利潤。
• 每月 25,000 美元的利潤可以為您贏得 100 萬美元的收購。

SEO 從未如此簡單（對於 SEO 已經做對了）

• 軟件工具使對第 1 頁的逆向工程變得簡單。
• 提供 SEO 服務的合法競爭對手越來越少，部分原因是進入門檻較高。
• 進入遊戲的成本更高，並且有一個陡峭的學習曲線來確定真正有效的方法。

2020 年成功 SEO 戰略的藍圖

• 打造優質內容
• 最大化訪問者的頁面停留時間
• EAT（專業知識、權威和可信度）很重要。 使用作者框、關於頁面、有效聯繫信息、GMB 和架構來構建您的 EAT for Google。 引用也可以幫助建立 EAT。
• 使用 Clarabridge、Repustate 和 Opentext 等工具對您的內容進行情緒分析，以確保您使用正確的語氣。 請注意，平均而言，“客觀評論內容具有負面情緒。”
• 反向鏈接仍然很重要。
• 逆向工程頁面 1. 查看 SERP 頂部的排名並加以改進。

Kyle Roof — Google 的算法是一種算法

Kyle 是最周到和最具創新性的 SEO 之一。 他發明了 PageOptimizerPro 並且是 High Voltage SEO 的首席 SEO。

但凱爾可能因涉及搜索詞“rhinoplasty Plano”的 SEO 實驗而聞名——甚至臭名昭著。

作為 Stephen Kang 廣受歡迎的 SEO Signals Lab Facebook 小組的“排名或回家”挑戰的一部分開始，許多 SEO 對 Google 算法如何評估和排名內容的概念產生了影響。

那是因為 Kyle 設法使搜索詞“rhinoplasty Plano”在 Google 上排名第一，而網站的編寫（除了戰略性放置的關鍵字）完全使用 Lorem Ipsum。

正如搜索引擎雜誌所說，““它嘲笑谷歌關於權威和質量內容的一切。 谷歌對拉丁文網站的排名就像車輪從汽車上掉下來一樣。”

搜索引擎期刊文章發表四天后，谷歌取消了凱爾頁面的索引，並對其進行了人工處罰，結束了他的 Lorem Ipsum 網站在 SERP 頂部的統治。

作為會議亮點，Kyle 在 CMSEO 上精彩而有趣的演講涉及對普萊諾隆鼻“醜聞”的個人敘述、其後果以及它告訴我們的有關 Google 排名算法的信息。

關鍵要點

• 谷歌無法閱讀。 這是一個算法。
• 頁面搜索引擎優化是關於精確關鍵字和變體的數學和位置。 其餘的詞真的不重要。
• Google 會向您顯示牠喜歡的網站。 牠喜歡網站的三個原因之一：
  • 頁面搜索引擎優化
  • 站外搜索引擎優化
  • 兩者的結合
• 凱爾提供了無可辯駁的證據，證明他用來對“平鼻整形術”進行排名的方法今天仍然有效。
• Kyle 用於對“rhinoplasty Plano”（以及許多其他網站/關鍵字）進行排名的主要工具是 PageOptimizerPro 和 Cora。
• 給聯盟營銷人員的建議：
  • 以 5,000 美元到 10,000 美元之間的價格構建一個小型 SaaS 產品，維護成本低於 400 美元。
  • 解決一個 20 美元的小問題
  • 爭取 100 個口碑訂閱者。
  • 達到該目標，您將獲得 2000 美元的 MRR 並在四個月內獲得正投資回報率。

Greg Elfrink — 數百萬美元的內容網站最終遊戲

Empire Flippers 是業內最知名、最完善的網站經紀人和在線商業市場之一。

如果您曾經建立過附屬網站或 SaaS，並夢想將其翻轉為六或七位數，那麼您很可能熟悉 Empire Flippers。

對於任何對如何準確評估在線業務以及準備出售公司所需的步驟感興趣的人，Empire Flippers 博客是一個極好的資源。

同樣適用於任何有興趣購買和發展現有在線業務的人。

Greg Elfrink 是 Empire Flippers 的營銷總監和內容專家。

在他的簡短介紹中，他概述了構建和銷售盈利內容網站的過程。

關鍵要點

• 許多內容網站（通常是基於附屬/展示廣告的企業）認為太小了。 他們僅依靠 SEO，並沒有利用通過社交媒體、電子郵件營銷等其他渠道建立更多受眾的優勢。
• 大想！ 僅專注於 SEO 且沒有“真正”品牌的利基和權威內容網站通常以每月 24 至 40 倍的淨利潤出售。
• 內容網站的結構更像是一家媒體公司——保持所有垂直流量開放，與回訪者建立可尋址的受眾和品牌——通常以每月 35 到 70 倍的淨利潤出售。
• 媒體公司有什麼大多數內容網站沒有的？
  • 超越 SEO 的長遠思考
  • 一支才華橫溢、高薪的團隊，而不僅僅是 VA
  • 健康的資本“戰利品”
• 你如何建立你的戰爭寶箱？
  • 建立利基和權威網站。 然後賣掉它們。
  • 例如，建立五個站點，每年每月賺取 2000 美元。
  • 將每個站點增長到每月 2000 美元的淨利潤（平均 12 個月）
  • 以每月淨利潤 27 倍的平均銷售倍數出售其中四個網站（抓住最有前途的一個）。
  • 收集 216,000 美元——然後再做一次。
  • 擴展您的團隊
  • 用這些資金建立你的“媒體帝國”

Barry Adams — 技術 SEO 成功的秘訣

自 1998 年以來，Barry 從事 SEO 遊戲已有很長時間了。

他是屢獲殊榮的 Polemic Digital 的創始人，該公司被廣泛認為是歐洲頂級的小型 SEO 機構之一。

關鍵要點

• SEO的三大支柱是技術、相關性和權威性
• 谷歌以不同的方式衡量每一個：
  • 技術 → 爬蟲
  • 相關性 → 索引器
  • 權限 → 查詢引擎
• 隨著時間的推移，對技術 SEO 的小改進會帶來巨大的回報：

（來源：詹姆斯·克利爾）

• 最大化站點範圍內的頁面速度是技術 SEO 的重要組成部分。
• 從本質上講，技術 SEO = 優化抓取和索引。
• 技術 SEO 問題的根本原因並不總是顯而易見的
• 它有助於真正了解搜索引擎的工作原理
• 它還有助於了解網絡的工作原理
• Javascript是邪惡的！

老實說，不是技術搜索引擎優化，巴里的大部分演講都讓我頭疼。 ?

您可以在此處和此處找到更多 Barry 的技術 SEO 見解。

Jonathan Kiekbusch — 沉睡的巨人戰略

毫不奇怪，喬納森的演講對我自己和 SEOButler 團隊的其他成員來說是 CMSEO 最重要的時刻。

喬納森、林賽和我在《沉睡的巨人》中工作了幾個月。 我們在西貢找到了一位才華橫溢的奇幻插畫師來創作原創圖形並打磨演示文稿，以便在 45 分鐘的時間段內提供盡可能多的價值。

整個團隊都看過 Jonathan 排練演示文稿，所以我們相信它會順利進行。

儘管如此，你永遠不知道聽眾會有什麼反應——特別是考慮到喬納森選擇覆蓋與其他演講者截然不同的領域。

沒有快速的技巧可以到達 SERP 的頂部。

沉睡的巨人戰略是關於建立和擴大成功企業的大局。

關鍵要點

喬納森首先分享了自己作為企業家的旅程。 他花了很長時間才意識到成功擴展業務的關鍵不是獨自承擔所有責任和負擔。

相反，創始人的職責是喚醒企業可以成為的巨人。

正如喬納森所說，“每一個新企業都是沉睡的巨人——喚醒它取決於你。”

然後，他概述了企業家在未來 12 個月內可以採取的六個步驟，以幫助他們的業務充分發揮潛力：

• 設定可實現的目標
• 招募合適的團隊
• 建立您的標準操作程序 (SOP)
• 激勵您的團隊，讓他們保持高效和快樂
• 為您的業務工作，而不是在其中

喬納森為每個步驟提供了可操作的策略和示例。

然後，他要求房間裡的創始人在未來 12 個月內在自己的企業中實施沉睡巨人戰略並衡量結果。

顯然，我對沉睡的巨人戰略遠非客觀，但演講順利進行。 它很有趣，並為企業家提供了寶貴的、來之不易的洞察力——尤其是那些處於商業旅程早期階段的企業家。

演講結束後，我們從與會者那裡收到了非常積極的反饋，這表明沉睡的巨人戰略確實引起了創始人的共鳴，並幫助他們以不同的眼光看待自己的業務。

如果我只能選擇一個要點，我會同意喬納森對將“同理心文化”構建到企業中的價值的強調。

據他說，成為領導者並不意味著成為獨裁者或暴君：“你為你的團隊服務。 你的團隊為客戶服務。”

作為 SEOButler 團隊的一員已經超過六個月，我已經看到 Jonathan 如何每天將這些話付諸行動，以及它對士氣和生產力的積極影響。

這不僅是正確的做法，而且對業務也有好處。

Charles Floate——你從每年建立超過一百萬美元的鏈接中學到的東西

曾被稱為 SEO 之神的 Charles Floate 是一位黑帽 SEO 傳奇人物。

DFYLinks 和 The Proper SEO Group 的創始人——正如這裡提到的——他的演講備受期待，他並沒有讓人失望。

關鍵要點

• “谷歌的‘algopocalypse’已經瘋了。”
  • 每週算法更新會影響 SERP
  • 每週的矛盾趨勢
  • 利基相關的算法變化
• 跟踪所有網站和關鍵字的效果
  • 在算法更新的同一天確定贏家和輸家
  • 尋找頁面相關性
  • 查看您網站的鏈接配置文件
• 算法更新趨向於谷歌以犧牲較小的競爭對手為代價獎勵更成熟和更強大的網站。
• 截至 Google 最近的 BERT 更新：
  • 內部和外部鏈接對於 SEO 仍然至關重要。 然而，谷歌可能正在朝著獎勵質量而不是數量的方向發展。
  • 您可以將強大的外部鏈接指向您的主頁或類別頁面，並且隨著鏈接汁流通過內部鏈接，子頁面的排名仍然會更好。
  • 在具有高域權限的權威網站上獲取三個或四個訪客帖子反向鏈接可能比從普通或低質量網站構建反向鏈接具有更顯著的影響。
  • 谷歌甚至比直接反向鏈接更喜歡內部鏈接。
• 為什麼反向鏈接對 SEO 仍然至關重要？
  • 鏈接仍然是排名第一的信號
  • 建造或購買它們具有成本效益
• 2019/2020年鏈接建設情況
  • 域權限比以往任何時候都更重要。
  • 錨文本策略錯誤比正確更容易。
  • 鏈接必須與網站和內容相關。
  • 更少的鏈接往往更多——建立太多的反向鏈接可能會適得其反。
• 考慮用英語以外的語言對網站進行排名
  • 新鮮域名排名
  • 鏈接速度不是一個因素
  • 錨文本應該過度優化
  • 國外搜索算法不理解上下文

到此結束我們對 CMSEO 2019 第一天的報導。請留意明天第 2 天的演講者摘要和更多內容！