SERP 分析：SEO 撰稿人的工具。 對你有什麼好處？
已發表: 2021-08-11目錄
ERP 分析是對網站的調查，這些網站使其在谷歌搜索結果中名列前茅。 您可以使用它輕鬆訪問競爭對手發布的內容結構，然後相應地調整自己的材料。 但這將一個長篇故事剪得非常短。 該主題值得仔細研究，因此讓我們從 SERP 本身開始。
什麼是 SERP？
SERP 代表搜索引擎結果頁面。 它是響應您在搜索引擎中輸入的查詢而顯示的頁面。 搜索引擎很多，谷歌並沒有統治整個世界（例如中國人有百度）。 但在大多數國家，它確實擁有近 100% 的市場份額。
假設當我們談到搜索引擎結果頁面（SERP）時，我們指的是在搜索框中輸入查詢並單擊 Enter 後 Google 顯示的內容。
當您輸入“walmart”時，這就是在 Google 中顯示的內容。 屏幕截圖顯示了第一個搜索引擎結果頁面 (SERP)。
顯然，SERP 不止一個。 一個頁面只包含 10 個搜索結果——而且網站的數量遠不止這些。 如果沒有一個列表命中，您可以點擊進入第二個搜索引擎結果頁面 (SERP) – 第二頁。
有傳言說，第 10 頁是光明會、爬蟲人和矮胖子提供的列表領域。 但沒有人真正知道。 很少有用戶進入第二頁，而進入第十頁是一個神秘的命題。 請繼續閱讀以了解為什麼所有這些都非常重要。
為什麼第一頁如此重要？
我們在 2020 年進行了一項有機點擊率研究，該研究清楚地展示了 Google 排名如何影響網絡流量。 CTR代表點擊率，即點擊率係數。 要計算您的列表的點擊率，請將查看次數除以點擊次數。 如果 100 位用戶看到您的列表並且 20 位選擇點擊，您的點擊率等於 20%。 十分簡單。
看上面的圖表。 對於第一個 SERP 上的最高列表，CTR 為 21.5%。 對於第五個列表 – 3.92%（我們仍在第一頁！），而底部列表和第二頁結果的點擊率在 1% 的水平。 這意味著即使有人進入第二頁，那裡的列表的可點擊性也幾乎為零。
這裡的主要內容是，當您需要將自然流量（來自 Google）吸引到您的網站時，第一頁幾乎是最重要的。 這就是您希望您的網站針對您的目標關鍵字顯示的位置。 如果您在 TOP 10 中的關鍵字為零，那麼就 Google 流量而言，您將一無所獲或幾乎一無所獲。
自然，您會問如何獲得我的目標關鍵字的熱門搜索結果。 這個問題會得到一個漫長而曲折的答案。
因此，讓我們採用另一種方法並提出不同的問題：
其他人是如何進入 TOP 10 的？
搜索引擎優化 (SEO) 是一個多部分的過程。 它的關鍵部分之一是內容優化。 假設在公司博客上發表了一篇文章——為什麼該特定文章會在第一頁的搜索結果中顯示為第一個或第三個列表？ 為什麼另一篇包含類似信息的文章排名低得多？
除了頁面加載速度（技術方面）或反向鏈接的數量和質量（指向文章的鏈接）之外，一個主要因素是內容組織和結構。
兩篇文章的內容可能相似——但谷歌算法也關心形式。 搜索引擎遵循一組規則。 如果他們的目標是在他們的作品中獲得更好的谷歌排名，所有的文案、內容營銷人員，甚至是在線工作的記者都必須牢記這些規則。
如果您想知道在文章結構方面究竟有什麼重要的，這裡有幾點：
- 關鍵詞——關鍵詞在內容中出現了多少次，以什麼形式出現？
- 標題 - 它是否包含關鍵字？
- 標頭——您是否使用 H2 和 H3 標頭（低級和高級標頭）？數量是多少？
這些信息將使您能夠深入了解直接競爭對手的作案方式——即在熱門搜索結果中對您的目標關鍵字可見的公司。
所有這些數據都可以在 SERP 分析中獲得，這是 Senuto 應用程序中提供的一個新模塊。 它是如何工作的？ 輸入你的目標關鍵詞——例如，如果你經營一家蛋糕店，“第一個生日蛋糕”是一個強大的商業關鍵詞——以獲得一份涵蓋谷歌搜索結果前 20 名的報告，即前兩個 SERP（他們索引每個列表 10 個）。
然而，報告的核心並不在於列表及其排名，而是在於他們的統計數據。 讓我們從頂部開始：
我們可以看到：
- 平均每月搜索量——“第一個生日蛋糕”在 Google 中輸入的次數，
- 如果我們想為該關鍵字投資付費廣告，則每次點擊費用 (CPC)，
- 競爭對手的數量。 讓我們看看這些競爭對手發表的文本的特點。
SERP 分析顯示您的競爭對手在爭奪 Google 高排名時創建的內容的解剖結構。 也許您經營著一家大型電子商務企業，擁有一家蛋糕店，或者在寫博客方面邁出了第一步，試圖找到自己的利基市場。 在每種情況下， SERP 分析都會告訴您很多有關您所面對的玩家的信息，因為您可以通過 SERP來實現您的目標。
我已經說過，在您的內容的搜索引擎優化中，標題和標題是至關重要的。 最重要的是，Senuto 報告提供了諸如文本與 HTML 代碼的比率、內容長度和標題長度等數據。
看看下面，看看 SERP 領導者對“第一個生日蛋糕”關鍵字的表現——平均文本長度、標題數量等。
領獎台下方是詳細排名。 上面的屏幕截圖只顯示了前三個，但SERP 分析總共檢查了前 50 個結果。 您可以查看它們並查看它們的統計信息。
在報告底部的“關鍵字”部分，您會找到以下列表：
- 其他關鍵字建議
- 語義連接的關鍵字，
- 在 Google 中輸入的用戶問題，
- 關鍵字組。
將其與其他統計數據相結合，以獲得對重要信息的方便且高度實用的審查，以用於文本的搜索引擎優化。
如果 TOP 10 文章平均有 4 個 H2 標題，則選擇 4 個標題。 如果 Google 的 top 文章有 1200 字，而您的新帖子有 800 字，也許您可以考慮添加幾段。 如果您觀察到獲得高 Google 排名的標題結構中的一些規律，請嘗試效仿。 換句話說：效仿那些登上頂峰的人。
借助關鍵字專業知識來支持該策略，以通過徹底分析 SERP 來了解您將贏得多少。
SERP 分析的用途——回顧
簡而言之，如果您是文案或內容營銷人員，並且 SEO 文案是您工作的主要內容，那麼 SERP 分析可能會讓您的生活變得更輕鬆。 用它：
- 快速檢查競爭對手發表的文章的內容和結構。 它將幫助您了解他們在搜索結果中取得成功的原因；
- 發現 SERP 中的網站排名與標頭數量、文本長度、文本代碼比、標題內容和元標題等指標之間的相關性；
- 最終，使用所有這些信息來開發您自己的文章結構並針對搜索引擎進行優化。
歸根結底，重要的是最大化獲得高 Google 排名的可能性。 正如我已經提到的，獲得熱門搜索結果取決於多種因素的組合。 但是，如果您認真對待您的內容寫作，請將 SERP 分析添加到您的 SEO 工具包中。