設置 AdWords 廣告系列

最後更新於 2019 年 10 月 10 日

如果您沒有做好準備，設置 AdWords 廣告系列可能會令人生畏。 以下文章旨在讓您了解廣告系列設置的開始。 下面還包括一個簡短的詞彙部分，其中包含要學習和記住的關鍵詞，以便在 AdWords 中取得成功。

確定活動的名稱和類型。

首先，選擇廣告系列類型。 “僅限搜索網絡”選項可提供出色的結果，然後為您的廣告系列命名。 請務必取消選中“包括搜索合作夥伴”旁邊的複選框（您以後可以隨時切換此選項）。

設置廣告應該展示的位置。

然後，選擇您要定位的地理區域的大小。 您可以選擇整個國家、地區、省、州和城市，更進一步，也可以細分為美國國會選區。 此外，您還可以選擇自定義指定區域，例如經緯度坐標，甚至是目標地址周圍一定英里數的半徑。 切換“讓我選擇”，然後為您搜索最相關的地方。

組織“出價策略”，然後設置您的每日預算。

將預設的“出價策略”更改為“我將手動設置點擊出價”。 這將促進更多的控制並幫助您在 AdWords 中的發展更上一層樓。 以後可以隨時修改並更改為更自動的選項。

實體店將永遠成功！

您的每日預算是 Google 有權每天向您收取的最高費用。 Google 提供了幾種不同的付款方式：可以在廣告展示前付款（人工付款）或在您的廣告展示後處理付款，這些付款是自動付款（自動付款）。 谷歌還為符合條件的企業提供信用額度（按月計費）。”

請務必設置每日預算，以便在出現重大錯誤時，您的關聯銀行賬戶不會被清空。 總是可以在以後進行更改以更改它，但是擁有安全網至關重要。 此時，廣告附加信息部分可能過於先進。 廣告附加信息部分是任何廣告系列的一個非常重要的部分，但現在我們可以將其保留，以便在您完成所有其他必要設置後稍後添加。

現在單擊“保存並繼續”。

現在是時候編寫您的第一個廣告組和您的第一個廣告了。

當標題包含他們正在搜索的一個或多個關鍵字時，大多數人會選擇添加。 因此，盡可能在標題中使用關鍵字是恰當的。 字符限制為 25 個，因此對於某些搜索詞，您需要使用縮寫詞和/或同義詞。

第 2 行和第 3 行各限制為 35 個文本字符。 大多數市場，當您在第二行描述一些好處時，您會發現巨大的成功，第三行最適合功能或優惠。 您可以稍後測試哪種設置轉換效果更好。 每當您的廣告顯示在結果頁上時，URL 就會顯示在標題的正下方。 顯示 URL 將與您的網站是同一個域，儘管 URL 本身不一定是人們將被帶到的特定目標網頁。

最後一行將是您的實際目標 URL或選擇的目標網頁。 此處也可以使用跟踪鏈接。

以下是廣告模板的簡要版本：

標題：0-25 個字符

第 2 行：0-35 個字符

第三行：0-35 個字符

第四行：顯示網址

讓我們將您的關鍵字插入正確的位置。 首先粘貼您的關鍵字。 現在從一組開始，繼續測試加號 (+)、方括號 ([ ]) 和/或引號 (“”)，以準確了解您將看到的每種類型的搜索量。 剛開始時，在沒有設計的情況下直接轉儲數十萬個關鍵字是個壞主意。 從你決定的一小部分真正重要的開始，然後從那裡開始工作。

讓我們設置每次出價的最高成本。 設置您的“默認出價”，這是您現在每次點擊的最高價格。 儘管請注意這一點：理論上，每個關鍵字都是不同的市場，這意味著您的每個主要關鍵字都需要單獨的出價。 Google 將允許您稍後為每個關鍵字設置單獨的出價。

假設您當天的最高出價是 100 美元而不是 300 美元，那麼對低成本關鍵字出價更具戰略性，這樣您的廣告就可以被盡可能多的人看到。 由於預算的限制，如果您追求高價關鍵字，您最終會很快耗盡每日預算，您的廣告將因此受到影響，只能在一天的部分時間而不是完整的 24-小時周期。

仔細檢查一切！ 需要徹底檢查廣告和關鍵字，以確保它們是最佳匹配。 每次點擊的掃描成本，並確保您獲得所需結果的位置。 仔細檢查您的每日預算，以確保您不會在不知不覺中從起跑線上耗盡銀行帳戶。

帳單信息，廣告將在您確認付款信息的那一刻開始顯示。

了解您的帳戶和廣告系列設置的關鍵關鍵字和詞彙

關鍵字：人們使用 Google 搜索的字詞、短語、表達方式，它們可以觸發您的廣告出現。 當您設置廣告系列時，您將選擇一個您認為人們在搜索您提供的產品時可能會尋​​找的關鍵字列表。

出價：當潛在客戶點擊您的廣告時，您願意支付的最高金額。 （只有當有人點擊您的廣告訪問您的網站或給您打電話時，AdWords 不會向您收取展示費用。）

質量得分：此指標可讓您準確衡量關鍵字與廣告和著陸頁的相關程度。 良好的質量得分可以降低您的出價成本並提高您在搜索結果頁面中的廣告排名。

廣告評級：廣告評級指標可幫助您確定廣告在觸發時出現在 Google 上時相對於其他廣告的展示位置。 您的排名取決於您的出價、質量得分和其他指標。

CPC（每次點擊費用）：當有人點擊您的廣告時您將支付的實際金額。 （您不必為每次點擊支付全部出價，它只是設置了您可能為每次點擊支付的一系列可能費用。）

轉化：當點擊您的廣告的人繼續執行您標記為重要的另一項操作時，就會發生轉化； 進行購買、註冊時事通訊或給您打電話

廣泛匹配：

廣泛匹配針對以任何可能順序包含您的關鍵字或相關字詞的搜索顯示您的廣​​告。 所有廣告系列都默認以廣泛匹配開頭，此選項可讓您的廣告在最廣泛的搜索中出現。

廣泛匹配修飾符：

廣泛匹配修飾符設置允許您指定廣泛匹配關鍵字中的某些字詞必須出現在用戶的搜索中才能觸發您的廣告。 因此，如果您的關鍵字是“低扭矩藍色卡車”並且您想確保“扭矩”和“卡車”始終出現在搜索中，您可以通過在這些詞之前添加加號 (+) 來確保這一點。 因此，您的廣泛匹配修飾符關鍵字將是：low +torque blue +truck。

短語匹配：

詞組匹配會針對包含您的確切關鍵字的搜索或包含您的確切關鍵字及其前後的字詞的搜索觸發您的廣告。 （例如，如果您的關鍵字是“藍色卡車”，您可能還會出現“小型藍色卡車”或“我附近出售的藍色卡車”。）通過在任何關鍵字周圍添加引號來選擇此選項。

精確匹配：

選擇完全匹配時，只有當有人搜索您選擇的確切字詞或詞組時，您的廣告才會展示。 對於此選項，請在關鍵字周圍加上方括號。 前任。 [藍色卡車]。

負匹配：

否定匹配選項允許您排除不受歡迎的單詞或短語來觸發您的廣告，從而刪除不相關的關鍵字。 例如，如果您只銷售高端卡車，您可能希望排除“deal”或“c​​heap”之類的詞。 您可以通過在您不需要出現的單詞前面加上減號來做到這一點。 前任。 -便宜，-交易。

希望上述文章對 AdWords 廣告系列的開發有所了解。 祝大家在未來的 AdWords 冒險中取得圓滿成功。 快樂搜索！

作者：Ken Soracchi，PPC 協調員