Adwords 帳戶的購物廣告系列基礎知識

最後更新於 2021 年 7 月 27 日

成功的策略通常始於適當的部分，如果您正確設置了關鍵設置和 Feed 標準，購物廣告系列可以成為您 Google 帳戶中效果更好的廣告系列之一。 有許多電子商務企業通過傳統的搜索活動來銷售他們的產品，並且僅憑這一點就做得很好。 這些相同的電子商務企業都知道購物廣告系列可能對他們有益，並且他們中的許多人都知道設置一個簡單的購物廣告系列有多麼困難。 額外的步驟和調整加劇了挑戰，並且在能夠在 Adwords 端運行購物廣告系列之前設置和激活 Merchant Center 帳戶這樣簡單的調整可以幫助促進這一過程。 我們將介紹一些在設置 Merchant Center 帳戶時需要注意的簡單要點，並詳細了解如何讓 Adwords 提取數據饋送以開始運行您自己的購物廣告系列。

創建 Google Merchant Center 帳戶

如果有可能在 Google Adwords 端進行購物活動，您必須首先擁有所謂的 Google Merchant Center 帳戶。 Google Merchant Center 是 Google 用來驗證您計劃在購物廣告系列中宣傳的產品是否符合其政策和要求指南以滿足消費者需求的資源。 如果您沒有 Google Merchant Center，您可以通過訪問 Google.com/merchants 開始創建一個。 在那裡，您將完成使用所有登錄信息等創建帳戶的過程。

創建 Google Merchant Center 後，您首先要訪問的主要標籤之一是頁面左側菜單上的“商家信息”標籤。 單擊“業務信息”選項卡後，系統會默認您進入“關於您的業務”部分，其中會詢問您的業務信息，例如您的業務顯示名稱、網站、業務地址、主要聯繫人、技術聯繫人和客戶服務聯繫人. 這些字段是向 Google 表明您和您的企業就是您在開始投放廣告時所說的身份所必需的。 當搜索者來到谷歌購買產品時，透明度是谷歌的主要目標。

在 Merchant Center 中驗證和聲明您的網站

填寫“關於您的業務”部分後，您會看到另一個選項卡，上面只寫著“網站”，您接下來要單擊該選項卡。 單擊“網站”選項卡後，將出現一個部分，該部分將為您提供有關如何驗證和聲明您的網站的說明，您在“關於您的業務”部分中填寫了該部分。 驗證和聲明您的網站的過程相當簡單，只需幾分鐘即可完成。 雖然如果您有一個開發人員在您的網站上完成所有添加或 IT 類型的工作，但如果您害怕自己搞砸事情，他們可能需要參與。 無論哪種方式，您網站的驗證和聲明基本上都會告訴谷歌“是的谷歌，這是我擁有的網站，我擁有它的全部權利”，這是他們試圖驗證的信息。 因此，當驗證正確完成時，此步驟必須完成並由 Google 使用兩個綠色複選標記進行驗證。 此外，一旦您在“網站”部分正確聲明了您的網站，如果您返回到“關於您的業務”部分並查看“網站”選項卡，您的網站名稱旁邊也會看到一個綠色複選標記，在驗證和聲明您的網站之前不會出現。 完成此步驟後，您可以單擊“徽標”選項卡，並通過在可接受的大小限制內上傳圖片來快速宣傳您的企業徽標（如果有）。 添加徽標不是進行購物活動的必要條件，但如果您為自己的徽標感到自豪，這可能是一個不錯的選擇。

Merchant Center 中的運費和稅金設置

在最左側的菜單上，您將在“業務信息和產品”選項卡下方看到“稅收”選項卡和“運輸”選項卡。 在這些選項卡中，您需要輸入一些有關如何根據各州的稅級輸入稅收購買數據的詳細信息。 儘管有許多不同的方式可以將購買的稅款包含在內，但 Google 允許輸入更簡單的稅款設置，例如僅對所有購買使用您自己的州稅，而不是逐個輸入每個州的稅。 如果在安排稅務設置部分時事情變得有點困難，最好聯繫 Google 並確保他們的一位可用電話代表指導您完成稅務部分，這樣您就可以驗證什麼是允許和可接受的。 . 但儘管如此，此部分是必須正確填寫的必填部分之一，您才能運行購物廣告系列。

根據 Google 的要求設置並接受您的稅務設置後，您可以開始“運輸”選項卡下的第二部分。 與之前使用稅收設置所做的相比，運輸選項卡中將有更多詳細信息需要填寫。 您將需要包含特定的運輸信息，例如您的目標國家/地區、運輸期間的預計運輸時間長度、正在運輸的產品的大致尺寸和重量、運輸成本是否基於尺寸和重量或者，如果運輸有統一費率類型的價格，最後是使用哪個承運人運送您的產品。 有一些選項可以簡化此過程，例如“承運人計算運輸”，這使您不必知道要運輸的貨物的尺寸和重量。 . 但是有一些有用的指南可以幫助您填寫運輸部分，如果這對您來說太難了，Google 代表很樂意在 Google 工作時間為您提供幫助。

我們今天討論的部分是在採取任何進一步措施之前需要正確填寫的部分。 一旦滿足了這些要求，例如業務信息、網站驗證、網站聲明、稅收設置和運輸設置，您就可以繼續了解產品 Feed 的要求。

在下一篇博文中，我們將討論啟動產品 Feed 所需的一些必要字段，這些必填字段需要獲得 Google 購物團隊的批准，才能將您的商家帳戶 Feed 正確導入 Google Adwords。 如果產品提要中有一點小問題，它將在 Merchant Center 端被拒絕，這將阻止它出現在 Adwords 端。

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