透過短片解鎖新的運動觀眾

已發表: 2023-12-06

看看 TikTok 上典型的「為你」頁面，你很可能會看到各種剪輯，從舞蹈教學和食譜到大型足球比賽的精彩片段、電影預告片，甚至「和我一起準備好晚上外出」。

這份看似隨機的清單顯示了 TikTok 如何成為資訊、建議和娛樂的一站式商店。受眾不再使用搜尋引擎或多個社交平台，而是越來越多地在一個地方獲得他們想要的一切。

體育運動尤其受益於此變化。球迷們無需觀看整場 90 分鐘的足球比賽，而是可以觀看30 場比賽，每場比賽壓縮為 3 分鐘，易於消化。如果他們仍然感到飢餓，還有大量額外的採訪、替代的拍攝角度和小眾混搭，甚至可以滿足最貪婪的胃口。

繼續滾動查看由消費者研究提供支援的簡短內容要點，您可以利用它們來取得長期成功。

運行時間至關重要

體育運動受到疫情的嚴重打擊。幾個月過去了，沒有現場比賽，球迷無所事事。為了填補這一空白，他們中的許多人下載了 TikTok，而這款短視頻應用程式迅速成為熱衷於吸引 TikTok 每月 10 億用戶注意力的品牌的最新戰場。

當現場體育賽事回歸時，人們的期望發生了變化。球迷開始依賴超高效的演算法來引導他們觀看正確的體育賽事精彩片段。

難怪體育賽事亮點成為去年社交媒體上成長最快的內容類型。如今，超過五分之一的社群媒體用戶觀看此類內容，從廣播公司到聯盟的每個人都在嘗試短影片。

自 2020 年第四季以來，北美地區觀看體育比賽作為使用社群媒體的主要原因增加了 17%

由人工智慧驅動的即時亮點創建工具在這方面發揮了作用。這些工具可以即時挑選出重要時刻，並將其直接提供給品牌的社群經理，幫助他們贏得粉絲注意力的競爭。

消費者不僅節省了時間，也節省了金錢。觀看現場體育比賽通常需要訂閱電視和有線/衛星電視。如果您是格鬥運動迷，那麼花近100 美元觀看您最喜歡的格鬥比賽並不罕見。對於短格式，您所需要的只是一個具有網路連線的設備，無論如何，這是許多消費者口袋裡都有的東西。

儘管精彩片段和其他內容可以在短格式平台上吸引球迷的注意力，但他們中的許多人仍然想觀看完整的比賽。因此，儘管體育直播仍然是串流媒體服務的一大特色，但透過社群媒體觀看的市場也在不斷增長。

較小的聯盟和小眾體育項目正在 YouTube 和其他平台上展示賽事——無論是整個賽事還是片段——希望建立自己的粉絲群，並在觀眾中培養社區和友誼。「能和朋友一起看比賽」是體育迷提升觀看體驗的最大願望，精彩集錦和比賽直播將有共同興趣的人們聚集在一起。

但短片格式不僅使體育賽事觀看更加民主和方便，而且還影響了我們觀看的體育賽事類型。

不完全主流的運動——我們正在關注的是競技性伐木運動——已經從讓短格式平台運行的演算法中受益。但較大的運動聯盟也從中受益，尤其是綜合格鬥（MMA）、拳擊和摔角等格鬥運動。

在社群媒體上觀看體育賽事集錦是造成這種情況的重要原因。 MMA 和拳擊佔據了美國成長最快的 3 個粉絲群體中的兩個，而 MMA 組織 UFC 和摔角推廣 WWE 的 TikTok 粉絲數量都比 NFL 或英超聯賽還要多。

這些組織總是很忙，發布行動、採訪和幕後剪輯，以保持觀眾的持續參與。五分之一的體育迷表示，幕後鏡頭讓現場體驗更加精彩，他們為觀眾提供了他們想要的東西。

他們的簡短策略也吸引了一群全新的粉絲。我們追蹤了一些在過去幾年中成為 MMA 粉絲的意想不到的受眾，包括全職父母（自 2020 年以來增加了 79%）和睫毛膏佩戴者（同期增加了 64%）。由於 MMA 和拳擊組織在大型賽事中大多採用按次付費的模式，因此更多的粉絲可能意味著更多的錢。

隨著更多的目光集中在拳擊場（實際上是八角籠）上，越來越多的品牌開始涉足格鬥運動。 2022 年，UFC 迎來了合作關係破紀錄的一年，從大型伏特加品牌到官方律師事務所，一切都增加了。

建立理想合作關係的不僅是產品；還包括產品。個人運動員也很受歡迎。美國拳擊手瑞安加西亞 (Ryan Garcia) 在社交媒體上擁有數百萬粉絲，這些粉絲可轉化為按次付費購買。與這種級別的運動員建立合作關係可能很難確定，但由於行業中有許多後起之秀，與個別運動員的合作機會是無限的，無論是什麼品牌。

數以百萬計的消費者正在觀看短視頻，尤其是在 Instagram 和 YouTube 等大牌公司開發了自己的短視頻產品之後。雖然綜合格鬥、拳擊等項目已經取得了良好的開局，但其他運動也有很大的發展空間。

電視仍然是體育直播的大本營，這種情況可能會繼續下去，但消費者開始期待社交媒體上有數小時的額外鏡頭，尤其是有力的短片品種。在人工智慧的幫助下，即時精彩瞬間的創作正在改進，粉絲們幾乎可以在重大時刻發生時分享出來。

同時，體育運動比賽場上發生的事情更重要。粉絲們也想看到採訪和幕後花絮，而短片是觀看這些內容的最佳場所。全能的演算法可以帶來新的觀眾，跳出框框的思考可以將普通的刷屏者變成忠實的粉絲。