我們應該喜歡廣告攔截器嗎？

這篇文章最近更新於 2019 年 9 月 19 日

本著傳播愛而不是恨的精神，我們決定在本月介紹一種往往讓我們的發布商感到沮喪的特殊現象：廣告攔截。 我們應該完全討厭廣告攔截器嗎？ 或者我們可以負擔得起去愛他們嗎？

首先，讓我們從一些有關廣告攔截的常見問題解答開始。

廣告攔截如何運作？

它主要與廣告攔截器一起使用，通常是瀏覽器擴展程序甚至是移動應用程序。 一旦用戶安裝了廣告攔截器，該機制就會以兩種方式推出：

1. 它過濾屬於眾包域名黑名單的項目，然後阻止這些元素加載到頁面上。
2. 頁面加載後，廣告攔截器會尋找符合某些特徵的其他元素，例如圖像、標準橫幅廣告的尺寸或框上方的標題“贊助”等。

由於發布商使用來自廣告提供商的 JavaScript 代碼，因此域黑名單方法承擔了大部分工作，並且是更有效的方法。 一些廣告攔截器比它們實際過濾任何廣告網絡更複雜，因此沒有廣告通過用戶界面。

這種廣告攔截做法的根源源於用戶對侵入性廣告帶來的網絡體驗中斷的厭惡。 更大的問題實際上是欺詐性在線活動：產生這些煩人的廣告（惡意廣告）的惡意軟件的傳播和使用戶的私人數據面臨風險的惡意軟件。

PageFair 調查了 400 名美國受訪者，發現：

• 大多數廣告攔截器用戶擔心個人信息被濫用； 因此他們屏蔽廣告。
• 千禧一代抱怨說，他們遇到的廣告數量增加促使他們使用廣告攔截器。

惡意廣告是廣告攔截的根本原因。 – http://ctt.ec/fed7l+

廣告攔截如何影響網絡生態系統？

請歡迎Julio Monzon，他是 MonetizeMore 的首席運營官 (COO) 兼廣告優化團隊負責人。 以下是他對廣告攔截如何影響廣告並最終影響網絡生態系統的誠實看法：

“互聯網行業是一個不斷發展的行業。隨著移動設備呈指數級增長而桌面設備保持平穩，這是一個全新的世界，人們不斷通過移動設備尋找令人興奮的新內容，而移動設備正迅速成為人們獲取內容的主要方式。

當一個典型的用戶聽到“在線廣告”時，他們會想，“呃！當這些廣告分散一切時，我討厭它。我想要一個廣告攔截器'。

公平地說，自由世界。但要明白，您正在影響那些沒有那些您不想看到的華而不實、彈出式、腹部脂肪、“點擊這裡該死的”廣告的發布商。

用戶需要注意的是，在您喜歡的網站上運行的高質量內容和高質量技術需要適當的收入才能實現。

快訊你們：優質出版商，憑藉您非常喜歡的優質內容，從廣告中賺錢。”

最近，福布斯發起了一項活動，鼓勵有廣告攔截器的用戶禁用他們的軟件，作為回報，他們將獲得為期 30 天的全新廣告燈體驗。 如果他們不這樣做，他們將被拒絕訪問福布斯的內容。 正如預期的那樣，此舉最初在社交媒體上引起了抗議，儘管最終證明這是一項相當成功的舉措。但最終，福布斯對抗議的主要擔憂是：“如果太多的廣告攔截用戶退出而不是禁用軟件，那麼讀者減少和網絡分享減少的一兩次打擊可能會對作家的收入產生負面影響。”這就是大多數僱用或外包作家的出版商的含義。

從行業來看，遊戲網站受廣告攔截現象的影響最大。 在這項研究中，有人指出人口統計學發揮了重要作用。 精通技術的年輕男性更有可能屏蔽廣告，從而影響迎合他們的行業。

社交網站是可疑或欺詐流量的常見來源，在全球廣告攔截中以 19% 的份額位居第二。

廣告攔截丟失了什麼？

• 220 億美元（220 億美元）的廣告收入——這是來自 PageFair 的 2015 年數據。
• 僅在美國，它就造成了 200 億美元的美元損失，比上一年增加了 90%。
• 2016 年，這一數字有望在全球範圍內翻一番。

哪些廣告打擾了用戶？

Julio Monzon 股票：

對，是真的。 廣告可能很煩人。 誰喜歡彈出式窗口、背後彈出式廣告和侵入性的自動聲音視頻廣告，這些廣告開始播放，但您終其一生都找不到？ 真令人沮喪。

閱讀：發布商通過更好的用戶體驗對抗廣告攔截的 5 種方法

然而，我強烈認為，這只是教育用戶了解這些糟糕的廣告與高雅放置的優質廣告之間的區別的問題，以便發布商從您訪問網站、使用他們的服務或享受他們的優質內容。

認真思考一下這個問題：

您最喜歡的網站上的標準、非侵入性展示廣告是否真的讓您作為用戶感到困擾？ – http://ctt.ec/8b6pV+

作為我自己的用戶，我可以理解，當我對侵入性廣告有過一次糟糕的體驗時（當我只想閱讀我的技術文章時），我希望我有一些東西來阻止它，我會跳到使用廣告攔截器。 但是對於我用來獲取我的內容的網站，這些網站的位置很好，廣告很有品位，我從來沒有想過。 我要么忽略該廣告，要么在它與我有很強的相關性時點擊它。

“總而言之，這些垃圾郵件、腹部脂肪、彈出式廣告和華而不實的廣告給我們的行業帶來了壞名聲，並將用戶推到了屏蔽所有廣告的邊緣。然而，下次你考慮安裝它時，請記住這將如何影響你使用的[那些]優質出版商，以及廣告如何讓你免費訪問。”

那麼發布商應該喜歡廣告攔截器嗎？

記住著名的愛情格言：“如果不是你，我永遠找不到合適的人。”這同樣適用於廣告攔截。 如果不是因為這種現象，發行商也不會往提升用戶體驗的方向發展。 如本文所述，福布斯提出了一個“廣告較少的界面”，並要求用戶禁用他們的廣告攔截器。

有些人在內容貨幣化方面也變得更具創新性：

• 選擇投資原生廣告
• 選擇合適的讚助內容（文章廣告）
• 改善廣告定位，讓用戶發現廣告的價值
• 增加欺詐保護以減少收入損失（聯繫我們了解 Forensiq）
• 要求用戶訂閱電子郵件摘要（祝您的營銷團隊幸福！）

圖片來源：Pubnation
雖然這些發布者正在努力尋找解決方法，但 Stack Overflow 等其他發布者並不關心！

對他們來說，被屏蔽和忽略的廣告是點擊率低的低效廣告。 因此，這些不會給他們帶來任何投資回報率（還不如阻止他們？）。

Stack Overflow 的高級廣告運營經理 Steve Feldman 是這樣說的：

“我們的信念是，如果有人不喜歡它們，並且他們不會點擊它們，那麼提供給他們的任何印像只會惹惱他們 – 此外，向不會點擊它們的人提供廣告會損害廣告系列的效果。對相關性和性能的關注在質量保證過程的早期就出現了。 無論是我們的銷售人員解釋廣告必須有邊框，還是我們的活動經理檢查著陸頁以確保他們提供充分的信息，我們都是徹底的。”

所以回答我們的問題：我們應該喜歡廣告攔截器嗎？

嗯，是的，從某種意義上說，他們值得廣告業的關注。 廣告攔截器應該被視為促進更安全的萬維網的催化劑。 它們確實讓我們心碎，但它們促使我們成為更好的自己（和我們的網站）。

在您的網站上僅顯示安全且列入白名單的廣告。我們可以管理和保護您的廣告資源。

註冊 Ad Exchange或成為我們的高級發布商以開始使用。

相關閱讀：

• 發布商通過更好的用戶體驗對抗廣告攔截的 5 種方法
• #AdsenseWednesdays：“貢獻者”作為廣告攔截的解決方案
• 廣告攔截器的成本