SEO 網站審核：我應該從我的可交付成果中得到什麼？

如果您查看了上週的劇集，您就會知道我們是關於搜索引擎優化審計及其使用的四部分系列的第二部分。 我們的第一周介紹了通過這種包羅萬象的報告檢查您網站的 SEO 的目的和價值，討論了營銷人員可用的審計類型，並查看了不同類型審計的相對時間表。 現在，我們將介紹您的現場審核可交付成果，我們將在其中探討您對不同類型的審核和不同的審核提供者的期望。

您應該從 SEO 審核中獲得什麼類型的可交付成果？

在為 SEO 和內容營銷執行站點審核時，您希望收集數據，這些數據將為您作為營銷人員的下一步行動提供信息。 您的可交付成果將封裝和匯總這些數據，並使其可供您的團隊使用。 通過 SEO 審核創建的信息包取決於審核類型、進行審核的工具或機構以及您在審核開始時確定的目標。

上週，我們討論了八種通用類型的 SEO 審核（請查看上週的分期付款以進行複習）。 在這篇文章中，我們將介紹您可以從每種 SEO 審計中獲得的可交付成果類型。

讓我們快速回顧一下我們討論的類型，以及每種類型的站點審計可交付成果的數量：

• 自動 SEO / URL 檢查器會掃描您的網站或單個 URL 以查找明顯錯誤，而無需太多人工審核。 這些類型的審計的時間線最短，成本通常也很低。 因此，您也將獲得較少深入的研究 - 使用此概述類型的工具，您會發現明顯的威脅和錯誤，但沒有深入的發現。
• SEO 分析工具或平台將掃描您的整個站點或選定的子文件夾，並提供對任何錯誤的洞察。 它類似於 URL 檢查器，但可以掃描更多頁面並提供對修復優先級的更多洞察。 您可能會收到一些競爭對手的信息，具體取決於您的服務提供商。
• 小型審核可快速評估網站的整體 SEO 健康狀況，而無需深入了解各個頁面細節。 這些對於更新現有的 SEO 計劃非常有用——根據搜索引擎 SEO 檢查網站的健康狀況，然後處理問題並繼續前進。
• 混合審計提供技術掃描和持續訪問的工具，以及專業報告、戰略洞察力，可能還有一些跨職能審計。 這可能會包括一些競爭對手的信息，也可能包括術語排名列表。
• 專門的審計將包括涵蓋特定審計需求的信息，可能是在電子商務遷移的情況下，或者在您看到流量急劇減少或谷歌紅旗處罰的緊急情況下。 它可能包括導致您的費率下降的相關信息，例如競爭對手信息或場外內容分析。
• 元素審核將涵蓋一個特定的 SEO 元素，通常使用自動化工具。 這些通常是時間線較短的小規模審核，但如果您使用的元素存在於大型網站的每個頁面上，時間線可能會更長。
• 戰略搜索引擎優化審計是一個包羅萬象的搜索引擎優化審計。 在這裡，您的解決方案提供商會檢查您的網站並編制一份報告，其中包括分析、建議和涵蓋所有 SEO 元素的項目計劃。 您可以期待這是一項更昂貴的服務，但您也可以期待全套自助餐可供選擇！
• 全方位服務審核：全方位服務審核包括戰略 SEO 審核中提供的所有內容，以及實際執行該 SEO 計劃的幫助。 它將與您的服務提供商建立長期關係，他們將幫助監控您的 SEO 性能，為您執行關鍵字研究，並實際對網站進行（或建議）更新。 這是最密集、最長期的審計。

當您與服務提供商或工具供應商啟動您的 SEO 審核時，我們建議您一起命名您需要的特定可交付成果——這將有助於避免以後浪費時間或增加費用！ 您選擇的可交付成果可以幫助您確定需要投資的審計類型。

此外，在確定審計類型時，您需要考慮時間線。 正如我們上週所討論的，自動檢查器可能會在幾分鐘內提供簡短、易於查找的結果。 一個完整的戰略計劃可能需要數週或數月的時間。 這一切都是為了正確調整您的現場審計可交付成果：您是想找到明顯的錯誤和修復，還是在尋找對目標和優先事項的深入分析？

作為我的 SEO 和內容營銷計劃的一部分，我可以看到哪些可交付成果？

要了解您的審計結果，讓我們看看可能是服務提供商計劃中的項目的可交付成果（或者，如果您在內部進行，您可能希望自己創建）。 我們將介紹所有內容，從簡單的威脅分析警報到為您的網站識別機會的全面報告。 請記住，一些服務提供商可能會提供不同的報告集，但我們希望這些概括對您有用。

威脅和錯誤

任何站點審計提供商都應該能夠使用威脅和錯誤列表檢查您的站點，無論您是使用工具還是讓代理機構為您完成這項工作。 與威脅和錯誤相關的可交付成果可能包括以下項目：威脅檢查列表、錯誤和問題列表以及威脅和錯誤優先級。

威脅分析對於任何類型的審計來說都是輕而易舉的事，您的工具或提供商應該能夠匯總威脅和錯誤列表。 清單可能包括諸如“標籤是否太長或太短”、“此頁面上的元數據是否填充”或“哪些頁面具有'noindex'標籤”之類的項目。

如果您使用的是 URL 檢查工具或平台，請詢問他們檢查的錯誤列表（Demandsphere 會定期檢查超過 100 個錯誤的列表）。 如果您使用的是代理機構，他們應該能夠提供他們正在檢查的內容的列表。 有些項目將是分類的——例如，任何工具都應該檢查以確保您的網站是安全的——而有些項目將是頁面級別的。

在選擇工具或代理時，請考慮錯誤列表是否會按優先級返回給您。 您能否在內部或與您的供應商討論優先級？ 您是否有要首先關注的特定產品或高流量頁面？ 如果您遇到數百個可能的錯誤，那麼以正確的順序處理這些項目可能會很棘手。

排名數據

排名數據是任何全面審計的關鍵，無論您是執行小型審計還是深入進行戰略審計。 從本質上講，您的排名數據應該向您展示您當前在目標關鍵字中的位置，以及潛在的預計搜索量和預計的每月訪問量。 可交付成果可能包括當前排名信息、通​​用搜索排名、排名趨勢和位置分析。

選擇提供商時，請考慮是否要提供自己的關鍵字列表以進行跟踪，或者是否需要幫助確定哪些關鍵字對您有價值。 排名數據工具僅提供您正在積極跟踪的關鍵字的數據，而不是您網站上的每條內容的數據。 如果您沒有針對您網站上的每個頁面的關鍵字，並且他們沒有針對您網站上的每個頁面，那麼您可能會錯失機會。

隨時間推移的排名數據也可能包含在此可交付成果中：排名如何隨時間變化，以及與競爭對手相比，在搜索引擎中每種類型的排名有多少關鍵字。 當您對網站實施更改時，這有助於隨著時間的推移看到改進。

有關通用搜索元素的信息也應該是您的排名數據的一部分，因此請務必詢問您的提供商是否會包含此信息。 對於某些搜索詞，排名第 1 位甚至不會出現在首屏——該屏幕被 Google 購物廣告、照片和其他通用搜索元素佔據。 因此，您需要考慮看到這些術語排名第一對您的網站意味著什麼——您可能看不到您預期的流量。 同樣重要的是要考慮通用搜索元素不斷變化，跟踪這些變化對您的網頁的影響可能很有價值。

最後，您需要考慮單個排名檢查可能不包括的重要信息：位置分析。 從多個位置檢查您的排名的 SEO 工具可以深入了解您的品牌在某些市場中的表現。

競爭分析

搜索引擎優化不僅僅是關於你在哪裡； 這是關於你的整個生態系統的表現。 如果您的網站包中包含競爭對手分析，您可能正在尋找競爭對手定位、競爭對手分析、競爭對手發現和市場分析等可交付成果。

在最基本的情況下，現場審核應該在一個時間點突出您的排名與競爭對手的排名。 更深入的比賽跟踪器可能會隨著時間的推移顯示您的比賽的表現。 更深入的分析還將著眼於通用搜索元素，並突出顯示競爭對手正在移動的關鍵字和內容。 戰略審計，甚至一些混合審計，應該可以幫助您了解競爭如何隨時間變化的“動態畫面”——而不僅僅是您的 SEO 冒險開始時的快照。

您不僅要查看誰在擊敗您，還要查看他們發布了哪些內容來擊敗您的內容。 Demandsphere 包括一個用於其高級競爭對手分析報告的詳盡清單：當前排名、一段時間內的排名趨勢、細分趨勢等等。 該服務還包括競爭對手分析。

要記住的一件事：如果您的 SEO 審核中沒有競爭對手發現元素，您將需要命名要跟踪的競爭對手。 因此，請考慮您是否需要幫助來確定要關注的競爭。 自認為了解競爭對手的品牌通常會忽略競爭對手的發現，但是，當您考慮所有類型的內容（通用搜索元素、照片、視頻）時，您可能會驚訝於您對誰在爭奪頂級結果位置知之甚少。

競爭對手分析應該顯示您的競爭對手不僅在谷歌上，而且在亞馬遜等購物網站或比較購物引擎上。 您想知道您如何在移動設備和桌面設備上與競爭對手競爭，以及您在不同城市、地區或國家/地區是否有不同的競爭對手。

其他 SEO 和內容交付

您可能會在服務提供商的產品中看到許多其他可交付成果！ 一些服務可以幫助您檢查您的非現場內容，甚至查看銷售機會，以確定您的公司目前不銷售的互補產品。 許多 SEO 工具提供分析集成，這有助於確定您的 SEO 計劃如何影響流量。 而且，如果您正在簽訂全方位服務合同，您將希望查看時間表和實施計劃，以顯示您的服務提供商打算如何解決您網站的改進機會。

同樣，我們強烈建議您在設置審計服務時討論您正在尋找的可交付成果的類型。 現在討論細節將為您節省時間和金錢。

我的現場審核可交付成果是什麼樣的？

您的可交付成果可能會以多種方式交付。 如果您使用分析工具，您可能會在應用程序或平台內看到報告。 或者，您可以通過 PDF、電子表格或現場演示接收報告。

無論您是與服務提供商合作還是在 SEO 工具的幫助下進行內部審計，您都需要製定有關如何編譯數據的遊戲計劃。 需要考慮的幾個問題：

• 誰將審查審計結果？ 是您、一個團隊、多個團隊、一位高管還是一位客戶？ 什麼格式對他們最友好？
• 您是否需要多種格式，例如執行摘要和待辦事項清單？ 提前考慮這一點，以便您以一種可以根據需要工作的方式構建審計。
• 審計之後的下一步是什麼，什麼格式會讓它們更容易？ 您是要快速跟進並通過分析查看結果，還是要為網站的新內容製作完整的編輯日曆？
• 您是否需要稍後參考結果，或者您是否對網站進行快速更新並繼續前進？
• 您需要對審計結果和建議有多少了解？ 您是在尋找快速清單和排名數據，還是更深入地了解市場狀況和競爭對手信息？
• 您的審計中是否包含後續項目，例如機會或未來排名跟踪？ 您的審計是否可以訪問排名跟踪工具以提供持續的機會？ 在 Demandsphere，我們構建審核以進行 30、60 和 90 天的審核，以便為我們的團隊和客戶提供改進跟踪。

您將根據您選擇的審計類型以及您希望分析的深度做出許多關於可交付成果的決定。 但是，請記住，審核的目標不是創建一次性可交付成果。 您將希望將審計與分析結合使用，以採取行動並衡量您的結果。

在本系列的第三和第四部分中，我們將深入探討持續審計和績效測量的概念。 我們將審查以下內容：

• 應該多久執行一次 SEO 審核
• 您的審計是應該在內部完成還是由專家完成（如果是後者，您應該聘請誰來執行審計）
• 確定如何執行我們今天討論的可交付成果

感謝您加入我們這個由 SEO 組成的四部分旅程！ 我們期待在下一篇文章中見到您。

在這裡查看一周的視頻。
在此處查看我們所有的 Get Found 資源視頻。