站點遷移 – 如何正確執行？

已發表: 2019-07-09

站點遷移通常被認為是一個有問題的過程。誰沒有處理過在遷移後知名度下降時向 SEO 專家尋求幫助的客戶？在眾多行業中，自然流量佔網站訪問量的大部分，構成在線業務的主要收入來源。如果長尾關鍵詞使用得當，自然流量將具有高轉化率的特點。這就是為什麼能見度下降會顯著影響盈利能力的原因。

網站遷移是否總是會導致自然搜索結果的可見度降低？更改域或 CMS 的決定是否總是需要減少收入？本文解釋了這些神秘的可見度下降背後的原因，並提出了一些解決方案，以盡量減少排名較低的風險。

遷移網站的原因

如果站點遷移如此危險，那為什麼要這樣做呢？其最常見的兩個原因包括：

域名變更
CMS 變更

域名變更

域更改通常來自業務決策。無論您是重命名品牌還是將其與另一個品牌合併，這個過程都需要很好地協調。許多公司在改變品牌時沒有對遷移給予足夠的重視，要么是因為他們沒有意識到遷移的重要性以及潛在的自然流量有多少，要么是出於其他商業原因。最近導致知名度下降的最著名的合併之一是 Saturn 和 Media Markt 公司的合併。這些公司未能正確遷移其在線商店，使不存在的商店的主頁帶有重定向到 Mediamarkt.pl 的鏈接。結果？ TOP10中近90%的關鍵詞丟失。

資料來源：app.senuto.com

Saturn.pl 重定向到的商店在合併後沒有發現任何顯著增加的可見性。這意味著無價的流量消失了。

CMS 變更

一個網站，就像任何其他產品一樣，有它的生命週期。技術進步和幾年前建立的網站通常無法滿足現代功能和設計期望。當門戶網站或在線商店發展壯大時，軟件經常無法滿足用戶的需求。這是網站所有者決定升級的時候。

CMS 變更承擔的風險最大。要記住什麼來吸引潛在客戶？ 讓我描述一下從一個 CMS 切換到另一個 CMS 的基礎知識，因為這是一種通常會導致可見性下降的遷移。 當然，我指的是實施不善的網站遷移。並非每次遷移都必須在 Google 上的可見性方面存在問題。

最近一個實施不佳的站點遷移示例是 Rossmann.pl。

資料來源：app.senuto.com

即使遷移已經過去了幾個月，自然流量仍然沒有被重新獲得。

站點遷移的基礎知識

以下是遷移站點時要遵循的基本原則；它們可以保護您免受可見度和自然流量下降的影響。有兩個步驟：遷移之前和遷移期間。

第 1 步：準備工作

在進行站點遷移之前，請制定詳細的計劃。不要忘記執行以下操作！

從最重要的頁面導出內容

此步驟在更改 CMS 時尤為重要。您需要從您的網站導出內容並在遷移後將其發佈到新網站上。讓網站沒有內容並從頭開始創建內容肯定會以較低的排名和流量結束。你有很多內容，不知道從哪裡開始？最好從在免費流量中最常訪問的頁面開始 - 您可以在 Google Search Console 中找到此信息。

來源：谷歌搜索控制台

如果您沒有以前網站的內容，您可以使用服務器備份或訪問 https://web.archive.org/。但是，請記住，您不會獲得整個網站結構。網站架構越複雜，檢索內容的可能性就越低。

保存 URL 結構

在進行任何站點遷移之前，您應該繪製一個 URL 映射。將需要 URL 來建立從舊鏈接到新鏈接的重定向。實現 1:1 重定向至關重要。在沒有必要的 URL 映射的情況下，經常會出現新網站替換舊網站的情況。這是為什麼？通常，一些開發人員對 SEO 並不了解，其中一些人只是對此視而不見。如果您有一個新網站，則可以在 Web 存檔中找到舊結構（或內容）。

準備 URL 重定向方案

當您擁有網站地圖並知道如何將 URL 分配給新網站時，請對其進行徹底分析。檢查是否可以實現某種 URL 重定向方案很重要。這比手動一個一個地重定向 URL 效率高得多。對於廣泛的網站，這將幫助您節省服務器空間和響應時間。一個例子可能是通過刪除 /category/ 來改變鏈接結構——例如從 https://example.com/category/clothing 到 https://example.com/clothing。在這種情況下，為每個類別設置 301 重定向是沒有意義的。更好的解決方案是將此類 URL 重定向到沒有 /category 的鏈接。這樣，它將引用商店中的所有類別鏈接。

保存 H1 標題、標題標籤和描述標籤的列表

當您遷移站點並且不希望您的可見性下降時，除了內容之外，您還應該重建元標記和標題。有了這樣的列表，您就可以優化您的新網站（最好仍然在測試服務器上）。做錯了，你肯定會偶然發現很多問題。

第 2 步 - 逐步進行站點遷移

如果您已經起草了一個好的計劃並保存了您需要的所有數據，您就可以著手進行遷移。如果可能，請在測試環境中進行——這樣可以將出錯的風險降到最低。您將能夠修復可能的錯誤，並且它們不會影響網站的可見性。

保護測試環境免受索引

在測試環境中執行站點遷移可能非常有用。但是，請記住限制 GoogleBot 訪問它。測試環境索引可能會對網站的可見性產生不利影響。另一個解決方案是放置一個 NoIndex 標籤——它允許使用各種工具抓取網站，但防止索引和創建重複內容。

確保從測試環境遷移站點

當網站的新版本完成後，將其正確遷移到目標服務器至關重要。完成後，請檢查以下內容：

元機器人的內容——站點遷移會導致重複的 NoIndex 標籤，從而使域被取消索引
robots.txt 的內容——谷歌爬蟲也可以在那裡被阻止
站點地圖的內容——它需要包含域的地址，而不是測試環境
資源下載地址——我遇到了多個從測試服務器下載圖片的網站
301重定向方案的正確性（從舊結構到新結構）

網站遷移完成了嗎？還沒結束

將站點移至另一個域，尤其是移至另一個 CMS 的整個過程應由 SEO 專家監督。這將減輕負面影響。即使遷移看起來很成功，徹底的審計也不會受到傷害。但是要分析什麼呢？

有限的知名度和目標的實現

新網站實施後，驗證網站最有價值頁面上的自然流量是否正在減少。如何確定哪些最有價值？根據網站類型，這些通常是登陸頁面：

產生最多的自然流量
實現大多數目標
獲得最高轉化率

您可以轉到 Google Search Console 並分析通過自然搜索結果訪問最頻繁的頁面的點擊次數和會話次數。值得比較遷移前和遷移後的數據。

在分析遷移前獲得最高轉化率的頁面在遷移後是否仍然具有同等價值時，請嘗試使用 Google Analytics。

如果您在比較數據後發現自然流量有所下降，請仔細檢查 URL。嘗試找出導致下降的原因。

Google Search Console 的索引和建議

移動網站後，最好在 Google Search Console 中監控數據。如果網站的新版本導致任何索引問題，他們會通知您。

它會向您顯示放錯位置的 NoIndex 標籤、錯誤的規範標籤或絕對缺少它們。

在分析大量數據時，檢查 Google 是否看到網站中的各個 URL 很有用。您可以在 Google Search Console 的 URL 檢查中執行此操作。

斷開的鏈接

逐一重定向每個頁面的想法是支持網站索引過程以及保存指向該網站的 URL。如果遷移後您不知道是否所有鏈接都已重定向，請檢查導致錯誤 404 頁面的鏈接。您可以使用鏈接配置文件分析器來做到這一點，例如 Ahrefs 或 Majestic。第一個有一個特殊的模塊，顯示斷開的鏈接。

在 Majestic 中，您需要生成一個包含所有鏈接的文件，並通過錯誤 404 過濾頁面。